A PVC ablakok leghatékonyabb reklámozása. Mi a leghatékonyabb ablakreklám?

A műanyag ablakok népszerű termék, de nem mindennapi. A vásárlók meglehetősen körültekintően döntenek a választással és a vásárlással kapcsolatban, ezért az embereket is meg kell vonzani kiváló minőségű, vagy alacsony árak. Sajnos azért műanyag ablakok ez a két lehetőség kizárja egymást.

Egy műanyag nyílászárókat forgalmazó cég reklámozása az ár vagy a minőség egyik posztulátumán alapuljon, akkor a teljes reklámkampány hihetőnek tűnik, és nem kényszeríti a vásárlókat. még egyszer kétség.

A termékreklámozás mellett azonban fontos a cég számára az önreklám. Meglehetősen kiélezett verseny körülményei között minden eszköz jó, de nem minden legális, ezért nézzük meg a legális reklámeszközöket, és értékeljük azok hatékonyságát.

Kiskereskedelmi üzlet kialakítása

Az üzlet a cég arca. Azon vásárlók száma, akik egyszerűen elhaladva észreveszik, emlékeznek rá, és úgy döntenek, hogy betérnek, amikor szükség lesz a vásárlásra, attól függ, hogyan fog kinézni és hol lesz elhelyezve.

Az első dolog, ami minden üzletben észrevehető, az a homlokzat.

Homlokzati dekoráció

Külső reklám

Hirdetőtáblák (óriásplakátok, óriásplakátok)

Népszerű és keresett reklámeszköz, melynek előnyei nyilvánvalóak - folyamatosan több ezer ember szemében, széles a közönséglefedettség, a hatékonyságot pedig évek óta tesztelték és bizonyították. A legjövedelmezőbb reklámtáblák azok, amelyek a forgalmi dugók közelében találhatók. Ilyen pontokon a potenciális vásárlók nemcsak észreveszik a hirdetést, hanem át is tudják (vagy inkább kénytelenek) áttanulmányozni azt.

Választhatsz az üzlet közelében elhelyezett óriásplakátot is, akkor a reklám funkciója mellett táblaként is funkcionál.

Bannerek

A bannerek azért jók, mert szinte bárhol elhelyezhetők - bevásárlóközpontok, buszmegállók, lakóépületek - szinte nem marad olyan függőleges felület, ahová a bannert ne lehetne visszahelyezni. A legkényelmesebb helyek az ablakhirdetések számára a régi házak vagy olcsó új épületek közelében találhatók (olcsó és „hideg” ablakokkal), vagyis ahol a termék keresett lesz. Több hetes, sőt hónapos reklámozás biztosan vásárlásra készteti majd a lakosság egy részét. A legfontosabb dolog, amit figyelembe kell venni, a közelben lévő versenytársak hiánya. Ha egy versenytárs üzlete az Ön szalaghirdetése alatt található, vegye figyelembe, hogy fizetett a hirdetésért.

Útjelző táblák

A kis reklámállványok, amelyek könnyen mozgathatók egyik helyről a másikra, éjszaka eltehetők az üzletben, anélkül, hogy félnének attól, hogy a vandálok megsérülnek, kényelmesek és többfunkciósak. Fő előnyük az kis ár, amiért kapsz reklámot, táblát, sőt esetenként táblát is.

Belső reklámozás

Egy üzlet belső reklámozása mindenekelőtt a terméke. Az ablakok mintái (szelvényes, elemenkénti, szerelt stb.) lesznek egyértelmű példa mi vár a vevőre vásárlás esetén. A minta minősége határozza meg, hogy reklám vagy reklámellenes lesz-e.

Nyomtatott reklám

Füzetek

Az ablakreklám szerves részei voltak, vannak és lesznek. A kis, informatív füzetek leírhatják a vásárlónak a termék és a cég minden előnyét, felkérhetik őket, hogy „nézzék meg saját szemükkel” és vásároljanak. A füzet fontos eleme az információterhelés (új technológiák, kényelmes fizetési és szállítási módok).

Szórólapok

Hevesen utálják (elsősorban azért, mert megszállott terjesztők). A legtöbb vásárló soha nem fogja elismerni, hogy szórólapokat vesz (még kevesebben mondják el az igazat, ha nem dobják ki). De a szórólapok egész „munkája” abban rejlik, hogy anélkül, hogy az ember a kézhezvételt követő első percben kidobná őket, hetekig nem szabadulhat meg tőle. Elég bosszantó reklám, egy darab papírra, el kell fogadnod.

Internetes reklámozás

A legmodernebb, a legnépszerűbb, és így tovább és így tovább... Az internetet nem lehet alábecsülni a technika korában, ezért reklámfelületként való használata kötelező.

Személyes weboldal

Ha az erőforrások megengedik, akkor nagyon kívánatos egy személyes webhely beszerzése. Ez egy saját mini-platform a reklámozáshoz, lehetőség az ügyfelek reakcióinak nyomon követésére (ki ment tovább a főoldalon, hányan rendeltek meg a katalógus megtekintése után). A weboldal egy hatékony marketing és statisztikai eszköz. Természetesen az oldal mellett kívánatos, hogy legyen olyan ember, aki tud vele dolgozni, és ne csak szép szövegeket, képeket készítsen, hanem a munka teljes elemzését is elvégezze.

Ha úgy dönt, hogy weboldalt hoz létre a magunk erejéből, feltétlenül olvassa el cikkeinket:

Itt közöltük a használattal kapcsolatos tapasztalatainkat és véleményünket különféle hangszerek amire egyszerűen szüksége van a munkájában. Ez lehetővé teszi, hogy csökkentse a létrehozásához szükséges erőforrások kiválasztásához szükséges időt, és a lehető leggyorsabban profitáljon a webhelyből.

Közösségi média

Az oldal ingyenes analógja. Nagyon könnyű létrehozni saját csoportot az egyik közösségi hálózaton (vagy egyszerre), és új termékeket, promóciókat, felméréseket és még sok mást közzétenni. Ez nem is igényel különösebb tudást.

Ha ehhez adjuk hozzá a hirdetést több tematikus csoportban – és ennyi, a látogatók áramlása garantált. Felhívjuk azonban figyelmét, hogy egyes közösségi hálózatok hirdetési politikája. a hálózatok ma már meglehetősen alattomosak. Az Ön tudta és beleegyezése nélkül is, csoportja valaki más hirdetéseinek helyévé válhat.

Keresőmotorok

Hasznos személyes webhelyek tulajdonosai számára. A híres Yandex és a Google sem idegenkedik attól, hogy pénzt keressen a reklámozással, így meglehetősen könnyű a keresési eredmények első sorában lenni egy lekérdezésnél, bár nem olcsó. De a hatás észrevehető.

Szájról szájra

A legrégebbi, de nem kevésbé hatékony módszer hirdető. Nincsenek bannerek, táblák vagy megjegyzések a közösségi médiában. Az emberek nem bíznak annyira a hálózatokban, mint egy szomszédban, aki a „szemközti házban lévő cégtől” vásárolt ablakokat. És azok az ablakok „egy éve állnak, és még csak nem is piszkosultak”. Igen, túlzás, de működik!

Hatástalan hirdetési módszerek

Rádió

Az ablakok cseréje egy házban vagy lakásban kiegyensúlyozott döntés, amely erkölcsi és pénzügyi befektetéseket is igényel. A megvásárolni kívánt cégeket gondosan választják ki az összes rendelkezésre álló információ tanulmányozása után. Az emberek ilyen hozzáállásával nem számíthatunk arra, hogy a rádióban megjelenő hirdetés vonzza majd őket. Ráadásul ma már a legtöbben csak az autóban hallgatnak rádiót, és vezetés közben eltereli a figyelmüket a „jó minőségű háromrétegű üvegezés„Nem fog működni – figyelned kell az utat.

tv

Hatékony nagyvállalatok számára, amelyek teljes üzlethálózattal rendelkeznek különböző régiókban. Minden más esetben ez drága reklám egy olyan vásárló számára, aki soha nem jön el Önhöz.

Példák szlogenekre

1. Nálunk melegebb van.
2. Nincs olyan közel a tél, ha megbízható ablakai vannak otthon.
3. Nincs rossz idő, ha az ablakaink vannak.
4. Védelem eső, szél és hideg ellen a hét minden napján, 24 órában.
5. Ablakaink védelmet nyújtanak melegben és hidegben egyaránt.
6. A minőség az első.
7. Tegyük úgy, ahogy magunkért – szívből.
8. A minőség nem az áron múlik, hanem az alkalmazottakon. A mieink a legjobbak.
9. Nem rózsaszín szemüvegen keresztül kell a világot nézni, hanem egy háromkamrás dupla üvegezésű ablakon keresztül.
10. Nálunk nem fogsz megfagyni!

Műanyag nyílászárók beépítése utóbbi időben mindenütt elterjedt, hiszen valóban kényelmesebb, kényelmesebb és megbízhatóbb. A műanyag ablakok segítenek megvédeni a házat a túlzott portól, zajtól, huzattól és az utcáról érkező hangos hangoktól. Ezen túlmenően, az ilyen ablakok nem igényelnek különösebb gondozást, nem kell őket festeni, gittezni, vagy ablakguttot használni az üveg jobb illeszkedése érdekében. A legtöbbet az ablakokat gyártó és telepítő cégek használják fontos okok miért akarják az emberek telepíteni őket.

A hirdetőknek először azonosítaniuk kell ezeket az okokat, és saját igényeik alapján kell meggyőzniük az ügyfeleket. Például most sokan szenvednek allergiás reakciók, ezért az egyik fő érv az lehet, hogy a műanyag ablakok nem engedik be a nyárfabolyhokat, virág- és növényi polleneket a lakásba, és nem engedik át az állati szőr részecskéit. Az ablakok megbízhatóan védenek a huzat ellen, így ideálisak lesznek a megfázásra hajlamos gyermekes családok számára. Ha a hirdetők olyan vállalatként pozícionálják magukat, amely törődik az emberek egészségével, ez bizalmat épít és növeli a hitelességet. Ajándékba kínálhat speciális porvédő profilokat, szúnyoghálók rovaroktól. Ha elmélyül az ügyfelek problémáiban, és figyelembe veszi a fájdalompontjaikat, akkor a reklám meghozza a várt hatást.

Akciók ablakszerelési szolgáltatásokra

A hirdetéseket postaládákban lehet hagyni, házak bejáratánál, liftekben kifüggeszteni. Azokra a területekre kell összpontosítani, ahol sok ablak tönkrement, vagy ahol új épületek vannak, és a lakók szívesen szerelnek be azonnal új ablakokat.

Különféle promóciókat hajthat végre, amelyek felkeltik az érdeklődést potenciális ügyfelek. Például javasolhatja ingyenes telepítés minden harmadik ablaknál ajánlja fel ajándékba az új ablakpárkányok vagy párkányok beszerelését.

Kifogások kezelése reklámüzenetekben

Vannak, akik félnek a nyílászárók cseréjétől, mert ebben az esetben fel kell újítaniuk a helyiséget, illetve helyre kell állítani a homlokzat ablakkal érintkező részét. Új ügyfelek szerzése érdekében ezt figyelembe veheti, és felajánlhatja a helyiségek eredeti formájának teljes helyreállítását. A nyílászárók beszerelésekor az ablakcsere során megsemmisült helyiségrészt kipakolják, kifestik, rendbe teszik kívülépületek.

A kirakati reklámozás sikere az elindított reklámkampány többcsatornás jellegéből fakad. Az információ terjesztésére egyszerre több módot is érdemes alkalmazni, például rádiós bejelentésekkel, megállók beillesztésével tömegközlekedés, tickert futtat, miközben a legnépszerűbb tévésorozatot mutatja. Is nagy szerepet szájról szájra játszik, amikor az elégedett ügyfelek megosztják benyomásaikat a szomszédokkal, ismerősökkel, és ajánlják cégét barátainak, rokonainak. Ezért érdemes minden ügyfelet megbecsülni, magasra értékelni szolgáltatásait, törekedni kell a megrendelések időben történő teljesítésére, elkerülve a hibákat vagy az elégedetlenséget.

Minden ablakgyártó cég vezetője előbb-utóbb felteszi magának a kérdést: „Hogyan reklámozzuk az ablakokat?” Ebben a cikkben megpróbálunk választ adni rá. Valószínűleg nem titok, hogy ha a piac, ahol dolgozik, növekszik, akkor nem kell sok erőfeszítést tennie az értékesítéshez. Más kérdés, hogy egy válság idején a műanyag ablakok piaca katasztrofálisan a szakadékba csúszik. Mi a teendő ebben az esetben?

Erre a kérdésre megvan a válasz! A műanyag ablakok piacán van egy terület, amely évről évre növekszikés még válság idején is növekszik, megduplázva, Oroszország egyes régióiban pedig megháromszorozva volumenét. Ez az irány PVC műanyag ablakok festése ENAMERU technológia segítségével. Ezért ma Ez az irány isteni ajándék egy tapasztalt vezető számára!

A PVC ablakgyártók kommunikációs stratégiájának megválasztásának témája a piac fejlődésével és a verseny erősödésével egyre aktuálisabb lesz. Mint tudják, két hagyományos módszer létezik:
fejlessze márkáját ablakgyártóként és -eladóként,
ilyen vagy olyan mértékben, hogy a rendszerszolgáltató zászlaja alá kerüljön.

IN utóbbi években Megjelent a PVC ablakok promóciós stratégiájának harmadik típusa:
ne lépjen be a magánvásárlói piacra, pl. eladni ablakokat a kereskedőknek, és akkor legalább nem nő a fű.

Első út több mint tíz évvel ezelőtt a SEC piac régi emberei fektették le. Jelenleg legnagyobb cégek Moszkva, Szentpétervár és több nagyváros teljes mértékben a márkájuk népszerűsítésére összpontosít. Természetesen, ha a rendszerszolgáltató pénzt dob ​​a reklámozásra, senki sem fogja megtagadni a „befektető” rövid megemlítését. Olyan óriások, akiket én tisztelek, mint KALEVA (van saját extrudálásuk), WINDOWS OF GROWTH (extruderek is, de nem profilok) stb. már szilárdan beléptek a külső reklámozásba és az internetbe. Ők vitték el a legjobb reklámhelyeket. A saját kolosszális értékesítési hálózatokkal, amelyek forgalma válság idején is sikeresen finanszírozza a hirdetési folyamatot, az ablaküzletág óriásai valószínűleg nem változtatnak kommunikációs stratégiájukon. Csak kevesen érték el ezt a szintet a forgalom/hírnév arányban.

Második út egyre nagyobb lendületet kap Oroszországban. Ez az út a mai napig több nagy rendszerszolgáltató jelentős reklámtevékenységének köszönhetően odáig vezette a piacot, hogy a végfogyasztók, akik nehezen tudnak különbséget tenni a helyi ablakárusok között, a PVC profilgyártó márkájára koncentrálnak a lakások üvegezésénél, ill. ház.

Ez a továbbfejlődési út véleményem szerint az újonnan alapított (de nagyokká vált), közepes és kis cégek számára elfogadhatóbb.
cégek (amelyekből több ezer van). Lehetővé teszi az ablakgyártók számára, hogy jelentősen csökkentsék költségeiket azáltal, hogy felhagynak saját márkájuk létrehozásával és az azt követő promócióval, és a rendszerszolgáltatóval közösen dolgoznak ebben az irányban.

Ebben az esetben azonban a rendszerszolgáltató a közös márka népszerűsítési folyamatának moderátorává válik. Ez a folyamat több részből állhat:
Márkakönyv készítése a márka használatához minden szakaszban: információk a profilról, az ablak kiválasztásának és vásárlásának folyamata, telepítés, szerviz. Lehetséges, hogy az ablakgyártó/eladó védjegye is megállja a helyét ebben a márkakönyvben.
Reklámköltségvetés felhalmozása (ablakgyártókkal/-eladókkal együtt).
Hatékony használat szövetségi és regionális szinten.

Hogy. a potenciális fogyasztók minden olyan elemet kínálnak, amelyek a vásárláshoz szükségesek egy márkás és ezért jó termékben felismerhető formája: információ a termékről, a vásárlás módjáról (regisztrált ablakértékesítő pontok), magáról a termékről (ablak + szerviz) és a sok éves használat öröméről/előnyeiről.

Természetesen tisztelettel kell adóznunk, hogy jelenleg nem minden rendszerszolgáltató képes hatékonyan elvégezni ezt az összetett munkát. Ám a hozzáadott érték létrehozásának minden szakaszában a költségek csökkentéséért való küzdelem folyamatában ez az út ígéretesnek tűnik.

Fogyasztó és mi

Mindenki ismeri a fogyasztói hozzáállás három szintjét is védjegy:
1. Elismerés: "Láttam ezt a márkát valahol."
2. Preferencia: „Ezt az adott márkát fogom megvenni.”
3. Hűség: „Ajánlom ezt a márkát egy barátomnak, mert... szeretem őt."

Teljesítmény első szint- ez már nem cél. A fejlett PVC ablakpiacon nem elég a márka ismertségének elérése. Vagyis ha kicsiben lakott területek Az elismerés tehát elég egy termék eladásához nagyobb városok ha elérhető nagy mennyiségben Az értékesítési pontokon a fogyasztó már tucatnyi potenciális eladót ismer, és kezd eltévedni.

Az ügyféllel ezen a szinten lévő ablakárus (és rendszerszolgáltatójával együtt) az alacsony árnak köszönhetően sikeresen versenyezhet.

De nem minden piaci szereplő érte el ezt a szintet. Ha a rendszerszolgáltatókról beszélünk, jelenleg az első szint megközelítőleg elérte az 5-öt.
10 extruder több mint száz PVC-rendszergyártó márkától. Ezen túlmenően minden régiónak megvannak a saját kedvencei, ami főként egy extrudáló üzem jelenlétének köszönhető, és ennek következtében a tisztességes hirdetési költségvetéssel rendelkező, erős ablakgyártók csoportjának megléte.

Második szint– preferencia. Az ablakfogyasztó tudatosan a kettős hatás alapján választja, azaz. kielégítve őt
a termék fogyasztói tulajdonságai és a termékmárkához való pozitív hozzáállás.

Az ár jelentősége a fogyasztó számára egy ilyen márka alatti termék kiválasztásakor háttérbe szorul. A preferencia stabil értékesítést és jelentős piaci részesedést biztosít a cégnek, de ez nem elegendő a vezető pozíció hosszú távú megőrzéséhez.

A PVC profilgyártók piacán jelenleg nem több, mint 3-4 olyan márka található, amelyek jól ismertek a potenciális fogyasztók számára, és ezen potenciális fogyasztók jelentős része ezen márkák alatti ablakok vásárlására koncentrál.

Harmadik szint– hűség. A fogyasztó megmutatja hűségét a márkához, és most már mondhatjuk - a márkához, amikor ugyanazokat az ablakokat ajánlja ismerőseinek, mint az övé. Ez a cég marketingtevékenységének legmagasabb műrepülése, és a trónra lépés után ott is kell maradnia. Azok. fenntartani az arculatot, figyelemmel kísérni a fogyasztói preferenciák változásait, és végrehajtani mind a termékcsalád megváltoztatását, mind pedig szükség esetén a márkanév megváltoztatását.

Összegzésként fontosnak tartom leírni az ablakvásárlás folyamatát.
Eddig a legtöbb esetben véletlenszerű vagy átgondolt, de eldobható megjelenésre hasonlíthat. Az ablak viszonylag hosszú termék
használat, így a leggondosabb és legaprólékosabb vásárló is, miután beszerelt egy ablakot, leggyakrabban hat hónap elteltével elfelejti mindezt (a hűséges vásárlók kivételével).

A kilencvenes években telepített ablakok cseréjének szakasza azonban már elkezdődik, majd ez a folyamat felerősödik és vég nélkül folytatódik. Ráadásul sokan még nem kezdték el a szovjet korszerűsítését fa ablakok. Vagyonuk növekedése sok éven át táplálja a PVC ablakok magánfogyasztóinak szegmensét.

Ezért a vállalat sikeres és hosszú távú fennállásához folyamatosan olyan intézkedéscsomagot kell végrehajtani, amely a fogyasztók részéről a márka preferenciájának elérését célozza, igyekszik kiváltani a lojalitást az iránt. Az ablakgyártók túlnyomó többsége számára pedig az lesz a legsikeresebb és legeredményesebb, ha a rendszerszolgáltatóval közösen egy erőteljes márkát építenek fel.

Mi a jó a direkt marketingben? Egyszerűen fogalmazva egyszerű nyelven, akkor ez a hirdetési mód segít a tömegvonzó csatornák elhagyásában, mert csak azokat az ügyfeleket célozza meg, akik érdeklődnek a termék megvásárlása iránt.

Problémák, amelyeket meg kell oldani a direkt marketing kampány elindításához

1) Milyen ügyfélproblémákat old meg? Az ablakok esetében ez: betegek a gyerekek, zajos, hideg van, felújítást végeztek, szeretnénk gyönyörű ablakok stb.

2) Melyik ügyfélnek van a legégetőbb problémája? Az első esetben a közönséged fiatal anyák.

3) Mikor a legégetőbb a probléma? Amikor egy anya és gyermeke jön a klinikára. Ezt a pontot rögzíteni kell a direkt marketing kampányokban.

4) Milyen helyekre látogatnak el ezek az emberek? Gyermekközpontok, klinikák. Nincs sok ilyen hely, így célzott ajánlatokat tenni a közönség számára meglehetősen egyszerű lesz.

5) Hol keresnek majd információt? A fiatal anyák általában a barátoktól vagy az interneten (különösen a közösségi hálózatokon) keresnek információkat.

Példák a direkt marketingre

Egy másik igény, amely gyakran meghatározza a célközönséget, az „Olyan ablakot szeretnék, mint a szomszédomé”. Ha az információszerzés helyéről beszélünk ebben az esetben, akkor főleg ezek boltok, posta stb. Ezért ebben az esetben elég szórólapokat akasztani ezeken a helyeken, amelyek azt mondják “Ablakok ingyen, mérések, tanácsadás”és a cég telefonszámát.

A figyelem felkeltésének egyéb módjai

1. Kültéri reklám(táblák kifüggesztve a városban). Ez a megközelítés különösen jól működik a nyári szezon kezdetén.
2. Szociális programok. Ezek egyfajta PR-kampányok, amelyek nagyon hatékonyan működnek a kisvárosokban. Például megállapodtunk egy falu adminisztrációjával, és „ablak állatorvosoknak” kampányt tartottunk.
3. 3 veteránt választottunk a falubanés ingyenes ablakokat szerelt fel nekik, ami után még egy évig dolgoztunk ezen a területen. Ráadásul egyetlen versenyzőnk sem volt.
4. Egyszeri akciók. Ez is hatékony kirakatreklámnak tekinthető, de csak akkor, ha választott a helyes megközelítés információk terjesztése.

Nagyon gyakran a szórólapok és az óriásplakátok másnapra eltűnnek. Ilyen helyzetben nagyszerű technika a következő:

A) táblák, amelyeken a szöveget fényvisszaverő festékkel hordják fel. Egy ilyen jel vonzza a figyelmet, és hosszú ideig tarthat.

B) Matricák az interregionális buszokon. Különösen jól működnek tavasszal és ősszel.

Így lehet szervezni hatékony ablakreklám egy konkrét célközönséggel való közvetlen interakció révén.

(Még nincs értékelés)

Az OKNA MEDIA portál az O.K.N.A A marketing továbbra is publikál, amelyek célja, hogy segítsenek ablak cégek hatékonyan eloszthatja a promóciós költségvetést és sikeresen építhet hirdetési kampányokat. Mi a leghatékonyabb ablakreklám – elemzi a WINDOWS MEDIA portál.

Hatékony ablakreklám: honnan szerez információt a potenciális fogyasztó?

A független ipari központ, az O.K.N.A. potenciális fogyasztók körében végzett felmérésének részeként. Marketing 2016-ban Moszkvában és Szentpéterváron, a legelőnyösebb hirdetési médiát azonosítják az ablakok rendelése során az ablakgyártó cégekről szóló információk megszerzésére.

Fotó: a hatékony kampányhoz ki kell választani a megfelelő kommunikációs csatornát az ügyféllel

A válság alatt jelentősen csökkent az arculati reklámok aránya, miközben információs reklám elhelyezése nélkül dolgozni nem tud egy ablakos cégnél. A felmérés során a szerint 5700 válaszadó közül a vizsgálati mintának megfelelő 600 személyt egy speciális szűrőn keresztül választották ki. A moszkvai és szentpétervári potenciális fogyasztók 2016. évre vonatkozó válaszait itt mutatjuk be ingyenes hozzáférés V ezt az anyagot. A potenciális fogyasztók preferenciáiban bekövetkezett változások lehetővé teszik, hogy világosan láthassa az iparág fő hirdetési trendjeit, és időben kiigazítsa reklámkampány hogy optimálisan elérje termékei értékesítésének növelésének célját.

Moszkva és Szentpétervár 2016: különbségek a hatékony reklámozásban

A potenciális fogyasztók 2016-ban Moszkvában és Szentpéterváron jelentősen eltérnek egymástól abban, hogy preferálják az ablakok vásárlására vonatkozó információforrásokat, ami a tempóbeli és életmódbeli különbségekből adódik.

Források, amelyeket a válaszadók használni kívánnak az ablakok megrendelésekor:

Ha Moszkvában az ügyfelek túlnyomó része az internetes médiából származó adatokra támaszkodik (75,4%), akkor az északi fővárosban ez a szám jóval alacsonyabb (54,2%): itt még mindig nagy százaléka azoknak, akik barátokhoz, ismerősökhöz fordulnak. kapcsolatok ( 25,3%). Moszkvában a vásárlók egyre gyakrabban olvasnak cégekről szóló véleményeket (20%) az interneten, ahelyett, hogy tanácskéréssel zaklatnák barátaikat és családtagjaikat. Ezenkívül a szentpétervári lakosok 8% -kal kisebb valószínűséggel néznek meg más felhasználók véleményét az interneten, mint a moszkvai fogyasztók - 12%.

A szentpéterváriak továbbra is meglehetősen aktívan reagálnak a papír médiában megjelenő információkra: a postaládákban (4,8%) és a sajtóban (2,4%) - és a televízióban (3,6%) megjelenő hirdetésekre. Míg Moszkvában a felsorolt ​​források szinte teljesen elavultak - mindegyikben 1,7%. A Szentpéterváron releváns „közlekedési reklám” (1,2%) hiányzik a központi fővárosban.

Jelentős különbség van a fogyasztók által használt típusok között is. keresőmotorok két fővárosban. A moszkvaiak egyformán használják az amerikai Google-t (28,9%), az orosz Yandexet (27%) és a vállalati weboldalakat (27%) az információszerzéshez. A szentpéterváriak előnyben részesítik a hazai Yandex keresőt (31%) és a céges weboldalakat (27%), és csak ezután veszik igénybe jelentős mértékben a Google-t (17%).

Internetes források, amelyeket a válaszadók használtak (vagy terveznek használni):

*Az O.K.N.A. független ipari központ által 2016-ban végzett felmérés adatai. Marketing

A 2017-es felmérés eredményeit novemberben teszik közzé

Az internet a legnépszerűbb információs médium mind Moszkvában, mind Szentpéterváron. Ugyanakkor a szentpéterváriak hajlamosabbak az információszerzésre a barátokkal való közvetlen kommunikáción és a konzervatív információforrások felé fordulás útján. A moszkvai lakosok szinte teljesen átálltak az internet használatára, mint fő információforrásra az ablakgyártó cég kiválasztásához.

Évente tanulmányt készítenek a potenciális fogyasztók preferenciáiról az ablakgyártó cégeket segítő információforrások kiválasztásában. A 2017-es adatok novemberben lesznek megvásárolhatók.

A 2017-es és 2016-os adatok összehasonlítása megmutatja a fogyasztói preferenciákban mindkét fővárosban bekövetkezett változásokat, és lehetővé teszi a cégek számára, hogy az új évben az eladások növelését célzó cégek hirdetési költségvetésének kialakításában és reklámstratégiájában megtegyék a szükséges változtatásokat. .