Turgus yra mechanizmas, suburiantis pirkėjus ir pardavėjus, siekiant įgyvendinti savo tikslus. Paprasčiausi ir kartu pagrindiniai ekonominiai svertai, veikiantys rinkoje ir reguliuojantys jos kaip sistemos funkcionavimą, ypač įtakojantys kainų ir gamybos apimčių formavimosi procesą, yra pasiūla ir paklausa.

Paklausa - vartotojo noras ir galimybės įsigyti prekę ar paslaugą tam tikru laiku ir konkrečioje vietoje. Noras ne visada atitinka galimybę ir tampa realus tik tada, kai jį palaiko vartotojo finansinės atsargos. Jei taip nėra, noras nepalaikomas mokumu, o paklausa lieka nepatenkinta. Vadinasi, paklausa dažniausiai vertinama kainos pranašumo požiūriu, tai yra, ji parodo, kiek prekės vartotojas pirks skirtingomis kainomis. galimos kainos. Jei visi kiti parametrai išlieka pastovūs, sumažėjus kainai, atitinkamai didėja paklausos apimtis ir atvirkščiai. Taigi yra Atsiliepimas tarp kainos ir paklausos. Tai vadinama paklausos dėsnis.

Paklausą galima pavaizduoti grafiko pavidalu, patvirtinančiu prekių kiekį, kurį vartotojai gali įsigyti už tam tikrą kainą per tam tikrą laikotarpį (14.5 pav.).

Sąvoka „paklausos pasikeitimas“ dažnai vartojama neteisingai. Jei kaina pakils nuo P iki R, o pardavimai mažėja nuo iki sakyti, kad paklausa mažėja. Vartotojų pageidavimai nesikeičia, o paklausos kreivė išlieka ta pati. Tokiu atveju mes kalbame apie paklausos kiekio pasikeitimas dėl kainos pasikeitimo. Judėjimas iš vieno taško į kitą ta pačia kreive (su b K) neapibūdina paklausos pokyčio. Tai atsiranda tik tada, kai visa paklausos kreivė pasislenka į naują padėtį. Tarkime, kad £> perėjo į padėtį £> r, tai yra tikras paklausos padidėjimas,

nes už tą pačią kainą dabar galima įsigyti daugiau nei pagal preliminarią paklausos kreivę. Pavyzdžiui, už P kainą dabar galite įsigyti 550 produkcijos vienetų, o ne 325. Perėjimas iš b į M atspindi paklausos pasikeitimą, o nuo b iki KAM– Ne.

Paklausa nuo B iki P 1 gali didėti daugiausia dėl pagrindinių paklausą lemiančių veiksnių: vartotojų pageidavimų, jų pajamų, kitų prekių kainų pokyčių, pirkėjų skaičiaus rinkoje, paskolos sąlygų, reklamos. Visi paklausos kreivės taškai atspindi šios akimirkos tikrovę. Jie apibūdina alternatyvias galimybes, iš kurių tik viena gali būti įgyvendinta. Pagal kainą R galima įsigyti (Ir produktų kiekis, kaina P x - atitinkamai (2 G Bet tik viena iš šių galimybių gali būti realizuota konkrečioje rinkoje, konkrečiu laiku.

Kreivės sklandžiai kyla iš kairės į dešinę, bet į vidų Tikras gyvenimas tokio lygumo gali ir nebūti. Kai kurie produktai turi labai stačią paklausos kreivę, o tai rodo, kad vartotojai pirks beveik tiek pat produkto už didelę kainą, kiek už mažą kainą. Priešingu atveju kreivė gali nukristi žemiau aštrus kampasį kylančias kainas, tai yra būti lėkštesnėmis.

Nustatant rinkos kainą ne mažesnę kaip svarbus vaidmuo priklauso pasiūlymui.

Pasiūlyti yra prekių kiekis, kurį pardavėjai gali ir nori pasiūlyti pirkėjams konkrečiu laiku ir vietoje.

Pasiūlą galima pateikti ir kreivės forma, bet šį kartą didėjančia (14.6 pav., kreivė C £).

Tarp kainos ir siūlomo produkto kiekio yra glaudus ryšys: kylant kainoms, didėja gamybos apimtis. Tai vadinama tiekimo dėsnis. Kiekvienas paklausos kreivės taškas parodo kainų atitikimą (R) ir prekių kiekis (O), kuris bus perkamas už konkrečią kainą. Paklausos kreivė nustato atvirkštinį ryšį tarp prekės kainos ir jos kiekio. Kuo didesnė kaina, tuo mažiau vartotojų tenkina, ir tuo mažiau prekių bus perkama už tokią kainą.

Pasiūlos kreivė apibūdina prekių pasiūlą tiesiogiai proporcingai prekių kainos ir kiekio ryšiui. Ji

Ryžiai. 14.6. Paklausa, pasiūla, pusiausvyros kaina

aiškina, kad kuo didesnė prekės kaina, tuo daugiau jos bus pasiūlyta rinkoje. Bet, kaip ir paklausos atveju, yra nemažai ne kainą lemiančių veiksnių, iš kurių pasikeitus bent vienam pasiūla, pasiūlos kreivės vieta taip pat pasikeis. Šie pagrindiniai ne kaina lemiantys pasiūlą veiksniai yra: išteklių kainos, gamybos technologija, mokesčiai ir subsidijos, kitų prekių kainos ir pardavėjų skaičius rinkoje. Kreivės poslinkis į dešinę reikš pasiūlos padidėjimą, kai gamintojai tieks didesnį kiekį už kiekvieną įmanomą kainą.

Skirtumas tarp pasiūlos pokyčių ir tiekiamo kiekio pokyčių yra toks pat kaip skirtumas tarp paklausos pokyčių ir paklausos kiekio pokyčių.

Dabar apsvarstykite pasiūlos ir paklausos derinio sampratą, kuri apibūdins vartotojų sprendimų pirkti prekę ir gamintojų sprendimų dėl jo pardavimo sąveiką, nulemia prekės kainą ir faktiškai parduodamo ir perkamo rinkoje kiekį. .

Fig. 14.5 rodo, kad P kaina rinkoje nėra nei pertekliaus, nei trūkumo. Tik už tokią kainą kiekis, kurį gamintojai nori tiekti rinkai, yra lygus kiekiui, kurį vartotojai nori pirkti. Produktų perteklius rinkoje mažina jos kainą, o trūkumas lemia jos padidėjimą. Kaina, kuriai nėra nei trūkumo, nei pertekliaus ir nėra priežasties, dėl kurios tikroji prekės kaina nuo jos nukryptų, ekonominiu požiūriu gali būti vadinama rinkos kliringo kaina, arba pusiausvyra, ir produktų kiekiu. kuriuos galima parduoti rinkoje už tokią kainą - tiksliai pagal svorį. Grafiškai pasiūlos kreivės ir produkto paklausos kreivės susikirtimo taškas yra pusiausvyros taškas (žr. 14.6 pav.). Tai reiškia, kad prekės kaina nustatoma tokiame lygyje, kuriame gamintojų sprendimai parduoti ir pirkėjų sprendimai pirkti yra tarpusavyje suderinti. Už bet kokią didesnę kainą tiekėjai nori parduoti daugiau produktų, nei gali įsigyti vartotojai. Šiuo atžvilgiu atsiranda perteklius ir atvirkščiai. Pardavėjų pasiūlos ir pirkėjų paklausos neatitikimas lemia kainų pokyčius, kurie galiausiai baigiasi šių dviejų priešingų norų derinimu.

Taigi rinkos mechanizmas užtikrina savo stabilumą. Kiekvieno rinkos dalyvio uždavinys – maksimalaus pelno ir racionalaus pasirinkimo siekimas. Susitarimas gali galioti tik tuo atveju, jei nė viena iš sandorio šalių iki galo neįgyvendina savo tikslo, ir yra trečias – kompromiso variantas. Pardavėjas, laikydamasis kitų nekeičiamų sąlygų, pirmenybę teiks pirkėjui, pasiūliusiam didesnę prekės kainą. Tuo pačiu metu pirkėjas pirmenybę teiks panašiai prekei su mažiausia kaina arba ta pačia kaina, bet galbūt su geriausias dizainas arba aukščiausios kokybės. Verslininko racionalizmas yra tas, kad jis niekada nepagamins produkto, jei rinkoje nebus jo paklausos arba jo gamyba neduoda pelno, tai yra pajamų pertekliaus už išlaidas. O pirkėjo racionalumą lemia tai, kad jis nepirks jam nereikalingų prekių konkrečiam tikslui.

Kiekvienas rinkos mechanizmo dalyvis turi subjektyvų tikslą. Tai yra jo specifika. Tačiau apskritai jų subjektyvių siekių vienovė sukuria visiškai skirtingus objektyvius modelius. Atrodo, pagal Adamo Smitho apibrėžimą, nematoma ranka rinkos (apie tai jau buvo minėta), kai kiekvienas verslininkas veikia tik savo interesais, tačiau nematoma ranka leidžia pasiekti rezultatų, kurie nebuvo jo ketinimų dalis. Rūpindamasis savo tikslu, jis, net sąmoningai to nenorėdamas, veiksmingiau propaguoja visuomenės interesus, nei norėdamas prie to prisidėti.

Laisvosios rinkos ypatumas yra tas, kad esant tam tikram siūlomų produktų kiekiui, ji linkusi susibalansuoti, atsiranda kompromisas tarp pardavėjo ir pirkėjo ir tikimybė, kad už atitinkamą kainą atsiras tiek pirkėjų, kurie gali įsigyti tam tikras prekių kiekis. Šis pasiūlos ir paklausos kreivės susikirtimo taškas vadinamas balanso taškas. Tačiau pasiūlos ir paklausos pusiausvyros būklė niekada nėra statiška dėl įtakos reikšminga sumašiuos procesus lemiantys veiksniai. Vadinasi, nuolat kinta paklausos ir pasiūlos kreivės, dėl ko sutrinka pusiausvyra. Pasirodo, nauja pusiausvyra yra kitame taške, kuris atitiks naują rinkos kainą. Disbalanso iniciatyva gali kilti iš paklausos ir pasiūlos.

Kainos yra pagrindinis rinkos ekonomikos valdymo mechanizmas. Jie plačiąja prasme (įskaitant tarifus darbo užmokesčio ir palūkanų normos), atlieka tris pagrindines funkcijas, tai yra:

Jaudinantys gamybos veiksniai;

Produktų platinimo priemonės;

Signalizacijos mechanizmas, atspindintis poreikį perkelti išteklius iš vieno vartotojo kitam.

Stimuliavimo funkcija akivaizdu ir suprantama. Žmonės dirba tam, kad užsidirbtų pinigų, o taupo, kad uždirbtų palūkanas ir dividendus. Įmonės, firmos, įmonės gamina produkciją, nes jų kainos pakankamai didelės, kad padengtų išlaidas. Niekas niekam nenurodo, ką daryti. Vartotojai ir gamintojai daugiausia dėmesio skiria kainoms, ir to pakanka, kad ekonomikos mašina judėtų.

Paskirstymo funkcija reikalauja didelio dėmesio. Norint paskirstyti per mėnesį turimą kuro kiekį visiems automobiliams, yra keletas būdų. Galite išduoti kuponus pagal normas arba tiesiog sukurti eilę degalinėse eilės tvarka. Arba nustatyti rinkos kainą tokią aukštą, kad norinčių pirkti kurą skaičius būtų lygus turimam kiekiui. Grynai konkurencinėje rinkoje kaina nustatoma būtent tokiame lygyje: tiekiamas prekių kiekis automatiškai paskirstomas tarp vartotojų.

Kainos pokytis rodo poreikį perkelti išteklius iš vienos gamybos linijos į kitą. Jei, pavyzdžiui, miežiai brangsta, palyginti su kukurūzų kaina, tai rodo, kad tam tikrą žemės ūkio paskirties žemės dalį tikslinga apsodinti miežiais ir tai verčia ūkininkus imtis tokio pokyčio. Jei atlyginimai gyvulininkystės produkcijoje auga greičiau nei kitose pramonės šakose, tai verčia kitų pramonės šakų darbuotojus imtis gyvulininkystės.

Kainodaros strategija yra glaudžiai susijusi su pagrindiniu įmonės ar firmos tikslu tam tikru momentu. Pavyzdžiui, įmonė, kuri savo kainodarą orientuoja į pardavimo rinkų augimą, laikosi skverbties strategijos. Ji yra pasirengusi mažinti pajamas, tenkančias vienam prekės vienetui, kompensuodama tai didindama pardavimo apimtis ir taupydama savo išlaidas dėl didesnės masinės gamybos. Ši strategija efektyvi, kai vartotojai yra jautrūs kainoms, o žemos kainos atbaido esamus ir potencialius konkurentus. Be to, dar viena minėtos strategijos sąlyga turėtų būti vartotojų rinka.

Kainos orientacija į maksimalų pelną atsiranda tais atvejais, kai įmonė naudojasi pirkėjais, kurie perka prekes pagal jų kokybę, išskirtinumą, prestižą, nepaisant kainų. Tokia kainų politika gali būti sėkminga, jei produktas yra apsaugotas patentais ir yra kontroliuojami žaliavų tiekėjai. Ši strategija dažniausiai pirmiausia grindžiama prestižine (aukščiausia) kaina, kuri brandos fazėje gyvenimo ciklas užleidžia vietą įsiskverbimo kainai. Po pradinio rinkos segmento prisotinimo kainos gali sumažėti

perkelti tą ar kitą prekę iš prestižinės kategorijos į masinės paklausos prekių kategoriją. Kainodaros strategija, kuria išlaikoma stabili padėtis rinkoje, siekiama išvengti staigaus pelningumo ir pelningumo mažėjimo ir kuo labiau sumažinti konkurentų bei vyriausybių kišimąsi. Nustatydami kainą taip pat galite atsižvelgti į gamybos kaštus, aptarnavimo kaštus ir pridėtines išlaidas, prie kurių pridedamas norimas pelnas. Tokios kainodaros sistemos tikslas – gauti pelną iš investicijų.

Kainodaros strategija įgyvendinama įvairiais būdais. Kainos standartinės, kintamos, vienkartinės ir lanksčios. Labai populiari neapvalių kainų strategija, kai kaina nustatoma šiek tiek mažesnė už apvalias vertes (pavyzdžiui, 99, o ne 100 UAH).

Taigi pagrindiniai rinkos ekonomikos principai yra: rinkos ekonomikos koordinavimas uždaryti tinklą prekių ir gamybos išteklių rinkos, laisvosios rinkos kainodara, pagrįsta potencialių pirkėjų paklausa ir prekių tiekimas potencialiems pardavėjams bendros konkurencijos sąlygomis.

Rinkos sistema, pirma, veikia kaip daugelio prekių, pinigų ir pajamų savininkų sprendimų apskaitos mechanizmas. Antra, rinkos sistema tuo pat metu veikia kaip šių sprendimų įgyvendinimo mechanizmas prekių srautų ir piniginių pajamų judėjimo procese. Savininkai, gamintojai ir vartotojai rinkos sistemoje „bendrauja“ kainų, pelno ir nuostolių kalba ir jos pagalba sprendžia bendras visai ekonomikai problemas: KĄ, KAIP ir KAM gaminti. Kainos formavimo mechanizmas – tai sąveikos tarp prekių gamintojų ir pirkėjų, pasiūlos ir paklausos procesas. Kaina yra bet kokios prekės, išteklių ar paslaugos piniginė vertė. Ji subalansuoja jų pasiūlą ir paklausą, diktuoja kiekį ir kokybę, gamybos kaštų lygį ir pačią gamybos technologiją. Jeigu prekės kiekis rinkoje viršija jos paklausą, tai kaina mažėja, normalizuojasi pasiūla.

Aukštos kainos signalizuoja apie nepakankamą pasiūlą, o trūkstamų prekių gamyba didėja tol, kol pasiūla ir paklausa susibalansuoja. Tam tikrų prekių perteklius rinkoje verčia jų savininkus mažinti kainas, norint jas parduoti, o kainų sumažėjimas yra neginčijamas įrodymas, kad reikia mažinti šių prekių gamybą. Toks pasiūlos ir paklausos kainų pusiausvyros mechanizmas pajėgus reguliuoti visas rinkas, nulemti vartojimo prekių, kapitalo išteklių, žemės ir nekilnojamojo turto kainą.

Netgi Skirtingos rūšysžmogaus darbas, intelektas, žinios, išsilavinimas ir kvalifikacija turi savo kainą, vadinamą " darbo užmokesčio“ Žemės, nekilnojamojo turto ir kapitalo rinka yra ekonominių išteklių ir gamybos veiksnių rinkų sfera. Kiekviena išteklių rūšis turi savo kainą ir, esant paklausai bei panaudojimui gamyboje, atneša savininkams pajamas žemės nuomos, nekilnojamojo turto nuomos, kapitalo palūkanų (pelno) forma. „Monarchas“ čia yra pinigai: jie atsiranda pajamų pavidalu ir tarpininkauja prekių srautų judėjimui vartojimo prekių ir gamybos išteklių pavidalu; galiausiai būtent pinigai kainų pavidalu užtikrina visų ekonominių srautų pusiausvyrą. Juk šiuose srautuose viskas turi Kainą ir yra matuojama pinigais.

Kainų judėjimas, jų didėjimas ar mažėjimas – unikalus bendravimo būdas. Ji be jokių išlaidų, išlaidų ir itin greitai skleidžia informaciją, svarbiausią ekonomikos pasaulio žmonėms reikalingą informaciją. Greita, išsami ir kartu kompaktiška kainose esanti informacija rodo prekių ir išteklių rinkų trūkumą arba perpildymą. Rinkos kainų lygyje yra daugiau nei visa informacija apie bet kurio produkto ar resurso gamybos kaštus, apie jų kokybę ir kiekį, apie gamybos technologijas ir ateities perspektyvas.

Tai rinkos kainos, kurios veikia arba kaip atlygis už darbo pastangas ar sėkmę versle, arba kaip negailestinga bausmė už nesėkmingą pasirinkimą ar klaidingą ekonominių sprendimų apskaičiavimą. Kaina dažnai yra vienintelis arbitras ir nuostolių bei bankroto liudininkas. Nepriklausomai nuo to, ar tai kam nors patinka, ar sukelia daug neigiamų emocijų, kainos, pinigai ir jų nustatytos pajamos yra pati galingiausia ir nenuginčijama žmogaus elgesio motyvacija ekonomikos pasaulyje. Kaip ir kainodara, konkurencija yra „kolektyvus“, sudėtingas prekių, pinigų ir pajamų srauto reguliavimo procesas. Šiuo atžvilgiu tai dažniausiai tapatinama su „privačių interesų įniršių“ kova. Tokio pobūdžio sprendimai grindžiami tuo, kad ši formulė įkūnija ekonominio žmonių elgesio motyvaciją rinkos sistemoje. Tačiau tai toli gražu nėra visas charakteristikas varzybos.

„Rinka“ ir „konkurencija“ iš esmės yra sinonimai: vienas neegzistuoja be kito. Be to, konkurencijos turinys atskleidžiamas kalbant apie „konkurencines“ ir „nekonkurencines“ rinkas. Konkurencija arba konkurencinė rinka yra negalėjimas paveikti kainų lygio bet kuriam iš daugelio rinkos proceso dalyvių: bandymas pakelti kainą baigiasi nesugebėjimu parduoti prekių, o dirbtinis kainų mažinimas atneša nuostolių ir apsunkina tai. išieškoti išlaidas. Konkurencingoje rinkoje joks pirkėjas ar pardavėjas negali paveikti pasiūlos ir paklausos taip, kad keisdamas prekių kiekį padidintų savo kainą ir savo pajamas.

Rinkos srautų mastas, masė ir prisotinimas yra tokie, kad bet kuris dalyvis iš esmės sudaro nedidelę bet kokio produkto ar pajamų dalį, todėl beveik neįmanoma paveikti kainų ar kiekybinių srautų parametrų. Šia prasme konkurencija veikia kaip tam tikras rinkos reguliavimo mechanizmas. Nėra jokių kliūčių pradėti ar išeiti iš šio proceso. Jas lemia grynai ekonominiai konkurencingumo veiksniai: galimybių mažinti gamybos sąnaudas buvimas (arba nebuvimas), pažangesnių technologijų naudojimas, darbo, gaminių ir paslaugų kokybės gerinimas. Šia prasme klasikinis teiginys, kad tik rinkos konkurencija gali būti procesas, atveriantis naujas galimybes, kurių nepanaudojus ekonomikoje liktų nepanaudotos.

Tik šis procesas leidžia atrasti naujas ir pigesnes prekes ir jų gamybos būdus, pažangesnes technologijas ir aptarnavimo būdus. Konkurso procese sėkmę gali užtikrinti tik tas dalyvis, kuris sugeba aptikti vos apibrėžtus naujų gamybos technologijų kontūrus, naujų gaminių poreikį ir naudojasi kitų nepastebimu skirtumu tarp esamų gamybos veiksnių kainų. ir būsimas prekių, kurias galima pagaminti su jų pagalba, kainos. Konkurentai nuolat sprendžia unikalią dilemą: arba dėti milžiniškas pastangas, kad „tilptųsi“ į progreso kreivę ir aplenktų tuos, kurie pasiekė sėkmę, arba susitaikyti su prarastomis pajamomis. Tai viena iš priežasčių, kodėl žmonės nemėgsta rinkos ir konkurencijos.

Iš tiesų, šis procesas taip pat turi destruktyvų impulsą, kuris pirmiausia smogia neveiksmingoms rūšims, kurios negali konkuruoti. ekonominė veikla. Tai sukuria savotišką ekonominę prievartą, nes būtina nuolat palaikyti aukštą verslo aktyvumą ir ieškoti naujų augimo ir tobulėjimo galimybių.

Kaina yra pagrindinė ir universali gamintojo ir rinkos sąveikos forma. Tai leidžia (arba neįmanoma) pirkti ir parduoti prekes, taigi ir patį ekonominį gamintojo egzistavimą. Beveik visų ekonominių interesų realizavimo galimybes galiausiai lemia kainų lygis, kuriuo prekės parduodamos ir perkamos. Ji teisingas pasirinkimas yra užstatas sėkmingas įgyvendinimas taktinio ir strateginio planavimo, t.y. gera įmonės (firmos) finansinė būklė ir finansinis stabilumas.

Pasaulinėje praktikoje yra sukaupta nemažai patirties kuriant ir naudojant rinkos kainodaros mechanizmą, kuriam įtakos turi šios sąlygos:

• rinkos subjektų skaičius, t.y. pardavėjai ir pirkėjai (kuo daugiau, tuo mažiau keičiasi kaina);
• rinkos subjektų nepriklausomumas (kuo jų mažiau, tuo daugiau galimybių tiek pardavėjai, tiek pirkėjai turi įtakos kainų lygiui, ir atvirkščiai);
• prekių, darbų, paslaugų individualizavimo laipsnis (kuo įvairesnis jų asortimentas, tuo didesnė tikimybė, kad atskiri jų tipai atlaikys bendrą įtemptą rinkos būklę);
• išoriniai apribojimai (kainų lygiui rinkoje įtakos turi tokie veiksniai kaip pasiūla, paklausa, vyriausybės kainų reguliavimas ir kt.).

Prekės kaina – tai tam tikros valiutos sistemos piniginių vienetų skaičius, kurį pirkėjas privalo sumokėti prekės pardavėjui. Galima suformuluoti pagrindinę taisyklę: kuo prekė išskirtinesnė, tuo didesnė jo kaina, todėl mažiau žmonių norės jį nusipirkti. Paprastai tai vadinama ribojančiu kainų efektu. Kitaip tariant, kadangi įvairių dalykų yra ribotas ir gali neužtekti visiems, rinkos ekonomikos sąlygomis prekės ir paslaugos skirstomos pagal kainas. Jų kilimas ar kritimas taip pat turi įtakos gamintojų elgesiui. Kainų padidėjimas pritraukia naujus gamintojus, o, atvirkščiai, kainų mažėjimas dalį jų išstumia iš rinkos. Tokia kainų įtaka vadinama gamybos motyvavimo funkcija. Taigi kainos „skatina“ prekių ir paslaugų gamintojus didinti arba mažinti produkciją. Kylančios ir mažėjančios kainos rinkos ekonomika lemia paklausa.

Kiekvienam žmogui reikia tam tikrų privalumų. Jeigu jis pats negali jų pasigaminti arba jam apsimoka pirkti šias prekes, tai jis ateina į turgų jų nusipirkti. Tokiu atveju vartotojas pirkiniui turi turėti tam tikrą pinigų sumą, t.y. rinkoje jis susiduria nebe su poreikiais kaip tokiais, o su paklausa.

Paklausa – tai vartotojo noras ir galimybė įsigyti prekę ar paslaugą tam tikroje vietoje ir tam tikru laiku. Reali arba efektyvi paklausa išreiškiama tuo, kad rinkos procesams svarbūs tik tie žmonių norai, kuriuos galima paremti pinigų sumomis, kurių iš tikrųjų užtenka tam tikram prekių kiekiui įsigyti. Paklausa pagal šį supratimą apibūdina rinkos būklę, tiksliau, ryšį tarp prekių masės, kurią žmonės nori pirkti, ir kainų, už kurias jie gali pirkti. Taigi, paklausos kiekis tiesiogiai priklauso nuo kainos, už kurią galima įsigyti šį produktą.

Visiems gamintojams ir prekybininkams itin svarbus kainos ir prekių, kurias pirkėjai nori pirkti, apimties ryšys vienu ar kitu lygiu.

Bet kuris pardavėjas, keisdamas prekės kainą, turi tiksliai apskaičiuoti kaip tokiu atveju pasikeis jo prekės paklausos kiekis, taigi ir kaip keisis pardavimo pajamos. Kainos ir paklausos kiekio santykis yra toks, kad už didesnę kainą perkama mažiau. Šį pirkėjo elgesio modelį galima atsekti daugumos produktų atžvilgiu, o tai tiesiogiai patvirtinama Asmeninė patirtis bet kuris asmuo, apsilankęs parduotuvėse.

Kainų mechanizmas – tai rinkos kainų formavimasis ir kitimas veikiant pirkėjų ir pardavėjų, priimančių sprendimus be išorinės prievartos, interesų susikirtimo.

Kainos yra pagrindinis informacijos šaltinis visiems pardavėjams ir pirkėjams apie padėtį rinkoje, prekių pasiūlos ir jų paklausos santykį. Taigi, jei kainos yra:

• padidinti, todėl į rinką patenka mažiau prekių, nei pirkėjai nori jas įsigyti už tokį kainų lygį;
• mažėja, todėl į rinką patenka daugiau prekių, nei pirkėjai nori jas įsigyti už tokį kainų lygį;
• beveik nesikeičia, todėl į rinką patenka maždaug tiek prekių, kiek pirkėjai nori jas įsigyti už tokį kainų lygį.

Kadangi kainų lygis tiesiogiai veikia pardavėjų pajamų dydį (t.y. pajamas pelno pavidalu) ir pirkėjų išlaidas, kainos yra rodikliai visiems rinkos dalyviams. Jų analizė leidžia gamintojams ir pardavėjams nustatyti, ar verta gaminti tam tikrą prekę ir ja prekiauti, taip pat ar ir kiek apsimoka tai daryti esant esamam kainų lygiui. Kainos suteikia pirkėjams informaciją, kad jie galėtų priimti pagrįstą sprendimą dėl prekės įsigijimo.

Paklausa – tai tam tikru paklausos laikotarpiu tam tikroje prekės rinkoje susiformavusi priklausomybė nuo kainų, kuriomis galima pasiūlyti prekes parduoti.

Paklausos kiekis – tai tam tikros rūšies prekės kiekis (fiziniu matavimu), kurį pirkėjai yra pasirengę (nori ir gali) įsigyti per tam tikrą laikotarpį (mėnesį, metus) už tam tikrą kainų lygį. Šis modelis vaidina reikšmingą vaidmenį rinkos gyvenime, jis vadinamas paklausos dėsniu arba pirmuoju ekonomikos dėsniu, pagal kurį kainų padidėjimas paprastai lemia paklausos kiekio sumažėjimą, o mažėjimas - iki; jo padidėjimas. Prekės paklausą galima pavaizduoti kaip skalę, kuri parodo, kiek prekės bus nupirkta įvairiomis kainomis.

Natūralu, kad bet kokia įmonės nustatyta kaina vienaip ar kitaip paveiks prekės paklausos lygį.

Pasiekus tam tikrą prisotinimo lygį, pasitenkinimas gautu produktu ar paslauga pradeda mažėti. Tai vadinama mažėjančio ribinio naudingumo efektu, kuris apibūdina situaciją, kai paskutinis prekės vienetas mažiau patenkina poreikį nei ankstesnis ir pan. Ribinio naudingumo mažėjimas padeda paaiškinti, kodėl paklausai skatinti reikia žemų kainų. Prekės, parduodamos brangiai, dažniausiai neperkamos būsimam naudojimui („rezerve“). Esant žemai ir prieinama kaina vartotojas perka šiek tiek daugiau prekių nei jam reikia.

Dauguma firmų vienaip ar kitaip stengiasi kiekybiškai įvertinti paklausos pokyčius. Norėdami tai padaryti, jie atlieka atitinkamus pakeitimus, atsižvelgdami į rinkos tipą. Grynoje monopolijoje produkto paklausą lemia kaina, kurią įmonė už jį ima. Tačiau įėjus vienam ar keliems konkurentams paklausos kreivė keisis priklausomai nuo to, ar konkurentų kainos išliks pastovios, ar pasikeis. Fig. 2 pateiktas paklausos įvertinimas variklio alyva Kvakerių valstija. Paklausa didėja kainai nukritus nuo 73 iki 38 centų. Tačiau nuo 32 centų jis pradeda kristi. Taip yra dėl to, kad už tokią mažą kainą, vartotojų nuomone, gali būti parduodama nekokybiška alyva, kuri pridarys žalos jų automobiliams.

Nustatant kainos ir paklausos santykį, būtina atsižvelgti į tai, kad paklausai, be kainos, gali turėti didelės įtakos ir kiti veiksniai:

• pakaitinių prekių prieinamumas;
• valstybė aplinką(pavyzdžiui, šalta vasara);
• daikto naudingumo pervertinimas (informacija, kad šios prekės naudojimas yra žalingas arba, atvirkščiai, naudingas sveikatai);
• pajamų pokyčiai;
• pakaitalų prekių kainų svyravimai;
• papildomų prekių kainos ar prieinamumo pokyčiai (vienos prekės papildo kitas: avalynė ir batų priežiūros priemonės);
• stiliaus, įpročių, skonių pasikeitimas; ir tt

Visi šie veiksniai atsispindės paklausos kreivėje esamomis kainomis: jei paklausa padidės, kreivė pasislinks į dešinę, jei mažės – į kairę.

Studijuodami paklausos dėsnį, turite atsiminti dvi pagrindines išvadas:

1. kainų padidėjimas ne visada garantuoja pardavimo pajamų padidėjimą, o sumažėjimas ne visada lemia jų mažėjimą;
2. Nustatant prekės kainą, būtina stengtis numatyti pajamas, atsižvelgiant į šio produkto paklausos elastingumą kainai.

Be produkto kainos, paklausą įtakoja tokie veiksniai kaip:

• kitų prekių kainos;
• pirkėjo pajamų lygis.

Kaip jau minėta, pagal paklausos dėsnį vartotojai pirks daugiau produktų, kai kainos kris. Tačiau tai, kaip jie reaguoja į kainų pokyčius, gali labai skirtis tarp skirtingų produktų. Be to, kainų pokyčius skirtingose ​​tos pačios prekės ribose vartotojai paprastai gali suvokti skirtingai.

Ekonomistai vartotojų jautrumo produktų kainų pokyčiams laipsnį apibrėžia kaip kainų elastingumą. Jei vartotojai yra gana jautrūs bet kurios prekės kainų pokyčiams (tai yra, maži kainų pokyčiai lemia didelius perkamo kiekio pokyčius), tada jos paklausa vadinama elastinga. Jei pirkėjų atžvilgiu nėra santykinio jautrumo kainų pokyčiams (t.y. reikšmingas kainos pokytis lemia tik nedidelį pirkimų kiekio pokytį), tada tokių prekių paklausa vadinama neelastinga.

Paklausos elastingumas – tai pardavimo apimties priklausomybė nuo tam tikros prekės kainos pokyčių, pirkėjo pajamų, pakaitinių prekių kainų ir kt. Vadinasi, jeigu paklausą galima vadinti elastinga, tai pardavėjai turėtų galvoti apie kainos sumažinimą. Sumažėjusi kaina generuos daugiau bendrų pajamų. Toks požiūris yra prasmingas tol, kol neprasideda neproporcingas prekių gamybos ir pardavimo sąnaudų padidėjimas.

Žmonės turi galimybę įsigyti jiems reikalingų prekių turguje dėl to, kad jos siūlomos parduoti.

Pasiūla – per tam tikrą laikotarpį susiformavusi tam tikros prekės pasiūlos rinkoje per tam tikrą laikotarpį (mėnesį, metus) priklausomybė nuo kainų lygio, kuriuo ją galima parduoti. Pažymėtina, kad tarp siūlomos prekės kainos ir kiekio yra tiesioginis ryšys: kuo didesnė prekės kaina, tuo didesnis jos kiekis (visiems kitiems dalykams esant vienodiems) bus gaminamas ir siūlomas parduoti, ir atvirkščiai. . Tai yra pasiūlos dėsnis. Pasiūlos skalė parodo, kiek prekės gali būti tiekiama skirtingomis kainomis.

Pasiūlos kiekis – tai tam tikros rūšies prekės kiekis (fiziniu matavimu), kurį pardavėjai yra pasirengę (norėtų ir gali) pasiūlyti rinkai per tam tikrą laikotarpį tam tikru šios prekės rinkos kainos lygiu.

Tiekimo kiekiui įtakos turi šie veiksniai:

• produkcijos savikainos pokyčiai (sumažinus produkcijos savikainą, tai leis rinkai tiekti didesnį produkcijos kiekį; padidėjus savikainai pasiūla mažės);
• ieškoti kitų pelno šaltinių (dauguma prekių gamintojų gamina ne vieną, o kelių rūšių produkciją. Jei dar nepaduoto į gamybą, bet tam yra visos prielaidos prekės kaina, tai gamintojai gali keisti jo gamybai);
• ilgalaikiai lūkesčiai (jei gamintojas artimiausiu metu prognozuoja tam tikro produkto kainų padidėjimą, jis gali padidinti savo gamybą jau šiandien, tikėdamasis vėliau gauti pelno, o dėl pesimistinių prognozių gali sumažėti produkto gamyba) .

Pasiūlos ir paklausos skalės parodo, kiek prekių pirkėjai pirktų, o pardavėjai tiektų skirtingomis kainomis. Pasiūlos ir paklausos sąveika lemia pusiausvyros arba rinkos kainą.

Rinkos kaina yra kaina, už kurią prekės ar paslaugos faktiškai bus iškeitos į pinigus. Kaina, kuriai esant paklausos apimtis yra identiška pasiūlai, yra rinkos kaina.

Prekių perteklius ar trūkumas, atitinkantis kainas, žemesnes už pusiausvyros kainą, tarpusavyje konkuruojančius pirkėjus susidurs su kainos didinimo faktu, su kuriuo jie turės sutikti, nes priešingu atveju gali likti be prekės.

Kaina kils:

• skatinti įmones perskirstyti išteklius tam tikro produkto gamybai;
• išstumti kai kuriuos vartotojus iš rinkos.

Perteklinė pasiūla arba produktų perteklius, atsirandantis kainomis, viršijančiomis pusiausvyros kainą, paskatins konkuruojančius pardavėjus sumažinti prekių kainas, kad atsikratytų perteklinių atsargų arba sumažintų jų gamybą. Kainos kris:

• skatinti įmones mažinti šių produktų gamybai išleidžiamus išteklius;
• pritraukti į rinką papildomų pirkėjų.

Egzistuoja tiesioginis ryšys tarp paklausos pokyčių ir atitinkamai pusiausvyrinės kainos bei pusiausvyros produkcijos kiekio pokyčių ir atvirkštinis ryšys tarp pasiūlos pokyčių ir vėlesnių kainos pokyčių. Tuo pačiu yra tiesioginis ryšys tarp pasiūlos pokyčių ir vėlesnių produkcijos kiekio pokyčių.

Pristatymo aprašymas atskiromis skaidrėmis:

1 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

2 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Kainos mechanizmas – pasiūlos ir paklausos balansavimo įrankis, susiejantis vartotojo (pirkėjo) galimybes su piniginiu gamintojo (pardavėjo) reikalavimu. Tuo pačiu metu kainos mechanizmas atlieka labai svarbią socialinę ekonominė funkcija, darantis įtaką prekių, paslaugų vartojimo struktūrai ir apimčiai bei vartotojų biudžetui.

3 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Skiriamos šios kainų rūšys: Pasaulinė vidaus bazinė sutartis Mažmeninė didmeninė prekyba Tai tam tikros rūšies prekės kaina, kuri formuojama siaurai prekių grupei (pavyzdžiui, naftos). prekės ar paslaugos pardavimo kaina kilmės ar gamybos šalyje Vidaus kainas lemia pasiūlos ir paklausos santykis. yra nustatytas dėl prekybos prekybos biržose ir yra sutarties bei didmeninių kainų pagrindas, jis nustatomas pirkėjo ir gamintojo derybų dėl gaminių, kurie bus pagaminti ir pristatyti laiku pagal pasirašytą sutartį, rezultatas; susitarimas (sutartis, įtakojamas pirkėjo motyvų, pardavimo kainos ir prekės kokybės).

4 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Apatinėje ir viršutinėje ribose kainos vertę (be kita ko) įtakoja du svarbūs subjektyvūs veiksniai: Pardavėjo kaina Pirkėjo kaina atspindi lygį, žemiau kurio jis negali parduoti prekės nepadaręs žalos sau. (Tuo pačiu metu pardavėjas siekia nustatyti maksimalią tam tikros prekės kainą. Tai gali palengvinti prekės unikalumas ir retumas, prekės prestižas, nes jos turėjimas suteikia ypatingą socialinį statusą, monopolinę padėtį pardavėjo ir kitų prekių savininkų konkurencijos trūkumas, prekių trūkumas, augantis pirkėjų skaičius ) apibūdina lygį, kurį viršijus jis nemokės už tam tikrą prekę. (Tuo pačiu pirkėjas siekia kuo labiau sumažinti kainą. Pirkėjo kaina atspindi subjektyvų psichologinį šios prekės poreikio jam įvertinimą, galimybę ją pakeisti alternatyvia preke)

5 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Pardavėjo ir pirkėjo kainos abipusis judėjimas lemia susitarimo kainą, t.y., abi šalis – pardavėją ir pirkėją – tenkinančią Pusiausvyros kainą – prekės kainą rinkoje, jeigu paklausa yra lygi pasiūlai ir visos siūlomos prekės bus perkamos už nurodytą kainą. Viršutinė pusiausvyros kainos riba yra paklausos kaina, t.y. maksimali kaina, už kurią pirkėjas sutinka pirkti šią prekę. Apatinė riba yra tiekimo kaina, t. y. minimali kaina, už kurią pardavėjas gali parduoti prekę. Abi kainos susidaro veikiant daugeliui veiksnių, tačiau kiekvienu atveju jos yra gairės, kurių ribose susidaro pusiausvyrinė kaina – kaina, už kurią Šis momentas pirkėjo ir pardavėjo interesai sutampa.

6 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Kaina yra prekių ir paslaugų savikainos išraiška pinigine išraiška. Produkto vertė – tai produkte įkūnytas darbo kiekis. Šia koncepcija remiasi darbo vertės teorija. Remiantis šia teorija, produkto vertę lemia jo gamybos darbo sąnaudos ir darbas įvairių gamintojų(tekėjas, siuvėjas, stiklintojas ir pan.), savo ruožtu gali būti matuojamas tik vienu bendru rodikliu – darbo laiku. Vieno produkto gamybai sugaišto darbo (darbo laiko) kiekis, m skirtingų gamintojų gali skirtis priklausomai nuo skirtingos sąlygos: darbo vietos techninis aprūpinimas, darbuotojo kvalifikacija ir patirtis ir kt. Vieno gamintojo prekių gamybai reikalingas darbo laikas yra individualus darbo laikas, kuris lemia individualią prekės savikainą. Rinkoje prekėmis keičiamasi ne pagal individualius kaštus, o pagal tai, kas socialiai būtina, o būtent socialinė vertė. Socialinė vertė reiškia socialiai reikalingą laiką šio produkto gamybai, t. y. socialinio laiko tarpą normaliomis sąlygomis dirbti ir su vidutiniu įgūdžiu bei darbo intensyvumu. Plėtojant gamybai ir augant socialiniam darbo našumui, prekės vieneto savikaina linkusi mažėti. Kaip ekonominė kategorija, prekės vertė pasireiškia mainais, specifine jos pavidalu - mainomąja verte, t.y., produkto galimybė tam tikra proporcija būti iškeista į kitą prekę.

Mechanizmas rinkos kainodara.

Kaina yra pagrindinė ir universali gamintojo ir rinkos sąveikos forma. Tai leidžia (arba neįmanoma) pirkti ir parduoti prekes, taigi ir patį ekonominį gamintojo egzistavimą.

Pasaulinėje praktikoje yra sukaupta nemažai patirties kuriant ir naudojant rinkos kainodaros mechanizmą, kuriam įtakos turi šios sąlygos:

· rinkos subjektų skaičius, t.y. pardavėjai ir pirkėjai (kuo daugiau, tuo mažiau keičiasi kaina);

· rinkos subjektų nepriklausomumas (kuo jų mažiau, tuo daugiau galimybių tiek pardavėjai, tiek pirkėjai turi įtakos kainų lygiui, ir atvirkščiai);

· prekių, darbų, paslaugų individualizavimo laipsnis (kuo įvairesnis jų asortimentas, tuo didesnė tikimybė, kad atskiri jų tipai atlaikys bendrą įtemptą rinkos būklę);

· išoriniai apribojimai (kainų lygiui rinkoje įtakos turi tokie veiksniai kaip pasiūla, paklausa, vyriausybės kainų reguliavimas ir kt.).

Prekės kaina – tai tam tikros valiutos sistemos piniginių vienetų skaičius, kurį pirkėjas privalo sumokėti prekės pardavėjui.

Paklausa – tai vartotojo noras ir galimybė įsigyti prekę ar paslaugą tam tikroje vietoje ir tam tikru laiku. Reali arba efektyvi paklausa išreiškiama tuo, kad rinkos procesams svarbūs tik tie žmonių norai, kuriuos galima paremti pinigų sumomis, kurių iš tikrųjų užtenka tam tikram prekių kiekiui įsigyti.

Bet kuris pardavėjas, keisdamas „prekės kainą, turi tiksliai apskaičiuoti, kaip tokiu atveju pasikeis jo prekės paklausos kiekis, taigi, kaip pasikeis pajamos iš pardavimo Kainos ir paklausos kiekio santykis yra toks, kad didesnė kaina atliekama mažiau sandorių.

Kainų mechanizmas – tai rinkos kainų formavimasis ir kitimas veikiant pirkėjų ir pardavėjų, priimančių sprendimus be išorinės prievartos, interesų susikirtimo.

Kainos yra pagrindinis informacijos šaltinis visiems pardavėjams ir pirkėjams apie padėtį rinkoje, prekių pasiūlos ir jų paklausos santykį. Taigi, jei kainos yra:

· didinti, todėl į rinką patenka mažiau prekių, nei pirkėjai nori jas įsigyti už tokį kainų lygį;

· mažėja, todėl į rinką patenka daugiau prekių, nei pirkėjai nori jas įsigyti už tokį kainų lygį;

· beveik nesikeičia, todėl į rinką patenka maždaug tiek prekių, kiek pirkėjai nori jas įsigyti už tokį kainų lygį.

Paklausos kiekis – tai tam tikros rūšies prekės kiekis (fiziniu matavimu), kurį pirkėjai yra pasirengę (nori ir gali) įsigyti per tam tikrą laikotarpį (mėnesį, metus) už tam tikrą kainų lygį.

Nustatant kainos ir paklausos santykį, būtina atsižvelgti į tai, kad paklausai, be kainos, gali turėti didelės įtakos ir kiti veiksniai:

· pakaitinių prekių prieinamumas;

· aplinkos sąlygos (pavyzdžiui, šalta vasara);

· daikto naudingumo pervertinimas (informacija, kad šios prekės naudojimas yra žalingas arba, atvirkščiai, naudingas sveikatai);

· pajamų pokyčiai;

· pakaitinių prekių kainų svyravimai;

· papildomų prekių kainos ar prieinamumo pokyčiai (vienos prekės papildo kitas: avalynė ir batų priežiūros priemonės);

· stiliaus, įpročių, skonių kaita; ir tt

Paklausos elastingumas – tai pardavimo apimties priklausomybė nuo tam tikros prekės kainos pokyčių, pirkėjo pajamų, pakaitinių prekių kainų ir kt.

Pasiūla – per tam tikrą laikotarpį susiformavusi tam tikros prekės pasiūlos rinkoje per tam tikrą laikotarpį (mėnesį, metus) priklausomybė nuo kainų lygio, kuriuo ją galima parduoti.

Pasiūlos kiekis – tai tam tikros rūšies prekės kiekis (fiziniu matavimu), kurį pardavėjai yra pasirengę (norėtų ir gali) pasiūlyti rinkai per tam tikrą laikotarpį tam tikru šios prekės rinkos kainos lygiu.

1. Pasiūlos ir paklausos elastingumas: esmė, rūšys, prasmė.

Pagrindinis klasifikavimo ženklas marketinge – paklausa.

Paklausa- rinkos ekonomikos kategorija, reiškianti vartotojų norą įsigyti prekę, palaikomą mokumo. Paklausa apibūdinama prekių ir paslaugų kiekiu, kurį pirkėjai gali ir ketina įsigyti už tam tikrą kainą per tam tikrą laikotarpį. Formaliai paklausa yra vartojimo kiekis, kuris priklauso nuo daugelio veiksnių. Paklausa visada yra susijusi su pasiūla.

Pasiūlyti yra rinkos subjekto noras ir gebėjimas parduoti prekes ar paslaugas. Išskirti visuminė paklausa visose tam tikro produkto rinkose arba visoms gaminamoms ir parduodamoms prekėms; paklausašioje rinkoje; individualus (privatus) poreikis vienam asmeniui arba atskiroms prekėms.

Tarp prekės kainos ir už jį reikalaujamo kiekio yra atvirkštinis ryšys(paklausos dėsnis), tai yra, kuo mažesnė kaina, tuo didesnė, esant kitiems dalykams, paklausa, taigi, tuo didesnis prekių kiekis, kurį galima įsigyti. Kainos įtaka paklausai gali pasireikšti per pajamų efektą ir pakeitimo efektą.

Pajamų efektas atspindi tam tikros prekės kainos pokyčių įtaką realioms pirkėjo pajamoms. Mažesnės kainos daro pirkėją turtingesnį: tos pačios piniginės pajamos leidžia nusipirkti daugiau prekių nei anksčiau.

Pakeitimo efektas yra tai, kad pasikeitus produkto kainai realios pajamos gali likti nepakitusios, tačiau pasikeis paklausos struktūra. Kylant kainoms, vartotojai brangias prekes dažniausiai pakeičia pigesnėmis. Pajamų ir pakeitimo efektai, atsirandantys dėl daugumos vadinamųjų normalių prekių kainų pokyčių, vienas kitą sustiprina ir papildo.

Paklausos elastingumas yra rodiklis, išreiškiantis visuminės paklausos svyravimus, sąlygotus prekių ir paslaugų kainų pokyčių. Elastinga yra paklausa, susidariusi su sąlyga, kad jos apimties pokytis (%) viršija kainos sumažėjimo procentinę išraišką.

Jeigu kainų kritimo ir paklausos padidėjimo rodikliai, išreikšti procentais, yra lygūs, tai yra, paklausos apimties padidėjimas tik kompensuoja kainų lygio sumažėjimą, tai paklausos elastingumas lygus vienas.

Kai kainų mažinimo laipsnis viršija prekių ir paslaugų paklausą, paklausa yra neelastinga. Vadinasi, paklausos elastingumas yra vartotojų jautrumo (reakcijos) į prekės kainos pokyčius laipsnio rodiklis.

Paklausos elastingumas gali būti siejamas ne tik su prekės kainos pokyčiais, bet ir su vartotojų pajamų pokyčiais. Todėl daromas skirtumas tarp kainų elastingumo ir pajamų elastingumo. Taip pat yra paklausa iš vieneto elastingumas. Tai situacija, kai tiek pajamos, tiek reikalaujamas kiekis keičiasi tuo pačiu procentu, todėl visos pajamos išlieka pastovios keičiantis kainai.

Vartotojų reakcija į prekės kainos pokyčius gali būti stipri, silpna arba neutrali. Kiekvienas iš jų sukuria atitinkamą paklausą: elastingas, neelastingas, viengubas. Galimi variantai, kai paklausa pasirodo esanti visiškai elastinga arba visiškai neelastinga.

Paklausos elastingumas kiekybiškai matuojamas elastingumo koeficientu, naudojant formulę:

K o – paklausos elastingumo koeficientas

Q - procentinis pardavimo kiekio pokytis

· P – kainos pokyčio procentas

Paprastai yra skirtingų kainų elastingumo produktų. Visų pirma, duona ir druska yra neelastingos paklausos pavyzdžiai. Jų kainų pakėlimas ar sumažinimas paprastai neturi įtakos jų vartojimo kiekiui.

3. Žemės rinka: kainodaros ypatumai

Žemės rinka yra prekinės žemės, kuri gali būti naudojama žemės ūkiui arba pastatų, statinių ir infrastruktūros statybai, apyvartos sfera.

Žemė, kaip ekonominis išteklius, turi nemažai savybių. Pirma, žemė neturi gamybos sąnaudų. Žemė yra prieinama kaip natūralus objektas. Tai nemokama ir nepakartojama gamtos dovana. Antra, ribota žemė. Visi kiti ekonominiai ištekliai(darbas ir kapitalas) taip pat yra riboti, tačiau jie gali būti kaupiami arba atkuriami. Žmonija nepajėgi pakeisti žemės dydžio.

Kadangi bendra žemės pasiūla bet kuriuo metu negali būti padidinta, žemės pasiūlos kreivė yra visiškai neelastinga. Tai reiškia, kad žemės pasiūla negali būti padidinta net ir smarkiai pakilus žemės kainoms. Tačiau reikia turėti omenyje, kad į ilgas terminasžemės pasiūla gali keistis.

Būtina aiškiai atskirti nuomos ir nuomos, žemės nuosavybės ir žemės naudojimo sąvokas. Ekonominių santykių subjektai žemės rinkoje yra dviejų tipų savininkai – tikrasis savininkas ir savininkas naudojimuisi. Visas nuosavybės teises į žemės sklypą turi ir jį nustato visas savininkas (žemės savininkas). tolesnis naudojimas. Sudarius nuomos sandorį, nustatomas konkretus žemės naudotojas – žemės naudotojas. Žemės valdymas – tai žemės nuosavybės teisė ir jos suteikimas verslininkams naudotis. Žemės naudojimas – tai žemės naudojimas įstatymų nustatyta tvarka.

Žemės savininkas turi tris naudojimosi savo turtu galimybes: žemės sklypą galima parduoti už atitinkamą kainą; šioje srityje galima diriguoti ekonominė veikla, gaunant nuolatines pajamas pelno forma; žemė gali būti išnuomota, o tai atneš jos savininkui nuolatinių pajamų nuomos pavidalu.

4. Firma rinkos ekonomikoje: vieta, vaidmuo, rūšys.

Firma yra organizacija, kuri vykdo veiklą konkrečiu pavadinimu. Tai ekonominis vienetas, realizuojantis savo interesus gamindamas ir parduodamas prekes ir paslaugas, sistemingai derindamas gamybos veiksnius.

Įmonė kontroliuoja žemės, darbo ir kapitalo naudojimą. Firmos esmė skiriasi nuo gamybos padalinio, pavyzdžiui, gamyklos, ūkio ar kasyklos, nes tai yra valdymo vienetas. Įmonės veikla sąmoningai koordinuojama siekiant bendrų tikslų.

Yra įmonių skirtingų dydžių: vienas privatus verslininkas arba korporacija, turinti daugybę tūkstančių darbuotojų. Priklausomai nuo darbuotojų skaičiaus (taigi ir nuo gamybinės veiklos dydžio), įmonės skirstomos į mažas, vidutines ir dideles. Įmonių priskyrimo vienai ar kitai kategorijai standartai skirtingos salys yra skirtingi. Paprastai laikoma, kad mažoje įmonėje dirba 100 darbuotojų, o didelėje – daugiau nei 500 darbuotojų.

Visos įmonės turi šias charakteristikas:

1) Ištekliai. Bet kurios firmos tikslai apima išteklių transformavimą siekiant rezultatų. Pagrindiniai ištekliai apima medžiagas, technologijas, informaciją, kapitalą ir žmogiškuosius išteklius.

2) Priklausomybė nuo išorinė aplinka. Įmonė priklauso nuo išorinio pasaulio išteklių, vartotojų, konkurentų atžvilgiu.

3) Darbo pasidalijimas. Yra horizontalus ir vertikalus darbo pasidalijimas. firmos rinkos ekonomikos verslumas

Horizontalus viso darbo padalijimas į jo sudedamąsias dalis. Jis vykdomas didelėse įmonėse formuojant padalinius, kurie atlieka konkrečias, specifines užduotis. Vertikalus darbo pasidalijimas atskiria veiksmų koordinavimo darbą nuo pačių veiksmų.

4) Valdymo poreikis. Ją lemia poreikis koordinuoti žmonių veiklą siekiant tikslų, atlikti užduotis, koordinuojama per vertikalų darbo pasidalijimą. Kitų žmonių veiklos koordinavimo veikla yra valdymo esmė.

Pagal verslo veiklos sritis jos gali būti pramonės, agropramonės, žemės ūkio, statybos, transporto, telekomunikacijų, prekybos tarpininkų, rizikos kapitalo, reklamos, inžinerijos, teisės ir kt.