Kainos mechanizmas. Prekių savikaina

Pristatymo aprašymas atskiromis skaidrėmis:

1 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

2 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Kainos mechanizmas- yra pasiūlos ir paklausos balansavimo įrankis, susiejantis vartotojo (pirkėjo) galimybes su piniginiu gamintojo (pardavėjo) reikalavimu. Tuo pačiu metu kainų mechanizmas atlieka labai svarbią socialinę ir ekonominę funkciją, darydamas įtaką prekių, paslaugų vartojimo struktūrai ir apimčiai bei vartotojų biudžetui.

3 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Skiriamos šios kainų rūšys: Pasaulinė vidaus bazinė sutartis Mažmeninė didmeninė prekyba Tai tam tikros rūšies prekės kaina, kuri formuojama siaurai prekių grupei (pavyzdžiui, naftos). prekės ar paslaugos pardavimo kaina kilmės ar gamybos šalyje.Vidaus kainas lemia pasiūlos ir paklausos santykis. yra nustatytas vykdant prekybą prekybos biržose ir yra sutarties bei didmeninių kainų pagrindas; nustatoma pirkėjo ir gamintojo derybų dėl gaminių, kurie bus pagaminti ir pristatyti laiku pagal pasirašytą sutartį, rezultatas. susitarimas (sutartis); įtakoja pirkėjo motyvai, pardavimo kaina ir prekės kokybė

4 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Apatinėje ir viršutinėje ribose kainos vertę (be kita ko) įtakoja du svarbūs subjektyvūs veiksniai: Pardavėjo kaina Pirkėjo kaina atspindi lygį, žemiau kurio jis negali parduoti prekės nepadaręs žalos sau. (Tuo pačiu metu pardavėjas siekia nustatyti maksimalią tam tikros prekės kainą. Tai gali palengvinti prekės unikalumas ir retumas, prekės prestižas, nes jos turėjimas suteikia ypatingą socialinį statusą, monopolinę padėtį pardavėjo ir kitų prekių savininkų konkurencijos trūkumas, prekių trūkumas, augantis pirkėjų skaičius ) apibūdina lygį, kurį viršijus jis nemokės už tam tikrą prekę. (Tuo pačiu pirkėjas siekia kuo labiau sumažinti kainą. Pirkėjo kaina atspindi subjektyvų psichologinį šios prekės poreikio jam įvertinimą, galimybę ją pakeisti alternatyvia preke)

5 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Pardavėjo ir pirkėjo kainos abipusis judėjimas lemia susitarimo kainos, t.y., abi puses – pardavėją ir pirkėją tenkinančios kainos nustatymą Pusiausvyros kaina – prekės kaina rinkoje, jeigu paklausa yra lygi pasiūlai ir visos siūlomos prekės bus perkamos už nurodytą kainą. Viršutinė pusiausvyros kainos riba yra paklausos kaina, t.y. maksimali kaina, už kurią pirkėjas sutinka pirkti šią prekę. Apatinė riba yra tiekimo kaina, t.y. minimali kaina, už kurią pardavėjas gali parduoti prekę. Abi kainos susidaro veikiant daugeliui veiksnių, tačiau kiekvienu atveju jos yra gairės, kurių ribose susidaro pusiausvyrinė kaina – kaina, už kurią Šis momentas pirkėjo ir pardavėjo interesai sutampa.

6 skaidrė

Skaidrės aprašymas:

Kaina yra prekių ir paslaugų savikainos išraiška pinigine išraiška. Produkto vertė – tai produkte įkūnytas darbo kiekis. Šia koncepcija remiasi darbo vertės teorija. Pagal šią teoriją prekės vertę lemia jo gamybos darbo sąnaudos ir darbas įvairių gamintojų(tekėjas, siuvėjas, stiklintojas ir kt.), savo ruožtu gali būti matuojamas tik vienu bendruoju rodikliu – darbo laiku. Vieno produkto gamybai sugaišto darbo (darbo laiko) kiekis, m skirtingų gamintojų gali skirtis priklausomai nuo skirtingos sąlygos: darbo vietos techninis aprūpinimas, darbuotojo kvalifikacija ir patirtis ir kt. Vieno gamintojo prekių gamybai reikalingas darbo laikas yra individualus darbo laikas, kuris lemia individualią prekės savikainą. Rinkoje prekėmis keičiamasi ne pagal individualius kaštus, o pagal tai, kas socialiai būtina, o būtent socialinė vertė. Socialinė vertė reiškia socialiai reikalingą laiką šio produkto gamybai, t. y. socialinio laiko tarpą normaliomis sąlygomis dirbti ir su vidutiniu įgūdžių bei darbo intensyvumu. Plėtojant gamybai ir augant socialiniam darbo našumui, prekės vieneto savikaina linkusi mažėti. Kaip ekonominė kategorija, prekės vertė pasireiškia mainais, specifine jos pavidalu – mainomąja verte, t.y., produkto galimybė tam tikra proporcija būti iškeista į kitą prekę.

Pagrindiniai veiklos tikslai rinkoje yra pasiūla ir paklausa, jų sąveika lemia, ką ir kokiu kiekiu gaminti bei už kokią kainą parduoti.

Kainos yra svarbiausias rinkos instrumentas, nes jos dalyviams suteikia reikiamą informaciją, kurios pagrindu priimamas sprendimas padidinti ar sumažinti tam tikros prekės gamybą. Remiantis šia informacija, kapitalo ir darbo srautas iš vienos pramonės šakos į kitą patenka.

Laisva (konkurencinga) rinka yra savireguliuojanti sistema, kuri rezultatų pasiekia ir išlaiko pusiausvyrą spontaniškai, be išorinių jėgų įsikišimo.

• Neribotas konkurentų skaičius.
• Pasirašyti, Nemokama prieiga ir išeiti iš rinkos.
• Absoliutus visų išteklių mobilumas.
• Pilnos informacijos prieinamumas (per kainas).
• Absoliutus produkto homogeniškumas.
• Nė vienas konkurentas negali daryti įtakos kitų sprendimams.

• Tai yra ekonomikos reguliatorius.

• Tai priemonė užtikrinti nacionalinius ekonominius santykius.
• Yra informacijos įrankis (per kainas)
• Teikia optimizavimą Nacionalinė ekonomika.
• Teikia šalies ūkio atkūrimą.

Rinkos sąlygos

Gamintojų ir vartotojų, pardavėjų ir pirkėjų ekonominė padėtis priklauso nuo rinkos sąlygų, kurios keičiasi veikiant daugybei veiksnių.

— tai rinka bet kuriuo metu rinkoje besiformuojančių ekonominių sąlygų, kuriomis vyksta prekių ir paslaugų pardavimo procesas.

Rinkos infrastruktūra

Rinkos infrastruktūra yra institucijų, sistemų, paslaugų, įmonių visuma, tarpininkaujančių prekių ir paslaugų judėjimui, aptarnaujančių rinką ir užtikrinančių normalų jos funkcionavimą.

• mainai
  • prekyba
  • valiuta;
• aukcionai, mugės;
• didmeninė prekyba ir mažmeninė;
• , draudimo bendrovės, fondai;
• darbo biržos;
• informacijos centrai;
• teisinės įstaigos;
• reklamos agentūros;
• audito ir konsultacinės įmonės ir kt.

Visi šie elementai yra labai glaudžiai susiję vienas su kitu. Jei jie yra pusiausvyroje, tada visa ekonomika taip pat yra . Ir atvirkščiai, bent vieno elemento destabilizavimas neigiamai veikia visą rinkos ekonomika apskritai.

Rinkos struktūra

Rinkos struktūra- Tai vidinė struktūra, vieta, užsakymas atskiri elementai turgus.

• Rinkos struktūra pagal rinkos santykių objektus
  • vartojimo prekių ir paslaugų rinka
  • žaliavų rinka
• Rinkos struktūra pagal rinkos subjektus
  • pirkėjų turgus
  • pardavėjų turgus
• Rinkos struktūra pagal geografinę vietą
  • vietinis
  • Nacionalinis
  • pasaulis
• Rinkos struktūra pagal konkurencijos ribojimo laipsnį
• Rinkos struktūra pagal pramonės šakas
  • automobilių
  • Alyva
• Rinkos struktūra pagal pardavimo pobūdį
  • didmeninė prekyba
  • mažmeninė
• Rinkos struktūra pagal galiojančius teisės aktus
  • legalus
  • neteisėtas
  • "Juodoji rinka

Rinkos funkcijos

Informacinė funkcija

• pagamintų produktų skaičius
• diapazonas
• kokybės

Tarpinė funkcija

Rinka leidžia ūkio subjektams keistis savo veiklos rezultatais ekonominė veikla. Rinka leidžia nustatyti, kiek veiksminga ir abipusiai naudinga yra tam tikra konkrečių socialinės gamybos dalyvių santykių sistema.

Kainodaros funkcija

Rinka nustato vertės ekvivalentus prekių mainams. Tuo pačiu metu rinka lygina individualias darbo sąnaudas prekių gamybai su socialiniu standartu, tai yra lygina sąnaudas ir rezultatus, atskleidžia produkto vertę, nustatydama ne tik sunaudotą darbo kiekį, bet ir jo kiekį. nauda, ​​kurią produktas atneša visuomenei.

Reguliavimo funkcija

Atsiranda pusiausvyra tarp gamintojo ir vartotojo, tarp pardavėjo ir pirkėjo.

Stimuliuojanti funkcija

Rinka skatina gamintojus kurti Nauji produktai, reikalingos prekės už mažiausią kainą ir gaunant pakankamą pelną; skatina mokslo ir technologijų pažangą ir jos pagrindu didina visos ekonomikos efektyvumą.

Įmonės, kurios nesugeba išspręsti tobulėjimo problemų, bankrutuoja ir dėl to miršta, užleisdamos vietą efektyvesnėms. Dėl to pamažu kyla visos ekonomikos tvarumo lygis.

Rinkos mechanizmo privalumai ir trūkumai

Rinkos mechanizmo privalumai

• Efektyvus išteklių paskirstymas, mažinimas.
• Gebėjimas sėkmingai veikti turint labai ribotą informaciją (kartais informacija apie kainų lygį ir sąnaudas laikoma pakankama).
• Lankstumas, didelis prisitaikymas prie besikeičiančių sąlygų, greitas disbalanso reguliavimas.
• Optimalus pasiekimų panaudojimas (siekdami gauti maksimalų pelną, verslininkai rizikuoja, kurdami naujus produktus, diegdami į gamybą naujausias technologijas).
• Žmonių veiklos reguliavimas ir koordinavimas be prievartos, tai yra ūkio subjektų pasirinkimo ir veikimo laisvė.
• Gebėjimas patenkinti įvairius žmonių poreikius, gerinti prekių ir paslaugų kokybę.

Rinkos mechanizmo trūkumai

• Neprisideda prie neatsinaujinančių išteklių išsaugojimo.
• Neturi ekonominės apsaugos mechanizmo aplinką(Reikalingi teisės aktai).
• Nesukuria paskatų kolektyviniam naudojimui (švietimui, sveikatos apsaugai, gynybai) skirtų prekių ir paslaugų gamybai.
• Ji nesuteikia, negarantuoja teisės į darbą ir pajamų, neperskirsto pajamų neužtikrintų asmenų naudai.
• nenumato pagrindiniai tyrimai moksle.
• Neužtikrina stabilios ekonomikos plėtros (cikliniai pakilimai ir kt.)

Visa tai nulemia valstybės įsikišimo poreikį, kuris papildytų rinkos mechanizmą, bet nesukeltų jo deformacijos.

Rinkos nacionalinėje ekonomikoje

Nacionalinės rinkos: samprata, rūšys, organizavimo principai

Nacionalinė rinka yra ekonominė struktūra, užtikrinanti efektyvią vartotojų ir gamintojų sąveiką.

• mainų procedūra grindžiama pagrindiniais ekonomikos dėsniais;
• vartotojų ir gamintojų sąveikos procesas išreiškiamas pasiūla ir paklausa;
• yra efektyvios vartotojų ir gamintojų sąveikos priemonė.

Dėl normalus funkcionavimas rinka, prekių judėjimo procesą reglamentuoja teisės aktai, o tai sukuria jos teisinį lauką.

Nacionalinės rinkos struktūra apima šias rinkas:

• , apimantis prekių gamybai reikalingų išteklių cirkuliacijos procesą. Prekės čia yra gamybos ištekliai, o jų kainodara atsiranda dėl pasiūlos ir paklausos sąveikos;
• , kuri apima konkrečios prekės apyvartą – kapitalą, kurio kainą lemia palūkanos už pinigų naudojimą;
• . Jis grindžiamas laisvais darbuotojo ir darbdavio santykiais, o darbas tampa pirkimo ir pardavimo objektu. Jo kaina nustatoma kaip pasiūlos ir paklausos sąveikos rezultatas. Pasiūla – tai žmonių, kurie nori dirbti, pasiūla. O paklausa – tam tikros kvalifikacijos ir profesijos darbuotojų poreikis;
• Vartojimo prekių rinka, kuris yra gamintojo ir vartotojo sąveikos procesas dėl prekės – ekonominės veiklos rezultato.

Jie reprezentuoja keturis pagrindinius nacionalinės rinkos elementus – ekonominius išteklius, kapitalą, darbą ir vartojimą, kurių funkcinė sąveika lemia nacionalinės rinkos specifiką.

Rinkos objektas yra prekė – prekės ir paslaugos, kurios yra įtrauktos į apyvartos rinkoje objektą.

Nacionalinės rinkos esmė siejama su specifinėmis kokybinėmis ir kiekybinėmis savybėmis.

Pagrindinės kiekybinės rinkos charakteristikos yra šios:

• gamintojų skaičius rinkoje;
• vartotojų skaičius rinkoje;
• pozicijų paskirstymas tarp gamintojų;
• rinkos koncentracijos laipsnis, t.y. joje vykdomų prekių pirkimo-pardavimo sandorių apimtis.

Pagrindinės kokybinės rinkos charakteristikos yra šios:

• galimybė į rinką patekti naujų gamintojų;
• naujų gamintojų įėjimo į rinką kliūčių skaičius;
• konkurencijos lygis rinkoje;
• išorinių veiksnių poveikio laipsnis;
• sąveikos su kitomis rinkomis, pavyzdžiui, tarptautinėmis, buvimas ir laipsnis.

Kokybinių ir kiekybinių charakteristikų visumos sąveika lemia rinkos tipą.

Atsižvelgiant į konkrečias sąlygas, kiekviena iš nacionalinių rinkų gali egzistuoti kaip:

polipolija - tai yra rinka Puikios varžybos. Didelis vienos rūšies prekių gamintojų ir vartotojų skaičius leidžia greitai reaguoti į kainų pokyčius.

Tokio tipo rinkos funkcionavimui būtina sąlyga yra visų gamintojų ir vartotojų, turinčių visą informaciją apie rinkos būklę, elgesio laisvė. Jai netaikomas išorinis reguliavimas ir ji veikia laisvai, remdamasi tik daugelio nepriklausomų gamintojų ir vartotojų sąveika. Tokios rinkos egzistavimas praktiškai neįmanomas, nes rinkoje negali būti visiškai laisvų gamintojų ir vartotojų, o informacija beveik niekada nėra prieinama visiems;

yra rinka, kurioje yra tik vienas tam tikros prekės gamintojas ir daug vartotojų. Gamintojas, užimantis monopolinę padėtį rinkoje, pasiūlo unikalią prekę, kurios negalima pakeisti kita, o kainą jai nustato savarankiškai;

Monopolinė konkurencija - Tai rinka, kurioje veikia keli stambūs vienarūšės prekės gamintojai. Ši prekė iš esmės yra vienalytė, tačiau kiekvienas monopolistas pateikia jai išskirtinius, unikalius bruožus – prekės segmentą. Kiekvienas monopolistas turi reikiamą ekonominę galią, kad galėtų savarankiškai nustatyti savo gaminamos prekės kainų politiką, tačiau ji ribojama tiek, kad vartotojas bus priverstas naudoti pakaitinį produktą. Esant tokioms sąlygoms, monopolininko veikla siekiama padidinti jo siūlomos prekės individualumo laipsnį (pavyzdžiui, naudojant tam tikrą prekės ženklas, prekės ženklas, ženklas);

yra rinka, kurioje keli homogeniškos sudėties prekės gamintojai sutinka su susitarimu gaminti vieną kainų politika ir tiekimo apimtis. Pastebima stabilios kainų politikos tendencija, o naujiems gamintojams į ją patekti sunku arba neįmanoma.

Nacionalinės rinkos struktūra yra nevienalytė, ji apima didelis skaičius mažesnės rinkos. Paprastai jie specializuojasi tvarkydami konkrečius dalykus ekonominis išteklius arba naudos. Šių šalies ūkio rinkų sąveika yra nacionalinės rinkos esmė, lemia jos dinamiką ir plėtros tempus.

Rinkos nesėkmės

Rinkos trūkumai apima:

• natūralios monopolijos- viena įmonė patenkina visą produktų paklausą, nes kuo daugiau ji pagamina, tuo mažesnės jos vidutinės sąnaudos. Natūralios monopolijos apima geležinkeliai, šalies energetikos sistema, metro ir kt. Padidėjusi konkurencija, t.y. kitų gamybinių įmonių atsiradimas mažina ribotų išteklių naudojimo efektyvumą, nes naujos įmonės konkurencijos metu turėtų kurti lygiagrečias komunikacijas;
• informacijos asimetrija pasireiškia tuo, kad vienas ūkio subjektas turi daugiau informacijos apie objektą ar reiškinį nei jo partneris. Tokiu atveju jis atsiduria palankesnėje padėtyje ir gali iš to išpešti perteklinį pelną. Informacijos asimetrija ypač ryški tokiose pramonės šakose kaip švietimas ir sveikatos apsauga, nes žmogus negali iš anksto įvertinti mokytojo ar gydytojo kvalifikacijos. Laisvoje rinkoje (be valdžios įsikišimo) tokia situacija lemtų švietimo ir sveikatos paslaugų kokybės pablogėjimą, taigi, mažintų visuomenės gerovę;
• - situacija, kai ūkio subjekto veiksmai paveikia trečiuosius asmenis, nesusijusius su šiuo ūkio subjektu. Neigiamo išorinio poveikio pavyzdys yra aplinkos tarša. gamybos įmonė, garsi kaimynų muzika ir kt. Kartu yra ir teigiamų išorinių poveikių, pavyzdžiui, bityno vieta šalia vaisių sodas(bitės apdulkina žiedus, didina medaus derlių ir kiekį). Kadangi laisvoje rinkoje gamintojas nėra suinteresuotas jo kuriamais išoriniais poveikiais, o dažniausiai jie yra žalingi, valstybė privalo juos kontroliuoti;
• - lengvatos, kuriomis naudojasi visi be išimties visuomenės nariai, o jų apimtis ir kokybė nepriklauso nuo vartotojų skaičiaus. Tokios prekės yra krašto apsauga, įstatymų visuma, teisėtvarka, sveikatos apsaugos sistema ir kt. Rinka nepajėgi pagaminti tokių prekių, nes negali už jas sumokėti (nes niekam negalima atmesti galimybės naudotis šia preke). Valstybė, rinkdama, gali finansuoti viešąsias gėrybes.

Kainų politika.

Kainų dinamika formuojasi veikiant dviem svarbiausi veiksniai: strateginis ir taktinis.

Strateginis veiksnys yra tas, kad kainos yra pagrįstos produkto verte. Yra nuolatiniai kainų svyravimai aplink savikainą. Tai yra ilgalaikių perspektyvių veiksmų veiksnys.

Taktinis veiksnys išreiškiamas tuo, kad konkrečių prekių kainos susidaro veikiant rinkos sąlygoms. Šis veiksnys gali dažnai keistis, nes rinkos pokyčių dinamika yra labai didelė ir reikalingas išsamus šių pokyčių tyrimas.

Pirmasis veiksnys sudaro palankiausias sąlygas toms įmonėms, kurios turi moderni technologija, technologija, naudoti pažangias darbo organizacijas ir kt. Didžiausią naudą gauna tas, kuris turi mažiausius individualius gamybos kaštus. Antrasis veiksnys padeda įmonėms, kurios greitai moka pasinaudoti rinkos situacija. Tačiau tos įmonės, kurios turi galimybę panaudoti abu veiksnius, labiausiai pasitiki sėkme ir pelnu rinkoje.

Kaina lieka svarbus rodiklis, nepaisant padidėjusio vaidmens ne kainos veiksniaišiuolaikinės rinkodaros procese. Neteisingai nustatyta kaina turės lemiamos įtakos prekės pirkimo procesui.

Norint nustatyti kainą, būtina atsižvelgti į: pirkėjo išlaidas, pardavėjo pajamas, konkurencijos sąlygas.

Įmonės kainų politika gali būti pagrįsta:

Dėl išlaidų (nuostolio taškas yra kaip apatinė kainos riba);

Pagal poreikį (kuo didesnė prekės paklausa, tuo didesnė kaina);

Dėl konkurencijos (siūloma, kad kainos būtų maždaug 10% mažesnės nei konkurentų);

Nugriebimo politika skirta turtingiems klientams, patartina taikyti panašią mados prekių kainų politiką;

Skverbties kainų politika didelė rinka, jei įmonė yra didelė ir orientuota į vidutines pajamas gaunančius pirkėjus.

Kainos mechanizmas - terminas, apibūdinantis kainų vaidmenį rinkos ekonomikoje informavimo ir paskatų teikimo požiūriu. Kainos, už kurias asmenys nori pirkti prekes ir paslaugas, pateikia informaciją apie tai, kokia yra jų „vertė“, o tie, kurie nustato kainas, prašo informacijos apie tai, kaip jos susijusios su išlaidomis. Kainų mechanizmas skatina išteklių paskirstymą toms sritims, kuriose jų vertė didžiausia, taip pat poreikių tenkinimą iš pigiausių šaltinių. Prekių, paslaugų ir pan. kiekiuose taip pat pateikiama informacija pagal šį kainų mechanizmą. Daugelyje rinkų kaina yra nustatyta trumpą laiką„rinkos kūrėjas“, kuris, remdamasis esamomis kainomis parduodamomis ir perkamomis prekėmis, išgauna informaciją apie tai, kaip jos keisis ateityje.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Prekių mainų ir vartojimo vertė, jos savybės. Vertė kaip socialinis darbas, įkūnytas prekėje. Kaina kaip piniginė prekės vertės išraiška. Vertės dėsnio vaidmuo prekių gamyboje. Ribinio naudingumo teorija (marginalizmas).

testas, pridėtas 2011-08-28


Kainos sąvoka yra prekės vertės piniginė išraiška. Kainų klasifikavimas pagal įvairius kriterijus, prekės pradinės kainos nustatymo metodai. Produktų kainodaros analizės atlikimas Osita LLC pavyzdžiu. Naujos įmonės kainų politikos kūrimas.

kursinis darbas, pridėtas 2011-03-19


Kaina kaip organizacijos komercinės politikos instrumentas. Kainodaros strategija – tai prekės bazinės kainos kitimo rinkos sąlygomis dinamikos pasirinkimas. Kainodara yra kainų nustatymo strategijos veiksnys prekių ir paslaugų mainų bei jų paklausos formavimosi kontekste.

testas, pridėtas 2013-05-27


Rinkos santykių formavimosi ypatumai Baltarusijos Respublikoje. Prekės rinkos faktinės būklės ir jos kainos reguliavimo funkcijos mechanizmo analizė. Firmų kainų politikos modeliavimo sąlygomis esmė įvairių tipų rinkos struktūros.

testas, pridėtas 2009-10-07


Prekės vertės piniginė išraiška. Kaina ir jos reikšmė rinkos ekonomikoje. Šiuolaikiniai modeliai kainodara. Socialiai būtinų darbo sąnaudų ir jų socialinio naudingumo problema. Pasiūlos ir paklausos teorija bei prekių savikaina.

kursinis darbas, pridėtas 2010-11-26


Kainos specifiškumas kaip prekės rinkos ypatybė. Kainų klasifikavimas pagal nustatymo būdą. Jo mobilių ir stumdomų veislių esmė. Kaina su vėlesniu fiksavimu. Kainų nustatymo sandoriuose dėl mainų prekių savybės ir tvarka.

pristatymas, pridėtas 2013-03-05


Pradiniai duomenys sutarties kainai skaičiuoti, tinklo schema jos formavimui. Prekės (paslaugos), kuriai yra nustatyta sutarties kaina, charakteristikos. Bazinės kainos struktūros analizė, jos viršutinių ir apatinių ribų pagrindimas ir apskaičiavimas.

santrauka, pridėta 2016-01-24


Studijuoti kainos esmę - ekonominė kategorija, reiškiantis pinigų sumą, sumokėtą už prekių vienetą, prekių keitimo į pinigus ekvivalentą. Pagrindinės funkcijos ir kainų klasifikavimo sistema. Ekonominė kainodaros esmė. Rinkų tipai ir konkurencija.

kursinis darbas, pridėtas 2011-03-31

Sėkminga įmonės veikla priklauso ne tik nuo gamybos kaštų, bet ir nuo parduodamos produkcijos kainų bei kainodaros mechanizmo efektyvumo. Kainų mechanizmas – tai einamųjų kainų visuma visuma ir kainodara, kaip kainų nustatymo, formavimo ir keitimo metodai ir taisyklės.

Kaina, kaip ir visa kita svarbu ekonominės sąvokos interpretuojamas nevienareikšmiškai. Taigi pirkėjui kaina yra pinigų suma, kurią jis turi sumokėti už prekės vienetą, už prekę, už paslaugą. Pardavėjo kaina yra piniginių vienetų, kuriuos galima gauti už parduodamą prekę, skaičius. Tačiau tokie empiriniai apibrėžimai neleidžia itin atsakyti svarbus klausimas: "Kiek piniginių vienetų turėtumėte mokėti už tam tikro produkto vienetą?" Šiuo atžvilgiu kilo poreikis ištirti kainą jos formavimo metodų ir veiksnių požiūriu. Šiuo požiūriu Yra du pagrindiniai kainų nustatymo būdai: rinka ir gamyba (kaina).

Su rinkos požiūriu Kainodarą lemiantis veiksnys yra rinkos sąlygos, prekių paklausa ir pasiūla. Taikant šį požiūrį, kaina yra prekių vertės išraiškos forma, pasireiškianti jų mainų procese. Šioje formuluotėje išsiskiria du akcentai. Pirma, pabrėžiamas tiesioginis ryšys tarp prekės kainos ir jo, kaip vartojimo objekto, vertės ir naudingumo. Antra, pagal šį aiškinimą prekės kaina kaip ūkio subjektas pasireiškia tik jos keitimo į pinigus ar kitą prekę sąlygomis. Taigi iš rinkos, be pirkimas ir pardavimas Nereikia kalbėti apie kainą, tik rinka gali nustatyti kainą.

Rinkos požiūris į kainų formavimą yra prieštaringas, nes: - kainas lemia pasiūla ir paklausa, o tuo pačiu pasiūlą ir paklausą lemia kainos;

Paklausa lemia pasiūlą ir, atvirkščiai, pasiūla – paklausą;

Gamyba lemia rinką, o rinka – gamybą.

Šis tezių ir argumentų, priežasties ir pasekmės pertvarkymo procesas atveda ekonomistus į aklavietę, kita vertus, jei dvi vienodo dydžio jėgos veikia priešingomis kryptimis, jos viena kitą panaikina (nes pasiūlos ir paklausos tenkinimas) nustoja veikti), o tokiomis sąlygomis vykstantys reiškiniai turi būti paaiškinti kitaip nei šių dviejų jėgų veikimu. Taigi, taikant gamybos (kaštų) metodą, kainų nustatymo pagrindas yra gamybos kaštai, pirmiausia darbo sąnaudos, susijusios su prekių kūrimu. Kaina nustatoma išmatuojant vieneto kaštus ir prie jų pridedant tam tikrą pelno dalį.

Šis metodas taip pat turi tam tikrų apribojimų, nes jis taikomas tik darbo produktams ir neleidžia nustatyti kainų objektams, daiktams, kurie nėra žmogaus darbo rezultatas, tarkime, žemei, gamtos turtai. Šiuo atžvilgiu rinkos požiūris yra universalesnis ir konstruktyvesnis. Šiuolaikiniame pasaulyje ekonomikos mokslas Kainos sąvoka yra labiausiai paplitusi A. Maršalas. Jis mano, kad kaina yra gamybos kaštų ir ribinio naudingumo sąveikos, pasiūlos ir paklausos susidūrimo rezultatas.

Kaina atlieka šias funkcijas:

- matavimas. Kainos dėka galite nustatyti prekės savikainą, nustatyti piniginio mokėjimo už prekes ir paslaugas sumą, išmatuoti darbo užmokesčio; - proporcingas, kurį sudaro skirtingų prekių verčių palyginimas; - buhalterinė apskaita. Kainos pagalba į vieną piniginę formą atsižvelgiama į įvairius natūrinius išteklius, sąnaudas, rezultatus, taip pat įvairius ekonominius rodiklius (pelną, darbo našumą, kapitalo našumą ir kt.). Be to, atsižvelgiant į kainą, skaitiklis gali būti vienas iš svarbias priemones analizė, prognozavimas, planavimas, kurioje naudojami rodikliai pinigine išraiška. Iš išvardytų kainų funkcijų matyti, kad jas galima naudoti kaip reguliavimo priemonė ekonominiai procesai;

- paskirstymo funkcija, kuris susideda iš galimybės perskirstant tam tikros prekės paklausą, susijusią su jo kaina, daryti įtaką prekių pasiūlai, plėsti trūkstamų prekių gamybą ir sumažinti perteklinių prekių gamybą. Pagrindinis dalykas rinkos ekonomikoje vyksta per kainą – pajamų paskirstymą tarp jos dalyvių;

- stimuliuojantis. Per kainas skatinamos tos įmonės, kurios turi geriausius galutinius rezultatus. Taigi kaina skatina verslininkus, kurie didina gamybos ir produkcijos pardavimo apimtis didindami pelno dydį. Tos įmonės, kurios sumažina išlaidas, remdamosi įgyvendinimu nauja technologija, pažangesnes technologijas, gauti papildomo pelno. Jeigu įmonė gamina produkciją, kurios paklausa yra didelė, tuomet ją skatina didesnė kaina. Kainų didėjimas ir mažėjimas riboja arba, priešingai, skatina vartotojus pirkti prekes;

- socialinė funkcija. Kainos ir jų pokyčiai siejami su prekių ir paslaugų vartojimo struktūra ir apimtimis, išlaidomis, gyvenimo lygiu, pragyvenimo atlyginimas, šeimos vartotojų biudžetas. Kartu su vidaus funkcijomis, įgyvendinamomis šalies ūkyje, veikia kainos užsienio ekonomines funkcijas, veikianti kaip prekybos sandorių, išorinių mokėjimų, tarpusavio atsiskaitymų tarp skirtingų šalių įmonių priemonė.

Atsižvelgiant į daugybę savybių, kainos skirstomos į atskiras rūšis. Atsižvelgiant į prekybos operacijų mastą ir parduodamų prekių rūšį, išskiriami:

- Didmeninės kainos, pagal kurią gamybos įmonės parduoda produkciją viena kitai arba perpardavėjams dideliais kiekiais;

- mažmeninės kainos, kuriame prekės parduodamos individualiems pirkėjams palyginti nedideliais kiekiais. Vartojimo prekės dažniausiai parduodamos mažmeninėmis kainomis;

- pirkimo kaina- tai valstybės produkcijos pirkimo iš įmonių ir gyventojų kainos;

- tarifai (kainos)- kainos, kuriomis atsiskaitoma už paslaugas, pavyzdžiui, už naudojimąsi telefonu, elektra, dujomis, vandeniu, už plaukų kirpimą kirpykloje ir kt. Pagal reguliavimo laipsnį ir metodą kainos skirstomos į:

- tvirtai pritvirtintas, tvirtas, paskiria kainodaros institucijos. Tokios kainos pakeitimas bet kuria kryptimi prekės gamintojo ar pardavėjo yra baudžiamas pagal įstatymą;

- reguliuojamos kainos. Jų vertę reguliuoja valstybinės institucijos, darydamos įtaką prekių paklausos ar pasiūlos pokyčiams ir dažniausiai nusileidžia tam tikroms prekių grupėms viršutinės kainos ribos nustatymui. Kainų reguliavimas gali būti vykdomas ir nustatant pelningumo ribas;

- sutartinės kainos- tai kainos, kurių vertė nustatoma sutartimi, sudaryta prieš pirkimo-pardavimo aktą, patvirtinta pardavėjų ir pirkėjų sutartimi. Daugeliu atvejų sutartyje nustatoma ne absoliuti kainos vertė, o kainų intervalas, aukštesnis ar žemesnis lygis arba jų santykis su valstybės, rinkos ir pasaulinėmis kainomis. Taip pat numatytas sutarčių kainų pokyčių leistinumas dėl infliacijos, ypatingų aplinkybių atsiradimo, naujų įstatymų priėmimo;

- laisvos rinkos kainos- kainos, kurioms netaikoma tiesioginė kainų intervencija vyriausybines agentūras. Jie susidaro veikiant rinkos sąlygoms, pasiūlos ir paklausos dėsniams. Idealiu atveju rinkos kainos turėtų būti formuojamos per laisvą pirkėjų ir pardavėjų derybų procesą. Perėjimas nuo fiksuotų valdžios prie laisvosios rinkos kainų vadinamas kainų liberalizavimas. Vadinamos visų tipų kainos, nustatytos atliekant skaičiavimus apskaičiuotas, o kainos tikimasi ateityje tikimasi. Prekių ir paslaugų kainos, fiksuotos kainoraščių pavidalu, t.y. vadinami kainų rodikliais sąrašo kaina. Vykdant planavimo ir valdymo darbus jie naudojami prognozė Ir planuojama kainos.

Priklausomai nuo rinkos tipo, kurioje susidaro kaina, yra keitimo, aukciono, komisinių kainos. Pagal formavimosi sąlygas (konkurencijos įtaką) kainos skirstomos į konkurencines, monopolines ir reguliuojamas. Kainos taip pat skiriasi pagal aprėpties sritį - zona, tautinė, pasaulinė. Tarp jų ypatingas vaidmuo tenka pasaulinė kaina. Tai yra pagrindinių šios prekės tiekėjų eksporto kaina ir importo kaina jos importo šalyse. Pasaulinės kainos skaičiuojamos laisvai konvertuojamomis valiutomis. Atšiaurios rinkos sąlygos reikalauja, kad įmonė vystytųsi efektyviai kainų politika. Įmonė turi: aiškiai suprasti savo kainodaros tikslus; analizuoti visus vidinius ir išoriniai veiksniai daryti įtaką kainodaros sprendimams; įsisavinti kainodaros metodiką.

Pagrindiniai kainų nustatymo tikslai gali būti:

Pelno maksimizavimas;

Pardavimų augimas ir rinkos dalies didinimas;

Nenuostolingo egzistavimo užtikrinimas.

Didžiausią įtaką kainodarai turi šie veiksniai:: vartotojai, valdžia, paskirstymo kanalų dalyviai, konkurentai, gamybos kaštai. Įmonė gali naudoti skirtingus kainų skaičiavimo metodai. Labiausiai paprastu būdu Kainos apskaičiuojamos pagal formulę: „vidutinės išlaidos plius pelnas“. Jį sudaro tam tikro prekių savikainos antkainio apskaičiavimas. Ši technika neatsižvelgia į esamos paklausos ir konkurencijos ypatumus ir neleidžia pasiekti optimalios kainos. Tai gana įprasta kainų apskaičiavimo metodas, pagrįstas nenutrūkstamo pelno analize ir užtikrinančiu norimą pelną. Įmonei reikia tai apsvarstyti įvairių variantų kainos, jų įtaka pardavimų apimčiai, būtina norint įveikti lūžio lygį ir gauti tikslinį pelną. Kainos taip pat gali būti nustatomos pagal prekės vertės jausmas, kai pagrindinis kainodaros veiksnys yra ne gamintojo kaštai, o pirkėjo noras, pirkimo-pardavimo momento panaudojimas. Kainos gali būti nustatomos pagal dabartinis kainų lygis arba „kvailas sekimas konkurentu“. Verslininkams, ypač smulkiesiems, atrodo, kad dabartinis kainų lygis atspindi kolektyvinę išmintį ir nemažą pelną. Jie nustatė kainas šiek tiek žemesnes už pagrindinio konkurento kainas, tikėdamiesi padidinti rinkos dalį ir pelną dėl mažesnės kainos. Tačiau šis kainodaros metodas neatsižvelgia į kaštų ir kainų struktūrą, įmonės tikslus rinkoje, finansinius išteklius, pardavimo galimybes. Kai kuriais atvejais kainos nustatomos remiantis uždaru konkursu. Konkurencijos sukeltas metodas naudojamas tais atvejais, kai įmonės konkuruoja dėl sutarčių su pelningu klientu.

Plačiai naudojamas praktikoje strėlės metimo būdas, kurio esmė yra " smegenų šturmas„Keli vadybininkai, atsakingi už kainodaros klausimus, nustato tam tikros prekės kainą. Kartais gali būti atliekama atsitiktinė potencialių pirkėjų apklausa, kokią kainą jie mokėtų už siūlomą prekę.