– Tai vienas iš rinkos struktūros tipų, kuriame daug įmonių gamina diferencijuotus produktus. Pagrindinis šios struktūros bruožas yra esamų įmonių produktai. Jie yra labai panašūs, bet ne visiškai keičiami. Ši rinkos struktūra gavo savo pavadinimą, nes kiekvienas tampa mažu monopolistu, kuris gamina savo specialus variantas produkto, taip pat dėl ​​daugybės konkuruojančių įmonių, gaminančių panašius produktus.

Pagrindiniai monopolinės konkurencijos bruožai

• Diferencijuoti produktai ir didelis konkurentų skaičius;
• Didelė konkurencija užtikrina kainą, taip pat aršią ne kainų konkurenciją (prekių reklama, palankios pardavimo sąlygos);
• Nepriklausomybės tarp įmonių trūkumas beveik visiškai pašalina paslapties galimybę susitarimų;
• Nemokamą galimybę įeiti ir išeiti iš rinkos bet kuriai įmonei;
• Mažėja, verčia nuolat persvarstyti savo kainų politiką.

Per trumpą laiką

Pagal šią struktūrą iki tam tikro taško paklausa yra gana elastinga kainos atžvilgiu, tačiau optimalaus gamybos lygio apskaičiavimas, siekiant maksimaliai padidinti pajamas, panašus į monopoliją.

Tam tikro produkto paklausos linija DSR, turi statesnį nuolydį. Optimali gamybos apimtis QSR, leidžianti gauti maksimalias pajamas, būti ribinių pajamų ir išlaidų sankirtoje. Optimalus kainų lygis P SR, atitinka tam tikrą gamybos apimtį, atspindi paklausą DSR, kadangi ši kaina apima vidurkį ir taip pat suteikia tam tikrą sumą.

Jei išlaidos yra mažesnės už vidutines išlaidas, įmonė turi sumažinti savo nuostolius. Norint suprasti, ar prekę verta gaminti, būtina nustatyti, ar prekės kaina viršija . Jei aukštesnis kintamos išlaidos, tada verslininkas turėtų pagaminti optimalią produkcijos apimtį, nes ji apims ne tik kintamuosius, bet ir dalį fiksuotos išlaidos. Jei rinkos vertė yra mažesnė už kintamąsias sąnaudas, gamyba turėtų būti atidėta.

Galų gale

Ilgainiui pelno maržas pradeda veikti kitos į rinką atėjusios įmonės. Tai lemia tai, kad visuminė pirkimo paklausa pasiskirsto tarp visų įmonių, didėja pakaitinių prekių skaičius ir mažėja konkrečios įmonės produkcijos paklausa. Siekdamos padidinti pardavimus, esamos įmonės išleidžia pinigus reklamai, reklamai, produktų kokybės gerinimui ir pan., todėl didėja išlaidos.

Tokia rinkos situacija tęsis tol, kol išnyks potencialus pelnas, pritraukiantis naujas įmones. Dėl to įmonė lieka ir be nuostolių, ir be pajamų.

Ekonomiškumas ir trūkumai

Monopolinės konkurencijos rinka yra palankiausias pasirinkimas pirkėjams. Produktų diferenciacija suteikia didžiulis pasirinkimas gyventojams skirtas prekes ir paslaugas, o kainų lygį lemia vartotojų paklausa, o ne įmonė. Pusiausvyros kaina monopolinėje konkurencijoje yra didesnė už ribinius kaštus, priešingai nei konkurencinėje rinkoje nustatytas produktų kainų lygis. Tai yra, kaina, kurią mokės papildomų prekių vartotojai, viršys jų gamybos sąnaudas.

Pagrindinis monopolinės konkurencijos trūkumas yra esamų įmonių dydis. Spartus masto padidėjimo nuostolių atsiradimas gerokai apriboja įmonių dydį. O tai sukuria nestabilumą ir neapibrėžtumas rinkos sąlygas ir smulkaus verslo plėtrą. Jei paklausa yra nereikšminga, įmonės gali patirti didelių finansinių nuostolių ir bankrutuoti. O riboti finansiniai ištekliai neleidžia įmonėms naudotis naujoviškomis technologijomis.

Gaukite naujausią informaciją apie visus svarbius United Traders įvykius – užsiprenumeruokite mūsų

Anna Sudak

# Verslo niuansai

Monopolinės konkurencijos rūšys ir ypatybės

Ryškus pavyzdys Tokio tipo konkurencija Rusijoje yra mobiliojo ryšio rinka. Jame yra daug įmonių, kurių kiekviena stengiasi privilioti klientus įvairiomis akcijomis ir pasiūlymais.

Straipsnio naršymas

• Monopolinės konkurencijos rinka
• Monopolinės konkurencijos požymiai
• Produktų diferenciacija
• Monopolinės konkurencijos pranašumai ir trūkumai
• Sąlygos gauti didžiausią įmanomą pelną trumpalaikis monopolinė konkurencija
• Maksimalus pelnas ilgalaikėje monopolinės konkurencijos perspektyvoje
• Efektyvumas ir monopolinė konkurencija

Monopolinė konkurencija (MC) yra viena iš rinkos struktūrų, kurioje yra daug įmonių, gaminančių diferencijuotus produktus ir kontroliuojančių jų kainą galutiniam vartotojui. Nors šis rinkos modelis nurodo netobulą konkurenciją, jis labai artimas tobulai konkurencijai.

Paprasčiau tariant, MK yra rinka (atskira pramonės šaka), kuri vienija daugybę skirtingų įmonių, gaminančių panašius produktus. Ir kiekvienas iš jų turi savo produkto monopolininką. Tai yra savininkas, kuris nusprendžia, kiek, kaip, už kiek ir kam parduoti.

Monopolinės konkurencijos rinka

Tai yra apibrėžimas ir tiksliau pagrindai Pačią koncepciją 1933 m. pristatė Edwardas Chamberlinas savo knygoje „Monopolinės konkurencijos teorija“.

Norint tinkamai apibūdinti šį rinkos modelį, Pažvelkime į šį simbolinį pavyzdį:

Vartotojas mėgsta „Adidas“ sportbačius ir yra pasirengęs už juos pakloti Daugiau pinigų nei konkurentų gaminiams. Juk jis žino, už ką moka. Tačiau staiga jo mėgstamus batus gaminanti įmonė kainas pakelia tris, penkis, aštuonis... kartus. Tuo pačiu kitos firmos panašūs batai kelis kartus pigesni.

Akivaizdu, kad ne visi Adidas gerbėjai gali sau leisti šias išlaidas ir ieškos kitų, pelningesnių variantų. Kas bus toliau? Įmonės klientai pamažu, bet užtikrintai migruoja pas konkurentus, kurie nori nešiotis juos ant rankų ir duoti jiems tai, ko jie nori už tokią kainą, kurią jie gali sumokėti.

Išsiaiškinkime, kas iš tikrųjų yra MK. Pabandykime tai trumpai perteikti. Taip, žinoma, gamintojas turi tam tikrą galią savo gaminamam produktui. Tačiau ar taip yra? Ne visai. Juk monopolinis rinkos modelis reiškia didžiulį gamintojų skaičių kiekvienoje nišoje, kuri gali pasirodyti greitesnė, efektyvesnė ir kokybiškesnė.

Nepagrįstai didelė prekių, kurios patenkina tą patį poreikį, kaina gali arba sužaisti į rankas, arba sužlugdyti gamintoją. Be to, konkurencija nišose tampa griežtesnė. Į rinką gali patekti bet kas. Pasirodo, visos įmonės sėdi parako statinė, bet bet kurią akimirką gali sprogti. Taigi įmonės turi veikti monopolinės konkurencijos sąlygomis išnaudodamos visą savo potencialą.

Monopolinės konkurencijos požymiai

• Rinka yra padalinta tarp įmonių lygiomis dalimis.
• Produktai yra tos pačios rūšies, tačiau visiškai nieko nepakeičia. Ji turi bendrų bruožų, panašios savybės, bet ir reikšmingi skirtumai.
• Pardavėjai nustato kainą neatsižvelgdami į konkurentų reakciją ir gamybos sąnaudas.
• Į rinką galima laisvai patekti ir išeiti.

Faktiškai, MK yra tobulos konkurencijos požymių, būtent:

• Didelis gamintojų skaičius;
• Neatsižvelgimas į konkurencines reakcijas;
• Jokių kliūčių.

Monopolija čia yra tik gaminių kainos galutiniam vartotojui reguliavimas.

Produktų diferenciacija

Straipsnio pradžioje jau minėjome, kad esant monopolinei konkurencijai, gamintojai parduoda diferencijuotus produktus. Kas tai? Tai produktai, kurie tenkina tuos pačius vartotojo poreikius, tačiau turi tam tikrų skirtumų:

• kokybė;
• gamybos medžiagos;
• dizainas;
• prekės ženklas;
• naudojamos technologijos ir kt.

Diferenciacija – tai rinkodaros procesas, naudojamas siekiant reklamuoti produktus rinkoje, didinti jų vertę ir prekės ženklo kapitalą. Apskritai tai yra tam tikrų dalykų gamintojų konkurencingumo kūrimo įrankis.

Kodėl diferenciacijos strategija naudinga? Nes tai leidžia išlikti absoliučiai visoms rinkoje esančioms įmonėms: tiek „įsikūrusioms“, tiek naujoms įmonėms, kuriančiomis produktus konkrečiai tikslinei auditorijai. Šis procesas sumažina išteklių suteikimo įtaką įmonių rinkos daliai.

Kad įmonė veiktų stabiliai, pakanka ją nustatyti stiprus argumentas(konkurencinis pranašumas), aiškiai nustatyti tikslinę auditoriją, kuriai kuriamas produktas, nustatyti jo poreikius ir nustatyti jam priimtiną kainą.

Tiesioginė diferenciacijos funkcija – konkurencijos ir gamybos kaštų mažinimas, produktų palyginimo sunkumai ir galimybė visiems gamintojams užimti savo „vietą saulėje“ pasirinktoje nišoje.

Monopolinės konkurencijos pranašumai ir trūkumai

Dabar pažvelkime į „medalį“ iš abiejų pusių. Taigi, bet koks procesas turi ir privalumų, ir trūkumų. MK nebuvo išimtis.

Teigiamas	Neigiamas
Didelis prekių ir paslaugų pasirinkimas kiekvienam skoniui;	Didėja reklamos ir reklamos išlaidos;
Vartotojas yra gerai informuotas apie jį dominančių prekės prekių naudą, o tai suteikia galimybę viską išbandyti ir pasirinkti kažką konkretaus;	Pertekliniai pajėgumai;
Kiekvienas gali ateiti į rinką ir įgyvendinti savo idėjas;	Didžiulis neprotingų išlaidų kiekis ir neefektyvus išteklių naudojimas;
Naujos galimybės, naujoviškų idėjų Ir nepertraukiamas šaltinisįkvėpimas didelėms korporacijoms. Konkurentų atsiradimas skatina didelės įmonės pagerinti produktus;	Naudojamos „nešvarios“ gudrybės, tokios kaip pseudo diferenciacija, kuri vartotojui padaro rinką mažiau „plastika“, bet gamintojui atneša superpelno;
Rinka nepriklauso nuo valstybės;	Reklama sukuria nepagrįstą paklausą, dėl kurios būtina perstatyti gamybos strategiją;

Sąlygos gauti didžiausią galimą pelną trumpalaikiu monopolinės konkurencijos laikotarpiu

Bet kurios įmonės tikslas yra pinigai (bendrasis pelnas). Bendrasis pelnas (Tp) yra skirtumas tarp bendrųjų pajamų ir bendrųjų išlaidų.

Apskaičiuojama pagal formulę: Тп = MR - MC.

Jei šis rodiklis yra neigiamas, įmonė laikoma nuostolinga.

Kad nenukentėtų, pirmiausia pardavėjas turi suprasti, kokį kiekį produktų pagaminti, kad gautų maksimalų bendrąjį pelną, ir kaip sumažinti bendrąsias išlaidas. Kokiomis sąlygomis pagal šį scenarijų įmonė gaus maksimalų uždarbį per trumpą laiką?

1. Lyginant bendrąjį pelną su bendraisiais kaštais.
2. Lyginant ribines pajamas su ribiniais kaštais.

Tai du universalios sąlygos, tinka absoliučiai visiems rinkos modeliams, tiek netobuliems (su visais jo tipais), tiek tobulai konkurencijai. Dabar pradėkime analizę. Taigi, yra rinka su beprotiška konkurencija ir jau susiformavusia prekės kaina. Įmonė nori į ją patekti ir gauti pelno. Greitai ir be nereikalingų nervų.

Norėdami tai padaryti, jums reikia:

• Nustatykite, ar verta gaminti produktus už tokią kainą.
• Nustatykite, kiek produkto turite pagaminti, kad būtumėte pelningi.
• Apskaičiuokite maksimalų bendrąjį pelną arba minimalias bendrąsias sąnaudas (jei pelno nėra), kurią galima gauti pagaminus pasirinktą produkcijos kiekį.

Taigi, remiantis pirmąja sąlyga, kur yra pajamos daugiau išlaidų, galima teigti, kad produktą reikia gaminti.

Tačiau čia ne viskas taip paprasta. Trumpalaikis laikotarpis turi savo ypatybes. Jis skirsto bendrąsias išlaidas į dvi rūšis: pastoviąsias ir kintamąsias. Pirmojo tipo įmonės gali atlaikyti net ir nesant produkcijos, tai yra, atsidurti minusoje bent išlaidų dydžiu. Tokiomis sąlygomis įmonė iš viso nepamatys pelno, o bus „uždengta“ nuolatinių nuostolių banga.

Na, o jei bendrų nuostolių suma gaminant tam tikrą prekių kiekį yra mažesnė už „nulinės gamybos“ sąnaudas, produkcijos gamyba yra 100% ekonomiškai pagrįsta.

Kokiomis aplinkybėmis įmonei pelninga gaminti per trumpą laiką? Jų yra dvi. Vėl…

1. Jei yra didelė tikimybė gauti bendrąjį pelną.
2. Jei pardavimo pelnas apima visus kintamuosius ir dalį fiksuotų išlaidų.

Tai yra, įmonė turi pagaminti pakankamai prekių, kad pajamos būtų maksimalios arba nuostoliai minimalūs.

Panagrinėkime tris atvejus, kad palygintume bendrąjį pelną su bendraisiais kaštais (pirmoji sąlyga norint gauti maksimalų pelną per trumpiausią įmanomą laiką):

• pelno maksimizavimas;
• gamybos sąnaudų mažinimas;
• įmonės uždarymas.

Pelno maksimizavimas:

Trys viename. Pelno maksimizavimas, nuostolių mažinimas, įmonės uždarymas. Diagrama atrodo taip:

Pereikime prie ribinių pajamų (MR) palyginimo su ribiniais kaštais (MC) (antra sąlyga norint gauti maksimalų pelną trumpuoju laikotarpiu):

MR = MC yra formulė, kuri nustato ribinių pajamų ir ribinių kaštų lygybę.

Tai reiškia, kad pagamintas produktas duoda maksimalų pelną minimalios išlaidos. Šios formulės charakteristikos yra šios:

• Didelės pajamos minimaliomis išlaidomis;
• Pelno maksimizavimas visuose rinkos modeliuose;
• Kai kuriais atvejais gamybos kaina (P) = MS

Maksimalus pelnas ilgalaikėje monopolinės konkurencijos perspektyvoje

Išskirtinis ilgalaikio laikotarpio bruožas yra išlaidų nebuvimas. Tai reiškia, kad jei įmonė nustos funkcionuoti, ji nieko nepraras. Todėl pagal numatytuosius nustatymus nėra tokios sąvokos kaip „nuostolių mažinimas“.

Žaisdamas pagal šį scenarijų, monopolistas pasirenka vieną iš šių elgesio linijų:

• pelno maksimizavimas;
• kainų formavimo ribos;
• nuoma.

Norint nustatyti įmonės elgesį, naudojami du metodai:

1. Ilgo laikotarpio ribinės pajamos (LMR) = ilgalaikiai ribiniai kaštai (LMC).

Pirmuoju atveju visos išlaidos lyginamos su bendromis pajamomis įvairiuose prekės gamybos ir jos kainos variantuose. Pasirinkimas, kai skirtumas tarp pajamų ir investicijų yra didžiausias geriausias variantas elgesys įmonei.

Antrajame optimalių gamybos kaštų ir pelno visuma lygi gamybos išlaidoms.

Efektyvumas ir monopolinė konkurencija

Norint nustatyti monopolinio (ir bet kurio rinkos modelio) efektyvumą, reikia žinoti tris rodiklius:

1. gatavo produkto kaina;
2. Vidutinės išlaidos;
3. Ribiniai kaštai.

Jei palygintume visus šiuos rodiklius, pamatytume monopolinės konkurencijos nestabilumą ir viskas dėl to:

• Dažnai kaina Galutinis produktas daug didesnis nei ribinės gamybos sąnaudos (MC). Dėl to mažėja pasiūla ir didėja produktų savikaina. Žinoma, klientams tai nepatinka ir jie eina pas konkurentus ieškoti geresnių sąlygų.
• Monopolistai turi daugiau išteklių. Tiesą sakant, didžiulė gamybinės materialinės bazės dalis yra nenaudojama. O visuomenė mano, kad toks neracionalus išteklių naudojimas turi neigiamos įtakos visai ekonominei situacijai. Nors tai nėra visiškai teisinga nuomonė. Jei kalbame apie monopolininkų materialinius išteklius, tai būtent jie leidžia egzistuoti tokiam reiškiniui kaip produktų diferenciacija. Dėl to vartotojas turi galimybę rinktis. Ir tai yra didžiulis pliusas.

Todėl teigti, kad monopolinė konkurencija yra neveiksminga, nėra visiškai objektyvu, nes būtent MK atsiradimo rinkoje dėka dabar už norimus mokėti pinigus galime gauti tai, ko mums tikrai reikia. Bet tai nėra taip blogai, tiesa?

Monopolinė konkurencija- netobulos konkurencijos rinkos struktūros tipas. Tai įprastas rinkos tipas, artimiausias tobulai konkurencijai.

Monopolinė konkurencija yra ne tik labiausiai paplitusi, bet ir sunkiausiai tiriama pramonės struktūrų forma. Tokiai pramonei negalima sukurti tikslaus abstraktaus modelio, kaip tai galima padaryti grynos monopolijos ir grynos konkurencijos atvejais. Čia daug kas priklauso nuo konkrečių detalių, charakterizuojančių gamintojo produktą ir plėtros strategiją, kurių beveik neįmanoma numatyti, taip pat nuo strateginių pasirinkimų, kuriuos šios kategorijos įmonės gali pasirinkti, pobūdžio.

Taigi daugumą pasaulio įmonių galima vadinti monopolistinėmis konkurencingomis.

Monopolinės konkurencijos savybės

Abstraktus monopolinės konkurencijos modelis trumpuoju laikotarpiu

Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie bruožai:

• Daug pardavėjų ir pirkėjų (rinką sudaro daugybė nepriklausomų firmų ir pirkėjų), bet ne daugiau kaip esant tobulai konkurencijai.

• Mažos kliūtys patekti į pramonę. Tai nereiškia, kad monopolinės konkurencingos įmonės steigimas yra lengvas. Iškyla tokių sunkumų kaip registracijos, patentų ir licencijų problemos.

• Norėdama išlikti rinkoje ilgalaikėje perspektyvoje, monopoliškai konkurencinga įmonė turi gaminti nevienalyčius, diferencijuotus produktus, kurie skiriasi nuo konkuruojančių firmų siūlomų. Be to, produktai gali skirtis vienas nuo kito viena ar keliomis savybėmis (pavyzdžiui, chemine sudėtimi);

• Puikus pardavėjų ir pirkėjų supratimas apie rinkos sąlygas;

• Daugiausia ne kainų konkurencija gali turėti itin mažą poveikį bendram kainų lygiui. Produkto reklama yra svarbi plėtrai.

Monopolinio konkurento kainos ir gamybos apimties nustatymas. Efektyvumas ir pelningumas

Šio tipo įmonė turi neigiamai pasvirusią paklausos kreivę. Monopolinėje konkurencijoje produkcijos apimtis nustatoma pelno maksimizavimo lygyje (ribinės pajamos lygios ribiniams kaštams:). Tačiau nuspręsdamas nustatyti prekės ar paslaugos kainą, monopolinis konkurentas elgiasi kaip monopolistas: prekės kaina nustatoma maksimali. galimas lygis, tai yra produkto paklausos kreivės lygyje.

Abstraktus monopolinės konkurencijos modelis ilgalaikėje perspektyvoje

Kaip ir tobulos konkurencijos rinkoje, monopolinės konkurencijos įmonė remiasi vidurkiu visų išlaidų(), nuspręsdamas, ar likti pramonėje, ar pasitraukti iš rinkos. Taigi, jei įmonė nuolat patiria nuostolių, tai reiškia, kad vidutinės bendros gamybos sąnaudos viršija nustatytą vieneto kainą, ji ilgainiui pasitrauks iš rinkos. Pažymėtina, kad kadangi monopolinis konkurentas yra dinamiškas sprendimų priėmime, jis nesugeba efektyviai paskirstyti išteklių, o tai ilgainiui lemia tokios firmos neefektyvumą; monopolinės konkurencijos rinkoje beveik neįmanoma turėti teigiamo pelno ilgalaikėje perspektyvoje.

Monopolinės konkurencijos ypatybės

Monopolinei konkurencijai būdinga tai, kad kiekviena įmonė produktų diferenciacijos sąlygomis turi tam tikrą monopolinę galią savo produktui: ji gali padidinti arba sumažinti savo kainą, nepaisydama konkurentų veiksmų. Tačiau šią galią riboja tiek pakankamai daug panašių prekių gamintojų, tiek didelė kitų firmų įėjimo į pramonę laisvė. Pavyzdžiui, „Reebok“ sportbačių „gerbėjai“ už jo gaminius yra pasirengę mokėti didesnę kainą nei už kitų įmonių gaminius, tačiau jei kainų skirtumas pasirodys per didelis, pirkėjas visada ras analogų iš mažiau žinomų įmonių. rinkoje už mažesnę kainą. Tas pats pasakytina apie kosmetikos pramonės gaminius, drabužius, avalynę ir kt.

Šaltiniai

• Nurejevas R.M.; „Mikroekonomikos kursas“, red. "norma"
• D.Begg, S. Fišeris, R. Dornbuschas: "Ekonomika"
• F. Musgreivas, E. Kacapyras; Barron's AP mikro/makroekonomika
• Michailuškinas A.I., Šimko P.D. Ekonomika. Vadovėlis dėl techninių universitetai.- M.: Vyš. mokykla, 2000.- P. 203

Wikimedia fondas. 2010 m.

Pažiūrėkite, kas yra „Monopolinė konkurencija“ kituose žodynuose:

Pramonės rinkos tipas, kuriame yra gana daug firmų, kurios parduoda diferencijuotus produktus ir kontroliuoja savo gaminamų prekių pardavimo kainą. Monopolinė konkurencija apima... Finansų žodynas

- (monopolinė konkurencija) Rinkos struktūra, atsirandanti, kai yra ribotas pardavėjų skaičius, kurių kiekvienas tiki, kad kaina, kurią galima imti, yra mažėjanti parduoto kiekio funkcija. Monopolinis...... Ekonomikos žodynas

Monopolinė konkurencija- įmonių rinkos elgesio situacija, tarpinė tarp laisvosios rinkos ir monopolijos situacijų. Pagal monopolinės konkurencijos teoriją, kurią sukūrė E. Chamberlin, J. Robinson ir kiti Vakarų ekonomistai,... ...

monopolinė konkurencija- konkurencija, vykstanti rinkoje, kurioje yra daug pardavėjų ir pirkėjų, kurių prekių įvairovė parduodama skirtingomis kainomis... Ekonomikos terminų žodynas

Monopolinė konkurencija- rinka, kuriai būdingas didelis skaičius smulkių firmų, gaminančių diferencijuotus produktus: įėjimas į rinką yra gana laisvas: tam tikru mastu įmonės monopolinės konkurencijos sąlygomis gali kontroliuoti kainas... ... Ekonomika: žodynėlis

Monopolinė konkurencija- konkurencija tarp daugybės įmonių, gaminančių panašius, bet ne visiškai sukeičiamus produktus, paprastai saugomus prekės ženklu, patentu ar prekės pavadinimu... Ekonomikos terminų žodynas ir svetimžodžiai

- (konkurencija) Situacija, kai kiekvienas, norintis ką nors nusipirkti ar parduoti, gali rinktis iš skirtingų tiekėjų ar pirkėjų. Tobuloje konkurencijoje pirkėjų ir pardavėjų tiek daug, kad visi dalyviai... ... Ekonomikos žodynas

Konkurencija rinkoje, kurioje yra gana daug pirkėjų ir pardavėjų bei siūlomos įvairios prekės, parduodamos skirtingomis kainomis. Šioje situacijoje ilgam negali perimti nė viena įmonė ar firma... ... Verslo terminų žodynas

varzybos- - konkurencija Rinkos, kuri paprastai vadinama konkurencine rinka, bruožas (nors iš esmės rinkos gali būti ir nekonkurencinės). Tai situacija, kai...... Techninis vertėjo vadovas

Varzybos- yra rinkos, kuri paprastai vadinama konkurencine rinka, bruožas (nors iš esmės rinkos gali būti ir nekonkurencinės). Tai situacija, kai rinkos dalyviai siekia savo tikslų (pirmiausia parduoti... ... Ekonomikos ir matematikos žodynas

Monopolinė konkurencija. Įmonės elgesys monopolinės konkurencijos sąlygomis

Monopolinė konkurencija - Tai yra rinkos tipas netobula konkurencija , kurioje skirtingų produktų pardavėjai konkuruoja tarpusavyje dėl pardavimo apimčių. Monopolinės konkurencinės rinkos įmonių produktai yra glaudžiai, bet ne visiškai pakeičiami, tai yra, kiekviena iš daugelio mažų firmų gamina produktą, kuris šiek tiek skiriasi nuo konkurentų produktų.

Firmų skaičius rinkoje gali siekti 25, 40, 60 ir tt Tai yra restoranai, kepyklos, degalinės, dantų pastos, muilo, dezodorantų, skalbimo miltelių gamyba, vaistų turgus ir kt.

Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie pagrindiniai bruožai :

• Daug pardavėjų ir pirkėjų (rinką sudaro daug nepriklausomų firmų ir pirkėjų), bet mažiau nei esant tobulai konkurencijai.
• Diferencijuotų produktų, turinčių daug artimų, bet netobulų pakaitalų, gamyba. Prekės diferencijavimas gali būti pagrįstas ne tik paties produkto kokybės skirtumais, bet ir paslaugomis, kurios yra susijusios su jo priežiūra. Patraukli pakuotė, patogesnė vieta ir parduotuvės darbo laikas, geresnis klientų aptarnavimas, nuolaidos – visa tai gali pritraukti pirkėją.
• Mažos kliūtys patekti į pramonę. Tai nereiškia, kad monopolinės konkurencingos įmonės steigimas yra lengvas. Monopolinės konkurencijos rinkoje kyla tokių sunkumų kaip registracijos, patentų ir licencijų problemos.
• Pardavėjų ir pirkėjų informuotumas apie rinkos sąlygas.
• Kainų ir ne kainų konkurencijos buvimas. Nekainų konkurencijoje naudojami tokie nekaininiai prekės parametrai kaip jos naujumas, kokybė, patikimumas, perspektyvos, atitikimas tarptautiniams standartams, dizainas, naudojimo paprastumas, garantinio aptarnavimo sąlygos ir kt.

Trumpuoju laikotarpiu firmos elgesys monopolinės konkurencijos sąlygomis beveik toks pat elgesys monopolijos . Kadangi konkrečios įmonės gaminys skiriasi nuo konkuruojančių įmonių gaminių ypatingomis kokybės savybėmis, kurios patinka tam tikrai pirkėjų kategorijai ir pakankamai daug vartotojų yra pasirengę mokėti didesnę kainą, įmonė gali pakelti savo prekės kainą be pardavimų kritimas.

Kaip ir monopolija, įmonė šiek tiek per mažai gamina savo produktus ir perkaino juos. Taigi monopolinė konkurencija yra panaši į monopolinę situaciją, nes įmonės turi galimybę kontroliuoti savo prekių kainą.

Ilgainiui monopolinė konkurencija panašus Puikios varžybos . Esant sąlygoms nemokama prieiga Potenciali galimybė pasipelnyti pritraukia į rinką naujas įmones su konkuruojančiais prekių ženklais, sumažindama pelną iki nulio. Tas pats procesas veikia priešinga kryptimi. Jei pasiekus pusiausvyrą paklausa monopolinėje konkurencijos rinkoje sumažėtų, įmonės pasitrauktų iš rinkos.

Taip yra todėl, kad sumažėjus paklausai įmonės negalėtų padengti savo ekonominių išlaidų. Jie pasitrauks iš pramonės ir perkels savo išteklius į pelningesnes įmones. Dėl to rinkoje likusių pardavėjų paklausos ir ribinių pajamų kreivės pasislinks aukštyn. Įmonės ir toliau pasitrauks iš pramonės, kol bus pasiekta nauja pusiausvyra.

18 skyrius. MONOPOLISTINĖS KONKURENCIJOS RINKA

Anksčiau aptartos rinkos struktūros, tokios kaip tobula konkurencija ir grynoji monopolija, praktiškai yra išimtis, o ne taisyklė. Šiame skyriuje analizuojama realesnė rinkos struktūra šiuolaikinei ekonomikai – monopolinė konkurencija. Jame nustatomos šios užduotys:

Išanalizuoti monopolinės konkurencijos rinkos požymius“;

Parodykite skirtumus tarp monopolinės konkurencijos rinkos ir tobulos konkurencijos bei grynosios monopolijos;

Parodykite pelno maksimizavimo trumpalaikėje ir ilgalaikėje perspektyvoje ypatybes;

Išanalizuoti ekonominio efektyvumo problemas monopolinės konkurencijos rinkai.

18.1. Monopolinės konkurencijos bruožai.

Monopolinės konkurencijos samprata.

Šiuolaikinėje rinkos ekonomikoje tarpinės tarp grynosios monopolijos ir Puikios varžybos struktūros ir jos savo ruožtu yra labai įvairios. Ypatingą vietą tarp jų užima monopolinė konkurencija. Šios struktūros išvaizda atspindi šiuolaikinės savybės ekonomikos vystymasis ir yra susijęs su perėjimu nuo vienarūšės gamybos prie diferencijuotų produktų gamybos. Galite pasirinkti sekančių priežasčių monopolinės konkurencijos buvimas:

1/ svarbi kryptis konkurencija išsivysčiusioje aplinkoje rinkos ekonomika produktas tampa diferencijuotas ir turi specifinių savybių;

2/ daugumoje pramonės šakų galimybė įgyti ir išlaikyti pozicijas rinkoje priklauso nuo prekės kokybinių savybių, su jo įsigijimu ir naudojimu susijusių įvairių rūšių susijusių paslaugų teikimo;

3/ išsivysčiusioje ekonomikoje daugelyje rinkų gamintojai orientuojasi ne į masinę, o į individualią vartotojų paklausą, kuriai būdinga plati vartotojų pageidavimų įvairovė;

4/ stiprėjantis tarptautinės prekybos vaidmuo ir didėjanti tarptautinė konkurencija lemia didesnį toje pačioje rinkoje siūlomų prekių vartotojų savybių diferenciaciją;

Rinkos struktūra, atstovaujama daugybei pardavėjų ir turinti tobulos konkurencijos bei grynosios monopolijos požymių, vadinama monopolistine konkurencija.

Pagrindiniai monopolinės konkurencijos bruožai. Juos galima apibrėžti taip:

Daugelio gamintojų prieinamumas;

Produktų diferencijavimas;

Didelis ne kainų konkurencijos vaidmuo, palyginti su kainų konkurencija;

Rimtų įėjimo ir išvykimo kliūčių nebuvimas.

Daugelio gamintojų prieinamumas.Šis monopolinės konkurencijos rinkos bruožas siejamas su teigiamo ekonominio pelno buvimu trumpuoju laikotarpiu ir įėjimo į rinką kliūčių nebuvimu, kas bus plačiau išnagrinėta šio skyriaus 2 dalyje.

Produktų diferenciacija. Pagrindinis prekių diferenciacijos požymis yra tai, ar vieno iš pardavėjų prekė ar paslauga turi ką nors reikšmingo išskirtinis bruožas. Šis ženklas pirkėjui yra priežastis, kodėl šiam produktui teikiama pirmenybė. Dėl to kiekvienas pardavėjas tampa savotišku monopolistu, kuris formuoja savo pirkėjų ratą ir pats nustato kainą, kuri bus didesnė už kainą tobulos konkurencijos rinkoje.

Monopolinės konkurencijos teorijos kūrėjas buvo amerikiečių ekonomistas E. Chamberlinas, gana plačiai interpretavęs produktų diferenciacijos sąvoką. Tai gali būti įvairių formų.

1/ Produkto savybės. Gaminiai gali skirtis savo fizinėmis savybėmis – medžiagos savybėmis, kvapu, kietumo laipsniu, dizainu, įpakavimu; pagal kokybines charakteristikas – darbo kokybę, prieinamumą garantinis laikotarpis paslaugas, galimybę atlikti papildomų rūšių darbus, sertifikatus, patvirtinančius gamintojo patikimumą ir darbų kokybę; pagal stilių – šia savybe pirmiausia išsiskiria drabužiai, avalynė, baldai, namų apyvokos daiktai ir kt.

2/ Pardavimo ir paslaugų sąlygos, susiję su pardavimu. Pavyzdžiui, nedidelė specializuota parduotuvė ypatingą dėmesį skirs aptarnavimo kokybei, papildomoms konsultacijoms, prekių pristatymui į namus, pakavimui ir kt. palyginti su dideliu prekybos centru. Tačiau šios savybės atsispindės ir kainose, kurios prekybos centre bus mažesnės.

3/ Pardavėjo erdvinė vieta. Pavyzdžiui, degalinė gali būti judriame greitkelyje arba ramioje miesto vietoje – benzino kaina skirsis.

4/ Pardavimų skatinimas. Produktų diferenciacija gali būti dėl reklamos, prekių ženklų buvimo ir pan. Jie gali būti pagrindinė priežastis, kodėl vartotojas pasirinko vieno pardavėjo prekę, o ne kito prekę, nepaisant galbūt didesnės kainos.

Kadangi prekė yra diferencijuota ir nėra vienalytė, atsiranda monopolijos galimybė (t. y. pardavėjas gali kontroliuoti pasiūlą ir atitinkamai kainą). Dėl to tai pačiai prekių grupei, o ne vienai rinkai, susidaro daug iš dalies atskirų, bet tarpusavyje susijusių rinkų, kuriose yra didelė kainų, sąnaudų ir gamybos apimčių įvairovė. Tačiau būtent diferenciacijos pagrindu, kuris yra būdas atskirti kiekvieną gamintoją, atsiranda konkurencija, kurioje kiekvienas gamintojas veikia kaip konkuruojantis monopolistas.

Tokia monopolija gali būti užtikrinta patentais, autorių teisėmis ir pan., tačiau ji netaikoma visoms prekėms, įtrauktoms į ši grupė ir todėl susiduria su daugiau ar mažiau tobulų pakaitalų konkurencija. Monopolininko galią monopolinės konkurencijos sąlygomis riboja dvi aplinkybės:

a/ kadangi yra pakaitinių prekių, pasiūlos kontrolė yra dalinė;

b/ tam tikros prekės paklausa gali būti gana elastinga kainai, todėl monopolininko kaina mažai skirsis nuo konkurencingų kainų. Monopolinis perteklinis pelnas monopolinės konkurencijos sąlygomis gali atsirasti tada, kai sukuriama arba padidinama tam tikros prekės paklausa ir yra priemonių apsisaugoti nuo konkurentų įsiskverbimo. Kiekvienas konkuruojantis monopolistas susiduria su iššūkiu sukurti, plėsti ir išlaikyti savo rinką. Tam reikia papildomų išlaidų, susijusių su prekybos informacijos sklaida ir naujų produktų bei naujų esamų produktų veislių reklama. Tačiau dėl papildomų išlaidų kyla didesnės kainos. Taigi, diferencijuotas produktas turi didesnę kainą dėl monopolinės galios egzistavimo, bet ir dėl papildomų išlaidų, susijusių su pardavimu bei papildomos paklausos formavimu.

Ne kainų konkurencija. Monopolinės konkurencijos sąlygomis kaina nustoja būti vieninteliu konkurencijos veiksniu. Skirtingai nuo neoklasikinio konkurencijos modelio, kur paklausa pagal savo apimtį ir elastingumą yra laikoma pastovia duotas parametras, monopolinės konkurencijos modelis daro prielaidą, kad paklausa gali keistis veikiant monopolistiniam gamintojui, kuris išsivysčiusioje ekonomikoje turi galimybę kurti paklausą, kurti rinkas naujiems produktams ir valdyti paklausą. Apskritai paklausai įtaką daro produktų reguliavimas ir pardavimų organizavimo bei skatinimo priemonės. Kadangi tai sukelia papildomų išlaidų ir aukštesnių kainų, kainos nustoja būti lemiamas konkurencijos veiksnys. Monopolinė konkurencija pirmiausia grindžiama prekių kokybe, klientų aptarnavimu, informacijos sklaida ir kt.

Nėra kliūčių patekti. Į pramonės šakas, kurioms būdinga monopolinė konkurencija, lengva patekti ir išeiti. Tai palengvina tai, kad paprastai nėra masto ekonomijos, įstojimui reikalingas kapitalas yra mažas, o įmonių dydis yra nereikšmingas. Perteklinio pelno, pagrįsto diferencijuotomis prekėmis, atsiradimas tokiomis sąlygomis pritraukia į pramonę naujus gamintojus. Šį procesą gali apsunkinti poreikis didelių reklamos išlaidų ir papildomų finansinių kliūčių, susijusių su patentų, licencijų, autorių teisių ir prekių ženklų įsigijimu. Išvardinti reiškiniai gali tapti kliūtimis patekti į pramonę, tai gali pailginti perteklinio pelno gavimo laikotarpį ir sustiprinti monopolinę galią.

Monopolinės konkurencijos modelio teoriniai bruožai.

Palyginti su tobulos konkurencijos modeliu, jis daro prielaidą, kad yra veiksnių, lemiančių produktų diferenciaciją ir leidžiančių paveikti paklausą, buvimą. Į tai būtina atsižvelgti nustatant prekės kainą, kuri keičia nuo Maršalo laikų tradiciniu tapusį požiūrį į kainodarą. Pagal grynosios konkurencijos teoriją atskiro pardavėjo rinka susilieja į bendrą rinką ir bet kuris gamintojas gali parduoti tiek prekių, kiek nori, bet tik už esamą kainą, kurios formavimasis grindžiamas Maršalo kryžiumi. Savo ruožtu E. Chamberlinas primygtinai reikalavo naujos, „tikrosios“ kainos teorijos, kuri turėtų atsižvelgti į monopolinės konkurencijos ypatybes: atskiro pardavėjo rinka tam tikru mastu yra izoliuota nuo konkurentų rinkų, pardavimo apimtį riboja gamybos sąlygos ir lemia trys veiksniai: 1/ kaina; 2/ gaminio savybės; 3/ pardavimo skatinimo išlaidos. Kainos ir vertės teorijoje į kiekvieną iš šių veiksnių reikia atsižvelgti vienodai. Maršalo vertės teorija to nesugeba užfiksuoti: diferencijuoto produkto kaina, jei bandoma nustatyti iš pasiūlos ir paklausos kreivių, iškraipoma, todėl kaina yra per žema, produkcija per didelė ir augalų skaičius sumažėja. per mažas. Be to, naudojant Maršalo kainos teoriją, neįmanoma atsižvelgti į prekės diferenciaciją ir išlaidas, susijusias su prekių pardavimu.

Taigi, kainų teorija, skirta monopolinei konkurencijai, turi atsižvelgti į papildomas išlaidas, kurias dengia diferencijuoto produkto kaina. Atsižvelgdamas į jas, Chamberlinas nustatė dviejų rūšių išlaidas:

Gamybos kaštai – tai prekės gamybos gamykloje kaštai, padidinantys prekės pasiūlą;

Rinkodaros kaštai, tokie kaip transportavimo, rūšiavimo, sandėliavimo, pristatymo į namus, informavimo kaštai, padidina prekės naudingumą, todėl ji labiau tinka poreikiams tenkinti; paskirstymo išlaidos taip padidina produkto paklausą

Kainų teorijoje būtina atsižvelgti į tokią aplinkybę: monopolinės konkurencijos sąlygomis galima pagaminti gaminius mažesniais kiekiais, palyginti su optimaliais, būdingais aukščiausiu technologiniu efektyvumu. Kainų konkurencijai susilpnėjus, gamintojas dar gali turėti laisvų pajėgumų. Todėl produktų diferenciaciją gali lydėti įmonių skaičiaus padidėjimas ir prekės kainos padidėjimas, lyginant su tobulos konkurencijos sąlygomis. Įmonės pelno maksimizavimas bus pasiektas su daugiau aukštas lygis mažesnėmis kainomis, nei būtų tobulos konkurencijos sąlygomis. Taigi monopolinės konkurencijos atžvilgiu teoriškai galime kalbėti apie bendro efektyvumo mažėjimą, nes net ir ilgalaikėje perspektyvoje, nors kaina nukrenta iki vidutinių kaštų lygio, šios vidutinės sąnaudos viršija minimalias vidutines sąnaudas. Štai kodėl (pusiausvyros produkcija yra mažesnė už produkciją, kuri užtikrina minimalius vidutinius kaštus) ir kalbama apie „rezervinius pajėgumus“ monopolinės konkurencijos rinkoje.

18.2. Pelno maksimizavimas monopolinės konkurencijos sąlygomis trumpuoju ir ilguoju laikotarpiu

Norint nustatyti, kaip trumpalaikėje ir ilgalaikėje perspektyvoje monopolinės konkurencijos sąlygomis vyksta pelno maksimizavimas, reikia atsižvelgti į monopolinės konkurencijos modelį, kuris jungia monopolijos ir tobulos konkurencijos bruožus. Pagrindinis bruožas, skiriantis monopolinę konkurenciją nuo grynosios monopolijos ir tobulos konkurencijos, yra paklausos kreivės elastingumas. Kadangi gamintojas monopolinės konkurencijos sąlygomis susiduria su gana daug konkurentų, gaminančių keičiamas prekes (atsižvelgiant į jų diferenciaciją), paklausos kreivė bus elastingesnė lyginant su gryna monopolija. Tuo pačiu metu, palyginti su tobulos konkurencijos situacija, monopolinės konkurencijos paklausos kreivė bus mažiau elastinga. Tai paaiškinama tuo, kad pastaruoju atveju skirtingų pardavėjų produktai nėra tobuli pakaitalai, todėl vieno gamintojo konkurentų skaičius yra ribotas. Apskritai paklausos kreivės nuolydis ir atitinkamai paklausos elastingumo laipsnis monopolinės konkurencijos sąlygomis priklausys nuo to, kiek produktas yra diferencijuotas ir kiek tam tikroje rinkoje yra konkurentų, gaminančių keičiamas prekes.

18.1 paveiksle parodyta trumpalaikė pusiausvyros būsena tipinei monopolinės konkurencijos firmai. Panagrinėkime pelno maksimizavimo ypatybes monopolinės konkurencijos sąlygomis trumpuoju laikotarpiu. Esant tobulai konkurencijai, ribinių pajamų kreivė MR sutampa su paklausos kreive D, o pusiausvyros kaina nustatoma paklausos kreivės ir ribinių kaštų kreivės MC sankirtoje. Monopolinėje konkurencijoje, kai kiekvienas gaminys turi savo specifines savybes, užtikrinančias monopolinę padėtį gamintojui, kiekviena įmonė gali bent jau nežymiai pakelti kainas, šiek tiek sumažinant gamybos apimtį iki Qm, kas užtikrina, kad susigrąžins visas išlaidas ir gaus ekonominį pelną stačiakampio PP1AB dydžio. Produkcijos apimtį lemia ribinių pajamų ir ribinių kaštų kreivių (MR ir MC) sankirta.

Tačiau ši trumpalaikė pusiausvyra negali trukti ilgai monopolinės konkurencijos sąlygomis. Tam yra bent trys priežastys:

1/ ekonominio pelno buvimas (stačiakampio PP1AB dydžiu 18.1 pav.); 2/ laisvo įvažiavimo ir išvykimo buvimas; 3/ daug pakaitinių prekių gamintojų.

Didesnis pelnas (kaina viršija vidutines išlaidas) pritraukia į pramonę naujų firmų. Kai į pramonę įeis naujos įmonės, paklausos kreivė pasislinks žemyn į kairę, o tai atitiks didesniu mastu elastingumas. Taip yra todėl, kad naujų firmų produktai, nors ir nėra identiški, vis tiek yra pakaitalai. Todėl prekės paklausa atskiros firmos požiūriu mažėja. Įmonės prekės paklausos sumažėjimas yra naujų pardavėjų atėjimo į rinką ir pirkėjų persiskirstymo tarp jų rezultatas.

Prisitaikydami prie išaugusios konkurencijos, iš pradžių rinkoje veikusios įmonės stengsis išlaikyti savo vartotojus: didins išlaidas reklamai, tobulins produktą, teiks papildomų paslaugų ir pan. Tai padidins vidutines išlaidas, o kintamosios srovės kreivė kils aukštyn (žr. 18. 2 pav.).

Tai reiškia ilgalaikę pusiausvyrą, kai paklausos kreivė liečia vidutinių sąnaudų kreivę esant pelno maksimizavimui (MR = MC). Šiuo atveju ekonominis pelnas lygus 0, firma visiškai padengia savo kaštus. Apimtis

gamyba Q bus pusiausvyra ir bet koks nukrypimas nuo jos lems vidutinių sąnaudų padidėjimą virš kainos P, o tai reikš įmonės veiklos nuostolingumą. Taigi ilgalaikėje perspektyvoje ekonominio pelno šaltiniai monopolinės konkurencijos sąlygomis silpnėja dėl konkurencijos principų stiprėjimo. Tačiau galimos situacijos, kai monopolinė valdžia išliks ilgalaikėje perspektyvoje, o tai leis gauti didesnį nei normalų pelną. Taip gali būti, pavyzdžiui, dėl to, kad kai kurias gaminio savybes konkurentams labai sunku atgaminti (parduotuvė įsikūrusi vienintelėje judrioje kaimo vietoje, įmonė turi patentą populiaraus suvenyro gamybai, kurį kiti negaliu nusipirkti). Tokia padėtis ilgainiui lems teigiamo ekonominio pelno egzistavimą.

Aukščiau pateiktas pavyzdys, kai monopolinės konkurencijos sąlygomis įmonė trumpuoju laikotarpiu gauna teigiamą pelną. ekonominio pelno(18.1 pav.). Tačiau galima ir kita situacija, kai įmonė trumpuoju laikotarpiu turi nuostolių (18.3 pav.)

Tai gali būti dėl mažiau palankios paklausos, didelių sąnaudų, prastos vietos ir kt. 16.3 paveiksle matyti, kad kaina trumpalaikės pusiausvyros sąlygomis yra mažesnė už vidutines sąnaudas ir įmonė patiria stačiakampio PP1AB dydžio nuostolių. Nuostoliai sukels masinį įmonių pasitraukimą iš pramonės, kuris tęsis tol, kol bus pasiektas normalus pelno lygis. Ilgalaikė pusiausvyra šiuo atveju taip pat gali būti pavaizduota kaip 18.2 pav.

18.3. Ekonominio efektyvumo problemos monopolinės konkurencijos sąlygomis

Tobulos konkurencijos ir monopolinės konkurencijos rinkos konkurencinės pusiausvyros palyginimas.

Viena iš išvadų, padarytų tiriant tobulos konkurencijos rinkas, buvo ta, kad ekonominis efektyvumas įmanomas esant trigubai lygybei – tarp kainos, ribinių ir vidutinių kaštų. Kainos ir ribinių kaštų lygybė reiškia, kad gamybiniai ištekliai naudojami efektyviai, o kainos ir vidutinių kaštų lygybė rodo, kad gamyboje panaudojami efektyviausiai. efektyvios technologijos ir todėl atsiranda didžiausias įmanomas našumas. Todėl gamybos apimtis bus didžiausia.

Dabar išanalizuokime šiuo požiūriu 18.4 pav., kuris parodo daugiau detali versija 18.2 pav. (ilgalaikė pusiausvyra monopolinės konkurencijos rinkoje).

Net ir esant ilgalaikei pusiausvyrai, esant monopolinei konkurencijai, nepakankamai efektyviai panaudojami ištekliai prekių gamybai, ką liudija šie dalykai: kaina P yra didesnė už ribinius kaštus MC, o tai reiškia, kad kaina, už kurią pirkėjai moka. sunaudojus papildomą produkcijos vienetą viršija jų gamybos sąnaudas. Jei gamybos apimtis padidėtų iki taško, kur paklausos kreivė kerta ribinių kaštų kreivę, tada bendras perteklius (vartotojo perteklius ir gamintojo perteklius) galėtų būti padidintas suma, kurią sudaro plotas ABC ("negyvas svorio netekimas" kaip absoliutus nuostolis monopolinės valdžios sukelta visuomenė). Taigi monopolinė konkurencija dėl monopolinės galios pasireiškimo joje, kaip ir grynoji monopolija, atneša negrįžtamus visuomenės nuostolius.

Be to, kaip matyti iš 18.4 pav., monopolinės konkurencijos sąlygomis įmonės pagamina kiek mažesnį produkcijos kiekį nei efektyvioji apimtis Qx (Q mažesnė už Qx), t.y. yra gamybos pajėgumų perteklius. Dėl to visuomenė turi didesnius kaštus produkcijos vienetui lyginant su galimu minimumu, taip pat aukštesnes kainas (P virš Px), nei galėtų būti laisvos konkurencijos sąlygomis. P vartotojai praranda dėl aukštesnių kainų ir mažesnių atskiros firmos gamybos apimčių, palyginti su potencialiai galimomis. Jei rinka būtų tobula konkurencija, tai ekonominis efektyvumas būtų pasiektas esant horizontaliai atskiros įmonės ekonominiam pelnui, tai atitiktų minimalius vidutinius kaštus. Monopolinėje konkurencijoje paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį, todėl nulinio pelno taškas yra aukščiau (į kairę) už minimalią vidutinių kaštų vertę. Ilgalaikė pusiausvyra monopolinės konkurencijos sąlygomis gamintoją taip pat netenkina, nes už visas pastangas atskirti produktą jis uždirba nulinį ekonominį pelną. Šia prasme galime kalbėti apie gamintojo nuostoliai, kuri yra įjungta Pradinis etapas turėjo teigiamą ekonominį pelną, o vėliau jį prarado. Todėl, žinoma, jo veiksmai bus nukreipti į tai, kad ilgainiui pusiausvyros padėtis pagerėtų jo naudai. Yra tik vienas būdas išspręsti šią problemą – stiprinti produktų diferenciaciją. . Tačiau esminis skirtumas tarp gamintojo nuostolių (pelno praradimas pereinant nuo trumpalaikio prie ilgalaikė pusiausvyra), dėl vartotojų nuostolių yra tai, kad gamintojų nuostoliai nėra socialinės gerovės nuostolių dalis. Tiek, kiek mažėja kaina rinkoje, mažėja gamintojų pelnas, tačiau didėja vartotojų, ir didėja didesne suma;

Taigi atsiranda monopolinės konkurencijos kaštai, kurie pasireiškia pertekliniais gamybos pajėgumais, pertekliniu įmonių skaičiumi pramonės šakose, išpūstomis kainomis ir sumažėjusiomis gamybos apimtimis. Žinoma, svarbus klausimas, kaip traktuoti efektyvumo mažėjimą esant monopolinei konkurencijai, ar turėtume tai neutralizuoti ir imtis kokių nors su vyriausybės reguliavimu susijusių veiksmų? Norėdami atsakyti į šį klausimą, apibendrinkime aukščiau pateiktos monopolinės konkurencijos rinkos funkcionavimo ypatybių aptarimo pagrindinius rezultatus:

Ši rinka yra konkurencinga, kurią garantuoja gana elastinga įmonių paklausos kreivė;

Produkcijos kaina ir apimtys nežymiai skiriasi nuo kainų ir apimčių tobulos konkurencijos sąlygomis;

Daugybė skirtingų produktų leidžia vartotojams pasirinkti, ko jie nori. didžiausiu mastu patenkina jų poreikius; Kuo didesnė produktų diferenciacija, tuo didesnė tikimybė, kad bus įgyvendintas įvairus vartotojų skonis. Bet išaugusi diferenciacija lemia perteklinių gamybos pajėgumų didėjimą, t.y. atrandamas ryšys – kuo didesnė produktų diferenciacija, tuo didesnis gamybos pajėgumų perteklius ir atitinkamai didesnis nukrypimas nuo absoliutaus efektyvumo tobulos konkurencijos sąlygomis.

Taigi neperdedant galima teigti, kad išteklių naudojimo efektyvumo mažėjimas yra kaina, kurią vartotojai ir visa visuomenė moka už produktų diferencijavimą, už galimybę patenkinti įvairų vartotojų skonį. IN rinkos mechanizmas yra pakankamai galimybių reguliuoti šį procesą ir nustatyti pusiausvyrą, todėl valdžios įsikišimas yra nepagrįstas.

Ne kainų konkurencija. Kaip buvo paaiškinta aukščiau, monopolinės konkurencijos sąnaudos yra susijusios su produktų diferenciacija. Monopolinė konkurencija demonstruoja kompromisą tarp įvairovės ir mažų sąnaudų. Tuo pačiu diferenciacija būtina tiek vartotojams (leidžia gauti kiekvieno konkretaus pirkėjo savybes atitinkančią prekę), tiek gamintojams (kuo didesnė diferenciacija, tuo daugiau galimybių gauti teigiamą ekonominį pelną). Siekdamos sustiprinti produktų diferenciaciją, įmonės turi panaudoti visus rezervus jo keitimui ir plėtrai. Tokiomis sąlygomis konkurencijos akcentai keičiasi. Kaina nustoja būti konkurencingumo veiksniu; ne kainų konkurencijos metodai. Kadangi produktų diferenciacija yra susijusi su abiem produkto tobulinimas, taip ir su jo įgyvendinimo ypatybės(akcija, pardavimo vieta, susijusios paslaugos), todėl ne kainų konkurencija pagal tai gali būti skirstoma į dvi dalis. didelės grupės metodus. Trumpai prie jų apsistokime, pabrėždami teigiamas ir neigiamas diferenciacijos ir ne kainų konkurencijos pasekmes.

Produktų tobulinimas ir įvairinimas Rezultatas yra didesnis pasirinkimas įvairių spalvų, atspalvių, prekių ženklų, veislių, kokybės laipsnių ir kt. Viena vertus, tai išplečia vartotojų galimybes, kita vertus, dažnai kyla klausimų dėl įvairovės, kuri pristatoma, pavyzdžiui, šiuolaikinių parduotuvių lentynose, būtinumo laipsnio. Ar dėl šios įvairovės švaistomi ištekliai, nes daugelis skirtingų įmonių gaminamų prekių ženklų yra beveik identiški? Šiuolaikinis mokslas negali atsakyti į klausimą, kas yra protinga įvairovė, kaip ją išmatuoti, kada jos per daug, o kada per mažai. Tuo pačiu metu šiuolaikinis mokslas paskirta įvairovės ar diferenciacijos laipsnio ir ekonominio išsivystymo lygio ryšys. Šis ryšys yra toks:

Kuo didesnė visuminė rinka, tuo pigiau teikti bet kokį tam tikro lygio įvairovę; Augant ekonomikai ir turtingėjant žmonėms, diferenciacija tampa veiksmingesnė, nes didėja visuminė visų prekių paklausa. Skurdžioje šalyje rinka užpildyta vienarūšiais produktais, o tai paaiškinama maža efektyvia paklausa; iš požiūrio taško sektorinė struktūra tokia rinka gali būti tobula konkurencija arba monopolija; Augant ekonomikai ir gerovei, didėja paklausa, auga poreikiai ir tampa vis įvairesni, o tai atveria galimybes atsirasti daugiauįmonių ir rinkos judėjimas monopolinės konkurencijos link;

Mažesnė įvairovė būdinga ir rinkai, kuri yra maža teritorine prasme. Plėtojant tarptautinę prekybą, diferenciacijos laipsnis didėja, todėl visos pramonės užsienio prekyba išsivyščiusios šalysšiuo metu atliekami tose pačiose produktų grupėse.

Produktų skatinimas ir pardavimo skatinimas yra antroji iš nustatytų ne kainų konkurencijos ir diferenciacijos sričių. Jei produkto tobulinimas ir jo įvairovė priartina prekę prie vartotojų paklausos, tai pardavimo skatinimas pritaiko vartotojų paklausą prie produkto. Pagrindinis vaidmuo šiame procese tenka reklamai. Pagrindinis reklamą naudojančios įmonės tikslas – padidinti vartotojų, kurie teikia pirmenybę jos produkcijai, o ne konkurentų, skaičių. Kitaip tariant, gamintojas reklamos pagalba siekia paklausos kreivę perkelti į dešinę ir padaryti ją mažiau elastingą. Praktiškai tai galima padaryti dviem skirtingais būdais. Viena yra grynai informacinė (iš čia ir kilo vienos iš reklamos rūšių pavadinimas – informacinė). Jo esmė tokia: vartotojai turi abejingumo žemėlapius prekių charakteristikų erdvėje, tačiau negali tinkamai pasinaudoti savo pasirinkimo teise, kol negauna išsamios informacijos apie visus šioje erdvėje egzistuojančius konkuruojančius produktus. Štai kodėl reikalinga informacinė reklama.

Dviejų įvardytų metodų skirtumai yra pagrindas vertinant reklamos pageidaujamumą ar nepageidautinumą. Informacija reikalinga rinkos egzistavimui, todėl būtina ir informacinė reklama. O įtikinanti reklama gali paskatinti melagingos informacijos skleidimą, klaidinti vartotojus ir nepagrįstai eikvoti išteklius. Praktikoje gana sunku atskirti šiuos du reklamos naudojimo aspektus. Kaip, pavyzdžiui, galima nustatyti, ar pakartotinė to paties produkto reklama turi teisę egzistuoti? Jei tai vertinama kaip priminimas užmirštam vartotojui, tuomet į pateiktą klausimą reikia atsakyti teigiamai; tačiau jeigu manysime, kad tokia reklama siekiama įtikinti pirkėją apsipirkti, tai socialiniu požiūriu ją galima pavadinti neveiksminga.

Vartotojas nori nusipirkti tam tikrą daiktą, bet nežino, kur jį rasti;

Vartotojas siekia žemesnių kainų tarp galimų tiekėjų;

Vartotojas ieško prekės, kuri pasižymėtų reikiamu vartotojiškų savybių rinkiniu;

Vartotojas ieško aukštos kokybės prekės.

Tačiau net ir šiuo atveju efektyvumas nėra neribotas, jis yra atvirkštinis ryšys nuo išlaidų, susijusių su reklaminės informacijos gavimu ir subjektyviu norimos prekės įsigijimo tikimybės įvertinimu.

1/ pigių produktų atveju vartotojai pirmenybę teiks įtikinamai reklamai, o ne apsipirkimui (nes paieška užtrunka, o nauda bus nedidelė);

2/ jeigu vartotojas negali savarankiškai įvertinti prekės vartotojiškų savybių, jis yra atviras įtikinėjimui;

Taigi mūsų ne kainų konkurencijos aptarimas rodo, kad įmonės padėtis monopolinės konkurencijos sąlygomis yra daug sudėtingesnė, nei būtų galima manyti remiantis grafine 18.1, 18.2, 18.3, 18.4 paveikslų analize. Įmonės gerovė ir atitinkamai jos pusiausvyros padėtis priklauso nuo trijų faktorių: kainos, produkto diferenciacijos laipsnio ir veiklos reklamuojant produktą rinkoje ir, svarbiausia, nuo reklamos veiklos. Bet koks galimas šių trijų veiksnių derinys sukuria naują įmonės pasiūlos ir paklausos derinį. Kaip rodo praktika, optimalus derinys yra kiekvienos įmonės bandymų ir klaidų rezultatas.