Monopolisztikus verseny rövid távon. A monopolisztikus verseny tulajdonságai. Felhasznált irodalom jegyzéke

Monopolisztikus versenyről akkor beszélünk, ha viszonylag sok cég verseng egymással egy differenciált termék értékesítéséért egy olyan piacon, ahol új eladók jelenhetnek meg. Ez a helyzet a leggyakoribb piaci modell. A mindennapi életben gyakran találkozunk olyan gyártóval vagy eladóval, aki magatartását a monopolisztikus versenyre összpontosítja. Az ilyen viselkedés kutatása és tanulmányozása a téma megfontolásának fő célja.

A monopolisztikus verseny jelei és megoszlása

Jelek monopolisztikus verseny: 1. Minden cég terméke tökéletlen helyettesítője a más cégek által forgalmazott termékeknek. Minden eladó terméke olyan kivételes tulajdonságokkal vagy jellemzőkkel rendelkezik, amelyek előnyt jelentenek a többi versenytárssal szemben. A megkülönböztetés valós és képzeletbeli különbségekre építhető. Valós különbségek:

a) a termék minősége (alapanyagok jellemzői, munka minősége, dizájn);

b) értékesítési hely (jobb egy kis kereskedelmi kioszk egy forgalmas kereszteződésben, mint egy nagy üzlet a külterületen)

c) kiegészítő vevőszolgálat (a vásárolt áruk ingyenes kiszállítása, az ingyenes javítások garanciális ideje, vevőszolgálat);

d) eladásösztönzés (nagykereskedelmi vagy törzsvásárlói árcsökkentés, ajándékozás).

Ahhoz, hogy terméküket másoktól megkülönböztessék, az eladók gyakran a valós különbségek mellett képzeletbeli különbségeket is alkalmaznak. Ezt aktív reklámozással, ismert védjegyek vagy védjegyek használatával, valamint a cég arculatával érik el.

2. Van egy viszonylag nagyszámú eladók (10, 40 vagy 100), amelyek mindegyike a piaci kereslet egy kis részét elégíti ki. Az egyes gyártók részesedése a piaci értékesítésből 1% és 10% között mozog.

3. Az eladó az áruk árának meghatározásakor vagy az értékesítési mennyiségek meghatározásakor nem veszi figyelembe versenytársai reakcióját. Nem valószínű, hogy bármely versenytárs veszteséget szenvedne vagy jelentős piaci részesedést veszítene, ha bármely cég csökkenti eladási árát, mert egyedi terméke van, amelyre meglehetősen erős kereslet mutatkozik.

4. A piacnak megvannak a feltételei a szabad be- és kilépésnek. Az új vállalkozások piacra lépése nem akadályozott, de nehezebb, mint a tökéletes verseny körülményei között, hiszen szükséges a megfelelő mennyiségű tőke, know-how, ill. bizonyos időszak hogy a vásárlók felismerjék az új kiskereskedelmi láncok termékeit. Ezen kívül a piacokon elérhető helyek száma ill lehetséges helyek az üzletek építésére is korlátozott, ami további akadályt jelent az új vállalkozók számára.

Egy cég rövid és hosszú távú egyensúlya monopolisztikus versenyben

A monopolisztikus verseny körülményei között működő vállalkozás keresleti görbéjének rugalmassága a versenytársak számától és termékei differenciáltságának mértékétől függ. Minél nagyobb a versenytársak száma és minél gyengébb a termékdifferenciálódás, annál rugalmasabb lesz a keresleti görbe. Vagyis a monopolisztikus verseny ebben az esetben a tökéletes versenyhez közelít. Ha a versenytársak száma kicsi, és a differenciálódás mélysége jelentős, akkor a keresleti görbe kevésbé rugalmas formát kap, ami hasonlóvá teszi a monopolpiacon működő vállalkozás keresleti görbéjéhez.

A monopolisztikus versenypiac keresleti görbéje lefelé lesz (enyhe meredekséggel), ezért a monopolpiachoz hasonlóan a határbevételi görbe mindig alatta lesz. Így egy monopolisztikus versenyhelyzetben lévő vállalkozás rövid távon maximalizálja a profitot vagy minimalizálja a kárt, ha olyan mennyiségű terméket állít elő, amely megfelel a határköltség és a határbevétel görbe metszéspontjának koordinátáinak.

A cég az E pontnak megfelelő termékeket állít elő. Ezen a ponton WE. = MS. Ha figyelembe vesszük a kibocsátási mennyiséget () és a P árat, akkor a vállalat egységenkénti nyeresége megegyezik az AB szegmenssel. A gazdasági haszon teljes összege megegyezik az AVATS, P, területével (12.1. ábra).

Egy cég akkor termel gazdasági profitot, ha keresleti görbéje metszi az átlagos költséggörbét.

Ha alacsonyabb az átlagköltség görbénél, de magasabb az átlagköltség görbénél változó költségek, akkor a vállalkozás megoldja a veszteségek minimalizálásának problémáját. Vagyis a termelés veszteséges, de a bevétel fedezi a változó költségeket és a részben fix költségeket.

A termelés ilyen helyzetben történő leállítása fix költségekkel egyenlő veszteségekhez vezet.

Ha a keresleti görbe még lejjebb megy, mint az átlagos változó költséggörbe, akkor a cég leállítja a termelést, mert még a változó költségek sem térülnek meg, a fix költségekről nem is beszélve.

Ha bármely cég gazdasági haszonra tesz szert, akkor ez a piac megteszi hosszútávúúj cégek lépnek be, ami csökkenti az egyes cégek termékei iránti keresletet és korlátozza határbevételét (MR) (12.2. ábra).

Ezért az iparág akkor van egyensúlyban, ha a termék ára az átlagos költség LAC szintjén van beállítva. Hosszú ideje

Ebben az egyensúlyban a keresleti görbék és a költséggörbék nem metszik egymást, hanem csak egy közös pontjuk van:

Az iparágba való szabad belépés nem teszi lehetővé a cégek számára, hogy hosszú távon gazdasági nyereséghez jussanak, hanem csak normálishoz.

A monopolisztikus verseny hatékonysága

A versenypiac elemzésekor ezt bizonyítottuk

P = MS = AGS "" p.

De egyensúlyi monopolisztikus verseny esetén az ár nem egyenlő a határköltségekkel, mivel az egyensúly MC = MN esetén következik be. Mivel monopolisztikus versenyben az ár mindig nagyobb, mint MN, az MC szerint is magasabb (P>MC). Az árutermeléshez némi forráshiány mutatkozik. A monopolisztikus verseny tehát nem biztosítja az erőforrások optimális elosztását és felhasználását. Sok esetben előfordul a termelési létesítmények fejletlensége (egy benzinkút a másik közelében).

Monopolisztikus verseny mellett az ár is magasabb, mint a minimális átlagköltség P> ATC típus. Tehát a fogyasztók mindig többet fizetnek a termékekért vagy szolgáltatásokért a monopolisztikus versenypiacon, mint a versenypiacon.

Így a vállalkozások kapacitása kihasználatlan, az árak pedig felduzzadnak – ez a társadalom ára a monopolisztikus versenyért.

Pozitívum, hogy a monopolisztikus verseny folyamatosan arra törekszik, hogy a vállalat a fogyasztói igények sokféleségét maximálisan figyelembe véve keresse a módját, hogyan különböztetheti meg termékét az iparág hasonló termékeitől. Ezt nem árversenyen keresztül érik el.

A nem árverseny módszerei:

1. Termékfejlesztéssel kapcsolatos. Egy termék változhat anélkül, hogy alapvetően megváltozna fogyasztói tulajdonságai (csomagolás, dizájn, értékesítési módok), de hosszú távon

időszakban a vállalat a tudomány és a technológia új vívmányait megtestesítő új termékmodellek fejlesztésére összpontosít.

A monopolisztikus verseny egyesíti a monopólium és a tökéletes verseny jellemzőit. Egy vállalkozás akkor monopolista, ha egy meghatározott típusú terméket állít elő, amely különbözik a piacon lévő többi terméktől. A monopolisztikus tevékenységekért azonban sok más cég teremti meg a versenyt, amelyek hasonlót, de nem teljesen termelnek. Ez a fajta piac áll a legközelebb a fogyasztási cikkeket gyártó vagy szolgáltató cégek valós létfeltételeihez.

Meghatározás

A monopolisztikus verseny az a piaci helyzet, amikor sok gyártó vállalat rendeltetésükben és jellemzőikben hasonló terméket állít elő, miközben egy bizonyos típusú termék monopolistái.

A kifejezést Edward Chamberlin amerikai közgazdász alkotta meg az 1930-as években.

A monopolisztikus verseny egyik példája a cipőpiac. A vevő számos okból előnyben részesíthet egy adott cipőmárkát: anyag, dizájn vagy „hype”. Ha azonban az ilyen cipők ára túl magas, könnyen talál egy analógot. Ez a korlátozás szabályozza a termék árát, ami a tökéletes verseny jellemzője. A monopóliumot felismerhető dizájn, szabadalmaztatott gyártási technológiák, egyedi anyagok biztosítják.

A szolgáltatások a monopolisztikus verseny termékeiként is működhetnek. Kirívó példa erre az éttermek tevékenysége. Például gyorséttermek. Mindegyik nagyjából ugyanazokat az ételeket kínálja, de az összetevők gyakran különböznek. Az ilyen létesítmények gyakran arra törekszenek, hogy kitűnjenek egy jellegzetes szósszal vagy itallal, vagyis hogy termékeiket megkülönböztessék.

Piaci ingatlanok

A monopolisztikus versenypiacot a következő jellemzők jellemzik:

• Számos független vevő és eladó lép kapcsolatba vele.
• Szinte bárki elkezdhet dolgozni az iparban, vagyis a piacra lépés akadályai meglehetősen alacsonyak, és inkább a termelési tevékenységek törvényi nyilvántartásához, engedélyek és szabadalmak megszerzéséhez kapcsolódnak.
• Ahhoz, hogy egy vállalkozás sikeresen versenyezzen a piacon, olyan termékeket kell előállítania, amelyek tulajdonságaiban és jellemzőiben különböznek a többi vállalat termékeitől. Az ilyen felosztás lehet függőleges vagy vízszintes.
• Egy termék árának meghatározásakor a cégeket sem a termelési költségek, sem a versenytársak reakciója nem vezérli.
• A monopolisztikus versenypiac mechanizmusairól a termelők és a vásárlók egyaránt rendelkeznek információval.
• A verseny nagyrészt nem ár, vagyis a termékjellemzők közötti verseny. A cég marketingpolitikája, különösen a reklámozás és a promóció jelentős hatással van az iparág fejlődésére.

Nagy számú gyártó

A tökéletes és monopolisztikus versenyt a termelők kellően nagy száma jellemzi a piacon. Ha egy tökéletesen versengő piacon több száz és ezer független eladó működik egyszerre, akkor a monopolisztikus piacon több tucat cég kínál árut. Az azonos típusú termék ilyen számú termelője azonban elegendő az egészséges versenykörnyezet megteremtéséhez. Az ilyen piac védve van az eladók közötti összejátszás lehetőségétől és a termelési volumen csökkenésekor az árak mesterséges emelésétől. A versenykörnyezet nem teszi lehetővé az egyes cégek számára, hogy befolyásolják a piaci árak általános szintjét.

Az iparba való belépés akadályai

Az iparban való indulás viszonylag egyszerű, de ahhoz, hogy sikeresen versenyezzen a bejáratott cégekkel, erőfeszítéseket kell tennie a termék jobb megkülönböztetésére és az ügyfelek vonzására. Jelentős befektetésekre lesz szükség az új márka reklámozásába és „promóciójába”. Sok vásárló konzervatív, és jobban megbízik egy jól bevált gyártóban, mint egy újoncban. Ez megnehezítheti a piacra lépést.

Termékdifferenciálás

Fő jellemzője A monopolisztikus versenypiac a termékek meghatározott kritériumok szerinti differenciálása. Ezek valódi különbségek lehetnek minőségben, összetételben, felhasznált anyagokban, technológiában, kialakításban. Vagy képzeletbeliek, például csomagolás, cégimázs, védjegy, reklám. A megkülönböztetés lehet függőleges vagy vízszintes. A vásárló a felkínált hasonló termékeket minőségi szempontok szerint feltételesen „rosszra” és „jóra” osztja, ebben az esetben vertikális megkülönböztetésről beszélünk. A horizontális megkülönböztetés akkor következik be, amikor a vevő egyéni ízléspreferenciáira összpontosít, a termék egyéb objektíve azonos tulajdonságaira.

A megkülönböztetés a fő módja annak, hogy egy vállalat kitűnjön, és helyet foglaljon el a piacon. A fő feladat: versenyelőnyének, célközönségének meghatározása és elfogadható ár meghatározása. A marketingeszközök segítenek népszerűsíteni a termékeket a piacon, és hozzájárulnak a márkaérték növekedéséhez.

Egy ilyen piaci szerkezet mellett a nagy gyártók és a kisvállalkozások is fennmaradhatnak, akik egy meghatározott célközönséggel dolgoznak.

Nem árverseny

A monopolisztikus verseny egyik fő jellemzője a nem árverseny. Tekintettel arra, hogy nagyszámú eladó van a piacon, az árváltozások csekély hatással vannak a termékértékesítés volumenére. Ilyen körülmények között a cégek kénytelenek nem árversenyzési módszerekhez folyamodni:

• több erőfeszítést kell tenni a differenciálásra fizikai tulajdonságok termékei;
• kiegészítő szolgáltatások nyújtása (például berendezések karbantartása);
• marketing eszközökkel (eredeti csomagolás, akciók) vonzzák a vásárlókat.

A profit maximalizálása rövid távon

A rövid távú modellben az egyik termelési tényező költség szempontjából fix, míg a többi elem változó. Ennek legáltalánosabb példája egy olyan termék előállítása, amelyhez gyártási létesítmények szükségesek. Ha nagy a kereslet, akkor rövid távon csak annyi árut lehet beszerezni, amennyit a gyári kapacitás megenged. Ez annak köszönhető, hogy egy új produkció létrehozása vagy beszerzése megköveteli jelentős mennyiségű idő. Ha jó a kereslet és nő az ár, akkor csökkentheti a termelést az üzemben, de továbbra is fizetnie kell az üzem fenntartási költségeit és az üzem beszerzéséhez kapcsolódó bérleti díjat vagy tartozást.

A monopolisztikus versenypiacokon a beszállítók árvezetők, és rövid távon hasonlóan fognak viselkedni. Csakúgy, mint a monopóliumban, a vállalat addig maximalizálja nyereségét, ha árukat termel, amíg határbevétele megegyezik a határköltségével. A profitmaximalizálás ára az alapján kerül meghatározásra, hogy az átlagos bevételi görbén hova esik a maximális profit. A nyereség a termék mennyisége szorozva az ár és a termék átlagos előállítási költsége közötti különbséggel.

A grafikonon látható, hogy a vállalat azt a mennyiséget (Q1) állítja elő, ahol a határköltség (MC) görbe metszi a határbevétel (MR) görbét. Az árat az alapján határozzák meg, hogy az átlagos bevétel (AR) görbén hova esik a Q1. A vállalat nyereségét rövid távon a szürke téglalap vagy a mennyiség szorozva az ár és az áru átlagos előállítási költsége közötti különbséggel reprezentálja.

Mivel a monopolisztikusan versenyképes cégek piaci erővel bírnak, kevesebbet termelnek és többet fizetnek, mint egy tökéletesen versenyképes cég. Ez hatékonyságvesztést eredményez a társadalom számára, de a termelők szempontjából kívánatos, mert lehetővé teszi számukra, hogy profitot termeljenek és növeljék a termelői többletet.

A profit maximalizálása hosszú távon

A hosszú távú modellben a termelés minden aspektusa változó, ezért a kereslet változásaihoz igazítható.

Míg egy monopolisztikus versenytárs rövid távon profitot termelhet, a monopolár hatása hosszú távon csökkenti a keresletet. Ez növeli a cégeknek a termékeik megkülönböztetésének szükségességét, ami az átlagos összköltség növekedését eredményezi. A kereslet csökkenése és a költségnövekedés hatására a hosszú távú átlagköltség görbe a keresleti görbét érinti a profitmaximalizáló ár mellett. Ez két dolgot jelent. Először is, a monopolisztikus versenypiacon a cégek végső soron veszteséget termelnek. Másodszor, a vállalat még hosszú távon sem lesz képes nyereséget termelni.

Hosszú távon egy monopolisztikus versenypiacon egy vállalat annyi árut állít elő, ahol a hosszú távú költséggörbe (MC) metszi határbevétel(ÚR). Az ár ott lesz beállítva, ahol a megtermelt mennyiség az átlagos bevétel (AR) görbére esik. Ennek eredményeként a vállalat hosszú távon veszteséget szenved el.

Hatékonyság

A termékek diverzifikációjának köszönhetően a vállalat egyfajta monopolistával rendelkezik a termék egy adott változatában. Ebből a szempontból a monopólium és a monopolisztikus verseny hasonlóak egymáshoz. A gyártó csökkentheti a termelés mennyiségét, mesterségesen növelve az árat. Így többlettermelési kapacitás jön létre. Társadalmi szempontból ez nem hatékony, de megteremti a feltételeket a nagyobb termékdiverzifikációhoz. A legtöbb esetben a monopolisztikus versenyt részesíti előnyben a társadalom, mert a hasonló, de nem teljesen azonos termékek sokféleségének köszönhetően mindenki egyéni preferenciái szerint választhat terméket.

Előnyök

1. A piacra lépésnek nincs komoly akadálya. A rövid távú profitszerzés lehetősége vonzza az új gyártókat, ami arra kényszeríti a régi cégeket, hogy dolgozzanak a terméken, és további intézkedéseket alkalmazzanak a kereslet ösztönzése érdekében.
2. Sokféle hasonló, de nem teljesen azonos áru. Minden fogyasztó egyéni preferenciái szerint választhat terméket.
3. A monopolisztikus versenypiac hatékonyabb, mint a monopólium, de kevésbé hatékony, mint a tökéletes verseny. Dinamikus szemszögből nézve azonban a gyártókat és az eladókat a használatra ösztönzi innovatív technológiák piaci részesedés megtartása érdekében. A társadalom szempontjából a haladás jó.

Hibák

1. Jelentős reklámköltségek, melyeket az előállítási költség tartalmazza.
2. A termelési kapacitás kihasználatlansága.
3. Az erőforrások nem hatékony felhasználása.
4. A gyártók megtévesztő manőverei, amelyek képzeletbeli termékdifferenciálást hoznak létre, ami félrevezeti a fogyasztókat és ésszerűtlen keresletet generál.

A monopolisztikus verseny olyan piaci struktúra, amelyben több tucat hasonló, de nem teljesen azonos áru gyártója van a piacon. Ez egyesíti a monopólium és a tökéletes verseny jellemzőit. A monopolisztikus verseny fő feltétele a termékdiverzifikáció. A vállalat a termék egy adott verziójában monopolhelyzetben van, és felfújhatja az árat, mesterséges hiányt okozva a termékből. Ez a megközelítés arra ösztönzi a cégeket, hogy új technológiákat alkalmazzanak a termelésben, hogy versenyképesek maradjanak a piacon. Ez a piaci modell azonban hozzájárul a túlzott termelési kapacitáshoz, az erőforrások nem hatékony felhasználásához és a hirdetési költségek növekedéséhez.

A tökéletes verseny és a tiszta monopólium a piac szerkezetének két szélsőséges esete. Egy köztes és sokkal reálisabb szakasz a monopolisztikus verseny. Ebben az esetben a cégek, bár szembesülnek az iparágon belüli más cégek vagy a meglévő entitások versenyével. eladók, de van némi hatalmuk áruik árai felett Ezt a piaci struktúrát az áruk differenciálódása is jellemzi, pl. Sok cég kínál hasonló, de nem azonos termékeket.

Különbség a tiszta monopólium és a tökéletes verseny között.

Tökéletlen verseny akkor létezik, amikor két vagy több eladó versenyez az eladásokért.

A cégek nem szabványosított termékeket forgalmaznak

Amikor az árszabályozást az egyes cégek piaci részesedése határozza meg (ilyen piacokon minden eladó a terméknek elég nagy részét állítja elő ahhoz, hogy jelentősen befolyásolja a kínálatot, így az árakat is.

Emellett sok esetben a piaci árszabályozás e két tényező kombinációjával magyarázható.

Monopolisztikus verseny akkor fordul elő, amikor sok eladó verseng egy megkülönböztetett termék eladásáért egy olyan piacon, ahol új eladók léphetnek be.

A monopolisztikus versennyel rendelkező piacot a következők jellemzik:

1. Minden, a piacon kereskedő cég terméke a termék tökéletlen helyettesítője

más cégek értékesítik.

Minden eladó terméke olyan kivételes tulajdonságokkal és jellemzőkkel rendelkezik, amelyek miatt egyes vásárlók az ő termékét választják egy versengő vállalat termékével szemben. Termékdifferenciálás Ez azt jelenti, hogy a piacon értékesített árucikk nem szabványos. Ez előfordulhat a termékek közötti tényleges minőségi különbségek miatt, vagy olyan észlelt különbségek miatt, amelyek a termék birtoklásával kapcsolatos reklámokban, márka presztízsében vagy „imázsában” adódnak.

2. Viszonylag sok eladó van a piacon, amelyek mindegyike

iránti piaci kereslet kis, de nem mikroszkopikus részét elégíti ki általános típus

a cég és versenytársai által értékesített áruk.

Monopolisztikus versenyben a cégek piaci részesedése általában meghaladja az 1%-ot, azaz. az a százalék, amely tökéletes verseny mellett létezne. Általában egy cég a piaci értékesítés 1-10%-át adja az év során.

3. Az eladók a piacon nem veszik figyelembe riválisaik reakcióját, amikor kiválasztják, melyiket

állítsa be az áruk árát, vagy amikor az éves mennyiségre vonatkozó irányelveket választ

értékesítés

Ez a tulajdonság annak a következménye, hogy egy monopolisztikus verseny mellett viszonylag sok eladó van, pl. Ha egy eladó csökkenti az árat, akkor valószínű, hogy az eladások növekedése nem egy cég rovására megy, hanem sokak rovására. Ennek következtében nem valószínű, hogy egyetlen versenytárs is jelentős veszteséget szenvedne el piaci részesedése az eladási ár csökkenése miatt, így a versenytársaknak nincs okuk politikájuk megváltoztatására, mivel az egyik cég döntése nem befolyásolja jelentősen a profittermelő képességét. ezért nem veszi figyelembe a versenytársak esetleges reakcióit az ár vagy az értékesítési cél kiválasztásakor.

4.A piac feltételei vannak a szabad be- és kilépésnek

A monopolisztikus verseny mellett könnyen lehet céget alapítani vagy elhagyni a piacot. A monopolisztikus versennyel járó piacon a kedvező feltételek új eladókat vonzanak, a piacra lépés azonban nem olyan egyszerű, mint a tökéletes versenyben volt, mivel az új eladóknak gyakran nehézségei vannak az ügyfelek számára új márkáikkal és szolgáltatásaikkal A kialakult hírnévvel rendelkező cégek megőrizhetik előnyüket az új termelőkkel szemben. A monopolisztikus verseny hasonló a monopóliumhoz, mert az egyes cégek képesek ellenőrizni áruik árát tökéletes verseny, mert Minden terméket sok cég értékesít, és a piacra szabad be- és kilépés.

Iparág léte monopolisztikus verseny alatt .

Bár a monopolisztikus verseny mellett minden eladó terméke egyedi, között különféle típusok elegendő hasonlóság található a termékek között ahhoz, hogy az eladókat az iparágukhoz hasonló széles kategóriákba csoportosítsák.

Termékcsoport több, egymással szorosan összefüggő, de nem azonos terméket képvisel, amelyek ugyanazt a vevői igényt elégítik ki Az egyes termékcsoportokon belül az eladók egy iparágon belül versengő cégeknek tekinthetők. Egy iparág meghatározásakor számos feltételezést és megfelelő döntést kell hozni, azonban egy iparág leírásánál hasznos lehet a rivális cégek árukeresletének keresztrugalmasságát megbecsülni, mert. Egy monopolisztikus versenyt folytató iparágban a rivális cégek termékei iránti kereslet keresztrugalmasságának pozitívnak és viszonylag nagynak kell lennie, ami azt jelenti, hogy a versengő cégek árui nagyon jól helyettesítik egymást, ami azt jelenti, hogy ha egy cég megemeli az árát. versenyképes ár felett, jelentős értékesítési volumen veszteségére számíthat a versenytársak javára.

Jellemzően a legnagyobb monopolisztikus versennyel járó piacokon a négy legnagyobb cég a teljes hazai kínálat 25%-át adja, a nyolc legnagyobb cég pedig kevesebb, mint 50%-ot.

Egy cég rövid távú egyensúlya monopolisztikus versenyben.

A keresleti görbe, amint azt egy monopolisztikus-versenyképes cég látja, lefelé ereszkedik. Tegyük fel, hogy az eladó a profit maximalizálására törekszik, és terméke bizonyos tulajdonságokban különbözik a versenytársaktól értékesítési szint, mert lesznek vásárlók, akik hajlandók magasabb árat fizetni ezért a termékért (a többi a termék iránti kereslet rugalmasságától függ, vagyis attól, hogy az áremelkedésből származó haszon fedezi-e az eladások csökkenéséből származó veszteségeket vagy sem) A kereslet és a határbevétel a versengő cégek által meghatározott áraktól is függ, mert ha csökkentenék az áraikat, az eladónak kevesebb haszna származna az árcsökkentésből/emelésből, de, mint korábban említettük, egy monopolisztikusan versenyképes cég nem veszi figyelembe a versenytársak reakcióit az akcióira.

A cég rövid távú egyensúlyát az 1. ábra mutatja.

Ár és költség.

A profitmaximalizáló árumennyiség = Q. Ez a kibocsátás annak a pontnak felel meg, ahol MR = MC Ennek a mennyiségnek az eladásához a cég egy P1-gyel megegyező árat határoz meg, ezen az áron az a termékmennyiség felel meg, amelyre van kereslet. t A kínálati görbén, és a profitmaximalizáló kibocsátást alkotja A P1-gyel egyenlő ár meghatározásakor a vállalat az AB szegmensnek megfelelő áruegységből, és a teljes kibocsátásból nyeri a profitot. az árnyékolt téglalap.

A cég egyensúlya hosszú távon

De profitot termelni csak rövid távon lehet, mert... hosszú távon új cégek jönnek az iparágba, amelyek lemásolják az eladó eredményeit, vagy maga az eladó kezd terjeszkedni, és a profit a normális szintre csökken, mert Ahogy az áru szállított mennyisége növekszik, az egyes eladók által felszámítható áru egységára csökkenni fog Az az eladó, aki először hozza forgalomba az árut, azt fogja tapasztalni, hogy az áru keresleti görbéje és határbevételi görbéje is. Ez azt jelenti, hogy a cég által elvárt ár és határbevétel hosszú távon csökkenni fog az áruk megnövekedett kínálata miatt rugalmasabbá váljanak adott áron, azaz ahhoz. a versengő cégek számának növekedése addig növeli a helyettesítő cégek számát, amíg nincs lehetetlen megszerezni Következésképpen a hosszú távú egyensúly a monopolisztikus versenyben a versenyegyensúlyhoz hasonlít abban az értelemben, hogy egyetlen vállalat sem keres többet, mint a normál profit.

A 2. ábra az ipar hosszú távú egyensúlyát mutatja monopolisztikus versenyben.

Ár és költség.

Q1 Q2 Mennyiség

Egy iparág nem lehet egyensúlyban mindaddig, amíg a cégek többet kérhetnek egy termékért, mint a profitmaximalizáló kibocsátás átlagos költsége, pl. az árnak meg kell egyeznie ennek a kibocsátásnak az átlagos költségével. Hosszú távú egyensúlyban a keresleti görbe érinti a hosszú távú átlagos költséggörbét t.A a keresleti görbén Ebben az esetben az átlagköltség is egyenlő a darabonkénti értékkel, így a haszon nulla egy darabból, és általában a szabad piacra lépés megakadályozza a cégeket abban, hogy hosszú távon gazdasági haszonra tegyenek szert Ugyanez a folyamat ellentétes irányban működik. Q1 kimenetnél, ahol MR = LRMC a kereslet csökkenése után, egy tipikus eladó azt tapasztalja, hogy a P1 árat, amelyet meg kell állapítania, hogy eladja ezt az árumennyiséget, az alacsonyabb, mint az AC1 átlagos előállítási költsége . Mert Ilyen körülmények között a cégek nem tudják fedezni a gazdasági költségeiket, kilépnek az iparágból, és erőforrásaikat a jövedelmezőbb vállalkozásokhoz helyezik át, amikor ez megtörténik, a fennmaradó cégek keresleti görbéje és határbevételi görbéi felfelé tolódnak el a rendelkezésre álló áruk mennyiségének csökkenése növeli a maximális árakat és a minden kibocsátásra jellemző határbevételt. és amit a megmaradt eladók kaphatnak A cégek kilépése az iparágból addig tart, amíg el nem érik az új egyensúlyt, amelyben a keresleti görbe ismét érinti az LRAC görbét, és a cégek nulla gazdasági profitot kapnak A piacról az is származhat, ha a cégek túlbecsülik a piaci értékesítésből származó határbevételt. a határbevétel egyenlő a határköltséggel.

Rizs. 3. (Monopolisztikusan versenyképes vállalat veszteséget szenved)

Ár és költség

Az árnyékolt téglalap a vállalat veszteségeit ábrázolja.

Összehasonlítás az eredeti versenyegyensúllyal .

A fogyasztók magasabb árat fizetnek, mint az az ár, amelyet akkor fizetnének, ha a terméket versenyképes cégek gyártanák, még akkor is, ha egy monopolisztikusan versenyképes cég LRMC-je megegyezik egy tökéletesen versenyképes cég görbéjével A további áremelésnek ott van a helye, ahol többletköltségek merülnek fel a termékdifferenciálás miatt. Következésképpen a monopolisztikus versenyben a gazdasági profit nullára esik, mielőtt az árak elérnék azt a szintet, amely lehetővé teszi számukra, hogy csak határköltségeiket fedezzék. Azon a kibocsátási szinten, ahol az ár megegyezik az átlagköltséggel, az ár meghaladja a határköltséget Az átlagköltség és a határköltség közötti eltérés oka az árszabályozás, amely lehetővé teszi a termékdifferenciálást (a kereslet lejtését okozza, így a határbevétel nem éri el). Egyensúlyi állapotban a cég mindig addig módosítja az árat, amíg az MR = MC egyenlőséget nem állapítja meg, így egyensúlyban meg fogja haladni az MC-t hosszú távú egyensúly esetén az átlagos termelési költség elérte a lehetséges maximális szintet. A gazdasági profit eltűnése megköveteli, hogy a keresleti görbe érintse a költséggörbét min, ha a keresleti görbe egy vízszintes vonal, mivel a monopóliumban versenyképes cégek nem érnek el minden lehetséges hosszú távú költségcsökkentést A 2. ábrán látható módon egy tipikus monopolisztikusan versenyképes cég Q1 termékeket állít elő, azonban LRACmin. Q2 termékek előállítása során érhető el, ezért Q1-Q2 = többletkapacitás, tehát ugyanazt a kibocsátást alacsonyabb átlagköltséggel lehetne a fogyasztónak felkínálni A lehető legalacsonyabb költségek mellett az egyensúly csak akkor érhető el, ha a termék szabványosított, ezért az áruk differenciálása nem egyeztethető össze a fel nem használt erőforrások megtakarításával, minél magasabb az egyensúlyi ár, annál nagyobb a kapacitás .

Következtetés .:

A monopolisztikus versenyegyensúly abban hasonlít a tiszta monopólium egyensúlyhoz, hogy az árak meghaladják a termelés határköltségét, azonban egy tiszta monopólium esetén az ár hosszú távon is meghaladhatja az átlagos költségeket az új eladók belépési korlátai miatt , a szabad piacra lépés megakadályozza a gazdasági haszon fennmaradását A Profit olyan csábítás, amely új cégeket vonz, és az árakat a tiszta monopólium esetén fennálló szint alatt tartja, de az árakat meghaladják azok, amelyek a szabványos áruk esetében léteznének tiszta verseny mellett.

A nem árverseny költségei.

A többletkapacitással járó költségek mellett a monopolisztikus versenypiacokon felmerülő költségek is felmerülnek, amikor a cég a fogyasztókat arról akarja meggyőzni, hogy termékei eltérnek a versenytársak termékeitől és a régi termékek továbbfejlesztése Sok fogyasztó elhitette, hogy a márkás termékek minősége jobb, mint a versenyképes termékek minősége Az árak csökkentése az eladások növelése érdekében lehetővé teszi, hogy a többi cég profitot termeljen, és ezek a fejlesztések gyakran felületesek és lényegtelenek ezekről a változásokról.

Értékesítési költségek

A reklámozás és az áruk értékesítése költségigényes folyamatok. Értékesítési költségek - ezek mind azok a költségek, amelyeket a cég a terméke értékesítésének befolyásolása érdekében vállal ennek a keresletnek a rugalmassága. A termékkereslet keresztrugalmasságát is befolyásolhatja a versengő cégek termékeinek áraihoz képest mindenki az eladók egy termékcsoportban A teljes versenyben lévő piacokon nincs ösztönzés az értékesítési költségek viselésére, mert az áruk tökéletes helyettesítők, és a vásárlók teljes körűen tájékozottak. Ezért ilyen körülmények között a reklámozás haszontalan, ha a cégek reklámozási és egyéb promóciós tevékenységet folytatnak, ha rámutatnak termékeik egyedi jellemzőire, és ha az információ nem áll könnyen a vásárlók rendelkezésére.

Értékesítési költséggörbék és profitmaximalizáló reklám.

Jelentős költségekkel jár a reklámozás és az egyéb promóciós tevékenységek. Mindezen erőfeszítések összehangolásához az értékesítési költségek diszkrétek, ami azt jelenti, hogy nem mindig szükségesek a termék előállításához egy lehetőség, hogy többet adjunk el egy termékből, magasabb szinten tartva a költségeket, és ezáltal az árat is.

Valószínű, hogy az átlagos értékesítési költségek (kibocsátásegységre vonatkoztatva) először csökkennek, majd a tényleges értékesítés növekedésével nőnek fix költségek csökken az eladások növekedésével, mert a megvalósításra megelőlegezett költségeket felosztják nagyobb szám egységnyi áru értékesítési költsége. A termékek is csökkennek, ha a reklámok számának növekedésével csökken a hirdetésenkénti ár. Az is előfordulhat, hogy a nagyobb összhirdetési ráfordítás, azaz több reklám az eladások arányában nagyobb növekedést eredményezhet hatással van az eladások növelésére.

Elképzelhető az átlagos értékesítési költség (AC) görbe, amely megmutatja, hogyan változik az eladási egységek költsége. áruk a várható kereslet eltérő szintjén Minél nagyobb egy termék iránti kereslet, annál alacsonyabbak az átlagos értékesítési költségek, amelyek egy adott árumennyiség értékesítéséhez kapcsolódnak, ezért a termék keresletének változása eltolhatja az értékesítési költséggörbét. A keresletet befolyásoló bármely tényező változása A cég terméke az átlagos eladási költség görbét felfelé vagy lefelé tolja. 4. Ez a görbe egy eladott áru értékesítési költségét mutatja, ha a vállalat terméke iránti kereslet és a versengő cégek reklámköltségei adottak A versenytárs cégek reklámköltségeiben tehát az adott kiadáshoz kapcsolódó átlagos értékesítési költség annál alacsonyabb, minél erősebb a termék iránti kereslet, és annál alacsonyabbak a versenytársak eladási költségei.

Eladási ár egységenként.

P`,Q`,MR1,D1 - ár, mennyiség, határjövedelem és kereslet reklám előtt

Pa, Qa, MR2, D2 - ár, mennyiség, határjövedelem és kereslet a reklám után.

MC + MC - gyártási határköltségek + előz. értékesítési költségek

AC+ACs - közepes szerk. termelés + közepes szerk. végrehajtás.

Árnyékolt. téglalap - profit rövid távon a reklámozás után.

A cég a reklámköltségeknek köszönhetően keresleti görbéjét D1-ről D2-re és az azt megelőző görbére tolja el. bevétel az MR1-től az MR2-ig A profitmaximalizáló kibocsátás az, amelynél az MR2 egyenlő a termelés határköltségével és az értékesítés határköltségével A reklámozás azt jelenti, hogy a cég növelheti a keresletet és a határbevételt a nagyobb költségek viselésével. A kereslet növekedése, ha állandó, csökkenti egy adott mennyiségű termék értékesítéséhez szükséges értékesítési költségeket, és ezáltal a reklámköltségek csökkentésére készteti a céget. ismét az MR és az MC kapcsolata a Amikor a reklám sikeres, lehetetlenné teszi a reklámköltések egyensúlyi szintjének előrejelzését.

P és sebest.

Hosszú távú egyensúly a reklámtevékenység megvalósításával, amikor

monopolisztikus verseny.

A monopolisztikusan versenyképes iparágban nyereséget termelő reklám elindít egy folyamatot, amely megsemmisíti ezt a profitot, mivel a monopolisztikus versenyben szabad belépés van, ezért a gazdasági nyereséget termelő reklámok várhatóan új eladókat vonzanak a piacra. az AC görbe a versenytársak megnövekedett reklámköltségei miatt felfelé tolódik, a D és MR görbe pedig lefelé tolódik el, de mivel A reklámozás az összes eladó keresletének növelését szolgálta a piacon, és hozzájárult az új gyártók megjelenéséhez, így nő az elfogyasztott áruk összmennyisége.

Minden cég keresleti görbéjének érintenie kell az AC+ACs görbét a Ql profitmaximalizáló kibocsátásnál. P1 áron a cég nulla gazdasági profitot kap Következésképpen az iparban a többletkapacitás csökken .(Q`Ql szegmens) Ez segít csökkenteni az átlagos termelési költségeket, ami azonban nem hoz előnyt a fogyasztónak, mert az ár nem csökken, hanem éppen ellenkezőleg, nő, mert tükrözi a Ql termék értékesítéséhez szükséges átlagos értékesítési költségeket mi a helyzet azzal, hogy enélkül a cég nulla profitot termel, de a reklámozás fontos társadalmi célt szolgálhat a fogyasztók tájékoztatásával és a vásárlás során a tranzakciós költségek csökkentésével lehetővé teszi az eladók számára, hogy úgy emeljék az árakat, hogy közben nem veszítenek eladásból a versenytársak. Ez azt jelzi, hogy a reklám növeli a monopóliumot Ez azt jelenti, hogy a reklám növeli a kereslet árrugalmasságát az egyes cégek profitja tekintetében.

Rizs. A 6. ábra az egyensúlyt ábrázolja hosszú távon a valóssal. reklámtevékenység.

Oligopólium

Oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben nagyon kevés eladó uralja egy termék értékesítését, és új eladók megjelenése nehéz vagy lehetetlen Az oligopolisztikus cégek által értékesített termékek egyaránt lehetnek differenciáltak és szabványosítottak.

Az oligopolisztikus piacokat jellemzően 2-10 cég uralja, amelyek a teljes termékértékesítés felét vagy még többet adják.

Az oligopolisztikus piacokon legalább néhány cég képes befolyásolni az árat a teljes kibocsátáson belüli nagy részesedésük miatt. Az oligopolisztikus piacon lévő eladók tudják, hogy ha ők vagy riválisaik megváltoztatják az árakat vagy a kibocsátást, az a piacon lévő összes cég profitjára is hatással lesz. Az eladók tudatában vannak egymásra utaltságuknak egy iparágban, azt feltételezik, hogy az árában vagy a kibocsátásában bekövetkezett változás más cégek reakcióját váltja ki A kibocsátás volumene vagy a marketingtevékenység változása a döntéseit meghatározó fő tényező.

Az oligopóliumokat sok esetben a monopolhelyzetű cégekhez hasonló belépési korlátok védik. Természetes Oligopóliumról akkor beszélünk, ha néhány cég alacsonyabb hosszú távú költségek mellett képes ellátni a teljes piacot, mint sok cég.

Az oligopolisztikus piacok következő jellemzői különböztethetők meg:

1.Csak néhány vállalat látja el a teljes piacot .A termék lehet differenciált vagy szabványosított.

2. Egy oligopolisztikus iparágban legalább néhány cég nagy piaci részesedéssel rendelkezik Ezért a piacon egyes cégek képesek befolyásolni egy termék árát azáltal, hogy változtatják a piacon elérhetőségét.

3. Az iparágban működő cégek tisztában vannak egymásra utaltságukkal .

Az oligopóliumnak nincs egyetlen modellje, bár számos modellt kidolgoztak.

Tudatos verseny: oligopolisztikus árháborúk.

Ha feltételezzük, hogy a helyi piacon csak néhány eladó értékesít szabványosított terméket, akkor a „tudatos verseny” modelljét tekinthetjük a piacon minden cég a profit maximalizálására törekszik, és mondjuk mindegyik azt feltételezi, hogy a saját a versenytársak ragaszkodnak az eredeti árhoz.

Árháború- az oligopolisztikus piacon versengő cégek egymást követő árcsökkentéseinek ciklusa. Ez egy a sok közül lehetséges következményei Az oligopolisztikus rivalizálás jót tesz a fogyasztóknak, de rossz az eladók profitjának.

Könnyű belátni, hogyan vonják be a cégeket ebbe a háborúba. Mivel mindegyik eladó úgy gondolja, hogy a másik nem fog reagálni az árcsökkentésre, mindegyik megkísérli az eladásokat úgy, hogy az árakat a versenytársa ára alá csökkenti Az eladó meg tudja ragadni az egész piacot - legalábbis úgy gondolja -, és ezáltal növelheti a profitot, de az árháború addig tart, amíg az ár az átlagköltség szintjére nem esik ugyanaz az ár P = AC = MC A teljes piaci kibocsátás megegyezik a tökéletes versenyben való részvétellel. a másik cég nem fogja fenntartani ugyanazt az árat, mert rájön, hogy több profitra tehet szert, ha 1 kopijkával kevesebbet követel, mint versenytársa.

Egyensúly akkor áll fenn, ha az árcsökkentésből már nem tud hasznot húzni. Ez akkor fordul elő, ha a P = AC és a gazdasági profit nulla , akkor nincs ösztönzése az árak emelésére, hogy ez azt jelentené, hogy minden értékesítést elveszítene a versenytársak felé, amiről azt feltételezzük, hogy az árat állandóan a P = AC szinten tartja oligopolisztikus piacon, az egyensúly attól függ, hogy a cégek milyen feltételezéseket tesznek a riválisaik reakcióiról.

A fogyasztók sajnálatos módon az árháborúk általában rövid ideig tartanak.

Viselkedésstratégia az oligopóliumban és a játékelméletben

Játékelmélet ellentétes érdekű egyének és szervezetek magatartását elemzi. A cégvezetési döntések eredménye nem csak ezektől a döntésektől függ, hanem a versenytársak döntéseitől is. A játékelmélet az oligopolisztikus cégek árazási stratégiájára alkalmazható.

Az előző árháborús modellben azt feltételezik, hogy a versenytárs változatlan marad az árdöntésből, feltételezve, hogy a rivális nem az ár csökkentésével reagál tartsa azt a nézetet, hogy a versenytárs változatlanul fogja tartani az árat, de vegye észre, hogy az ellenség vagy csökkenti az árat, vagy ugyanazon a szinten tartja. A vállalat által elért profit függ a rivális reakciójától. Ebben az esetben a vezetők mind arra az esetre számítják ki a profitjukat, ha a versenytárs nem változtatja az árat, mind az árváltozások esetén eredmények, amely megmutatja az egyes lehetséges stratégiákból származó nyereséget vagy veszteséget az ellenfél minden lehetséges válaszához a játékban, hogy egy játékos mennyit nyerhet vagy veszíthet, az az ellenfél stratégiájától függ.

Az 1. táblázatban az A és B vállalatok vezetőinek döntései eredményeinek mátrixa látható.

A vezetői döntések eredménymátrixa egy árháborúban

STRATÉGIA B

Ár csökkentése Ár fenntartása Maximum

1 r/db veszteségekért

Maximális veszteség - X - Z

Ezért, ha mindkét cég fenntartja az árakat, akkor nem lesz változás a nyereségében. És csökkentette az árat, és a komp. B ugyanazon a szinten tartaná, akkor A nyeresége Y egységgel nőne, de ha B válaszul az árat is csökkentené, akkor A X egységet veszítene. , de ha A változatlanul hagyná az árat, B pedig csökkentené, akkor A Z egységet veszítene, ami több, mint az előző esetben. Ezért az A cég maximin (legjobb) stratégiája: csökkentse az árat A B cég ugyanazokat a számításokat végzi, akkor a maximin stratégiája is az, hogy csökkenti az árat, mint amennyit az ár fenntartásával kaphatna riválisa csökkenteni.

Összejátszás és kartellek .

A kartell olyan cégek csoportja, amelyek úgy járnak el, mintha egyetlen monopóliumot alkotnának a kibocsátási döntésekben az előállított termékek mennyiségének ellenőrzése szankciók hatálya alá tartozik.

A kartell azonban cégek csoportja, ezért olyan nehézségekbe ütközik, hogy olyan monopólium árakat állapítson meg, amelyek nem léteznek a tiszta monopólium esetében. ezeknek a cégeknek.

Kartell megalakulása.

Tételezzük fel, hogy egy adott területen egy szabványos termék több gyártója kartellt alkot hogy a többiek nem követik, és a profitja negatív lesz. amely az egyes eladók határköltség-görbéinek vízszintes összege Az MC-görbe egy keresleti görbe lenne, ha A piac teljesen versenyképes lenne a Qc össztermelés 1/15-ét

A kezdeti egyensúly T-nél létezik. Versenyképes ár = Pc. Ezen az áron minden termelő normál profitot kap. felesleges mennyiségű cement QmQ egységekkel egyenlő. havonta az ár Rs-ra csökkenne. A kartellár fenntartása érdekében minden cégnek legfeljebb a kvótaértéknél többet kell termelnie.

A kartell létrehozásához a következő lépéseket kell megtenni.

1. Győződjön meg arról, hogy van-e belépési akadály, hogy az áremelések után más cégek ne értékesítsék a terméket. Ha lehetséges lenne az iparba való szabad belépés, akkor az áremelkedés új termelőket vonzana, ennek következtében nőne a kínálat, és az ár a kartell által fenntartani kívánt monopolszint alá esne.

2. Szervezzen találkozót az ilyen típusú termékek összes gyártójával, hogy közös iránymutatásokat dolgozzanak ki a termékkibocsátás általános szintjére vonatkozóan Ez megtehető a piaci kereslet becslésével és a határbevétel kiszámításával az összes termelési szintre grafikonon ábrázolva .A ábra. 7. A termék keresleti görbéje a régióban D. Az ennek a görbének megfelelő határbevétel MR, ami megfelel az MR és az MC metszéspontjának A jelenlegi ár egyenlő Rs-tal, és az aktuális kibocsátás Qс. Ezért az aktuális egyensúly megegyezik a versenyegyensúlysal.

3. Állítsa be a kvótákat minden kartelltag számára Oszd meg a teljes monopólium kibocsátást a kartell összes tagja között. Például utasíthatod az egyes cégeket, hogy havonta 1/15 Qm-et szállítsanak, akkor ez egyenértékű lenne a mérlegtermelés ajánlásával Amíg a határköltségeik nem érik el a piaci határbevételt (MR`), amíg az összes eladó havi kibocsátásának összege egyenlő Qm-rel, a monopolár fenntartható.

4. Eljárás létrehozása a jóváhagyott kvóták végrehajtására . Ez a lépés döntő a kartell működése szempontjából, de nagyon nehéz megvalósítani, mert... Minden céget ösztönöznek arra, hogy kartell áron bővítsék termelését, de ha mindenki növeli a kibocsátást, akkor a kartell kudarcra van ítélve, mert Az ár visszaáll a versenyképes szintre. A B grafikonon (7. ábra) egy tipikus termelő határ- és átlagköltségei láthatók a kartell megállapodás megvalósítása előtt Kibocsátás a Pc végtelenül rugalmas, mert attól tart, hogy elveszíti az összes értékesítését a versenytársnak. Mivel minden cég ugyanazt csinálja, az ipari termelés a Qc Az újonnan kialakított kartelláron a cég qm-t bocsáthat ki termék, ill. pont, ahol az MR` megegyezik az egyes cégek határköltségével kívül esik a befolyásukon, akkor a profitmaximalizáló kibocsátásuk q` lesz, amelyre Pm = MC Feltéve, hogy a piaci ár nem csökken, a vállalat a kvótáját túllépve a profitot PmABC-ről PmFGH-ra növelheti.

Egy egyéni cég képes lehet túllépni a kvótáját anélkül, hogy a piaci árat érezhetően csökkentené .B Ennek eredményeképpen termékfelesleg keletkezne, mert ezen az áron kisebb a kereslet, mint a kínálat. Ezért az ár addig csökken, amíg a többlet el nem tűnik, azaz. Rs szintjéig. és a producerek visszatérnének oda, ahonnan indultak.

A kartellek általában megpróbálják büntetni azokat, akik kijátsszák a kvótákat, de a fő probléma az, hogy a kartell árának meghatározása után a profitmaximalizálásra törekvő cégek többet kereshetnek csalással. a gazdasági haszon nullára csökken.

A kartellek is problémával szembesülnek a monopólium ár- és kibocsátási szintjeinek meghatározásakor. Ez a probléma különösen akkor akut, ha a cégek nem tudnak megegyezni a piaci kereslet becslésében árrugalmasság vagy ha eltérő előállítási költségük van.azaz. a magasabb átlagköltségű cégek magasabb kartellárakat érnek el.

Az oligopolisztikus piacokon az egyes cégek a reklámozás megkezdése előtt mérlegelik a versenytársaik lehetséges reakcióit, és egyéb promóciós kiadásokat hajtanak végre.

Annak érdekében, hogy jobban megértsük azokat a problémákat, amelyekkel egy oligopolisztikus cég szembesül a marketingstratégia kiválasztásakor, célszerű játékelméleti szempontból megközelíteni. A cégeknek maguknak kell kidolgozniuk egy maximin stratégiát, és el kell dönteniük, hogy jövedelmező-e reklámkampányokat indítani, vagy sem A maximin stratégiát követve mindketten előnyben részesítik a terméküket, és mindketten veszteségekkel járnak .

Arra is van bizonyíték, hogy az oligopolisztikus piacokon a reklámozás nagyobb léptékben történik, mint amennyire a profit maximalizálása érdekében szükség van A rivális cégek lemondják egymás reklámkampányait.

Más tanulmányok kimutatták, hogy a reklám növeli a profitot. Azt mutatják, hogy minél magasabb a reklámköltségek aránya az iparág eladásaihoz képest, annál magasabb az iparág haszonkulcsa. A magasabb haszonkulcsok monopóliumra utalnak, ami azt jelenti, hogy a reklámozás nagyobb árszabályozást eredményez. Nem világos azonban, hogy a magasabb hirdetési költségek magasabb profithoz vezetnek-e, vagy a magasabb haszon magasabb reklámköltséget eredményez.

Az oligopólium egyéb modelljei

Az oligopólium más modelljeit azért fejlesztették ki, hogy megpróbálják megmagyarázni bizonyos típusú üzleti viselkedéseket árazási szabály az árváltozás bejelentésében vezető szerepet betöltő cég, a harmadik pedig azt mutatja be, hogy a cégek hogyan határozhatják meg az árat úgy, hogy ne az aktuális profitot maximalizálják, hanem a hosszú távú profitot maximalizálják azáltal, hogy megakadályozzák az új eladók piacra lépését.

Ármerevség és meghajlott keresleti görbe.

Az árak állandósága azzal magyarázható, hogy az egyes cégek úgy gondolják, hogy a riválisaik nem követik az áremelkedést egyedi cég, furcsa alakú.

Tegyük fel, hogy az iparágban működő cégek úgy gondolják, hogy a termékeik iránti kereslet nagyon rugalmas lesz, ha árat emelnek, mivel a versenytársaik nem emelnek árat erre a feltevésből , ha csökkentik az árakat, akkor rugalmatlanná válik a kereslet, mert... más cégek is csökkentik az árat Egy cég keresleti rugalmasságának éles változása meghatározott áron tört görbét ad.

Rizs. A 8. ábra a kereslet és a határjövedelem törött görbéjét ábrázolja. Figyeljük meg a határjövedelem meredek esését, amikor az ár P alá esik, azaz beállított ár Ez a bevétel meredek csökkenése miatt következik be, amikor egy cég csökkenti az árat a versenytársak árcsökkentésére reagálva a határjövedelem negatívvá válik, mert a kereslet rugalmatlan a meghatározott ár alatti árakon.

ábrán. A 8. ábrán a maximális profit megfelel a kibocsátás méretének, amelynél MR = MC határköltség görbe - MC1. Ezért a profitmaximalizáló kibocsátás Q` egység lesz, és most tegyük fel, hogy az egyik ára a jószág előállításához szükséges erőforrások megnövekednek Ez a határköltség-görbét MC1-ről MC2-re tolja felfelé. Ha a határköltségek növekedése után az MC2 görbe még mindig t.A alatt metszi, akkor a cég sem árat, sem kibocsátást nem változtat. Hasonlóképpen, a határköltségek csökkentése sem vezet változáshoz.

Az árstabilitás csak olyan költségnövekedéssel tartható fenn, amely a határköltség-görbéket nem tolja fel annyira felfelé, hogy átlépje a határbevételi görbét a t.A. felett, mert a határköltség nagyobb növekedése új árat eredményez. A törés csak akkor marad fenn, ha a cégek az új ár megállapítása után fenntartják a versenytársaik árreakcióival kapcsolatos meggyőződésüket.

Vezetés az árakban

Az árvezetés bevett gyakorlat az oligopolisztikus piacokon Az egyik (nem feltétlenül a legnagyobb) cég az árvezető szerepét tölti be, amely a saját profitjának maximalizálása érdekében határozza meg az árat, míg a többi vállalat ugyanazt a díjat követi vezető szerepet tölt be, és azon a kibocsátási szinten működnek, amely ezen az áron maximalizálja a profitjukat.

A vezető cég azt feltételezi, hogy a piacon lévő többi cég nem reagál úgy, hogy megváltoztassa az általa meghatározott árat. Úgy döntenek, hogy a vezető által meghatározott áron maximalizálják a profitjukat részleges monopólium, mert A vezető a határbevétele és határköltsége alapján határoz meg egy monopolárat. Más cégek ezt az árat adottnak fogadják el.

Rizs. A 9. ábra bemutatja, hogyan határozzák meg az árat részmonopólium esetén A vezető cég úgy határozza meg a keresletét, hogy a piaci keresletből kivonja a többi cég által minden lehetséges áron értékesített áru mennyiségét. 9 grammonként. A. Az összes többi cég kínálati görbéje - Sf a gr. B (9. ábra) A vezető cég versenytársai által kínált áruk mennyisége magasabb áron nő.

ábrán. A 9. ábrán látható, hogy Pl áron a kibocsátás qd egység, ugyanakkor a keresleti görbe gr. B azt mutatja, hogy a többi cégek által kínált áru mennyisége egyenlő lesz qf = qd-ql A domináns cég számára megmaradó árumennyiség ("nettó kereslet") ql egység a Dn keresleti görbén van. A keresleti görbe ezután megmutatja, hogy a vezető cég mekkora eladásokat remélhet bármilyen áron, ha levonjuk a többi cég eladásait.

A vezető cég úgy maximalizálja a profitot, hogy olyan árat választ, amely a nettó kereslet kielégítéséből származó határbevételt (MRn) egyenlővé teszi a határköltségével. Ezért a vezető ára P1, és a vezető cég ql egységeket ad el. Ezen az áron a többi cég a P1 árat veszi, és qf egységet állít elő.

Az árvezetés azzal is magyarázható, hogy a kisebb cégek félnek a vezető cég megtorlásától. Ez akkor igaz, ha a vezető cég alacsonyabb költséggel tud termelni, mint a kisebb versenytársak alatta a vezető Megértik, hogy bár átmenetileg nyernek az alacsonyabb árból, elvesztik az árháborút, amit a nagyobb cég kirobbant, mert. Magasabbak a költségeik, ezért magasabb a minimáláruk, mint a nagyobb cégnek.

A kisebb cégek az oligopolisztikus piacokon passzívan követik a vezetőt, néha azért, mert úgy gondolják, hogy a nagyobb cégek több információval rendelkeznek a piaci keresletről. Bizonytalanok a termékeik iránti jövőbeli keresletben, és a vezető árváltozásait a jövőbeli kereslet változásának jeleként tekintik.

Árképzés, amely korlátozza az iparágba való belépést.

Az oligopolisztikus piacokon működő cégek úgy határozhatják meg az árakat, hogy a potenciális új termelők számára veszteséges a piacra lépés úgy határozzák meg az árakat, hogy visszatartsák az új termelőket attól, hogy belépjenek a piacra, és csökkentsék a jövőbeli nyereséget.

A cégek vagy összejátszanak, vagy más cégek példáját követik olyan árak meghatározásakor, amelyek megakadályozzák a kívülállók piacra lépését. E cél elérése érdekében megbecsülik bármely új potenciális termelő minimális lehetséges átlagos költségét, és feltételezik, hogy minden új termelő elfogadja a megállapított árat meglévő cégeket, és ragaszkodni fog ehhez.

ábra A grafikonja. A 10. ábra egy potenciális új gyártó LRAC-görbéjét mutatja egy oligopolisztikus piacon. Ha egy cég nem tud legalább P`=LRACmin-nek megfelelő árra támaszkodni, akkor a piacra lépéssel gazdasági haszonra lesz képes. B grafikon, ábra. A 10. ábra egy termék piaci keresletét mutatja, hogy az iparágban működő cégek kartellt szerveznek, hogy maximalizálják az aktuális profitot Mivel azonban a potenciális új gyártók Pm > LRACmin, a kartell kudarcra van ítélve, a meglévő cégek pedig megosztanák egymással a teljes kibocsátást, hacsak nincs belépési akadály a monopolár hiábavaló A monopoláron több cég lép be a piacra, és az eladásra kínált áruk mennyisége csökkenni fog.

A belépési ár elég alacsony ahhoz, hogy megakadályozza, hogy új potenciális termelők lépjenek be a piacra, mint eladók. Tételezzük fel, hogy a cégek átlagos költséggörbéi ugyanúgy néznek ki, mint az új termelőké A „külsősök” belépése Következésképpen az iparágban működő cégeknek a P` = LRACmin szinten kell tartaniuk az árat elég ahhoz, hogy ösztönözze az új cégeket a piacra lépésre, de akkor nulla gazdasági nyereséghez jutnak.

Ha azonban a cégeknek megvan az az előnye, hogy alacsony költségekkel járnak, amivel az új potenciális termelők nem rendelkeznek, akkor hosszú távú gazdasági nyereségre tehetnek szert P` áron, és egyúttal elriasztják a potenciális termelőket a piacra lépéstől.

A belépést korlátozó árképzés azt szemlélteti, hogy a piacra lépő új versenytársaktól való félelem hogyan ösztönözheti a profitmaximalizálásra törekvő cégeket arra, hogy átmenetileg tartózkodjanak monopol hatalmuk gyakorlásától a piacon.

Cournot duopólium modell

A duopólium egy olyan piaci struktúra, amelyben két eladó, védve a további eladók belépésétől, az egyetlen olyan szabványosított termék előállítója, amelynek nincs közeli helyettesítője. Egyensúlyi teljesítmény A klasszikus Duopoly modell egy francia közgazdász által 1838-ban megfogalmazott modell. Ez a modell azt feltételezi, hogy a versenytársa mindig változatlan, a jelenlegi szinten nem tanulnak a hibáikról A valóságban az eladók a versenytárs reakciójával kapcsolatos feltételezései valószínűleg megváltoznak, amikor tudomást szereznek korábbi hibáikról.

Tételezzük fel, hogy a régióban csak két gyártó van X terméknek. Aki meg akarja vásárolni az X terméket, az egyik gyártótól az X termék szabványos, és nincs más gyártó Tételezzük fel, hogy mindkét gyártó ugyanazon a költségeken tudja előállítani az X terméket, és az átlagos költségek állandóak, tehát a határköltségekkel egyenlők. A 11. ábra mutatja a Dm jelzésű X jószág piaci keresletét a termelés átlagos és határköltségeivel együtt. Ha az X árut versenypiacon állítanák elő, akkor a kibocsátás Qc egység lenne, az ára pedig Pc=AC=MC.

A két X terméket gyártó cég az A cég és a B. Az A cég először elkezdte gyártani az X terméket, az A cég rendelkezik a teljes piaccal, és feltételezi, hogy a rivális cégek termelése mindig nulla lesz. amely monopóliummal rendelkezik, az MRm = MC-nek megfelelő monopólium-kibocsátást eredményez. Tegyük fel, hogy egy lineáris keresleti görbe A görbe kettéosztja a Pce szegmenst, ekkor a monopólium kibocsátása a versenykibocsátás fele. Ebből következően az A cég kezdeti kibocsátása, maximalizálva a profitját, Qm egység.

Közvetlenül azután, hogy az A cég megkezdi a termelést, a B cég belép a piacra. A cég B azt feltételezi, hogy az A cég nem reagál a termelés megváltoztatásával, feltételezve, hogy az A cég továbbra is Qm egységet gyárt termék X. A keresleti görbe, amelyet B cég lát termékére, gr. ábrán. 11. Ki tudja szolgálni mindazokat a vásárlókat, akik megvásárolnák az X terméket, ha az ára az A cég aktuális ára alá esne, Pm ezért a kibocsátási görbe Pm áron kezdődik, amikor a piaci kereslet Qm egység. áruk Ez a keresleti görbe Db1, és a vásárlások ezen görbe mentén a B cégnek nyújtott Qm piaci kibocsátás növekedését jelentik, amelyet A cég korábban gyártott.

A Db1 - MRb1 keresleti görbének megfelelő határbevételi görbe az MRb1 = MC egyenlőségnek megfelelő kibocsátást állít elő abból a pontból, ahol az X termék kibocsátása egyenlő Qm-mel egységek. ,látjuk, hogy ez a térfogat 0.5.X egység. áruk. Az X áru piaci kínálatának növekedése X-ről 1,5 X-re csökkenti az X áru egységárát Pm-ről P1-re. A kibocsátás maximalizálása mindig a Qc és a feltételezett termelési mennyiség közötti különbség fele. A versenyképes kibocsátás a P = MC árnak megfelelő kibocsátás – ebben az esetben 2X egység. áruk Amint a táblázat mutatja, az A cég 0,5 Qc gyártásával kezd, feltéve, hogy a rivális termelése nulla. Ekkor B cég 0,5 X terméket gyárt ebben a hónapban, ami 0,5 (0,5 Qc) = 0,25 Qc Ez a különbség a versenykibocsátás és a monopólium termelése között, amelyet eredetileg az A cég biztosított.

Az X termék árának csökkenése, amelyet a B cég többlettermelése okozott, az A cég keresleti görbéjének megváltozásához vezet. Az A cég most arra számít, hogy B cég továbbra is 0,5,X darabot fog gyártani. Az X áru iránti kereslet a piaci keresleti görbe havi kibocsátásának megfelelő pontjában kezdődik. X egység Igénye most egyenlő a Da1-gyel, amint az a grafikonon látható. C, 11. ábra. Profitmaximalizáló kibocsátása most egyenlő a versenykibocsátás és a B cég által jelenleg termelt mennyiség különbségének felével. Ez akkor fordul elő, ha MRa1 = MC A cég azt feltételezi, hogy B cég továbbra is 0,5,X egységet fog gyártani egy árucikk kibocsátását módosítja, ezért az A cég profitmaximalizálási kibocsátása egyenlő

1/2(2X - 1/2X)=3/4 X.

Ez így írható:

1/2 (Qc - 1/4Qc) = 3/8 Qc,

a 2. táblázat szerint.

Cournot duopólium modell (11. ábra)

Első hónap.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Második hónap.

Duopole Cournot egyensúlyi táblázat. 2

Hónapi szám cég A probléma. cég B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2 (Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2 (Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2 (Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Végső egyensúly

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Teljes teljesítmény = 2/3Qc

Most ismét B cégen a sor, hogy válaszoljon. Az A cég 1/2 Qc-ről 3/8 Qc-re csökkenti a termelését, ami az X jószág teljes kínálatának 3/4 Qc-ről 5/8 Qc-re való csökkenéséhez vezet. Ennek eredményeként az áru ára P2-re emelkedik, és azt feltételezi, hogy az A cég ezt a mennyiséget egy olyan vonalnak tekinti, ahol a piaci kibocsátás 3/8Qc a Db2, a gr. D, ábra. 11. A maximális profit ott van, ahol MRb2=MC Ez egyenlő a versenykibocsátás és az A cég által jelenleg szállított versenykibocsátás 3/8-ával versenyképes termelés most 11/16Qc, és az ár P3-ra csökken. Minden egyes duopolis a versenykibocsátás és a versenytárs cég által termelt termelés közötti különbség felét termeli.

Ahogy a gr. E, 11. ábra, minden cég 1/3 Qc-t termel, és az ár egyenlő Pe-vel. Ez a Cournot-egyensúly egy duopólium esetében létezne, ha minden cég makacsul hinné, hogy a másik nem szabályozza a kibocsátását Ez azt jelenti, hogy a cég vezetése nem veszi figyelembe a hibáit, ami természetesen nagy leegyszerűsítés, de bonyolultabb feltételezések esetén az egyensúlyi feltételek meghatározása nehézzé válik.

Válaszgörbék.

Ugyanez az egyensúly másképp is ábrázolható. A válaszgörbék azt mutatják, hogy egy vállalat mekkora profitmaximalizáló kibocsátási mennyiséget fog végrehajtani egy másik rivális vállalat mennyisége mellett.

Az 1. válaszgörbe a B cég kibocsátását mutatja az A cég kibocsátásának függvényében, a 2. válaszgörbe pedig ennek az ellenkezőjét mutatja.

1. válaszsor

1/3Qc 2. válaszvonal

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Minden Qc feletti probléma veszteséges, mert Következésképpen, ha az egyik vállalat kibocsátása egyenlő Qc egységekkel, akkor a másik zéró kibocsátással reagál, amikor a két válaszgörbe metszi egymást, és mindegyik vállalat 1/3-ot termel Qc Bármilyen más kibocsátás esetén a cégek kölcsönösen reagálnak egymás kimeneti értékeire.

Korrepetálás

Segítségre van szüksége egy téma tanulmányozásához?

Szakértőink tanácsot adnak vagy oktatói szolgáltatásokat nyújtanak az Önt érdeklő témákban.
Nyújtsa be jelentkezését a téma megjelölésével, hogy tájékozódjon a konzultáció lehetőségéről.

Ebben a részben megvizsgáljuk azt a piaci struktúrát, amely alatt számos cég, közeli, de nem tökéletes helyettesítő termékek értékesítése. Ezt általában úgy hívják monopolisztikus verseny — monopolisztikus abban az értelemben, hogy minden gyártó felülmúlja a saját termékváltozatát, és - mivel jelentős számú versenytárs értékesít hasonló termékeket.

A monopolisztikus verseny modelljének alapjait és magát a nevet Edward H. Chamberlain dolgozta ki 1933-ban „A monopolisztikus verseny elmélete” című munkájában.

A monopolisztikus verseny főbb jellemzői:

• Termékdifferenciálás
• Nagy számú eladó
• Viszonylag alacsony akadályok az iparágba való belépés és az onnan való kilépés előtt
• Éles, nem árverseny

Termékdifferenciálás

Termékdifferenciálás ennek a piaci szerkezetnek a fő jellemzője. Feltételezi az iparban hasonló, de tulajdonságaikban nem homogén árukat előállító eladók (gyártók) csoportjának jelenlétét, pl. olyan áruk, amelyek nem tökéletes helyettesítők.

A termékek megkülönböztetése a következőkön alapulhat:

• a termék fizikai jellemzői;
• elhelyezkedés;
• a csomagoláshoz, márkához, cégimázshoz, reklámozáshoz kapcsolódó „képzelt” különbségek.
• Ezenkívül a megkülönböztetést néha vízszintesre és függőlegesre osztják:
• a vertikális az áruk minőségi vagy más hasonló kritériumok szerinti felosztásán alapul, hagyományosan „rosszra” és „jóra” (a TV „Temp” vagy „Panasonic” választása);
• a vízszintes feltételezi, hogy megközelítőleg egyenlő árakon a vevő nem rosszra vagy jóra osztja az árukat, hanem olyanokra, amelyek megfelelnek az ízlésének és nem az ízlésének (az autó választása Volvo vagy Alfa-Romeo ).

A termék saját verziójának létrehozásával minden vállalat korlátozott monopóliumot szerez. Csak egy Big Mac szendvicsgyártó van, csak egy Aquafresh fogkrém, csak egy a Economic School magazin kiadója stb. Mindazonáltal mindannyian szembesülnek a helyettesítő termékeket kínáló cégek versenyével, pl. monopolisztikus verseny körülményei között működnek.

A termékdifferenciálás lehetőséget teremt korlátozott befolyása a piaci árakra, hiszen sok fogyasztó enyhe áremelkedés mellett is elkötelezett marad egy adott márka és cég iránt. Ez a hatás azonban viszonylag csekély lesz a versengő cégek termékeinek hasonlósága miatt. A kereslet keresztrugalmassága a monopolista versenytársak árui között meglehetősen magas. A keresleti görbe enyhén negatív meredekségű (ellentétben a vízszintes keresleti görbével tökéletes verseny esetén), és a kereslet magas árrugalmassága is jellemzi.

Nagy számú gyártó

A tökéletes versenyhez hasonlóan a monopolisztikus versenyre is jellemző nagyszámú eladó, hogy az egyes cégek kis részesedéssel rendelkezzenek az iparági piacon. Ennek következtében a monopolisztikusan versenyképes cégeket általában abszolút és viszonylag kis méret jellemzi.

Nagy számú eladó:

• Egyrészt kiküszöböli az összejátszás lehetőségétés a vállalatok közötti összehangolt fellépés a kibocsátás korlátozása és az árak emelése érdekében;
• másikkal - nem engedi a céget jelentős mértékben befolyásolják a piaci árakat.

Az iparba való belépés akadályai

Belépés az iparbaáltalában nem nehéz, a következők miatt:

• kicsi;
• kis kezdeti beruházás;
• a meglévő vállalkozások kis mérete.

A termékdifferenciálódás és a fogyasztói márkahűség miatt azonban a piacra lépés nehezebb, mint tökéletes verseny esetén. Az új cégnek nemcsak versenyképes termékeket kell előállítania, hanem képesnek kell lennie arra is, hogy vevőket vonzzon a meglévő cégektől. Ez további költségeket igényelhet:

• termékei differenciáltságának erősítése, i.e. olyan tulajdonságokkal való ellátása, amelyek megkülönböztetik a piacon már elérhetőktől;
• reklám és eladásösztönzés.

Nem árverseny

Kemény nem árverseny- Is jellegzetes monopolisztikus verseny. A monopolisztikus verseny feltételei között működő cég használhatja három fő stratégia az értékesítési volumenre gyakorolt ​​​​hatás:

• változtassa meg az árakat (azaz alkalmazza árverseny);
• bizonyos tulajdonságokkal rendelkező árukat előállítani (azaz javítani termékének megkülönböztetése által Műszaki adatok , minőség, szolgáltatások és egyéb hasonló mutatók);
• tekintse át a hirdetési és értékesítési stratégiát (pl. erősítse terméke megkülönböztetését az értékesítésösztönzés területén).

Az utolsó két stratégia a verseny nem áralapú formáihoz kapcsolódik, és a vállalatok aktívabban alkalmazzák. Egyrészt nehéz az árverseny a termékdifferenciálás és a fogyasztók egy meghatározott termékmárka iránti elkötelezettsége miatt (az árcsökkentés nem okozhat olyan jelentős vevőkiáramlást a versenytársaktól, hogy kompenzálja a nyereségkiesést), másikkal- az iparágban működő cégek nagy száma oda vezet, hogy egy-egy vállalat piaci stratégiájának hatása olyan nagyszámú versenytárs között oszlik meg, hogy az gyakorlatilag érzéketlen lesz, és nem okoz azonnali és célzott választ más cégek.

Általában azt feltételezik, hogy a monopolisztikus verseny modellje a szolgáltatási piac vonatkozásában a legreálisabb (kiskereskedelem, magánorvosi vagy ügyvédi szolgáltatások, fodrász-kozmetikai szolgáltatások stb.). Ami az olyan anyagi javakat illeti, mint a különféle szappanok, fogkrémek vagy üdítőitalok, ezek előállítására általában nem jellemző a kis méret, a nagy darabszám vagy a gyártócégek piacára való belépés szabadsága. Ezért helyesebb azt feltételezni, hogy ezeknek az áruknak a nagykereskedelmi piaca egy oligopol szerkezethez, a kiskereskedelmi piac pedig a monopolisztikus versenyhez tartozik.

A piaci struktúra azon típusát, amelyet a tökéletlen verseny jelenléte jellemez, ún monopolisztikus verseny.

Ez a piacon a legelterjedtebb, és ennek megfelelően a legközelebb áll a tökéletes verseny típusához.

Általánosságban elmondható, hogy a monopolisztikus verseny egy bizonyos típusú iparági piac, amelynek fő jellemzője egy adott termék meglehetősen nagy számú eladója, amely lehetővé teszi számukra az árfeltételek diktálását. Az ilyen versenyt, bár nagyon gyakori, a legnehezebb tanulmányozni. Többet képvisel összetett típus mint egy egyszerű tiszta monopólium vagy tiszta verseny. Éppen ezért nem könnyű feladat egy konkrét és univerzális absztrakt modell felépítése. Ebben az esetben szinte minden a legjelentéktelenebbnek tűnő részleteken múlik, amelyek így vagy úgy jellemzik egy adott vállalkozás és termékei fejlesztési stratégiáját. Szinte lehetetlen megjósolni őket. Csakúgy, mint a vállalat stratégiai döntései, amelyek közvetlenül függnek a potenciális vásárlók viselkedésétől és sok más tényezőtől.

A monopolisztikus piac jellemzői:

Monopolisztikus versenytársak a kis élelmiszerboltok, ruhaüzletek, kávézók és piacok, például a hálózati kommunikációs piacok. Ez nem egy teljes lista. Természetesen a monopolisztikus piac lényegében a monopóliumra emlékeztet, mivel bizonyos cégek megengedik maguknak, hogy megszabják áruik vagy szolgáltatásaik árfeltételeit. Ugyanakkor az ilyen verseny a tökéletes típusához hasonlít, mivel sok vállalkozás foglalkozik ilyen áruk vagy szolgáltatások értékesítésével, annak ellenére, hogy létezik olyan fogalom, mint a „belépés” és a „kilépés” a piacon.

Ezt a piactípust a következő jellemzők jellemzik:

• Elég nagy számú eladó és vevő. Egy monopolisztikus verseny mellett elegendő számú eladónak kell lennie, aki kielégíti az iparág igényeit a vállalkozások és versenytársaik által értékesített termékek mennyisége tekintetében. Ha százalékokról beszélünk, akkor monopolisztikus verseny esetén minden cég az értékesítési piac egy-öt százalékát teszi ki. Ugyanakkor, ha tökéletes versenyről beszélünk, akkor ez a szám nem haladja meg az egy százalékot.
• Nincsenek jelentős nehézségek a piacra lépéskor. Ebben az esetben egy új cég alapítása nem jár olyan herkulesi erőfeszítésekkel, amelyek a siker eléréséhez szükségesek. Ugyanez vonatkozik a piacról való kilépésre is. Érdemes azonban emlékezni arra, hogy egy új szereplő megjelenése a piacon bizonyos nehézségeket okoz számára, mert a vásárlónak hinnie kell az új márkában. Példák azokra az iparágakra, amelyekben ez a fajta verseny dominál: gyermekruha-, férfi- vagy női ruházati üzletek, fodrászat, ékszerüzletek stb.
• Olyan termékek gyártása, amelyeknek sok analógja van a piacon. Ez egy másik jellemzője a monopolisztikus versenynek, mert egyfajta termék jellemzi, de minden cégnek megvannak a maga egyedi jellemzői, aminek köszönhetően megtartja 1-5%-át a piacon. Az úgynevezett differenciált termék jelenléte a monopolisztikus piac egyik fő jellemzőjének tekinthető. Például a tökéletes verseny körülményei között egy szabványos termék jelenléte érvényesül, amely szinte minden cégnél azonos. Például egy védjegy népszerűsége lehetővé teszi, hogy tulajdonosa magasabb árat állapítson meg termékeiért.
• Nem árverseny jelenléte. Ezt a piacot gyakran az jellemzi, hogy a versenytársak nem az árpolitikák kiigazításával versenyeznek egymással, hanem marketinggel, reklámozással stb. A cég ezekkel a módszerekkel igyekszik meggyőzni potenciális vásárlóját arról, hogy terméke a legjobb minőségű, megbízható, tekintélyes, bár nem annyira megfizethető, mint versenytársaié, de ez teljesen indokolt. Egy ilyen piacon a differenciált termékeket folyamatosan fejlesztik. Újak is megjelennek, és általában más versenytársak is követik azt, aki piacra dobja őket, állítólag „kitalálják” a saját verziójukat a megjelent új termékről.

Rövid távú monopolisztikus verseny

Hangsúlyozható, hogy a monopolisztikus verseny lényege, hogy egy ilyen piac minden képviselője a versenytársakhoz nagyon hasonló termékeket értékesít. Ugyanakkor nincs tökéletes helyettesítő, ami lehetővé teszi minden vállalat számára, hogy megőrizze piaci részesedését. Egy ilyen piacot azonban lefelé mutató keresleti görbe jellemzi.

Egy adott vállalat magatartását egy ilyen piacon rövid ideig a monopólium magatartása jellemzi. Ez olyan pontra vonatkozik, mint a termékeik árának szabad szabályozása, ami miatt legjobb teljesítmény minőség, tartósság és funkcionalitás. Így az összértékesítés a piacon nem csökken, sőt nő, de egy ilyen kezdeményezésű cég nagyobb számú fogyasztót vonz, megváltoztatva a piaci részesedés arányait.

A monopolisztikus verseny és a monopólium közös jellemzője éppen az egyes cégek szabad árszabályozásának lehetősége.

Hosszú távú monopolisztikus verseny

Ebben az esetben ez a fajta verseny hasonlít a tökéletes típushoz. Mivel egy ilyen piacra a „belépés” valójában szabad marad, az új szereplők megjelenése megfosztja a már jelenlévőket a profit egy részétől. Különösen akkor, ha az új cégek valóban versenyképes termékekkel vagy szolgáltatásokkal büszkélkedhetnek. Van azonban olyan is hátoldalérmeket. A monopolisztikus piacon túl sok cég miatt a leggyengébbek gyakran egyszerűen kihagyják a játékot, és úgy döntenek, hogy a fennmaradó alapokat egy jövedelmezőbb irányba mozgatják. Ez akkor fordul elő, ha az egyensúly elérése után a jószág piaci kereslete csökken. A játékosok számának csökkentésének folyamata addig tart, amíg ez az egyensúly helyre nem áll.

A monopolisztikus versenyt befolyásoló tényezők

Negatív tényezők

Érdemes megérteni azt a tényt, hogy az ilyen verseny jelenléte nincs pozitív hatással a termelés hatékonyságának növelésére. Sőt, nagyon gyakran hallunk iszonyatos pénzösszegekről, amelyeket marketing technikákra és reklámozásra költenek, a hasonló termékek különlegesebbé és egyedibbé tételére tett kísérletekre. Ez magát a társadalmat közvetlenül érinti:

• A monopolisztikus versenyben az erőforrásokat arra költik nagyobb egyediséget elérni a termékedről. Emiatt hatalmas mennyiségű reklámot látunk, mind a tévében, mind a rádióban vagy az interneten. A reklám valójában ugyanaz a termék, de különböző cégektől, amelyek azt próbálják elhitetni a fogyasztóval, hogy termékük egyedi és utánozhatatlan.
• Sőt, a reklám- és marketinglépéseket gyakran megtervezik megváltoztatni a preferenciákat és az ízlést potenciális fogyasztó tudatalatti szinten. Ugyanakkor fennáll annak a lehetősége, hogy akinek egyáltalán nincs szüksége konkrét termékre, az elég reklámot fog hallani, marketingtrükkök hatása alá kerül, annak lelkes támogatója lesz. Így az emberek igényeit nem kielégítik, hanem megváltoztatják vagy megteremtik.
• A reklám megtévesztő és a konstruktivitás hiánya félrevezeti a potenciális fogyasztókat.
• Egy monopolisztikus piacon a reklám szerves részévé válik Minél nagyobb a piaci részesedése, annál több pénzt költ rá. Ez megnövekedett költségekhez vezet, ami arra kényszeríti a vállalatot, hogy vagy emelje terméke árát, vagy új analógokat és fejlesztéseket vezessen be a piacon.
• A reklámköltségek olykor olyan nagyságrendűek, hogy azok természetesen komoly akadályokká válnak akadályozzák a szabad piacra lépést. Csökkenti a versenyfeszültséget is.
• Ne felejtsük el, hogy ezek a cégek nagyon gyakran reklámoznak a fogyasztó fizet. Ez vonatkozik a magazinokra, újságokra és egyéb olyan dolgokra, amelyeknek építő jellegű információkat kell tartalmazniuk, de a valóságban nagyon sok hirdetési oldalt kapunk hirdetésekkel.

Pozitív tényezők:

• Ez a termék eléggé képes az igények jelentős részét kielégíti sokszínűsége miatt potenciális fogyasztó.
• Mivel egy ilyen terméket folyamatosan adnak ki új szint funkcionalitását, ez szintemelkedést okoz vevői elégedettség. A termék javítására vonatkozó irányok általában megfelelnek a társadalmi trendeknek, sőt a vevő rejtett vágyainak is. Például régen az emberek szerették volna látni a boltok polcain Háztartási gépek a legerősebb porszívók kedvező áron, de a preferenciáik hamarosan a robotporszívók felé fordultak, amelyek nem igényelnek állandó felügyeletet.
• A termék kizárólag a javulás érdekében fejlődik. Övé a minőség növekszik valamint a funkcionalitás.
• A reklám tájékoztatja a fogyasztót egy adott termék fő előnyeiről. Nyilvánvaló, hogy egyetlen cég sem fog beszélni termékeinek hátrányairól, bár mindig vannak ilyenek. Ezért itt a fő dolog pontosan a reklámozásban hangsúlyozott előnyök és jellemzők.
• Mind a reklámozás, mind a piaci termék folyamatos fejlesztése a piac „emelésének” az eredménye.

Mindezek figyelembevételével kijelenthető, hogy a gazdasági kérdésekben nincsenek egyetemes igazságok. Folyamatos elemzést igényelnek. Magát a monopolisztikus versenyt tekintve is sok tekintetben hasonlít a tökéletes versenyhez, ugyanakkor lényegét tekintve közel áll a monopóliumhoz. E két piac egyfajta hibridje, amelynek megvannak a maga egyedi jellemzői.

Köztudott, hogy az állam maga a monopólium, mint olyan ellen van. A monopolisztikus versenyt ugyanakkor meglehetősen gyenge monopol tendenciák jellemzik. Ezért egy ilyen piac képviselői fenntartják maguknak a jogot, hogy időről időre megszabják termékük árpolitikáját anélkül, hogy az állam jelentősebb figyelmet vonnának tevékenységükre, mert akár ötszáz-tízezer ilyen cég is lehet a piacon. az ipar.