Piac egy olyan mechanizmus, amely összehozza a vevőket és az eladókat céljaik megvalósítása érdekében. A piacon működő legegyszerűbb és egyben fő gazdasági karok, amelyek rendszerként szabályozzák, különösen az árak és a termelési volumen alakulásának folyamatát befolyásolják, a kereslet és kínálat.

Igény - a fogyasztó azon vágya és képessége, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy meghatározott időben és helyen vásároljon. A vágy nem mindig felel meg a lehetőségnek, és csak akkor válik valóra, ha azt a fogyasztó anyagi tartalékai támogatják. Ha ez nem így van, akkor a vágyat nem támogatja a fizetőképesség, és a kereslet kielégítetlen marad. Ezért a keresletet általában az árelőny szempontjából vizsgálják, vagyis azt mutatja meg, hogy a fogyasztók milyen mennyiségű terméket vásárolnak különböző áron. lehetséges árak. Ha az összes többi paraméter állandó marad, az árcsökkenés a kereslet mennyiségének megfelelő növekedéséhez vezet, és fordítva. Szóval van Visszacsatolás az ár és a kereslet között. Ez az úgynevezett kereslet törvénye.

A kereslet ábrázolható grafikon formájában, amely igazolja, hogy a fogyasztók egy bizonyos ideig egy bizonyos áron megvásárolhatják a termékek mennyiségét (14.5. ábra).

A „kereslet változása” kifejezést gyakran helytelenül használják. Ha az ár P-ről emelkedik R,és az eladások csökkennek től azt mondjuk, hogy csökken a kereslet. A fogyasztói preferenciák nem változnak, a keresleti görbe változatlan marad. Ebben az esetben arról beszélünk az árváltozás miatt igényelt mennyiség változása. Mozgás egyik pontból a másikba ugyanazon a görbén (val b a K) nem jellemzi a kereslet változását. Csak akkor fordul elő, ha a teljes keresleti görbe új pozícióba tolódik el. Tegyük fel, hogy £> a £> r pozícióba költözött. Ez valódi keresletnövekedés,

mert ugyanazon az áron most többet lehet vásárolni, mint az előzetes keresleti görbe szerint. P áron például most 325 helyett 550 termelési egységet vásárolhat. A b-ről M-re való eltolódás a kereslet változását tükrözi, és a b-ről a másikra. NAK NEK- Nem.

Kereslet B-től P 1 főként a keresletet meghatározó főbb tényezők hatására növekedhet: fogyasztói preferenciák, bevételeik, egyéb áruk árának változása, vásárlók száma a piacon, hitelfeltételek, reklám. A keresleti görbe minden pontja ennek a pillanatnak a valóságát tükrözi. Alternatív lehetőségeket jellemeznek, amelyek közül csak egy valósítható meg. Ár szerint R megvásárolható (És termékek mennyisége, P x - áron (2 G De ezen lehetőségek közül csak egy valósítható meg egy adott piacon, egy adott időpontban.

A görbék simán balról jobbra jönnek, de befelé való élet ilyen simaság nem biztos, hogy létezik. Egyes termékeknek nagyon meredek a keresleti görbéje, ami azt jelzi, hogy a fogyasztók szinte ugyanannyi terméket vásárolnak majd magas áron, mint alacsony áron. Ellenkező esetben a görbe alább csökkenhet hegyesszög emelkedő árakra, vagyis laposabbnak lenni.

A piaci ár megállapításánál nem kevesebb, mint fontos szerep a javaslathoz tartozik.

Ajánlat az az árumennyiség, amelyet az eladók képesek és hajlandók felajánlani a vásárlóknak egy adott időben és helyen.

A kínálat bemutatható görbe formájában is, de ezúttal növekvőben (14.6. ábra, C görbe £).

Szoros kapcsolat van a kínált termék ára és mennyisége között: az árak emelkedésével a termelés volumene nő. Ez az úgynevezett ellátási törvény. A keresleti görbe minden pontja az árak közötti megfelelést mutatja (R)és az áruk mennyisége (O), amelyet meghatározott áron vásárolnak meg. A keresleti görbe fordított összefüggést hoz létre egy áru ára és mennyisége között. Minél magasabb az ár, annál kevesebb fogyasztót elégít ki, és annál kevesebb árut vásárolnak ezen az áron.

A kínálati görbe az áruk kínálatát az áruk árának és mennyiségének kapcsolatával egyenes arányban jellemzi. Ő

Rizs. 14.6. Kereslet, kínálat, egyensúlyi ár

kifejti, hogy minél magasabb egy termék ára, annál többet kínálnak belőle a piacon. De a kereslethez hasonlóan számos nem ár meghatározó tényező van, amelyek közül legalább az egyik megváltozik, a kínálat megváltozik, a kínálati görbe helye is megváltozik. A kínálat e fő nem ármeghatározó tényezői a következők: az erőforrások ára, a termelési technológia, az adók és támogatások, az egyéb áruk árai és az eladók száma a piacon. A görbe jobb oldali eltolódása a kínálat növekedését jelenti, a termelők minden lehetséges áron több mennyiséget szállítanak.

A kínálat változása és a szállított mennyiség változása közötti különbség megegyezik a kereslet változása és a kereslet mennyiségének változása közötti különbséggel.

Most nézzük meg a kereslet és kínálat kombinációját, amely a fogyasztók termékvásárlási döntéseinek és a termelők eladásával kapcsolatos döntéseinek kölcsönhatását jellemzi, meghatározza a termék árát és a piacon ténylegesen eladott és vásárolt mennyiségét. .

ábrán. A 14,5 azt mutatja, hogy P áron nincs sem többlet, sem hiány a piacon. Csak ezen az áron az a mennyiség, amelyet a termelők hajlandóak a piacra szállítani, egyenlő azzal a mennyiséggel, amelyet a fogyasztók hajlandóak megvásárolni. A piacon lévő terméktöbblet csökkenti az árát, a hiány pedig növekedéséhez vezet. Azt az árat, amelynél nincs sem hiány, sem többlet, és nincs oka annak, hogy a termék valós ára eltérjen tőle, közgazdasági szempontból piaci elszámolóárnak, egyensúlyi árnak és a termékek mennyiségének nevezhetjük. ami a piacon eladható ezen az áron - pontosan súly szerint. Grafikusan a kínálati görbe és a keresleti görbe metszéspontja egy termék esetében az egyensúlyi pont (lásd 14.6. ábra). Ez azt jelenti, hogy egy termék ára olyan szinten van meghatározva, amelyen a termelők eladási döntései és a vevők vásárlási döntései kölcsönösen összhangban vannak. Bármilyen magasabb árért a beszállítók több terméket akarnak eladni, mint amennyit a fogyasztók megvásárolhatnak. Ebben a tekintetben többlet keletkezik, és fordítva. Az eladók kínálata és a vevők kereslete közötti eltérés árváltozásokhoz vezet, amelyek végső soron e két ellentétes vágy összehangolásával végződnek.

Tehát a piaci mechanizmus biztosítja saját stabilitását. Minden piaci szereplő feladata a maximális profitra való törekvés és a racionális választás. Egy megállapodás csak akkor lehet érvényes, ha egyik szerződő fél sem valósítja meg maradéktalanul a célját, és van egy harmadik, kompromisszumos lehetőség. Az eladó egyéb változatlan feltételek mellett azt a vásárlót részesíti előnyben, aki magasabb árat ajánl a termékért. Ugyanakkor a vevő egy hasonló terméket részesít előnyben a legalacsonyabb áron, vagy ugyanolyan áron, de esetleg együtt legjobb dizájn vagy legmagasabb minőség. A vállalkozó racionalizmusa az, hogy soha nem fog olyan terméket előállítani, ha nincs rá kereslet a piacon, vagy a termelése nem ad hasznot, vagyis többletbevételt a kiadásokhoz képest. A vevő racionalizmusát pedig az határozza meg, hogy nem vásárol olyan árut, amire nincs szüksége meghatározott célra.

A piaci mechanizmus minden résztvevőjének szubjektív célja van. Ez a sajátossága. Általában azonban szubjektív törekvéseik egysége egészen más objektív mintákat hoz létre. Úgy tűnik, Adam Smith definíciója szerint láthatatlan kéz piac (erről már volt szó), amikor minden vállalkozó csak a saját érdekei szerint cselekszik, de a láthatatlan kéz lehetővé teszi számára, hogy olyan eredményeket érjen el, amelyek nem szerepeltek a szándékában. Gondoskodva saját céljáról, anélkül is, hogy tudatosan akarná, hatékonyabban érvényesíti a társadalom érdekeit, mint amikor hozzá akart járulni.

A szabad piac sajátossága, hogy bizonyos mennyiségű kínált termék mellett egyensúlyba kerül, és kompromisszum jön létre az eladó és a vevő között, és annak valószínűsége, hogy megfelelő áron olyan számú vevő van, aki megvásárolhatja bizonyos mennyiségű árut. A keresleti és kínálati görbe ezen metszéspontját ún egyensúlyi pont. A kereslet és kínálat egyensúlyi állapota azonban soha nem statikus a hatás miatt jelentős mennyiségű ezeket a folyamatokat befolyásoló tényezők. Ezért a keresleti és kínálati görbék állandó eltolódása következik be, aminek következtében az egyensúly megbomlik. Kiderül, hogy az új egyensúly egy másik ponton van, ami megfelel az új piaci árnak. Az egyensúlytalanság kezdeményezése a keresletből és a kínálatból egyaránt származhat.

Az árak a piacgazdaság fő szabályozó mechanizmusa. Tág értelemben (beleértve a díjakat is bérekés kamatlábak), három fő funkciót lát el:

Izgalmas termelési tényezők;

Termékelosztási eszközök;

Jelzőmechanizmus, amely tükrözi az erőforrások egyik felhasználótól a másikhoz való átvitelének szükségességét.

Stimulációs funkció nyilvánvaló és érthető. Az emberek azért dolgoznak, hogy pénzt keressenek, és megtakarítanak, hogy kamatot és osztalékot keressenek. A vállalkozások, cégek, cégek azért állítanak elő termékeket, mert áraik elég magasak a költségek fedezésére. Senki nem mondja meg senkinek, hogy mit tegyen. A fogyasztók és a termelők az árakra koncentrálnak, és ez elég ahhoz, hogy a gazdasági gépezet mozgásban maradjon.

Elosztó funkció jelentős odafigyelést igényel. A havonta rendelkezésre álló üzemanyag mennyiségének elosztása az összes autó között többféleképpen lehetséges. Kiadhat kuponokat a normáknak megfelelően, vagy egyszerűen csak sorokat állíthat fel a benzinkutaknál érkezési sorrendben. Vagy állítsa be a piaci árat olyan magasra, hogy az üzemanyagot vásárolni hajlandók száma megegyezzen a rendelkezésre álló mennyiséggel. Egy tisztán versenypiacon az ár pontosan ezen a szinten van meghatározva: a szállított áruk mennyisége automatikusan eloszlik a fogyasztók között.

Az árváltozás azt jelzi, hogy egy erőforrást egyik gyártósorról a másikra kell átvinni. Ha például az árpa ára emelkedik a kukorica árához képest, az azt jelzi, hogy a termőföld egy részét érdemes árpával beültetni, és ez kényszeríti a gazdálkodókat egy ilyen változtatásra. Ha az állattenyésztésben a bérek gyorsabban nőnek, mint más iparágakban, ez arra kényszeríti a más iparágak dolgozóit, hogy vállalják az állattenyésztést.

Az árazási stratégia szorosan kapcsolódik a vállalkozás vagy cég fő céljához egy adott időpontban. Például egy vállalat, amely az árképzését az értékesítési piacok növekedésére összpontosítja, ragaszkodik a behatolási stratégiához. Készen áll az egységnyi árura jutó bevétel csökkentésére, ezt kompenzálva az értékesítési volumen bővítésével és a nagyobb tömegtermelés miatti saját kiadások megtakarításával. Ez a stratégia akkor hatékony, ha a fogyasztók árérzékenyek, és az alacsony árak elriasztják a meglévő és potenciális versenytársakat. Emellett az említett stratégia másik feltétele a fogyasztói piac.

A maximális haszonra való árorientáció azokban az esetekben jelentkezik, amikor a cég olyan vásárlókat vesz igénybe, akik az árak ellenére minőségük, egyediségük, presztízsük alapján vásárolnak árut. Ez az árpolitika akkor lehet sikeres, ha a terméket szabadalmak védik, és ellenőrzik a nyersanyag-beszállítókat. Ez a stratégia általában először a tekintélyes (legmagasabb) áron alapul, amely a lejárati szakaszban életciklusátadja a helyét a penetrációs költségnek. A piaci szegmens kezdeti telítettsége után árcsökkentések következhetnek be

áthelyezni ezt vagy azt a terméket a tekintélyes kategóriából a tömegigényes áruk kategóriájába. A stabil piaci pozíciót fenntartó árképzési stratégia célja, hogy elkerülje a jövedelmezőség és a jövedelmezőség meredek csökkenését, és minimalizálja a versenytársak és a kormányok beavatkozását. Az ár meghatározásakor figyelembe veheti az előállítási költségeket, a szolgáltatási költségeket és a rezsiköltségeket is, amelyekhez hozzáadódik a kívánt nyereség. Egy ilyen árképzési rendszer célja a befektetésből származó nyereség megszerzése.

Az árképzési stratégiát különféle módokon hajtják végre. Az árak szabványosak, változóak, egyediek és rugalmasak. A nem kerek árak stratégiája nagyon népszerű, amikor az árat valamivel alacsonyabbra állítják, mint a kerek értékek (például 99 helyett 100 UAH).

Így a piacgazdaság alapelvei: a piacgazdaság koordinációja zárja be a hálózatotáruk és termelési erőforrások piacai, a potenciális vevők keresletén alapuló szabadpiaci árképzés és a potenciális eladók áruellátása általános versenyfeltételek mellett.

A piaci rendszer egyrészt a javak, a pénz és a jövedelem tulajdonosai által hozott számos döntés elszámolásának mechanizmusaként működik. Másodszor, a piaci rendszer egyidejűleg olyan mechanizmusként működik, amely végrehajtja ezeket a döntéseket az áruk és a monetáris jövedelem mozgásának folyamatában. A tulajdonosok, termelők és fogyasztók egy piaci rendszerben az árak, a nyereség és a veszteség nyelvén „kommunikálnak”, és ennek segítségével oldják meg az egész gazdaságra jellemző problémákat: MIT, HOGYAN és KINEK termeljenek. Az árképzési mechanizmus az áruk termelői és vásárlói, a kereslet és a kínálat közötti interakció folyamata. Az ár bármely áru, erőforrás vagy szolgáltatás pénzbeli értéke. Kiegyensúlyozza keresletüket és kínálatukat, meghatározza a mennyiséget és a minőséget, a termelés során felmerülő költségek mértékét és magát a gyártási technológiát. Ha egy termék mennyisége a piacon meghaladja a keresletet, akkor az ár csökken, normalizálva a kínálatot.

A magas árak a kínálat elégtelenségét jelzik, és a hiányzó áruk termelése addig növekszik, amíg a kereslet és a kínálat egyensúlyba nem kerül. Egyes áruk piaci feleslege arra kényszeríti tulajdonosaikat, hogy csökkentsék az árakat, hogy eladják azokat, és az árak csökkenése vitathatatlan bizonyítéka annak, hogy ezen áruk termelését csökkenteni kell. A kereslet-kínálat áregyensúlyának ilyen mechanizmusa képes minden piacot szabályozni, meghatározni a fogyasztási cikkek, a tőkeforrások, a föld és az ingatlan árát.

Még különböző fajták Az emberi munkának, intelligenciának, tudásnak, képzettségnek és képzettségnek megvan a maga ára, az úgynevezett " bérek" A föld-, ingatlan- és tőkepiac a gazdasági erőforrások és termelési tényezők piacának szférája. Minden erőforrástípusnak megvan a maga ára, és ha van kereslet és termelési felhasználásuk, akkor földbérleti díj, ingatlanbérleti díj, tőkekamat (nyereség) formájában jövedelmet hoz tulajdonosaiknak. Az „uralkodó” itt a pénz: jövedelem formájában jelenik meg, és fogyasztási javak és termelési erőforrások formájában közvetíti az áruáramlás mozgását; végül minden gazdasági áramlás egyensúlyát az árak formájában megjelenő pénz biztosítja. Hiszen ezekben az áramlásokban mindennek ára van, és pénzben mérik.

Az árak mozgása, növekedése vagy csökkenése a kommunikáció sajátos módja. Költség, ráfordítás nélkül és rendkívül gyorsan terjeszti az információkat, a gazdasági világ emberei számára szükséges legfontosabb információkat. Az árakban található gyors, kiterjedt és egyben kompakt információk az áruk és erőforrások piacának szűkösségét vagy túlzsúfoltságát jelzik. A piaci árszint több mint teljes körű tájékoztatást bármely termék vagy erőforrás előállítási költségeiről, azok minőségéről és mennyiségéről, a gyártási technológiákról és a jövő kilátásairól.

A piaci árak vagy a munkaerõfeszítések vagy az üzleti sikerek jutalmaként, vagy a sikertelen választás vagy a gazdasági döntések hibás számítása miatti könyörtelen büntetésként szolgálnak. Price gyakran az egyetlen döntőbíró és tanúja a veszteségeknek és a csődnek. Függetlenül attól, hogy valakinek ez tetszik, vagy sok negatív érzelmet okoz, az árak, a pénz és az általuk meghatározott jövedelem a legerősebb és vitathatatlanabb motiváció az emberi viselkedésre a közgazdaságtan világában. Az árképzéshez hasonlóan a verseny is az áruk, a pénz és a jövedelem áramlásának szabályozásának „kollektív”, összetett folyamata. Ebben a tekintetben leggyakrabban a „magánérdekű dühök” küzdelmével azonosítják. Az ilyen jellegű ítéletek alapja az, hogy ez a képlet testesíti meg az emberek piaci rendszerben való gazdasági magatartásának motivációját. Ez azonban messze van teljes jellemzőit verseny.

A „piac” és a „verseny” nagyrészt szinonimák: egyik nem létezik a másik nélkül. Sőt, a verseny tartalma a „versenyképes” és a „nem-versenyképes” piacok tekintetében tárul fel. A verseny vagy a versenypiac az, ha a piaci folyamat számos résztvevője nem tudja befolyásolni az árszintet: az áremelési kísérlet az áruk értékesítésének képtelenségével végződik, a mesterséges árcsökkentés pedig veszteséget hoz és megnehezíti. költségek megtérítésére. Versenyképes piacon egyetlen vevő vagy eladó sem képes úgy befolyásolni a keresletet és kínálatot, hogy az áruk mennyiségének változtatásával növelje árát és saját bevételét.

A piaci áramlások léptéke, tömege és telítettsége olyan, hogy bármely résztvevő lényegében elenyésző részt képvisel bármely termékből vagy bevételből, így szinte lehetetlen befolyásolni az árakat vagy az áramlások mennyiségi paramétereit. Ebben az értelemben a verseny a piac egyfajta szabályozó mechanizmusaként működik. Nincsenek akadályok ebbe a folyamatba való belépéshez vagy kilépéshez. Ezeket a versenyképesség pusztán gazdasági tényezői határozzák meg: a termelési költségek csökkentésének lehetőségeinek megléte (vagy hiánya), fejlettebb technológiák alkalmazása, valamint a munka, a termékek és a szolgáltatások minőségének javítása. Ebben az értelemben a klasszikus kijelentés, hogy csak piaci verseny olyan új lehetőségek nyílásának folyamata lehet, amelyek kezelése nélkül a gazdaságban kiaknázatlanok maradnának.

Csak ez a folyamat teszi lehetővé új és olcsóbb áruk és gyártási módszerek, fejlettebb technológiák és kiszolgálási módszerek felfedezését. A versenyfolyamatban csak az a résztvevő biztosíthatja a sikert, aki képes érzékelni az új gyártási technológiák alig körülhatárolható körvonalait, az új termékek iránti igényt, és kihasználja a termelési tényezők aktuális árai között a mások által nem észlelt különbséget. illetve a segítségükkel előállítható áruk jövőbeni árai. A versenyzők folyamatosan egyedi dilemmát oldanak meg: vagy óriási erőfeszítéseket tesznek azért, hogy „beilleszkedjenek” a haladás görbéjébe, és megelőzzék azokat, akik sikereket értek el, vagy vállalják a bevételkiesést. Ez az egyik oka annak, hogy az emberek nem szeretik a piacot és a versenyt.

Valójában ez a folyamat pusztító impulzust is tartalmaz, amely elsősorban a nem hatékony, versenyre képtelen fajokat üti meg. gazdasági aktivitás. Ez egyfajta gazdasági kényszert hoz létre, hiszen folyamatosan fenn kell tartani a magas üzleti aktivitást, és új lehetőségeket kell keresni a növekedéshez, fejlődéshez.

Az ár a termelő és a piac közötti interakció fő és univerzális formája. Lehetővé teszi (vagy ellehetetleníti) az áruk adás-vételét, következésképpen gyártója gazdasági létét. Szinte minden gazdasági érdek megvalósításának lehetőségeit végső soron az áruk eladási és vásárlási árszintje határozza meg. Neki jó választás biztosíték sikeres megvalósítása taktikai és stratégiai tervezés, i.e. a vállalkozás (cég) jó pénzügyi helyzete és pénzügyi stabilitása.

A világgyakorlatban meglehetősen sok tapasztalat halmozódott fel egy piaci árképzési mechanizmus kialakításában és használatában, amelyet a következő feltételek befolyásolnak:

• piaci entitások száma, i.e. eladók és vevők (minél többen vannak, annál kevésbé változik az ár);
• a piaci alanyok függetlensége (minél kevesebb van, annál több lehetőségük van mind az eladóknak, mind a vevőknek befolyásolni az árszintet, és fordítva);
• az áruk, munkák, szolgáltatások individualizáltságának mértéke (minél változatosabb a kínálatuk, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy az egyes típusaik képesek lesznek ellenállni a piac általános feszült állapotának);
• külső korlátozások (a piaci árszintet olyan tényezők befolyásolják, mint a kínálat, a kereslet, az állami árszabályozás stb.).

A termék ára egy bizonyos valutarendszer pénzegységeinek száma, amelyet a vevőnek ki kell fizetnie a termék eladójának. Megfogalmazható egy alapszabály: minél exkluzívabb a termék, annál magasabb az ára, és ezért kevesebb ember meg akarja majd venni. Ezt általában az árak korlátozó hatásának nevezik. Más szóval, mivel a különböző dolgok száma korlátozott, és nem biztos, hogy mindenkinek elegendő, a piacgazdaságban az áruk és szolgáltatások az árak alapján kerülnek elosztásra. Emelkedésük vagy esésük a termelők magatartására is kihat. Az áremelkedés új termelőket vonz, és fordítva, az árak csökkenése kiszorítja egy részüket a piacról. Az áraknak ezt a hatását termelési motivációs függvénynek nevezzük. Így az árak „bátorítják” az áruk és szolgáltatások termelőit kibocsátásuk növelésére vagy csökkentésére. Emelkedő és csökkenő árak piacgazdaság kereslet határozza meg.

Minden embernek szüksége van bizonyos előnyökre. Ha nem tudja saját maga előállítani, vagy ha jövedelmezőbb számára megvenni ezeket az árukat, akkor a piacra jön megvenni. Ebben az esetben a fogyasztónak rendelkeznie kell bizonyos pénzösszeggel a vásárláshoz, pl. a piacon már nem az igényekkel, mint olyanokkal néz szembe, hanem a kereslettel.

A kereslet a fogyasztó azon vágya és képessége, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy adott helyen és időben vásároljon. A valós vagy tényleges kereslet abban nyilvánul meg, hogy a piaci folyamatokhoz csak az emberek azon vágyai számítanak, amelyek egy bizonyos mennyiségű áru megvásárlásához ténylegesen elegendő pénzösszeggel támogathatók. A kereslet ebben a felfogásban jellemzi a piac állapotát, pontosabban az emberek által megvásárolni kívánt árutömeg és az árak közötti kapcsolatot, amelyeken vásárolni tudnak. Így a keresett mennyiség közvetlenül függ attól az ártól, amelyen ez a termék megvásárolható.

Minden gyártó és kereskedő számára rendkívül fontos, hogy az ár és az áruk mennyisége között legyen kapcsolat, amelyet a vevők valamilyen szinten hajlandóak megvásárolni.

Minden eladónak, aki megváltoztatja a termék árát, pontosan ki kell számítania, hogyan ebben az esetben terméke iránti kereslet mennyisége, és ezáltal az árbevétel hogyan változik. Az ár és a keresett mennyiség közötti kapcsolat olyan, hogy magasabb áron kevesebb vásárlás történik. Ez a vásárlói magatartás mintája a legtöbb termék esetében nyomon követhető, ami közvetlenül megerősített személyes tapasztalat bármely üzletbe látogató személy.

Az ármechanizmus a piaci árak kialakulása és változása a vevők és az eladók egymásnak ellentmondó érdekei hatására, külső kényszer nélkül döntenek.

Az árak fő információforrásként szolgálnak minden eladó és vásárló számára a piaci helyzetről, az árukínálat és az áruk iránti kereslet kapcsolatáról. Tehát, ha az árak:

• növeli, ezért kevesebb áru kerül a piacra, mint amennyit a vásárlók hajlandóak megvásárolni ezen az árszinten;
• csökken, ezért több áru kerül a piacra, mint amennyit a vásárlók hajlandóak megvásárolni ezen az árszinten;
• szinte változatlanok maradnak, így megközelítőleg annyi áru kerül a piacra, amennyit a vásárlók hajlandóak megvásárolni ezen az árszinten.

Mivel az árszínvonal közvetlenül befolyásolja az eladók bevételének nagyságát (azaz a nyereség formájában megjelenő bevételt) és a vevők kiadásait, az árak minden piaci szereplő számára indikátorok. Elemzésük lehetővé teszi a gyártók és az eladók számára, hogy megállapítsák, megéri-e egy adott terméket előállítani és vele kereskedni, illetve, hogy a jelenlegi árszint mellett megéri-e ezt megtenni, és mennyire jövedelmező. Az árak tájékoztatást nyújtanak a vásárlóknak, hogy megalapozott döntést hozhassanak a termék megvásárlásával kapcsolatban.

A kereslet az a függés, amely egy adott termékpiacon a kereslet egy bizonyos periódusában kialakult attól az áraktól, amelyeken árukat lehet eladásra kínálni.

A kereslet mennyisége egy bizonyos típusú termék mennyisége (fizikai mérésben), amelyet a vásárlók készek (akarnak és képesek) megvásárolni egy bizonyos időtartamon (hónap, év) alatt, bizonyos árszinten. Ez a minta jelentős szerepet játszik a piac életében, ezt nevezik a kereslet törvényének, vagy a közgazdaságtan első törvényének, amely szerint az árak növekedése általában a keresett mennyiség csökkenéséhez, a csökkenés pedig a növekedése. A termék iránti kereslet egy skálaként ábrázolható, amely megmutatja, hogy a termékből mennyit vásárolnak meg különböző árakon.

Természetesen a vállalat által meghatározott bármely ár ilyen vagy olyan módon befolyásolja a termék iránti kereslet szintjét.

Egy bizonyos telítettségi szint után a termékkel vagy szolgáltatással kapott elégedettség csökkenni kezd. Ezt nevezzük csökkenő határhaszon effektusnak, amely azt a helyzetet írja le, amikor a jószág utolsó egysége kevésbé elégíti ki a szükségletet, mint az előző, és így tovább. A határhaszon csökkenése segít megmagyarázni, miért van szükség alacsony árakra a kereslet élénkítéséhez. A magas áron értékesített árukat általában nem vásárolják meg későbbi felhasználásra („tartalékban”). Alacsony és megfizethető áron a fogyasztó valamivel több árut vásárol, mint amennyire szüksége van.

A legtöbb cég ilyen vagy olyan módon arra törekszik, hogy számszerűsítse a kereslet változásait. Ennek érdekében a piac típusától függően megfelelő változtatásokat hajtanak végre. Egy tiszta monopóliumban a termék iránti keresletet a cég által felszámított ár határozza meg. Amint azonban egy vagy több versenytárs belép, a keresleti görbe attól függően változik, hogy a versenytársak árai változatlanok maradnak-e vagy változnak. ábrán. A 2. ábra a kereslet felmérését mutatja be motorolaj Quaker állam. A kereslet nő, ahogy az ár 73-ról 38 centre csökken. 32 centnél azonban esni kezd. Ennek az az oka, hogy ilyen alacsony áron – a fogyasztók véleménye szerint – rossz minőségű olaj kerülhet forgalomba, ami károkat okoz az autóikban.

Az ár és a kereslet kapcsolatának meghatározásakor figyelembe kell venni, hogy a keresletet az ár mellett más tényezők is komolyan befolyásolhatják:

• helyettesítő áruk elérhetősége;
• állapot környezet(például hideg nyár);
• egy dolog hasznosságának túlbecslése (az információ arról, hogy a termék használata káros, vagy éppen ellenkezőleg, jótékony hatással van az egészségre);
• a jövedelem változásai;
• a helyettesítő áruk árának ingadozása;
• a kiegészítő áruk árának vagy elérhetőségének változása (egyes áruk kiegészítenek másokat: cipők és cipőápoló termékek);
• stílus, szokások, ízlésváltás; stb.

Mindezek a tényezők a meglévő árak mellett megjelennek a keresleti görbén: ha a kereslet nő, a görbe jobbra, ha csökken, balra tolódik el.

A kereslet törvényének tanulmányozásakor emlékeznie kell két fő következtetésre:

1. az árak növekedése nem mindig garantálja az árbevétel növekedését, és a csökkenés nem mindig vezet annak csökkenéséhez;
2. Egy termék árának meghatározásakor feltétlenül meg kell próbálni megjósolni a bevételt, figyelembe véve a termék iránti kereslet árrugalmasságát.

A keresletet a termék árán kívül olyan tényezők is befolyásolják, mint:

• egyéb áruk árai;
• vevő jövedelmi szintje.

Mint már említettük, a kereslet törvénye szerint a fogyasztók több terméket vásárolnak, amikor az árak csökkennek. Az árváltozásokra való reagálás mértéke azonban jelentősen eltérhet a különböző termékek között. Sőt, egyazon termék különböző határain belüli árváltozásokat a fogyasztók általában eltérően érzékelhetik.

A közgazdászok a fogyasztók termékárak változásai iránti érzékenységének mértékét árrugalmasságként határozzák meg. Ha a fogyasztók viszonylag érzékenyek bármely termék árának változására (azaz a kis árváltozások nagy változást okoznak a vásárolt mennyiségben), akkor az iránti keresletet rugalmasnak nevezzük. Ha a vevők részéről nincs relatív érzékenység az árváltozásokra (azaz az ár jelentős változása csak kis mértékben változtat a vásárlások mennyiségében), akkor az ilyen áruk iránti keresletet rugalmatlannak nevezzük.

A kereslet rugalmassága az értékesítési volumen függősége az adott termék árának változásától, a vevő bevételétől, a helyettesítő áruk áraitól, stb. Ebből következően, ha a kereslet rugalmasnak nevezhető, akkor az eladóknak gondolniuk kell az ár csökkentésére. A csökkentett ár több bevételt eredményez. Ennek a megközelítésnek addig van értelme, amíg az áruk előállítási és értékesítési költségei aránytalanul meg nem emelkednek.

Az embereknek lehetőségük van a piacon megvásárolni a számukra szükséges árukat annak köszönhetően, hogy eladásra kínálják őket.

A kínálat egy adott termék piaci kínálatának egy bizonyos időszakon belüli (hónap, év) során kialakult függősége attól az árszinttől, amelyen az értékesíthető. Meg kell jegyezni, hogy a kínált termék ára és mennyisége között közvetlen kapcsolat van: minél magasabb a termék ára, annál nagyobb mennyiséget állítanak elő és kínálnak eladásra (minden más tényező változatlansága mellett), és fordítva. . Ez a kínálat törvénye. A kínálati skála azt tükrözi, hogy egy áruból mennyit lehet szállítani különböző árakon.

A kínálat mennyisége egy bizonyos típusú (fizikai méretben mért) termék mennyisége, amelyet az eladók készek (akarnak és képesek) a piacra kínálni egy adott időszak alatt, a termék piaci árának meghatározott szintjén.

A kínálat mennyiségét a következő tényezők befolyásolják:

• a termelési költségek változása (ha az előállítási költség csökken, ez lehetővé teszi nagyobb mennyiségű termék piacra juttatását; ha a költség nő, akkor a kínálat csökken);
• keressen más haszonforrást (a legtöbb árutermelő nem egy, hanem többféle terméket állít elő. Ha a gyártásba még nem került termék ára emelkedik, de ennek minden előfeltétele megvan, akkor a termelők válthatnak gyártásához);
• hosszú távú várakozások (ha egy gyártó a közeljövőben egy bizonyos termék árának növekedését jósolja, akkor a későbbi profit reményében már ma növelheti a termelését, míg a pesszimista előrejelzések a termékkibocsátás csökkenéséhez vezethetnek) .

A keresleti és kínálati skálák azt mutatják meg, hogy a vevők hány árut vásárolnának, az eladók pedig hány árut kínálnának különböző áron. A kereslet és kínálat kölcsönhatása egyensúlyi ár, vagyis piaci ár felállítását eredményezi.

A piaci ár az az ár, amelyen az árukat vagy szolgáltatásokat ténylegesen pénzre cserélik. Az az ár, amelyen a kereslet volumene megegyezik a kínálattal, az a piaci ár.

Az egyensúlyi ár alatti áraknak megfelelő termékfelesleg vagy -hiány szembesíti az egymással versengő vásárlókat az áremelés tényével, amibe bele kell egyezniük, mert ellenkező esetben termék nélkül maradhatnak.

Az emelkedő ár a következő lesz:

• ösztönözze a cégeket az erőforrások újraelosztására egy adott termék előállítása javára;
• néhány fogyasztót kiszorítani a piacról.

Az egyensúlyi ár feletti árakon keletkező többletkínálat vagy többlettermék arra készteti a versengő eladókat, hogy csökkentsék az áruk árát, hogy megszabaduljanak a felesleges készletektől, vagy csökkentsék termelésüket. A csökkenő árak lesznek:

• ösztönözze a cégeket, hogy csökkentsék az e termékek előállítására fordított forrásokat;
• további vásárlókat vonzani a piacra.

Közvetlen kapcsolat van a kereslet változásai és ennek megfelelően az egyensúlyi ár és a termelés egyensúlyi mennyiségének változása között, a kínálat változásai és az azt követő árváltozások között pedig fordított kapcsolat áll fenn. Ugyanakkor közvetlen kapcsolat van a kínálat változása és a termelés mennyiségének későbbi változása között.

A prezentáció leírása külön diánként:

1 csúszda

Dia leírása:

2 csúszda

Dia leírása:

Az ármechanizmus a kereslet és a kínálat egyensúlyának megteremtésére szolgáló eszköz, amely összekapcsolja a fogyasztó (vevő) képességeit a gyártó (eladó) pénzigényével. Eközben ármechanizmus nagyon fontos társadalmi - gazdasági funkciója, befolyásolja az áruk, szolgáltatások fogyasztásának szerkezetét és mennyiségét, valamint a fogyasztói költségvetést.

3 csúszda

Dia leírása:

A következő ártípusokat különböztetjük meg: Világ Belföldi Alapszerződés Kiskereskedelmi Nagyker Ez egy bizonyos terméktípus ára, amely egy szűk termékcsoportra (például olaj) van kialakítva. egy termék vagy szolgáltatás eladási ára a származási vagy előállító országban A hazai árakat a kereslet és a kínálat viszonya határozza meg. kereskedelmi tőzsdei kereskedés eredményeként jön létre, és szerződéses és nagykereskedelmi árak alapjául szolgál; a vevő és a gyártó közötti tárgyalások eredményeként jön létre az aláírásban foglaltak szerint határidőre legyártott és leszállított termékekre. megállapodás (szerződés), amelyet a vevői motívumok, az eladási ár és a termék minősége befolyásol

4 csúszda

Dia leírása:

Az alsó és felső határon belül az árértéket (többek között) két fontos szubjektív tényező befolyásolja: Eladó ára A vevő ára azt a szintet tükrözi, amely alatt nem tudja eladni a terméket anélkül, hogy önmagában kárt okozna. (Ugyanakkor az eladó arra törekszik, hogy az adott termékre a maximális árat határozza meg. Ezt elősegítheti a termék egyedisége, ritkasága, a termék presztízse, hiszen birtoklása speciális társadalmi státuszt, monopolhelyzetet biztosít az eladó és a verseny hiánya a többi árutulajdonos részéről, az áruhiány, a vásárlók növekvő száma ) jellemzi azt a szintet, amely felett nem fog fizetni egy adott termékért. (Ugyanakkor a vásárló arra törekszik, hogy a lehető legnagyobb mértékben csökkentse az árat. A vevő ára egy szubjektív pszichológiai értékelést tükröz, hogy számára szükséges-e ez a termék, alternatív termékkel helyettesíthető-e)

5 csúszda

Dia leírása:

Az eladói ár és a vevő árának kölcsönös mozgása megegyezési ár megállapításához vezet, azaz olyan árhoz, amely mindkét felet – eladót és vevőt – kielégíti Egyensúlyi ár – a termék ára a piacon, feltéve, hogy a kereslet egyenlő a kínálattal, és az összes kínált árut adott áron vásárolják meg. Az egyensúlyi ár felső határa a keresleti ár, azaz az a maximális ár, amelyen a vevő vállalja, hogy megvásárolja ezt a terméket. Az alsó határ a kínálati ár, vagyis az a minimális ár, amelyen az eladó eladhatja a terméket. Mindkét ár számos tényező hatására alakul ki, de minden esetben ezek az irányadók, amelyeken belül az egyensúlyi ár kialakul - az az ár, amelyen Ebben a pillanatban a vevő és az eladó érdekei egybeesnek.

6 csúszda

Dia leírása:

Az ár az áruk és szolgáltatások költségének pénzbeli kifejeződése. A termék értéke a termékben megtestesülő munka mennyisége. Ez a koncepció alapozza meg a munka értékelméletét. Ezen elmélet szerint egy termék értékét az előállítás és a munka munkaerőköltsége határozza meg különböző gyártók(esztergályos, szabó, üvegező stb.) viszont csak egy általános mutatóval - a munkaidővel - mérhető. Egy termék előállítására fordított munkaerő (munkaidő) mennyisége, y különböző gyártók attól függően változhat különböző feltételek: a munkahely technikai felszereltsége, a munkavállaló képzettsége, gyakorlata stb. Az egy gyártótól származó áruk előállításához szükséges munkaidő egyéni munkaidő, amely meghatározza a termék egyedi költségét. A piacon az áruk cseréje nem az egyéni költségek, hanem a társadalmilag szükséges, vagyis a társadalmi érték szerint történik. A társadalmi érték az e termék előállításához szükséges társadalmilag szükséges időt jelenti, azaz a szociálisan eltöltött időt normál körülmények között munkát és átlagos képzettséggel és munkaintenzitással. A termelés fejlődésével és a társadalmi munkatermelékenység növekedésével az egységnyi áru költsége csökkenő tendenciát mutat. Közgazdasági kategóriaként egy termék értéke cserében, sajátos formájában - csereértékben - nyilvánul meg, vagyis abban, hogy egy termék adott arányban egy másik termékre cserélhető.

Gépezet piaci árképzés.

Az ár a termelő és a piac közötti interakció fő és univerzális formája. Lehetővé teszi (vagy ellehetetleníti) az áruk adás-vételét, következésképpen gyártója gazdasági létét.

A világgyakorlatban meglehetősen sok tapasztalat halmozódott fel egy piaci árképzési mechanizmus kialakításában és használatában, amelyet a következő feltételek befolyásolnak:

· piaci entitások száma, i.e. eladók és vevők (minél többen vannak, annál kevésbé változik az ár);

· a piaci alanyok függetlensége (minél kevesebb van, annál több lehetőségük van mind az eladóknak, mind a vevőknek befolyásolni az árszintet, és fordítva);

· az áruk, munkák, szolgáltatások individualizálásának mértéke (minél változatosabb a kínálatuk, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy egyes típusaik képesek lesznek ellenállni a piac általános feszült állapotának);

· külső korlátozások (a piaci árszintet olyan tényezők befolyásolják, mint a kínálat, a kereslet, az állami árszabályozás stb.).

A termék ára egy bizonyos valutarendszer pénzegységeinek száma, amelyet a vevőnek ki kell fizetnie a termék eladójának.

A kereslet a fogyasztó azon vágya és képessége, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy adott helyen és időben vásároljon. A valós vagy tényleges kereslet abban nyilvánul meg, hogy a piaci folyamatokhoz csak az emberek azon vágyai számítanak, amelyek egy bizonyos mennyiségű áru megvásárlásához ténylegesen elegendő pénzösszeggel támogathatók.

Minden eladónak, aki megváltoztatja egy termék árát, pontosan ki kell számítania, hogy ebben az esetben hogyan változik a terméke iránti kereslet mennyisége, és így az értékesítésből származó bevétel. Az ár és a kereslet mennyisége közötti kapcsolat olyan, hogy magasabb ár kevesebb tranzakció történik.vásárlás.

Az ármechanizmus a piaci árak kialakulása és változása a vevők és az eladók egymásnak ellentmondó érdekei hatására, külső kényszer nélkül döntenek.

Az árak fő információforrásként szolgálnak minden eladó és vásárló számára a piaci helyzetről, az árukínálat és az áruk iránti kereslet kapcsolatáról. Tehát, ha az árak:

· növekszik, ezért kevesebb áru kerül a piacra, mint amennyit a vásárlók hajlandóak megvásárolni ezen az árszinten;

· csökken, ezért több áru kerül a piacra, mint amennyit a vásárlók hajlandóak megvásárolni ezen az árszinten;

· szinte változatlanok maradnak, így megközelítőleg annyi áru kerül a piacra, amennyit a vásárlók hajlandóak megvásárolni ezen az árszinten.

A kereslet mennyisége egy bizonyos típusú termék mennyisége (fizikai mérésben), amelyet a vásárlók készek (akarnak és képesek) megvásárolni egy bizonyos időtartamon (hónap, év) alatt, bizonyos árszinten.

Az ár és a kereslet kapcsolatának meghatározásakor figyelembe kell venni, hogy a keresletet az ár mellett más tényezők is komolyan befolyásolhatják:

· helyettesítő áruk elérhetősége;

· környezeti feltételek (például hideg nyár);

· egy dolog hasznosságának túlbecslése (az információ arról, hogy a termék használata káros, vagy éppen ellenkezőleg, jótékony hatással van az egészségre);

· jövedelemváltozások;

· a helyettesítő áruk árának ingadozása;

· a kiegészítő áruk árának vagy elérhetőségének változása (egyes áruk kiegészítik másokat: cipők és cipőápoló termékek);

· stílus, szokások, ízlésváltás; stb.

A kereslet rugalmassága az értékesítési volumen függősége az adott termék árának változásától, a vevő bevételétől, a helyettesítő áruk áraitól stb.

A kínálat egy adott termék piaci kínálatának egy bizonyos időszakon belüli (hónap, év) során kialakult függősége attól az árszinttől, amelyen az értékesíthető.

A kínálat mennyisége egy bizonyos típusú (fizikai méretben mért) termék mennyisége, amelyet az eladók készek (akarnak és képesek) a piacra kínálni egy adott időszak alatt, a termék piaci árának meghatározott szintjén.

1. A kereslet-kínálat rugalmassága: lényeg, típusok, jelentés.

Fő osztályozási jel marketingben – kereslet.

Igény- a piacgazdaság kategóriája, amely a fogyasztók fizetőképességgel támogatott termékvásárlási vágyát jelenti. A keresletet az áruk és szolgáltatások mennyisége jellemzi, amelyet a vevők adott áron tudnak és szándékoznak megvásárolni egy bizonyos időn belül. Formálisan a kereslet a fogyasztás mennyisége, amely sok tényezőtől függ. A kereslet mindig összefügg a kínálattal.

Ajánlat egy piaci entitás vágya és képessége áruk vagy szolgáltatások értékesítésére. Megkülönböztetni összkereslet egy adott termék minden piacán vagy az összes előállított és értékesített árun; piaci igény ezen a piacon; egyéni (magán) igény egy személyre vagy egyedi árukra.

A termék ára és az érte keresett mennyiség között van fordított kapcsolat(kereslet törvénye), vagyis minél alacsonyabb az ár, annál magasabb – egyéb dolgok egyenlősége mellett – a kereslet, tehát annál nagyobb a megvásárolható árumennyiség. Az ár keresletre gyakorolt ​​hatása a jövedelemhatáson és a helyettesítési hatáson keresztül nyilvánulhat meg.

Jövedelemhatás tükrözi egy adott termék árváltozásának a vevő reáljövedelmére gyakorolt ​​hatását. Az alacsonyabb árak gazdagabbá teszik a vevőt: ugyanaz a pénzjövedelem lehetővé teszi számára, hogy több árut vásároljon, mint korábban.

Helyettesítési hatás az, hogy ha egy termék ára változik, a reáljövedelem változatlan maradhat, de a kereslet szerkezete megváltozik. Amikor az árak emelkednek, a fogyasztók általában lecserélik a drága árukat olcsóbbakra. A legtöbb úgynevezett normál áru árváltozásából adódó bevételi és helyettesítési hatások erősítik és kiegészítik egymást.

A kereslet rugalmassága az aggregált keresletnek az áruk és szolgáltatások árváltozása által okozott ingadozásait kifejező mutató. Rugalmas az a kereslet, amely azzal a feltétellel alakult ki, hogy mennyiségének változása (%-ban) meghaladja az árcsökkenés százalékos kifejeződését.

Ha az árak esésének és a kereslet növekedésének százalékban kifejezett mutatói egyenlőek, vagyis a kereslet volumenének növekedése csak az árszint csökkenését kompenzálja, akkor a kereslet rugalmassága egyenlő egy.

Ha az árcsökkenés mértéke meghaladja az áruk és szolgáltatások iránti keresletet, a kereslet rugalmatlan. Következésképpen a kereslet rugalmassága a fogyasztók érzékenységének (reakciójának) mértéke a termék árának változásaira.

A kereslet rugalmassága nemcsak a termék árának változásával, hanem a fogyasztói jövedelem változásával is összefüggésbe hozható. Ezért különbséget kell tenni az árrugalmasság és a jövedelemrugalmasság között. Is van kereslet egységnyi rugalmasság. Ez egy olyan helyzet, amelyben mind a jövedelem, mind a kereslet mennyisége azonos százalékkal változik, így a teljes jövedelem az ár változásával állandó marad.

A fogyasztók reakciója egy termék árának változásaira lehet erős, gyenge vagy semleges. Mindegyikük megfelelő keresletet generál: rugalmas, rugalmatlan, egyszeres. Opciók lehetségesek, ha a kereslet teljesen rugalmasnak vagy teljesen rugalmatlannak bizonyul.

A kereslet rugalmasságát mennyiségileg a rugalmassági együtthatóval mérjük a következő képlet segítségével:

K o - keresleti rugalmassági együttható

Q - az értékesítési mennyiség százalékos változása

· P - az árváltozás százalékos aránya

Jellemzően vannak különböző árrugalmassággal rendelkező termékek. Különösen a kenyér és a só a rugalmatlan kereslet példája. Áruk emelése vagy csökkentése általában nem befolyásolja fogyasztásuk mennyiségét.

3. Földpiac: árképzési jellemzők

A földpiac a földek áruforgalmának szférája, amely akár mezőgazdaságra, akár épületek, építmények és infrastruktúra építésére használható.

A földnek, mint gazdasági erőforrásnak számos jellemzője van. Először is, a földnek nincs termelési költsége. A Föld természetes tárgyként elérhető. Ez a természet ingyenes és megismételhetetlen ajándéka. Másodszor, korlátozott földterület. Mindenki más gazdasági erőforrások(munka és tőke) szintén korlátozottak, de felhalmozhatók vagy újratermelhetők. Az emberiség nem képes megváltoztatni a földterület méretét.

Mivel a teljes földkínálat nem növelhető egy adott időpontban, a földkínálati görbe teljesen rugalmatlan. Ez azt jelenti, hogy a földkínálat akkor sem növelhető, ha a földárak jelentősen emelkednek. Szem előtt kell azonban tartani, hogy a hosszútávú a telekkínálat változhat.

Világosan meg kell különböztetni a bérlet és bérlet, a földtulajdon és a földhasználat fogalmát. A földpiacon a gazdasági kapcsolatok alanyai kétféle tulajdonos - a teljes tulajdonos és a használati tulajdonos. A teljes tulajdonos (földtulajdonos) rendelkezik minden tulajdonosi joggal a telekre, és meghatározza azt további felhasználás. A bérleti szerződés megkötése után meghatározzák a föld konkrét használóját - a földhasználót. A földbirtoklás a föld tulajdonjogát és a vállalkozók használatba adását jelenti. A földhasználat a törvényben előírt módon történő földhasználat.

A földtulajdonosnak három lehetősége van ingatlana használatára: a telek megfelelő áron értékesíthető; ezen a területen lehet lebonyolítani gazdasági aktivitás, miközben rendszeres bevételhez jut nyereség formájában; a föld bérbe adható, ami rendszeres bevételt hoz tulajdonosának bérleti díj formájában.

4. Cég a piacgazdaságban: hely, szerep, típusok.

A cég olyan szervezet, amely meghatározott néven folytat üzleti tevékenységet. Olyan gazdasági egység, amely a termelési tényezők szisztematikus kombinációjával áruk és szolgáltatások előállításával és értékesítésével valósítja meg saját érdekeit.

A cég ellenőrzi a föld, a munkaerő és a tőke felhasználását. Egy cég lényege különbözik a termelési egységektől, például egy gyártól, gazdaságtól vagy bányától, mert irányítási egység. A társaság tevékenységét tudatosan összehangolják a közös célok elérése érdekében.

Vannak cégek különböző méretű: egy magánvállalkozó vagy több ezer alkalmazottat foglalkoztató társaság. Az alkalmazottak számától (és ennek következtében a termelési tevékenységek nagyságától) függően a cégeket kis-, közepes- és nagyvállalatokra osztják. A cégek egyik vagy másik kategóriába való besorolásának szabványai különböző országok különbözők. Általános szabály, hogy egy kis cég 100 alkalmazottat foglalkoztat, a nagyvállalat pedig több mint 500 főt foglalkoztat.

Minden cég rendelkezik a következő jellemzőket:

1) Erőforrások. Minden cég céljai közé tartozik az erőforrások átalakítása az eredmények elérése érdekében. Az alapvető erőforrások közé tartoznak az anyagok, a technológia, az információ, a tőke és az emberi erőforrások.

2) Függőség attól külső környezet. A vállalat a külvilágtól függ erőforrások, fogyasztók, versenytársak tekintetében.

3) Munkamegosztás. Vízszintes és vertikális munkamegosztás van. céges piacgazdasági vállalkozás

Minden munka vízszintes felosztása alkotóelemekre. A nagyvállalatoknál konkrét, meghatározott feladatokat ellátó divíziók kialakításával valósul meg. A vertikális munkamegosztás elválasztja a cselekvések összehangolásának munkáját maguktól a cselekvésektől.

4) A menedzsment szükségessége. Ezt az okozza, hogy az emberek tevékenységét a célok elérése, a feladatok elvégzése érdekében összehangolni kell, és a vertikális munkamegosztáson keresztül koordinálják. A menedzsment lényege a többi ember tevékenységének koordinálása.

Az üzleti tevékenység területeit tekintve lehetnek ipari, agráripari, mezőgazdasági, építőipari, közlekedési, távközlési, kereskedelmi közvetítő, kockázati tőke, reklám, mérnöki, jogi stb.