Prismekanisme- er et værktøj til at balancere udbud og efterspørgsel, der forbinder forbrugerens (købers) muligheder med producentens (sælgerens) økonomiske anmodning. Samtidig udfører prismekanismen en meget vigtig socioøkonomisk funktion, der påvirker strukturen og mængden af ​​forbrug af varer, tjenester og forbrugerbudgettet.

I prismekanismen skal to interagerende dele skelnes og skelnes. Det er på den ene side selve priserne, deres typer, struktur, størrelse, forandringsdynamikker og på den anden side prisfastsættelse som metode, regler for etablering, dannelse af nye priser og ændring af eksisterende.

Prissætningen bestemmer faktisk prisen. Men oftest er prissætningen skjult for os, og vi ser priserne i virkeligheden. Priser og prissætning udgør i deres enhed prismekanismen.

Prismekanismen tjener processen med salg af produkter (værker, tjenester) af en virksomhed. Ikke kun forbrugernes efterspørgsel efter produkter, men også dens rentabilitet afhænger af prisniveauet.

I forbindelse med overgangen til markedsforhold i Ukraine anvendes hovedsagelig frie (omsættelige) priser. For nogle varer, arbejder og tjenesteydelser anvendes regulerede priser.

Pris er den mængde penge i bytte for, som sælgeren er villig til at overføre (sælge), og køberen accepterer at modtage (købe) en enhed af varer. Grundlæggende er prisen den hastighed, hvormed et bestemt produkt veksles til penge. Størrelsen af ​​forholdet i udvekslingen af ​​varer bestemmer deres værdi. Derfor er pris værdi udtrykt i penge, eller pengeværdien af ​​en enhed af varer.

PRISETNING er processen med at fastsætte priser på varer og tjenesteydelser, primært kendetegnet ved metoder, metoder til at fastsætte priser i almindelighed, der vedrører alle varer. Der er to hovedprissystemer: markedsprisfastsættelse baseret på samspillet mellem udbud og efterspørgsel og centraliseret statsprisfastsættelse baseret på prisfastsættelse regerings kontorer. Med kostprissætning er grundlaget for prisdannelse omkostningerne til produktion og cirkulation.

En høj pris betyder, at varen er dyr, og dens køb kræver mange penge; en lav pris betyder, at den er billig og mindre byrde for købers lomme. Men prisen, eller rettere sagt, priserne, deres helhed repræsenterer ikke kun individuelle, personlige, men også sociale, social kategori. De regulerer både de enkelte køb og salg af varer til forbrugere og økonomiske processer generelt, herunder produktion, distribution af varer, udveksling eller forbrug af varer og levering af tjenesteydelser. Her fungerer alle priser samlet, under hensyntagen til deres dannelse og ændringer, som en generel, samlet, integreret prismekanisme.

Marked er en mekanisme, der samler købere og sælgere for at realisere deres mål. De enkleste og samtidig de vigtigste økonomiske løftestænger, der opererer på markedet og regulerer dets funktion som et system, og som især påvirker processen med dannelse af priser og produktionsmængder, er udbud og efterspørgsel.

Efterspørgsel - forbrugerens ønske og evne til at købe et produkt eller en tjenesteydelse på et bestemt tidspunkt og på et bestemt sted. Begær svarer ikke altid til mulighed og bliver først reel, når den understøttes af forbrugerens økonomiske reserver. Hvis dette ikke er tilfældet, understøttes ønsket ikke af solvens, og efterspørgslen forbliver utilfredsstillet. Derfor betragtes efterspørgsel normalt ud fra et prisfordels synspunkt, det vil sige, at det viser mængden af ​​produkt, som forbrugerne vil købe til forskellige priser. mulige priser. Hvis alle andre parametre forbliver konstante, fører et fald i prisen til en tilsvarende stigning i efterspørgselsvolumen og omvendt. Så der er Feedback mellem pris og efterspørgsel. Det kaldes efterspørgselsloven.

Efterspørgslen kan repræsenteres i form af en graf, der bekræfter mængden af ​​produkter, som forbrugerne kan købe til en bestemt pris over en bestemt periode (fig. 14.5).

Begrebet "ændring i efterspørgsel" bruges ofte forkert. Hvis prisen stiger fra P til R, og salget falder fra at sige, at efterspørgslen falder. Forbrugernes præferencer ændres ikke, og efterspørgselskurven forbliver den samme. I dette tilfælde vi taler om en ændring i efterspurgt mængde på grund af en prisændring. Flytning fra et punkt til et andet på samme kurve (med b i K) kendetegner ikke ændringen i efterspørgslen. Det sker kun, når hele efterspørgselskurven skifter til en ny position. Antag at £> er flyttet til position £> r. Dette er en reel stigning i efterspørgslen,

fordi man nu til samme pris kan købe mere end ifølge den foreløbige efterspørgselskurve. Til pris P, for eksempel, kan du nu købe 550 produktionsenheder i stedet for 325. Et skift fra b til M afspejler en ændring i efterspørgslen, og fra b til TIL- Nej.

Efterspørgsel fra B til P 1 kan stige hovedsageligt på grund af indflydelsen fra de vigtigste efterspørgselsdeterminanter: forbrugernes præferencer, deres indkomster, ændringer i priserne på andre varer, antallet af købere på markedet, lånevilkår, reklame. Alle punkter på efterspørgselskurven afspejler virkeligheden i dette øjeblik. De karakteriserer alternative muligheder, hvoraf kun én kan realiseres. Efter pris R kan købes (Og mængde produkter, til henholdsvis pris P x ​​- (2 G Men kun en af ​​disse muligheder kan realiseres på et bestemt marked på et bestemt tidspunkt.

Kurverne kommer jævnt fra venstre mod højre, men ind I virkeligheden en sådan glathed eksisterer muligvis ikke. Nogle produkter har en meget stejl efterspørgselskurve, hvilket indikerer, at forbrugerne vil købe næsten lige så meget af produktet til en høj pris som til en lav pris. Ellers kan kurven falde under Spids vinkel til stigende priser, altså at være fladere.

Ved at etablere en markedspris ikke mindre end vigtig rolle hører til forslaget.

Tilbud er den mængde varer, som sælgere er i stand til og villige til at tilbyde købere på et bestemt tidspunkt og sted.

Udbuddet kan også præsenteres i form af en kurve, men denne gang stigende (fig. 14.6, kurve C £).

Der er en tæt sammenhæng mellem prisen og mængden af ​​et tilbudt produkt: Efterhånden som priserne stiger, stiger produktionsmængden. Det kaldes forsyningsloven. Hvert punkt på efterspørgselskurven viser overensstemmelsen mellem prisen (R) og mængde af varer (O), som vil blive købt til en bestemt pris. Efterspørgselskurven etablerer et omvendt forhold mellem prisen på en vare og dens mængde. Jo højere prisen er, jo færre forbrugere tilfredsstiller den, og jo færre varer vil der blive købt til den pris.

Udbudskurven karakteriserer udbuddet af varer direkte proportional afhængighed mellem pris og varemængde. Hun

Ris. 14.6. Efterspørgsel, udbud, ligevægtspris

forklarer, at jo højere prisen på et produkt er, jo mere af det vil blive udbudt på markedet. Men, som i tilfældet med efterspørgsel, er der en række ikke-prisdeterminanter, hvis mindst en af ​​dem ændrer sig, vil udbuddet ændre sig, placeringen af ​​udbudskurven vil også ændre sig. Disse vigtigste ikke-prisdeterminanter for udbud omfatter: priser på ressourcer, produktionsteknologi, skatter og subsidier, priser på andre varer og antallet af sælgere på markedet. Et skift i kurven til højre vil betyde en stigning i udbuddet, hvor producenterne leverer mere mængde til hver mulig pris.

Forskellen mellem ændringer i udbud og ændringer i udbudt mængde er den samme som forskellen mellem ændringer i efterspørgsel og ændringer i efterspurgt mængde.

Overvej nu begrebet udbud og efterspørgsel i kombination, som vil karakterisere samspillet mellem forbrugernes beslutninger om at købe et produkt og producenternes beslutninger om dets salg, bestemmer prisen på produktet og dets mængde, der faktisk sælges og købes på markedet .

I fig. 14.5 viser, at der til pris P hverken er overskud eller mangel på markedet. Kun til denne pris er den mængde, som producenterne er villige til at levere til markedet, lig med den mængde, som forbrugerne er villige til at købe. Et overskud af produkter på markedet reducerer prisen, og mangel fører til en stigning. En pris, hvor der hverken er mangel eller overskud, og ingen grund til, at den reelle pris på et produkt skal afvige fra den, fra et økonomisk synspunkt kan kaldes markedsclearingsprisen eller ligevægten og mængden af ​​produkter der kan sælges på markedet til denne pris - præcis efter vægt. Grafisk er udbudskurvens skæringspunkt med efterspørgselskurven for et produkt ligevægtspunktet (se fig. 14.6). Det vil sige, at prisen på et produkt er sat på et niveau, hvor producenternes beslutninger om at sælge og køberes beslutninger om at købe er gensidigt konsistente. For enhver højere pris ønsker leverandører at sælge flere produkter, end forbrugerne kan købe. I denne henseende opstår der et overskud og omvendt. Uoverensstemmelsen mellem udbuddet af sælgere og efterspørgslen fra købere fører til ændringer i priserne, som i sidste ende ender i koordineringen af ​​disse to modsatrettede ønsker.

Så markedsmekanismen sikrer sin egen stabilitet. Hver markedsdeltagers opgave er at forfølge maksimal profit og rationelle valg. En aftale kan kun være gyldig, hvis ingen af ​​modparterne fuldt ud realiserer deres mål, og der er en tredje mulighed for kompromis. Sælger vil under andre uændrede betingelser give fortrinsret til køber, der tilbyder en højere pris for produktet. Samtidig vil køber foretrække et lignende produkt med den laveste pris eller med samme pris, men måske med bedste design eller topkvalitet. En iværksætters rationalisme er, at han aldrig vil producere et produkt, hvis der ikke er efterspørgsel efter det på markedet, eller dets produktion ikke giver overskud, det vil sige et overskud af indkomst i forhold til udgifter. Og køberens rationalisme er bestemt af, at han ikke vil købe varer, som han ikke har brug for til et bestemt formål.

Hver deltager i markedsmekanismen har et subjektivt mål. Dette er dens specificitet. Men generelt skaber enheden af ​​deres subjektive forhåbninger helt andre objektive mønstre. Fremstår ifølge Adam Smiths definition, usynlig hånd marked (dette er allerede blevet nævnt), når hver iværksætter kun handler i sine egne interesser, men den usynlige hånd giver ham mulighed for at opnå resultater, der ikke var en del af hans intentioner. Ved at varetage sit eget mål fremmer han, selv uden bevidst at ville det, samfundets interesser mere effektivt, end da han ønskede at bidrage til det.

Det særlige ved det frie marked er, at med en vis mængde af produkter, der tilbydes, har det en tendens til ligevægt, og der opstår et kompromis mellem sælger og køber og sandsynligheden for, at der til den passende pris er så mange købere, der kan købe en en vis mængde varer. Dette skæringspunkt for udbuds- og efterspørgselskurven kaldes balancepunkt. Ligevægtstilstanden mellem udbud og efterspørgsel er dog aldrig statisk på grund af påvirkningen betydeligt beløb faktorer på disse processer. Derfor er der et konstant skift i efterspørgsels- og udbudskurverne, som et resultat af, at ligevægten forstyrres. Den nye ligevægt viser sig at være på et andet tidspunkt, som vil svare til den nye markedspris. Initiativet til ubalance kan komme fra både efterspørgsel og udbud.

Priserne er den vigtigste kontrollerende mekanisme i en markedsøkonomi. De i bred forstand (inklusive satser løn og rentesatser), udfører tre hovedfunktioner, det vil sige:

Spændende produktionsfaktorer;

Produktdistributionsmidler;

En signaleringsmekanisme, der afspejler behovet for at overføre ressourcer fra én bruger til en anden.

Stimuleringsfunktion indlysende og forståelig. Folk arbejder for at tjene penge og spare dem for at tjene renter og udbytte. Virksomheder, firmaer, virksomheder producerer produkter, fordi deres priser er høje nok til at dække omkostningerne. Ingen fortæller nogen, hvad de skal gøre. Forbrugere og producenter har fokus på priserne, og det er nok til at holde den økonomiske maskine i gang.

Fordelingsfunktion kræver betydelig opmærksomhed. For at fordele mængden af ​​tilgængelig brændstof pr. måned blandt alle biler, er der flere måder. Du kan udstede kuponer efter normerne eller blot oprette en kø på tankstationer efter først-til-mølle-princippet. Eller sæt markedsprisen så højt, at antallet af personer, der er villige til at købe brændstof, svarer til den tilgængelige mængde. På et rent konkurrencepræget marked er prisen fastsat præcist på dette niveau: mængden af ​​leverede varer fordeles automatisk mellem forbrugerne.

En prisændring signalerer behovet for at overføre en ressource fra en produktionslinje til en anden. Hvis fx bygprisen stiger i forhold til majsprisen, tyder det på, at en vis del af landbrugsjorden er værd at plante med byg, og det tvinger landmændene til at foretage en sådan ændring. Hvis lønningerne i husdyrproduktionen vokser hurtigere end i andre brancher, tvinger det arbejdere i andre brancher til at tage husdyrproduktionen op.

Prisstrategien er tæt forbundet med virksomhedens eller virksomhedens hovedmål på et bestemt tidspunkt. For eksempel følger en virksomhed, der fokuserer sin prissætning på væksten på salgsmarkederne, en penetrationsstrategi. Den er klar til at reducere indkomsten pr. vareenhed og kompensere for dette ved at udvide salgsmængden og spare sine egne omkostninger på grund af større masseproduktion. Denne strategi er effektiv, når forbrugerne er prisfølsomme, og lave priser afskrækker eksisterende og potentielle konkurrenter. Derudover bør en anden betingelse for den nævnte strategi være forbrugermarkedet.

Prisorientering mod maksimal profit sker i tilfælde, hvor en virksomhed bruger købere, der køber et produkt baseret på dets kvalitet, unikke karakter, prestige på trods af prisen. Denne prispolitik kan blive en succes, hvis produktet er beskyttet af patenter, og der er kontrol med leverandører af råvarer. Denne strategi er normalt først baseret på den prestigefyldte (højeste) pris, som i modenhedsfasen livscyklus viger for penetrationsomkostninger. Efter indledende mætning af markedssegmentet kan prisnedsættelser evt

overføre dette eller hint produkt fra kategorien prestigefyldt til kategorien af ​​varer med masseefterspørgsel. En prisstrategi, der fastholder en stabil markedsposition, sigter mod at undgå kraftige fald i rentabilitet og rentabilitet og at minimere indblanding fra konkurrenter og regeringer. Ved fastsættelse af prisen kan man også tage højde for produktionsomkostninger, serviceomkostninger og overheadomkostninger, hvortil den ønskede fortjeneste lægges. Formålet med et sådant prissystem er at opnå et overskud fra investeringen.

Prisstrategien implementeres på forskellige måder. Priserne er standard, variable, single og fleksible. Strategien med ikke-runde priser er meget populær, når prisen er sat lidt lavere end runde værdier (for eksempel 99 i stedet for 100 UAH).

De grundlæggende principper for en markedsøkonomi er således: koordinering af en markedsøkonomi tæt netværk markeder for varer og produktionsressourcer, fri markedsprissætning baseret på potentielle køberes efterspørgsel og levering af varer til potentielle sælgere under generelle konkurrenceforhold.

Moderne markedsøkonomi og dens funktioner

2.2 Markedsprissætningsmekanisme

I en markedsøkonomi bliver prisen det vigtigste instrument i den økonomiske mekanisme. Planlægning, regulering og incitamenter økonomisk aktivitet på alle stadier af reproduktion udføres ved hjælp af en prismekanisme. Ved hjælp af priser opnås sammenkoblingen af ​​alle elementer i samfundets socioøkonomiske system.

Der skelnes mellem følgende prisfunktioner:

1) regnskab og måling: ved hjælp af pris tages produktionsomkostninger i betragtning, mængden af ​​penge, der er nødvendig for at gennemføre råvaretransaktioner, bestemmes;

2) oplysende: prisen giver sælgere og købere information om ændringer i udbud og efterspørgsel, markedsbehov, mangler eller overskud osv.;

3) stimulerende: prisen stimulerer økonomiske måder produktion og optimal efterspørgselsadfærd;

3) distribution: ved hjælp af prisen guides producenterne i retningerne for fordeling af deres indkomst;

4) socialt: priser har indflydelse på levestandarden, strukturen og mængden af ​​forbrug. Ved at påvirke priserne kan staten regulere forbrugsniveauet for forskellige kategorier af befolkningen.

Disse funktioner er tæt beslægtede, og begrænsningen af ​​en af ​​dem påvirker de andre negativt.

I en markedsøkonomi bliver prisen på et produkt universel og gælder selv for varer, der ikke har deres egen værdi (jord, tømmer, aktier). Prisdynamik afhænger af faktorer, der ændrer værdien af ​​varer, såsom: mekaniseringsmidler og automatisering teknologiske processer; brug af billige materialer; modernisering af organisatoriske faktorer; regnskab sociale faktorer; undersøgelse af markedsforhold, mætning af sine varer.

Under sådanne forhold står enhver virksomhed over for opgaven med at bestemme prisen på sine produkter. Historisk set blev priserne fastsat gennem forhandlinger mellem køber og sælger. Det har altid været hovedfaktoren, der afgjorde køberens valg. Til dato har denne afhandling ikke mistet sin relevans blandt lavindkomstkategorier af befolkningen. Dog i sidste årtier også efter købers valg betydelig indflydelse begyndte at levere ikke-prisfaktorer, såsom salgsfremmende foranstaltninger, distributionskanaler, service og andre.

Virksomheder løser prisproblemer forskelligt. På store virksomheder Hele afdelinger er organiseret til at håndtere konkurrencemæssige analyser og priser. Indkøbsafdelingen, salgsafdelinger, finansfolk, revisorer, økonomer, marketingfolk og andre medarbejdere kan også deltage i prisfastsættelsesprocessen.

Prispolitik og -strategi afhænger af markedets konkurrencestruktur, som er af følgende typer: fri konkurrencemarked; marked monopolistisk konkurrence; marked for oligopolistisk konkurrence; det rene monopolmarked. Når en virksomhed skal beslutte sig for en prisstrategi, skal den bestemme, i hvilket markedssegment den planlægger at operere, og vælge den passende type prissætning.

På Markedsøkonomi Udsving i priser i forhold til værdi er forårsaget af det spontant udviklende forhold mellem udbud og efterspørgsel. Markedsudsving i markedspriser ophæver ikke prisens reelle værdiudtryk, hvilket repræsenterer en form for værdimanifestation som prisens lov. Essensen af ​​denne lov er ikke prisens afvigelse fra værdien, men denne værdi forbliver under alle omstændigheder grundlaget for prisen på trods af udsving.

Den kvantitative afvigelse af pris fra værdi eksisterer kun for individuelle varer, men i den almindelige befolkning gælder følgende lov: summen af ​​priserne på varer er lig med summen af ​​deres værdier. Denne lov er objektiv i sin essens, den kan ikke overtrædes, men kun bevidst anvendes til ethvert formål. Det eksisterer både i en markedsøkonomi og i en planlagt.

Afvigelser af priserne på visse varer fra deres værdier bidrager til de irrationelle udgifter til socialt arbejde, i forbindelse med hvilken priserne skal nærme sig værdien. Til dette skal følgende betingelser ifølge K. Marx være opfyldt:

sammenfald for individuelle varer og i aggregerede produktionsmængder og behov;

proportional udvikling af individuelle produktionssfærer;

at opnå et match mellem udbud og efterspørgsel.

Priserne nærmer sig omkostningerne, hvis produktionens volumen og struktur svarer så meget som muligt til omfanget og strukturen af ​​sociale behov.

Udover den kvantitative afvigelse af pris fra værdi, er der også en kvalitativ afvigelse.

Prisens kvalitative afvigelse fra værdien udtrykkes i to aspekter:

pris kan være en imaginær form for værdi;

prisen kan udtrykke sit historisk særlige indhold.

Processerne med at styrke den sociale arbejdsdeling, stigende typer af produkter og deres mængde, ændring af arbejdsmarkedets struktur, videnskabelige og teknologiske fremskridt fører til en stigende afhængighed af omkostningerne ved individuelle varer af de sociale produktionsforhold. Dette fører igen til en værdiændring, hvis essens er, at hele værdimassen stadig bestemmes af den samlede mængde arbejdskraft, der forbruges, men vareomkostningerne for individuelle industrier og virksomheder begynder også at afhænge af faktorer afspejler arbejdsforholdene i en bestemt branche og på en bestemt virksomhed.

Med simpel vareproduktion, som er baseret på privat ejendom og personlig arbejdskraft, lavt teknisk arbejdsudstyr og minimale forskelle i teknisk udstyr mellem forskellige brancher Den vigtigste produktionsfaktor er arbejdskraft. Grundlaget for at fastsætte prisen i dette tilfælde er omkostningerne i form af leveomkostninger og materiel arbejdskraft til produktion af varer i en given industri. Markedspriserne svinger omkring denne værdi.

I en markedsøkonomi og den nuværende lov om den gennemsnitlige profitrate er grundlaget for at bestemme prisen produktionsprisen. Princippet om at konvertere værdi til produktionspris: lige fortjeneste på lige stor kapital. Produktionsprisen var den første omkostningsændring.

Det skal bemærkes, at ændring af værdi ikke ophæver værdiloven. Summen af ​​priserne på den sociale produktion skal falde sammen med summen af ​​værdierne af varemassen, og grundlaget for udsving i priserne for visse varer er bevægelsen af ​​deres værdier.

Markedsanalyse for mejeriprodukter

1. Bestem, hvordan ligevægtsprisen og mængden af ​​varer har ændret sig over ti år baseret på dataene angivet i bilaget. 1 et adj. 2. Udbuddet af varer i 2007 faldt med J % i forhold til 2000. Tegn udbuds- og efterspørgselskurver. Forklare...

Funktioner af prisfastsættelse i økonomi

En virksomheds prispolitik afhænger af markedets konkurrencestruktur. Markedsstrukturen er den vigtigste karaktertræk marked, som omfatter: antallet og størrelsen af ​​virksomheder på markedet...

Ligevægtspris. Markedsligevægtsmekanisme

Markedsligevægt

Baseret på data givet i bilag. 1 og 2 (optionsnummeret i bilag 1 svarer til elevnummeret i gruppelisten, gruppeindekset i bilag 2 er fastsat af læreren), udfør følgende opgaver. 1. Bestem...

Markedsligevægt

Prisens frie bevægelighed, i overensstemmelse med ændringer i udbud og efterspørgsel, resulterer i, at de varer, der sælges på markedet, fordeles i overensstemmelse med købernes evne til at betale den pris, som producenten tilbyder...

Prisfastsættelse er processen med at fastsætte priser for varer og tjenesteydelser. Der er to hovedprissystemer: markedsprissætning, der opererer på grundlag af samspillet mellem udbud og efterspørgsel...

Markedspriser: essens, fordele, ulemper

Under kommandoprisfastsættelse er prisfastsættelse produktionssektorens prærogativ. Priserne er fastsat ud fra omkostningerne ved at producere en vare eller tjenesteydelse. Ofte gøres dette allerede inden produktionsprocessen begynder...

Forbedring af prispolitikken for OJSC Proton

Moderne markedsøkonomi og dens funktioner

I en markedsøkonomi bliver prisen det vigtigste instrument i den økonomiske mekanisme. Planlægning...

Forholdet mellem udbud og efterspørgsel. Prissætning

Fra produktionsprocessen fungerer en vare som bærer af værdi og brugsværdi. Værdien af ​​en vare er den kvantitative bestemmelse af det materialiserede og levende arbejde, der er indeholdt i den...

Udbud og efterspørgsel som faktorer, der bestemmer prisen på et produkt under forskellige markedsforhold

Efterspørgsel, udbud og markedsligevægt

Den frie bevægelighed for priser i overensstemmelse med ændringer i udbud og efterspørgsel fører til, at varer, der sælges på markedet, fordeles i overensstemmelse med købernes evne til at betale den pris, producenten tilbyder...

Pris er det vigtigste værktøj i en virksomheds kommercielle aktivitet, derfor afhænger valget af prisfastsættelsesmetoder og regler af de mål, virksomheden har sat sig. I den forbindelse skal man være forsigtig med udsagnet...

Pris og egenskaber ved prisfastsættelse under markedsforhold

Under kommandoprissætning er prisfastsættelse produktionens ansvar. Priserne fastsættes efter omkostningerne ved at producere en vare eller tjenesteydelse. Ofte gøres dette allerede inden produktionsprocessen begynder...

Prispolitik

Markedsprissætning finder sted ved salg af produkter under indflydelse af udbud og efterspørgsel. Prisen på et produkt og dets behov for samfundet testes af markedet og dannes til sidst...

Prispolitik.

Prisdynamik dannes under påvirkning af to de vigtigste faktorer: strategisk og taktisk.

Den strategiske faktor er, at priserne er baseret på produktets værdi. Der er konstante prisudsving omkring omkostningerne. Dette er en faktor for langsigtet lovende handling.

Den taktiske faktor kommer til udtryk i, at priserne for specifikke varer dannes under indflydelse af markedsforholdene. Denne faktor kan ændre sig ofte, da dynamikken i markedsændringer er meget høj, og en omfattende undersøgelse af disse ændringer er påkrævet.

Den første faktor sætter i de mest gunstige forhold de virksomheder, der har moderne teknologi, teknologi, brug avancerede arbejdsorganisationer osv. Den, der har de laveste individuelle produktionsomkostninger, får størst udbytte. Den anden faktor hjælper de virksomheder, der hurtigt ved, hvordan de skal udnytte markedssituationen. De virksomheder, der har mulighed for at bruge begge faktorer, får dog størst tillid til succes og gevinst på markedet.

Prisen forbliver vigtig indikator trods den øgede rolle ikke-prismæssige faktorer i gang med moderne markedsføring. Pris, hvis den er forkert fastsat, vil have en afgørende indflydelse på købsprocessen af ​​et produkt.

For at sætte prisen er det nødvendigt at tage højde for: købers udgifter, sælgers indkomst og konkurrenceforhold.

En virksomheds prispolitik kan være baseret på:

Om omkostninger (break-even-punktet er placeret som den nedre prisgrænse);

On demand (jo højere efterspørgsel efter produktet, jo højere pris);

Med hensyn til konkurrence (det foreslås, at priserne er ca. 10 % lavere end konkurrenternes);

Skimming-politikken er rettet mod velhavende kunder, det er tilrådeligt at bruge en lignende prispolitik for modevarer;

Penetration prispolitik stort marked, hvis virksomheden er stor og retter sig mod købere med gennemsnitsindkomster.

Prismekanisme - et udtryk, der beskriver prisens rolle i en markedsøkonomi med hensyn til information og incitamenter. De priser, som enkeltpersoner ønsker at købe varer og tjenester til, indeholder oplysninger om, hvad deres "værdi" er, og de, der fastsætter priser, beder om oplysninger om, hvordan de forholder sig til omkostninger. Prismekanismen stimulerer tildelingen af ​​ressourcer til de områder, hvor deres værdi er højest, samt tilfredsstillelse af behov fra de billigste kilder. Mængder af varer, tjenesteydelser osv. indeholder også oplysninger under denne prismekanisme. På mange markeder er prisen sat til kort tid en "markedsskaber", der ud fra varer solgt og købt til eksisterende priser udtrækker information om, hvordan de vil ændre sig i fremtiden.

En markedsøkonomi kan ikke eksistere uden en velfungerende prismekanisme. Prismekanismen er et sæt metoder og midler til at påvirke prisfastsættelsen. I prismekanismen skal to interagerende dele skelnes og skelnes:

1) på den ene side er disse priserne selv, deres essens, typer, struktur, funktioner, størrelse og dynamik af forandringer;

2) på den anden side er dette en prisfastsættelsesproces, eller en metode, regler for at etablere, danne nye priser og ændre eksisterende.

Hvert produkt, afhængigt af den form, det præsenteres i på markederne, har sin egen pris.

Indledningsvis, hvis vi husker de historiske udviklingsstadier af teoretisk økonomi, blev essensen af ​​prisen afsløret på grundlag af arbejdsværditeorien. Væsentlige bidrag til dens udvikling blev ydet af A. Smith, D. Ricardo og K. Marx. Essensen af ​​denne teori er, at prisen er det monetære udtryk for værdien af ​​et produkt, dvs. totalen af ​​socialt nødvendige leveomkostninger og kropslig arbejdskraft brugt på produktionen af ​​et givet produkt. Vi har foran os det såkaldte omkostningsparadigme om pris.

Der er yderligere to paradigmer for pris: forbruger og udveksling.

Det forbruger- eller subjektive psykologiske paradigme benægter sammenhængen mellem lønomkostninger og varepriser med den begrundelse, at priserne på mange varer afviger væsentligt fra produktionsomkostningerne, og nogle af de forbrugte varer overhovedet ikke kræver nogen lønomkostninger (f. for eksempel atmosfærisk oxygen). Ifølge dette paradigme er grundlaget for prisen produktets subjektive nytte, dets brugsværdi. Prisen bestemmes udelukkende subjektivt af køber og sælger. Pris er det monetære udtryk for brugsværdi. De mest berømte begreber i dette paradigme omfatter den såkaldte marginal nytteteori.

Bytteprisparadigmet benægter værdi og forbrugerteori. Ifølge bytteparadigmet er prisen helt bestemt af forholdet mellem udbud og efterspørgsel på markedet, dvs. et givet produkts evne til at blive ombyttet til en vis mængde af et andet produkt eller en generel vareækvivalent - penge. Da prisen med en stigning i efterspørgsel og et fald i udbud stiger og omvendt, udtrykker den kun markedsforhold og afhænger ikke af mængden af ​​arbejdsindsats og værdien (kvaliteten) af brugsværdien. I forskellige modifikationer er dette paradigme til stede i teorier om markedskonkurrence. Inden for rammerne af bytteparadigmet repræsenterer prisen det monetære udtryk for et produkts bytteværdi.

Eksistensen af ​​tre produktprisparadigmer er ingen tilfældighed. Som du ved, er en vare et produkt af arbejdskraft (værdi), der er i stand til at tilfredsstille et eller andet menneskeligt behov (brugsværdi) og beregnet til bytte og salg (bytteværdi). Produktet indeholder den dialektiske enhed af alle tre værdityper. Pris er eksistensformen for et produkt, dets mål. Derfor er det et monetært udtryk for værdien af ​​et produkt i bred forstand, dvs. og arbejdsværdi, og brugsværdi og bytteværdi.

Fra disse teoretiske positioner kan prisen på et produkt i de dybeste kvalitative og kvantitative termer præsenteres i form af følgende generelle teoretiske model:

C = C ∙ Og p.s. ∙ Og M.S. (12.1)

hvor C er prisen på produktet; C - arbejdsomkostninger for varerne; Og p.s. – indeks for brugsværdi; Og M.S. – indeks for bytteværdi.

Prismodellen (12.1) præsenterer en syntese af alle paradigmer - værdi, forbruger og bytte. Ud fra dette kan det fastslås, at den generelle teoretiske prisstruktur består af tre elementer:

– økonomisk, manifesteret i niveauet af socialt nødvendige lønomkostninger, omkostninger, standardfortjeneste;

– social, manifesteret i et produkts anvendelighed, værdi, kvalitet, dets nødvendighed for en bestemt social gruppe af mennesker;

– handel, manifesteret i det gensidige forhold mellem dynamikken i udbud og efterspørgsel på et konkurrencepræget marked.

Den gennemførte forskning af prisparadigmet giver os mulighed for, ud fra en systematisk tilgang, at formulere definitionen af ​​pris som den vigtigste økonomiske kategori. Efter vores opfattelse kan det fremstilles som følger.

Pris er det monetære udtryk for værdien af ​​et produkt, baseret på sammenfaldet af de marginale værdier af omkostninger og nytte og i sidste ende bestemt af forholdet mellem udbud og efterspørgsel for et givet produkt. På samme tid, som nævnt ovenfor, skitserer afhængigheden af ​​de marginale værdier af nytte og omkostninger så at sige dannelseszonen for ligevægtsprisen, og forholdet mellem udbud og efterspørgsel bestemmer endelig dets niveau.

Priser i en markedsøkonomi udfører visse funktioner, der er tæt forbundet med driften af ​​objektive økonomiske love. Prisfunktioner er karakteriseret ved et sæt generelle egenskaber, der objektivt er iboende i prisen som økonomisk kategori. Disse egenskaber bestemmer prisens rolle og plads i markedsmekanismen og deres aktive indvirkning på økonomiske processer.

Der skelnes mellem følgende prisfunktioner:

I) regnskab og måling. I denne funktion måler prisen værdien af ​​et produkt i ensartede anerkendte pengesedler og udtrykker de socialt nødvendige lønomkostninger for dets produktion. Priser i økonomi kan sammenlignes med måleinstrumenter inden for teknologi. Priser, der præcist udtrykker varernes værdi, har stor økonomisk betydning. De afspejler de faktiske omkostninger ved at producere forskellige produkter. På grundlag heraf er det muligt at foretage sammenlignelige økonomiske sammenligninger mellem virksomheder og etablere optimale proportioner i makro- og mikroøkonomi. Prisens målefunktion manifesteres i enhver økonomi, men målingens pålidelighed og objektivitet afhænger af prismekanismen. Ved at implementere regnskabs- og målefunktionen bestemmer prisen både mængden af ​​produktions- og distributionsomkostninger og mængden af ​​fortjeneste. For at modstå konkurrenter skal en iværksætter konstant kontrollere og reducere omkostningerne gennem priser og sammenligne dem med konkurrenternes omkostninger. Derfor er regnskabs- og målefunktionen af ​​pris ekstremt vigtig for udviklingen af ​​et marketingsystem, dannelsen af ​​en virksomheds produkt og prispolitik;

2) regulering af balancen mellem udbud og efterspørgsel. Det er gennem priserne, at sammenhængen mellem produktion og forbrug, udbud og efterspørgsel udføres. Ligevægt, balance i økonomien kan opnås enten ved at ændre produktionsmængden eller ved at ændre priserne eller ved at ændre begge dele samtidigt. Ved at implementere en balanceringsfunktion indikerer prisen for hvert produkt behovet for enten at reducere dets produktion (hvis efterspørgslen er faldet) eller øge produktionen (hvis efterspørgslen eksisterer og endda vokser). Det naturlige samspil mellem udbud og efterspørgsel, der sikrer deres ligevægt baseret på priser, er kun muligt på et frit marked.

I en markedsøkonomi er priserne det vigtigste redskab til at balancere udbud og efterspørgsel. Prisen forbinder den økonomiske anmodning fra producenten, sælgeren af ​​varer med forbrugerens, køberens svar. Samtidig er selve reguleringsprisen født i reguleringsprocessen. Derfor er det mere præcist endda at tale om funktionen af ​​selvregulering af vare-pengeforhold ved hjælp af ligevægtspriser. Deres niveau svarer til udligningen af ​​udbud og efterspørgsel. I en ikke-markedsøkonomi er den regulerende funktion tvangspåtvinget på gældende priser. En sådan kunstighed gør f.eks. offentlige priser til et ineffektivt middel til at balancere økonomien;

3) distribution. Denne funktion udnyttes fuldt ud i en centraliseret økonomi. Ved at hæve eller sænke priserne kan du derved omfordele indkomst og overskud for regioner, industrier, virksomheder, sociale grupper, familier og enkeltpersoner. Det viste sig, at den bedste måde til kunstig statsstøtte til mennesker, virksomheder, industrier, territorier var at øge priserne for dem som sælgere og sænke dem som købere. Der blev således skabt unaturlige økonomiske relationer mellem republikker, regioner, industrier, virksomheder og mennesker. Deres konsekvenser er stadig tydelige i dag i form af konflikter. Prisens fordelingsfunktion afspejles gennem punktafgifter på specifikke varegrupper, gennem merværdiafgift og andre former for afgiftstræk på budgettet. Ved at omfordele nationalindkomsten kan du ved hjælp af priser dramatisk ændre proportionerne i landets økonomi;

4) kontrol. Priser omsætter materiale, naturrigdom til omkostninger og finansielle indikatorer. Således tjener de som et værktøj til regnskab og kontrol, bevarelse og akkumulering af virksomheders finansielle aktiver. Regnskab for værdier og kontrol over deres bevægelser finder sted i både markedsøkonomier og ikke-markedsøkonomier. Sandt nok er ikke alt her identisk. For eksempel er det én ting at føre optegnelser over statspriser, og en anden ting i markeds- eller f.eks. verdenspriser;

5) planlagt. Koncernintern planlægning af produktion, distribution, udveksling og forbrug af produkter i værdi kan ikke gennemføres uden at analysere prisernes indflydelse på de planlagte processer. Prisernes rolle er også vigtig i udviklingen af ​​en omfattende regering og regionale programmer og økonomiske prognoser;

6) socialt. Ændringer i detailpriser forårsager en omfordeling af indkomster og udgifter i befolkningen, ændringer i familiebudgettet, øger eller mindsker tilgængeligheden af ​​forskellige typer varer, sociale ydelser og tjenester. Prisen har således en social funktion. Det er almindeligt accepteret, at stigende detailpriser reducerer folks levestandard og omvendt. Men hvis engrospriserne ændrer sig samtidig med detailpriserne, så ændres lønninger, pensioner, ydelser og andre indkomster i befolkningen. Dynamikken i befolkningens levestandard begynder at blive påvirket af forskellige faktorer, og for at drage en konklusion om dens tendenser er der behov for en mere dybdegående analyse;

7) stimulerende. I både markedsøkonomier og ikke-markedsøkonomier stimulerer priserne iværksætteres og virksomheders interesse for at øge produktionsmængderne og reducere omkostningerne for at øge profitten. Fortjeneste er direkte relateret til priserne på produktionsfaktorer, produkter og tjenester. Forhøjede priser stimulerer produktionen af ​​moderne teknologier og avanceret udstyr og produkter Høj kvalitet, alternative typer af udskiftelige produkter. Gennem priser er det muligt for alvor at stimulere videnskabelige og teknologiske fremskridt, sikre omkostningsbesparelser, forbedre produktkvaliteten og ændre strukturen i produktion og forbrug. Stimulering opnås ved at variere niveauet af fortjeneste i pris, præmier, rabatter i pris;

8) prisens funktion som et middel til mere rationel placering af produktionen. Ved hjælp af prismekanismen strømmer kapital ind i de sektorer af økonomien, hvor der er en høj profitrate. Dette lettes af mekanismen med konkurrence mellem industrien og mønstre for efterspørgselsbevægelser. Under hensyntagen til priserne bestemmer en virksomhed under markedsforhold uafhængigt, i hvilket område af økonomien den skal investere sin kapital;

9) oplysende. Pris er en bærer af information om markedsforhold og dets dynamik, om forholdet mellem udbud og efterspørgsel, om verdensmarkedets tilstand og graden af ​​dets indvirkning på hjemmemarkedet, om den psykologiske situation på markedet og forbrugeradfærd, om kvaliteten af ​​varer, om virksomhedens prisstrategi osv. e. Pris er en indikator (indikator), der karakteriserer tilstanden i forskellige segmenter af markedet og økonomien som helhed, som spiller en væsentlig rolle i at træffe ledelsesbeslutninger af forretningsenheder og har en direkte indvirkning på adfærden hos forbrugere af varer og tjenesteydelser. Aktiemarkedspriserne karakteriserer virksomhedernes, industriernes og økonomiens økonomiske forhold og udviklingsmuligheder. Tilgængeligheden af ​​information om prisdynamik giver os mulighed for at forudsige dens videre udvikling. Prisen og dens dynamik gør det muligt at bedømme markedets konkurrencemiljø, graden af ​​monopolisering og statslig regulering af økonomien. Det giver visse oplysninger om produktionsomkostningerne for et produkt.

Implementeringen af ​​prisens fordelings- og stimulerende funktioner er i modstrid med dens målefunktion, da de implementeres af prismekanismen ved at afvige priser fra værdi. Denne modsætning er ontologisk og ligger i selve prisens indhold. Derfor er muligheden for en kvantitativ uoverensstemmelse mellem pris og værdi indeholdt i selve prisens form. Mekanismen og formerne for prisafvigelse fra værdi bestemmes af: a) konkurrence mellem forskellige former for ejerskab, ledelsesformer og arten af ​​produktionsrelationer; b) graden af ​​indflydelse af efterspørgsel og udbud af varer; c) mulighederne for statslig regulering af priser; d) dynamikken i sociale processer og sociale retningslinjer; e) udvikling af inflationsprocesser.

Det skal bemærkes, at uanset hvor vigtige regnskaber, distribution, information og andre funktioner af prisen er, forbliver prioritet med prisens stimulerende funktion, som bestemmer den samlede acceleration af økonomisk cirkulation og væksten i virksomhedens effektivitet. Denne funktion udføres af hele det komplekse prissystem.

Ved at udføre forskellige økonomiske funktioner i reproduktionsprocessen påvirker priserne direkte producentens og forbrugerens interesser, hele samfundet og hver person. Det er grunden til, at prisregulering, graden af ​​dens videnskabelige gyldighed og overholdelse af objektive love forudbestemmer prisernes aktiverende indflydelse på tempoet og effektiviteten af ​​den økonomiske udvikling, stabiliteten af ​​de økonomiske reproduktionsforhold og befolkningens levestandard.