Pazar Hedeflerini gerçekleştirmek için alıcı ve satıcıları bir araya getiren bir mekanizmadır. Piyasada faaliyet gösteren ve onun bir sistem olarak işleyişini düzenleyen, özellikle fiyatların ve üretim hacimlerinin oluşma sürecini etkileyen en basit ve aynı zamanda ana ekonomik kaldıraçlar arz ve taleptir.

Talep etmek - Tüketicinin belirli bir zamanda ve belirli bir yerde bir ürün veya hizmeti satın alma isteği ve yeteneği. Arzu her zaman fırsata karşılık gelmez ve ancak tüketicinin mali rezervleri tarafından desteklendiğinde gerçek olur. Eğer durum böyle değilse, o zaman arzu ödeme gücü tarafından desteklenmiyor ve talep tatminsiz kalıyor. Dolayısıyla talep genellikle fiyat avantajı açısından ele alınır, yani tüketicilerin farklı fiyatlarla satın alacağı ürün miktarını gösterir. olası fiyatlar. Diğer tüm parametreler sabit kalırsa, fiyattaki bir düşüş talep hacminde buna karşılık gelen bir artışa yol açar ve bunun tersi de geçerlidir. İşte burda Geri bildirim fiyat ve talep arasındadır. denir talep kanunu.

Talep, tüketicilerin belirli bir süre içinde belirli bir fiyattan satın alabilecekleri ürün miktarını doğrulayan bir grafik şeklinde temsil edilebilir (Şekil 14.5).

“Talepteki değişim” terimi sıklıkla yanlış kullanılmaktadır. Eğer fiyat P'den R, talebin azaldığını söylemekten satışların azaldığını söyleyebiliriz. Tüketici tercihleri ​​değişmez ve talep eğrisi aynı kalır. Bu durumda Hakkında konuşuyoruz fiyattaki değişiklik nedeniyle talep edilen miktardaki değişiklik. Aynı eğri üzerinde bir noktadan diğerine hareket etmek (ile B K) talepteki değişimi karakterize etmez. Yalnızca talep eğrisinin tamamı yeni bir konuma kaydığında ortaya çıkar. Diyelim ki £> £> r pozisyonuna geçti. Bu talepte gerçek bir artıştır,

çünkü artık aynı fiyata ön talep eğrisine göre daha fazla satın alma yapılabilir. Örneğin P fiyatında, artık 325 yerine 550 birim üretim satın alabilirsiniz. b'den M'ye bir kayma, talepteki bir değişikliği yansıtır ve b'den de bir üretim birimine kaymayı yansıtır. İLE- HAYIR.

B'den talep P1 esas olarak talebin ana belirleyicilerinin etkisiyle artabilir: tüketici tercihleri, gelirleri, diğer malların fiyatlarındaki değişiklikler, piyasadaki alıcı sayısı, kredi koşulları, reklam. Talep eğrisi üzerindeki tüm noktalar o anın gerçekliğini yansıtıyor. Yalnızca biri gerçekleştirilebilecek alternatif olasılıkları karakterize ederler. Fiyata göre R satın alınabilir (VeÜrün miktarı, fiyatı P x - sırasıyla (2 G) Ancak belirli bir pazarda, belirli bir zamanda bu olasılıklardan yalnızca biri gerçekleştirilebilir.

Eğriler soldan sağa düzgün bir şekilde gelir, ancak gerçek hayat böyle bir pürüzsüzlük olmayabilir. Bazı ürünler çok dik bir talep eğrisine sahiptir; bu da tüketicilerin neredeyse aynı miktarda ürünü düşük fiyattan satın alacakları kadar yüksek fiyattan da satın alacaklarını gösterir. Aksi halde eğri aşağıya doğru düşebilir dar açı fiyatların yükselmesine, yani daha yatay olmasına.

En az bir piyasa fiyatı oluştururken önemli rol teklife aittir.

Teklif satıcıların belirli bir zaman ve yerde alıcılara sunabilecekleri ve sunmaya hazır oldukları mal miktarıdır.

Arz aynı zamanda bir eğri şeklinde de sunulabilir, ancak bu sefer artan bir şekilde (Şekil 14.6, C £ eğrisi).

Fiyat ile sunulan ürünün miktarı arasında yakın bir ilişki vardır: Fiyatlar arttıkça üretim hacmi de artar. denir arz yasası. Talep eğrisi üzerindeki her nokta fiyat ile fiyat arasındaki ilişkiyi gösterir. (R) ve mal miktarı (O) belirli bir fiyattan satın alınacak. Talep eğrisi bir malın fiyatı ile miktarı arasında ters bir ilişki kurar. Fiyat ne kadar yüksek olursa, o kadar az tüketiciyi tatmin eder ve bu fiyata o kadar az mal satın alınır.

Arz eğrisi, malların arzını, malların fiyatı ve miktarı arasındaki ilişkiyle doğru orantılı olarak karakterize eder. O

Pirinç. 14.6. Talep, arz, denge fiyatı

Bir ürünün fiyatı ne kadar yüksek olursa, o kadar çok ürünün piyasaya sunulacağını açıklıyor. Ancak, talep durumunda olduğu gibi, bir takım fiyat dışı belirleyiciler de vardır; bunlardan en az biri değişirse, arz değişecek ve arz eğrisinin yeri de değişecektir. Arzın fiyat dışı temel belirleyicileri şunlardır: kaynak fiyatları, üretim teknolojisi, vergiler ve sübvansiyonlar, diğer malların fiyatları ve piyasadaki satıcıların sayısı. Sağdaki eğrideki bir kayma, üreticilerin mümkün olan her fiyatta daha fazla miktar arz etmesiyle arzın artması anlamına gelecektir.

Arzdaki değişiklikler ile arz edilen miktardaki değişiklikler arasındaki fark, talepteki değişiklikler ile talep edilen miktardaki değişiklikler arasındaki farkla aynıdır.

Şimdi, tüketicilerin bir ürünü satın alma kararları ile üreticilerin bu ürünün satışına ilişkin kararları arasındaki etkileşimi karakterize edecek, ürünün fiyatını ve piyasada gerçekte satılan ve satın alınan miktarını belirleyen arz ve talep kavramını bir arada ele alalım. .

İncirde. Şekil 14.5, P fiyatında piyasada ne fazlalık ne de kıtlık olmadığını göstermektedir. Ancak bu fiyatta üreticilerin piyasaya arz etmeye hazır oldukları miktar, tüketicilerin satın almaya hazır oldukları miktara eşittir. Piyasadaki ürün fazlalığı fiyatını düşürür, kıtlık ise artmasına neden olur. Ekonomik açıdan, bir ürünün gerçek fiyatında herhangi bir eksiklik veya fazlalığın olmadığı ve bu fiyattan sapmayı gerektirecek bir nedenin bulunmadığı fiyata, piyasa takas fiyatı veya denge ve ürün miktarı adı verilebilir. piyasada bu fiyata satılabilecek - tam olarak ağırlıkça. Grafiksel olarak, bir ürün için arz eğrisinin talep eğrisi ile kesişme noktası denge noktasıdır (bkz. Şekil 14.6). Yani bir ürünün fiyatı, üreticilerin satış kararları ile alıcıların satın alma kararlarının karşılıklı olarak tutarlı olduğu bir düzeyde belirlenir. Daha yüksek bir fiyat karşılığında tedarikçiler, tüketicilerin satın alabileceğinden daha fazla ürün satmak ister. Bu bakımdan bir fazlalık ortaya çıkar ve bunun tersi de geçerlidir. Satıcıların arzı ile alıcıların talebi arasındaki tutarsızlık, fiyatlarda değişikliklere yol açar ve bu da sonuçta bu iki karşıt arzunun koordinasyonuyla sonuçlanır.

Yani piyasa mekanizması kendi istikrarını sağlıyor. Her piyasa katılımcısının görevi maksimum kâr ve rasyonel seçim arayışıdır. Bir anlaşma ancak karşı taraflardan hiçbiri amacını tam olarak gerçekleştirmezse ve üçüncü bir uzlaşma seçeneği varsa geçerli olabilir. Satıcı, değişmeyen diğer şartlara bağlı olarak, ürün için daha yüksek fiyat teklif eden alıcıyı tercih edecektir. Aynı zamanda alıcı, en düşük fiyatlı veya aynı fiyata sahip ancak belki de daha düşük fiyatlı benzer bir ürünü tercih edecektir. en iyi tasarım veya en yüksek kalite. Bir girişimcinin rasyonalizmi, piyasada bir talep yoksa veya üretimi kar getirmiyorsa, yani gelirin giderlerden fazla olması durumunda bir ürünü asla üretmeyeceğidir. Ve alıcının rasyonalizmi, belirli bir amaç için ihtiyaç duymadığı malları satın almayacağı gerçeğiyle belirlenir.

Piyasa mekanizmasındaki her katılımcının öznel bir hedefi vardır. Bu onun özgüllüğüdür. Ancak genel olarak öznel özlemlerinin birliği tamamen farklı nesnel kalıplar yaratır. Adam Smith'in tanımına göre ortaya çıkıyor: görünmez el Her girişimcinin yalnızca kendi çıkarları doğrultusunda hareket ettiği, ancak görünmez elin onun niyetinin parçası olmayan sonuçlar elde etmesine izin verdiği pazar (bundan daha önce bahsedilmişti). Kendi hedefiyle ilgilenerek, bilinçli olarak istemese bile, toplumun çıkarlarını, katkıda bulunmak istediğinden daha etkili bir şekilde destekler.

Serbest piyasanın özelliği, belirli miktarda ürün teklif edildiğinde dengeye yönelmesi, satıcı ile alıcı arasında bir uzlaşmanın ortaya çıkması ve uygun fiyatta belirli bir sayıda alıcının bu ürünü satın alabilecek olması olasılığının ortaya çıkmasıdır. belli miktarda mal. Arz ve talep eğrisinin kesiştiği bu noktaya denir. denge noktası. Ancak arz ve talep arasındaki denge durumu, etki nedeniyle hiçbir zaman statik değildir. önemli miktar Bu süreçlere etki eden faktörler. Dolayısıyla arz ve talep eğrilerinde sürekli bir kayma meydana gelir ve bunun sonucunda denge bozulur. Yeni dengenin, yeni piyasa fiyatına karşılık gelecek farklı bir noktada olduğu ortaya çıkıyor. Dengesizliğe yönelik girişim hem talepten hem de arzdan gelebilir.

Fiyatlar piyasa ekonomisinin ana kontrol mekanizmasıdır. Bunlar, geniş anlamda (oranlar dahil) ücretler ve faiz oranları), üç ana işlevi yerine getirir:

Heyecan verici üretim faktörleri;

Ürün dağıtım araçları;

Kaynakları bir kullanıcıdan diğerine aktarma ihtiyacını yansıtan bir sinyalleşme mekanizması.

Stimülasyon işlevi açık ve anlaşılır. İnsanlar para kazanmak için çalışırlar ve faiz ve temettü elde etmek için biriktirirler. İşletmeler, firmalar, firmalar fiyatları maliyetleri karşılayacak kadar yüksek olduğu için ürün üretiyorlar. Kimse kimseye ne yapması gerektiğini söylemiyor. Tüketiciler ve üreticiler fiyatlara odaklanıyor ve bu, ekonomik makinenin çalışır durumda kalması için yeterli.

Dağıtma işlevi büyük dikkat gerektirir. Aylık mevcut yakıt miktarını tüm arabalara dağıtmanın birkaç yolu vardır. Kuponları normlara göre düzenleyebilir veya benzin istasyonlarında ilk gelen alır esasına göre kuyruk oluşturabilirsiniz. Veya piyasa fiyatını, akaryakıt satın almak isteyen kişi sayısı mevcut miktara eşit olacak kadar yüksek tutun. Tamamen rekabetçi bir piyasada fiyat tam olarak bu seviyede belirlenir: arz edilen malların miktarı tüketiciler arasında otomatik olarak dağıtılır.

Fiyat değişikliği, bir kaynağın bir üretim hattından diğerine aktarılması ihtiyacını işaret eder. Örneğin arpa fiyatının mısır fiyatına göre artması, tarım arazilerinin belli bir kısmının arpa ekilmeye değer olduğunu gösterir ve çiftçileri böyle bir değişikliğe zorlar. Hayvancılıkta ücretler diğer endüstrilere göre daha hızlı artarsa, bu durum diğer endüstrilerdeki işçileri hayvancılıkla uğraşmaya zorlar.

Fiyatlandırma stratejisi, işletmenin veya firmanın belirli bir andaki ana hedefiyle yakından ilgilidir. Örneğin, fiyatlandırmasını satış pazarlarının büyümesine odaklayan bir şirket, bir penetrasyon stratejisine bağlı kalır. Satış hacimlerini genişleterek ve daha fazla seri üretim nedeniyle kendi maliyetlerinden tasarruf ederek bunu telafi ederek, birim mal başına geliri azaltmaya hazırdır. Bu strateji, tüketicilerin fiyata duyarlı olduğu ve düşük fiyatların mevcut ve potansiyel rakipleri caydırdığı durumlarda etkilidir. Ayrıca söz konusu stratejinin bir diğer koşulu da tüketici pazarı olmalıdır.

Maksimum kâra yönelik fiyat yönelimi, bir şirketin bir ürünü fiyatına rağmen kalitesine, benzersizliğine, prestijine göre satın alan alıcıları kullanması durumunda ortaya çıkar. Bu fiyatlandırma politikası, ürünün patentlerle korunması ve hammadde tedarikçileri üzerinde kontrol olması durumunda başarılı olabilir. Bu strateji genellikle öncelikle olgunluk aşamasında olan prestijli (en yüksek) fiyata dayanır. yaşam döngüsü penetrasyon maliyetine yol açar. Pazar segmentinin ilk doyuma ulaşmasından sonra fiyat düşüşleri yaşanabilir.

şu veya bu ürünü prestijli kategorisinden kitlesel talep gören mallar kategorisine aktarın. İstikrarlı bir pazar konumunu koruyan bir fiyatlandırma stratejisi, kârlılık ve kârlılıkta keskin düşüşleri önlemeyi ve rakiplerin ve hükümetlerin müdahalesini en aza indirmeyi amaçlar. Fiyatı belirlerken, istenilen kârın eklendiği üretim maliyetlerini, hizmet maliyetlerini ve genel giderleri de hesaba katabilirsiniz. Böyle bir fiyatlandırma sisteminin amacı yatırımdan kar elde etmektir.

Fiyatlandırma stratejisi çeşitli şekillerde uygulanmaktadır. Fiyatlar standart, değişken, tek ve esnektir. Fiyat, yuvarlak değerlerden biraz daha düşük belirlendiğinde (örneğin, 100 UAH yerine 99) yuvarlak olmayan fiyat stratejisi çok popülerdir.

Dolayısıyla piyasa ekonomisinin temel ilkeleri şunlardır: Piyasa ekonomisinin koordinasyonu ağı kapat mal ve üretim kaynaklarına yönelik piyasalar, potansiyel alıcıların talebine dayalı serbest piyasa fiyatlandırması ve genel rekabet koşullarında malların potansiyel satıcılara arzı.

Piyasa sistemi öncelikle mal, para ve gelir sahipleri tarafından alınan çok sayıda kararın muhasebeleştirilmesine yönelik bir mekanizma olarak işlev görür. İkincisi, piyasa sistemi aynı anda malların ve parasal gelirin akışı sürecinde bu kararların uygulanmasına yönelik bir mekanizma görevi görür. Bir piyasa sistemindeki mal sahipleri, üreticiler ve tüketiciler fiyatlar, kârlar ve zararlar diliyle "iletişim kurarlar" ve bunun yardımıyla tüm ekonominin ortak sorunlarını çözerler: NE, NASIL ve KİMİN İÇİN üretilecek. Fiyat oluşum mekanizması, üreticiler ile mal alıcıları, arz ve talep arasındaki etkileşim sürecidir. Fiyat, herhangi bir malın, kaynağın veya hizmetin parasal değeridir. Arz ve talebi dengeler, miktar ve kaliteyi, üretim sırasındaki maliyet düzeyini ve üretim teknolojisini belirler. Piyasadaki bir ürünün miktarı o ürüne olan talebi aşarsa fiyat düşer ve arz normalleşir.

Yüksek fiyatlar arzın yetersiz olduğuna işaret eder ve eksik malların üretimi arz ve talep dengelenene kadar artar. Piyasada belirli malların fazla olması, sahiplerini satmak için fiyatları düşürmeye zorlar ve fiyatlardaki düşüş, bu malların üretiminin azaltılması gerektiğinin tartışılmaz kanıtıdır. Arz ve talebin böyle bir fiyat dengesi mekanizması, tüm piyasaları düzenleyebilir, tüketim mallarının, sermaye kaynaklarının, arazinin ve gayrimenkulün fiyatını belirleyebilir.

Eşit Farklı türdeİnsan emeğinin, zekasının, bilgisinin, eğitiminin ve vasıflarının kendine göre bir bedeli vardır. ücretler" Arazi, gayrimenkul ve sermaye piyasası, ekonomik kaynaklar ve üretim faktörleri piyasalarının alanıdır. Her kaynak türünün kendine has fiyatı vardır ve talep olması ve üretimde kullanılması durumunda sahiplerine arazi kirası, gayrimenkul kirası, sermaye faizi (kârı) şeklinde gelir getirir. Buradaki “hükümdar” paradır: Gelir biçiminde ortaya çıkar ve tüketim malları ve üretim kaynakları biçimindeki meta akışlarının hareketine aracılık eder; son olarak, tüm ekonomik akışların dengesini sağlayan, fiyat biçimindeki paradır. Sonuçta bu akışlarda her şeyin bir Fiyatı vardır ve parayla ölçülür.

Fiyatların hareketi, artması veya azalması benzersiz bir iletişim yoludur. Ekonomi dünyasında insanlar için gerekli olan en önemli bilgiyi hiçbir maliyet, masraf olmadan ve son derece hızlı bir şekilde yaymaktadır. Fiyatlarda yer alan hızlı, kapsamlı ve aynı zamanda kompakt bilgiler, mal ve kaynaklara yönelik pazarların kıtlığını veya aşırı kalabalık olduğunu gösterir. Piyasa fiyatı seviyesi birden fazlasını içerir full bilgi herhangi bir ürünün veya kaynağın üretim maliyetleri, bunların kalitesi ve miktarı, üretim teknolojileri ve geleceğe yönelik beklentiler hakkında.

Emek çabaları veya iş dünyasındaki başarı için bir ödül olarak ya da ekonomik kararlarda başarısız bir seçim veya yanlış hesaplama için acımasız bir ceza olarak hareket eden piyasa fiyatlarıdır. Fiyat genellikle kayıp ve iflasların tek hakemi ve tanığıdır. Birisinin hoşuna gitmesi ya da birçok olumsuz duyguya neden olması fark etmeksizin, bunların belirlediği fiyatlar, para ve gelir, ekonomi dünyasında insan davranışının en güçlü ve tartışmasız motivasyonudur. Fiyatlandırma gibi rekabet de malların, paranın ve gelirin akışını düzenleyen “kolektif”, karmaşık bir süreçtir. Bu bağlamda, çoğunlukla “özel çıkar öfkeleri”nin mücadelesiyle özdeşleştirilir. Bu tür yargıların temeli, bu formülün bir piyasa sistemindeki insanların ekonomik davranışlarına ilişkin motivasyonu somutlaştırmasıdır. Ancak bu uzak tüm özellikler yarışma.

“Piyasa” ve “rekabet” büyük ölçüde eşanlamlıdır: biri olmadan diğeri olmaz. Ayrıca rekabetin içeriği “rekabetçi” ve “rekabetçi olmayan” piyasalar açısından ortaya konulmaktadır. Rekabet veya rekabetçi bir piyasa, piyasa sürecindeki çok sayıda katılımcıdan herhangi birinin fiyat seviyesini etkilemesinin imkansızlığıdır: fiyatı artırma girişimi, malların satılamaması ile sonuçlanır ve fiyatlardaki yapay bir düşüş, kayıplara neden olur ve işi zorlaştırır. maliyetleri kurtarmak için. Rekabetçi bir piyasada hiçbir alıcı veya satıcı, mal miktarını değiştirerek arz ve talebi, fiyatlarını ve kendi gelirlerini artıracak şekilde etkileyemez.

Piyasa akışlarının ölçeği, kütlesi ve doygunluğu öyledir ki, herhangi bir katılımcı esas olarak herhangi bir ürün veya gelirden çok küçük bir payı temsil eder, dolayısıyla fiyatları veya akışların niceliksel parametrelerini etkilemek neredeyse imkansızdır. Bu anlamda rekabet, piyasanın bir nevi düzenleyici mekanizması görevi görmektedir. Bu sürece girmenin veya çıkmanın önünde hiçbir engel yok. Rekabet edebilirliğin tamamen ekonomik faktörleri tarafından belirlenirler: üretim maliyetlerini düşürme fırsatlarının varlığı (veya yokluğu), daha ileri teknolojilerin kullanılması ve işin, ürünlerin ve hizmetlerin kalitesinin iyileştirilmesi. Bu anlamda klasik ifade sadece pazar rekabeti ele alınmadan ekonomide kullanılmadan kalacak yeni fırsatların açılması süreci olabilir.

Yalnızca bu süreç, yeni ve daha ucuz malların ve bunların üretim yöntemlerinin, daha ileri teknolojilerin ve hizmet yöntemlerinin keşfedilmesini mümkün kılar. Rekabet sürecinde başarı, ancak yeni üretim teknolojilerinin zar zor tanımlanmış sınırlarını, yeni ürünlere olan ihtiyacı tespit edebilen ve üretim faktörlerinin mevcut fiyatları arasındaki başkaları tarafından fark edilmeyen farkı kullanabilen katılımcıya sağlanabilir. ve onların yardımıyla üretilebilecek malların gelecekteki fiyatları. Rakipler sürekli olarak benzersiz bir ikilemi çözüyorlar: Ya ilerleme eğrisine "uymak" ve başarıya ulaşanların önüne geçmek için büyük çaba harcıyorlar ya da gelir kaybını kabul ediyorlar. İnsanların piyasadan ve rekabetten hoşlanmamasının nedenlerinden biri de budur.

Aslına bakılırsa, bu süreç aynı zamanda öncelikle rekabet edemeyen, etkisiz türleri vuran yıkıcı bir dürtüyü de içeriyor. ekonomik aktivite. Bu, bir tür ekonomik baskı yaratır, çünkü sürekli olarak yüksek iş faaliyetlerini sürdürmek ve büyüme ve gelişme için yeni fırsatlar aramak gerekir.

Fiyat, üretici ile pazar arasındaki etkileşimin temel ve evrensel biçimidir. Malların satın alınmasını ve satılmasını ve dolayısıyla üreticisinin ekonomik varlığını mümkün kılar (veya imkansızlaştırır). Neredeyse tüm ekonomik çıkarları gerçekleştirme olasılıkları, sonuçta malların satıldığı ve satın alındığı fiyat düzeyi tarafından belirlenir. O doğru seçim teminattır başarılı uygulama Taktik ve stratejik planlama, yani işletmenin (firmanın) iyi mali durumu ve mali istikrarı.

Dünya uygulamasında, aşağıdaki koşullardan etkilenen bir piyasa fiyatlandırma mekanizmasının geliştirilmesi ve kullanılması konusunda oldukça fazla deneyim birikmiştir:

• piyasa varlıklarının sayısı, yani satıcılar ve alıcılar (ne kadar çok olursa fiyat o kadar az değişir);
• Piyasa konularının bağımsızlığı (ne kadar az olursa, hem satıcıların hem de alıcıların fiyat seviyesini etkileme fırsatları o kadar fazla olur ve bunun tersi de geçerlidir);
• malların, işlerin, hizmetlerin bireyselleşme derecesi (çeşitleri ne kadar çeşitli olursa, bireysel türlerinin piyasanın genel gergin durumuna dayanma olasılığı da o kadar artar);
• dış kısıtlamalar (piyasadaki fiyat seviyeleri arz, talep, hükümetin fiyat düzenlemesi vb. faktörlerden etkilenir).

Bir ürünün fiyatı, alıcının ürünün satıcısına ödemesi gereken belirli bir para birimi sistemindeki para birimi sayısıdır. Temel bir kural formüle edilebilir: Ürün ne kadar özel olursa fiyatı da o kadar yüksek olur ve dolayısıyla daha az insan satın almak isteyecektir. Buna genellikle fiyatların sınırlayıcı etkisi denir. Yani farklı şeylerin sayısı sınırlı olduğundan ve herkese yetmeyebileceğinden piyasa ekonomisinde mal ve hizmetler fiyatlara göre dağıtılır. Yükselişleri veya düşüşleri üreticilerin davranışlarını da etkiliyor. Fiyatlardaki artış yeni üreticileri çekerken, fiyatlardaki düşüş ise bazılarını pazarın dışına itiyor. Fiyatların bu etkisine üretim motivasyon fonksiyonu adı verilmektedir. Böylece fiyatlar, mal ve hizmet üreticilerini üretimlerini artırmaya veya azaltmaya “teşvik eder”. Yükselen ve düşen fiyatlar Pazar ekonomisi talebe göre belirlenir.

Her insanın belirli faydalara ihtiyacı vardır. Eğer kendisi üretemiyorsa veya bu malları satın almak onun için daha karlı ise o zaman çarşıya gelip bunları satın alır. Bu durumda tüketicinin satın alma işlemi için belirli bir miktar paraya sahip olması gerekir; piyasada artık ihtiyaçlarla değil, taleple karşı karşıyadır.

Talep, tüketicinin belirli bir yerde ve belirli bir zamanda bir ürün veya hizmeti satın alma isteği ve yeteneğidir. Gerçek veya efektif talep, piyasa süreçleri için yalnızca insanların belirli bir miktarda mal satın almaya gerçekten yeterli olan para miktarlarıyla desteklenebilen arzularının önemli olduğu gerçeğiyle ifade edilir. Bu anlayışa göre talep, piyasanın durumunu veya daha doğrusu, insanların satın almaya istekli olduğu mal kitlesi ile satın alabilecekleri fiyatlar arasındaki bağlantıyı karakterize eder. Dolayısıyla talep edilen miktar doğrudan bu ürünün satın alınabileceği fiyata bağlıdır.

Alıcıların şu veya bu düzeyde satın almak istedikleri malların fiyatı ile hacmi arasında bir bağlantının varlığı, tüm üreticiler ve tüccarlar için son derece önemlidir.

Bir ürünün fiyatını değiştiren herhangi bir satıcı, bunun nasıl yapılacağını doğru bir şekilde hesaplamalıdır. bu durumdaürününe olan talep miktarı değişecek ve dolayısıyla satış geliri de değişecektir. Fiyat ile talep edilen miktar arasındaki ilişki, daha yüksek bir fiyatta daha az alım yapılmasını sağlayacak şekildedir. Alıcı davranışındaki bu model çoğu üründe de izlenebilmektedir ve bu durum doğrudan doğrulanmaktadır. kişisel deneyim Mağazaları ziyaret eden herhangi bir kişi.

Fiyat mekanizması, dış zorlama olmaksızın karar veren alıcı ve satıcıların çatışan çıkarlarının etkisi altında piyasa fiyatlarının oluşması ve değişmesidir.

Fiyatlar, tüm satıcılar ve alıcılar için piyasadaki durum, mal arzı ile onlara olan talep arasındaki ilişki hakkında ana bilgi kaynağı görevi görür. Yani eğer fiyatlar:

• dolayısıyla, alıcıların bu fiyat düzeyinde satın almaya istekli olduklarından daha az mal piyasaya girer;
• düşüş, dolayısıyla alıcıların bu fiyat düzeyinde satın almaya istekli olduklarından daha fazla mal pazara girer;
• neredeyse değişmeden kalıyor, bu nedenle yaklaşık olarak alıcıların bu fiyat seviyesinden satın almaya istekli oldukları kadar çok mal piyasaya giriyor.

Fiyat düzeyi, satıcıların gelirlerini (yani kâr niteliğindeki gelirlerini) ve alıcıların giderlerini doğrudan etkilediğinden, fiyatlar tüm piyasa katılımcıları için gösterge niteliğindedir. Analizleri, üreticilerin ve satıcıların belirli bir ürünü üretmeye ve ticaretini yapmaya değer olup olmadığının yanı sıra mevcut fiyat seviyesinde bunu yapmanın ne kadar karlı olup olmadığını belirlemelerine olanak tanır. Fiyatlar, alıcılara bir ürünü satın alma konusunda bilinçli bir karar vermeleri için bilgi sağlar.

Talep, belirli bir ürün pazarında belirli bir talep döneminde, malların satışa sunulabileceği fiyatlara gelişen bağımlılıktır.

Talep miktarı, alıcıların belirli bir fiyat seviyesinde belirli bir süre (ay, yıl) boyunca satın almaya hazır (istekli ve yetenekli) oldukları belirli bir ürün türünün (fiziksel ölçümde) hacmidir. Bu model piyasanın yaşamında önemli bir rol oynar; fiyatlardaki bir artışın genellikle talep edilen miktarda bir azalmaya ve bir azalmaya yol açtığına göre buna talep kanunu veya ekonominin birinci kanunu denir. artışı. Bir ürüne olan talep, farklı fiyatlarla o ürünün ne kadarının satın alınacağını gösteren bir ölçek olarak temsil edilebilir.

Doğal olarak, bir şirketin belirlediği herhangi bir fiyat, bir şekilde ürüne olan talep düzeyini etkileyecektir.

Belirli bir doygunluk seviyesinden sonra ürün veya hizmetten alınan memnuniyet azalmaya başlar. Buna azalan marjinal fayda etkisi adı verilir; bu, bir malın son biriminin bir ihtiyacın bir öncekine göre daha az karşılanmasını sağladığı ve bu şekilde devam ettiği bir durumu tanımlar. Azalan marjinal fayda, talebi canlandırmak için neden düşük fiyatlara ihtiyaç duyulduğunu açıklamaya yardımcı olur. Yüksek fiyata satılan mallar genellikle gelecekte kullanılmak üzere (“yedek”) satın alınmaz. Düşük ve Uygun Fiyat tüketici ihtiyacından biraz daha fazla mal satın alır.

Çoğu firma, öyle ya da böyle, talepteki değişiklikleri ölçmeye çalışır. Bunu yapmak için pazarın türüne göre uygun değişiklikler yaparlar. Saf tekelde, bir ürüne olan talep firmanın o ürün için talep ettiği fiyatla belirlenir. Ancak bir veya daha fazla rakip girdikçe, rakiplerin fiyatlarının sabit kalmasına veya değişmesine bağlı olarak talep eğrisi değişecektir. İncirde. 2 talebin bir değerlendirmesini sunmaktadır motor yağı Quaker Eyaleti. Fiyat 73 sentten 38 sente düştükçe talep artıyor. Ancak 32 sentte düşmeye başlıyor. Bunun nedeni, tüketicilerin görüşüne göre bu kadar düşük bir fiyata, araçlarına zarar verecek düşük kaliteli yağın satılabilmesidir.

Fiyat ve talep arasındaki ilişkiyi belirlerken fiyatın yanı sıra talebin de diğer faktörlerden ciddi şekilde etkilenebileceğini dikkate almak gerekir:

• ikame malların mevcudiyeti;
• durum çevre(örneğin soğuk yaz);
• bir şeyin yararlılığının fazla tahmin edilmesi (bu ürünün kullanımının zararlı olduğu veya tam tersine sağlığa iyi geldiği bilgisi);
• gelirdeki değişiklikler;
• ikame malların fiyatlarındaki dalgalanmalar;
• tamamlayıcı malların fiyatında veya bulunabilirliğinde değişiklikler (bazı mallar diğerlerini tamamlar: ayakkabılar ve ayakkabı bakım ürünleri);
• tarzın, alışkanlıkların, zevklerin değişmesi; vesaire.

Tüm bu faktörler mevcut fiyatlarla talep eğrisine yansıyacaktır: Talep artarsa ​​eğri sağa, azalırsa sola kayar.

Talep yasasını incelerken iki ana sonucu hatırlamanız gerekir:

1. Fiyatlardaki bir artış her zaman satış gelirinde bir artışı garanti etmez ve bir düşüş her zaman satış gelirinde bir düşüşe yol açmaz;
2. Bir ürünün fiyatını belirlerken o ürüne olan talebin fiyat esnekliğini dikkate alarak geliri tahmin etmeye çalışmak zorunludur.

Ürünün fiyatına ek olarak talep aşağıdaki gibi faktörlerden etkilenir:

• diğer malların fiyatları;
• alıcının gelir düzeyi.

Daha önce de belirtildiği gibi talep kanununa göre tüketiciler fiyatlar düştüğünde daha fazla ürün satın alacaklardır. Ancak fiyat değişikliklerine ne ölçüde yanıt verdikleri farklı ürünler arasında önemli ölçüde farklılık gösterebilir. Üstelik aynı ürünün farklı limitler dahilindeki fiyat değişimleri kural olarak tüketiciler tarafından farklı algılanabilmektedir.

Ekonomistler, tüketicinin ürün fiyatlarındaki değişimlere duyarlılığının derecesini fiyat esnekliği olarak tanımlıyor. Tüketiciler herhangi bir ürünün fiyatlarındaki değişikliklere nispeten duyarlıysa (yani fiyattaki küçük değişiklikler satın alınan miktarda büyük değişikliklere yol açıyorsa), o zaman o ürüne olan talebe elastik talep denir. Alıcıların fiyat değişikliklerine karşı göreceli bir duyarlılığı yoksa (yani fiyattaki önemli bir değişiklik, satın alma miktarında yalnızca küçük bir değişikliğe yol açıyorsa), o zaman bu tür mallara olan talebe esnek olmayan mallar denir.

Talebin esnekliği, satış hacminin belirli bir ürünün fiyatındaki, alıcı gelirindeki, ikame mal fiyatlarındaki vb. değişikliklere bağımlılığıdır. Sonuç olarak, talebin elastik olduğu söylenebilirse, satıcıların fiyatı düşürmeyi düşünmesi gerekir. İndirimli fiyat daha fazla toplam gelir yaratacaktır. Bu yaklaşım, malların üretim ve satış maliyetlerinde orantısız bir artış meydana gelene kadar mantıklıdır.

İnsanlar ihtiyaç duydukları malları satışa sunulduğu için piyasadan satın alma imkânına sahiptirler.

Arz, belirli bir ürünün belirli bir dönemde (ay, yıl) piyasada arzının, satılabileceği fiyat düzeyine belirli bir süre içinde gelişen bağımlılıktır. Sunulan ürünün fiyatı ile miktarı arasında doğrudan bir ilişki olduğuna dikkat edilmelidir: Ürünün fiyatı ne kadar yüksek olursa, miktarı (diğer her şey eşit olmak üzere) o kadar fazla üretilecek ve satışa sunulacaktır; bunun tersi de geçerlidir. . Bu arz kanunudur. Arz ölçeği, bir malın farklı fiyatlarla ne kadarının tedarik edilebileceğini yansıtır.

Arz miktarı, satıcıların belirli bir süre boyunca bu ürünün piyasa fiyatının belirli bir seviyesinde piyasaya sunmaya hazır (istekli ve yetenekli) olduğu belirli türdeki (fiziksel ölçümde) bir ürünün hacmidir.

Arz miktarı aşağıdaki faktörlerden etkilenir:

• Üretim maliyetindeki değişiklikler (üretim maliyeti düşerse, bu piyasaya daha fazla miktarda ürün tedarik etmeyi mümkün kılacaktır; maliyet artarsa ​​arz azalacaktır);
• başka kâr kaynakları ararlar (çoğu emtia üreticisi bir değil birden fazla türde ürün üretir. Henüz üretime girmemiş ancak bunun için tüm ön koşullar mevcutsa bir ürünün fiyatı artarsa ​​üreticiler değişiklik yapabilir) üretimine);
• uzun vadeli beklentiler (eğer bir üretici yakın gelecekte belirli bir ürünün fiyatlarında bir artış öngörüyorsa, daha sonra kar elde etme umuduyla bugün üretimini artırabilir; kötümser tahminler ise ürün çıktısında bir düşüşe yol açabilir) .

Arz ve talep ölçekleri, alıcıların farklı fiyatlarla ne kadar mal satın alacağını ve satıcıların ne kadar mal tedarik edeceğini gösterir. Arz ve talebin etkileşimi, bir denge fiyatının veya piyasa fiyatının oluşmasıyla sonuçlanır.

Piyasa fiyatı, mal veya hizmetlerin gerçekte parayla değiştirileceği fiyattır. Talep hacminin arza eşit olduğu fiyat piyasa fiyatıdır.

Denge fiyatının altındaki fiyatlara karşılık gelen aşırı talep veya ürün kıtlığı, birbirleriyle rekabet eden alıcıları, fiyatı artırma gerçeğiyle karşı karşıya bırakacaktır; aksi takdirde üründen mahrum kalacakları için bunu kabul etmek zorunda kalacaklardır.

Artan fiyat şu şekilde olacaktır:

• firmaları belirli bir ürünün üretimi lehine kaynakları yeniden dağıtmaya teşvik etmek;
• Bazı tüketicileri piyasadan uzaklaştırmak.

Denge fiyatının üzerindeki fiyatlarla ortaya çıkan arz fazlası veya üretim fazlası, rakip satıcıları fazla stoklardan kurtulmak için mal fiyatlarını düşürmeye veya üretimlerini azaltmaya teşvik edecektir. Düşen fiyatlar şöyle olacak:

• firmaları bu ürünlerin üretimi için harcanan kaynakları azaltma konusunda teşvik etmek;
• piyasaya ek alıcı çekmek.

Talepteki değişiklikler ile buna bağlı olarak denge fiyatındaki ve denge üretim miktarındaki değişiklikler arasında doğrudan bir ilişki vardır ve arzdaki değişiklikler ile bunu takip eden fiyat değişiklikleri arasında ters bir ilişki vardır. Aynı zamanda arzdaki değişiklikler ile üretim miktarındaki müteakip değişiklikler arasında da doğrudan bir ilişki vardır.

Sunumun bireysel slaytlarla açıklaması:

1 slayt

Slayt açıklaması:

2 slayt

Slayt açıklaması:

Fiyat mekanizması, tüketicinin (alıcının) yeteneklerini üreticinin (satıcının) parasal talebiyle ilişkilendiren, arz ve talebi dengelemeye yönelik bir araçtır. Aynı zamanda Fiyat mekanizmasıçok önemli bir sosyal faaliyet gerçekleştiriyor - ekonomik fonksiyon Malların, hizmetlerin tüketiminin yapısını ve hacmini ve tüketici bütçesini etkiler.

3 slayt

Slayt açıklaması:

Aşağıdaki fiyat türleri ayırt edilmektedir: Dünya Yurtiçi Temel Sözleşme Perakende Toptan Satış Bu, dar bir ürün grubu (örneğin petrol) için oluşturulan belirli bir ürün tipinin fiyatıdır. bir mal veya hizmetin menşei veya üretildiği ülkedeki satış fiyatı Yurt içi fiyatlar, arz ve talep arasındaki ilişki tarafından belirlenir. Ticaret borsalarında ticaret yapılması sonucu kurulan, sözleşme ve toptan fiyatlara esas teşkil eden, imzalanan sözleşmelere uygun olarak zamanında üretilip teslim edilecek ürünler için alıcı ile üretici arasında yapılan görüşmeler sonucunda kurulur. anlaşma (sözleşme); alıcının güdülerinden, satış fiyatından ve ürün kalitesinden etkilenir

4 slayt

Slayt açıklaması:

Alt ve üst limitler dahilinde, fiyat değeri (diğerlerinin yanı sıra) iki önemli subjektif faktörden etkilenir: Satıcının fiyatı Alıcının fiyatı, kendisine zarar vermeden ürünü satamayacağı seviyeyi yansıtır. (Aynı zamanda satıcı, belirli bir ürün için maksimum fiyatı belirlemeye çalışır. Bu, ürünün benzersizliği ve nadirliği, ürünün prestiji, mülkiyeti özel bir sosyal statü sağladığından, tekel konumu ile kolaylaştırılabilir. satıcının rekabetinin olmaması ve diğer emtia sahiplerinden gelen rekabetin olmaması, emtia kıtlığı, artan sayıda alıcı) belirli bir ürün için ödeme yapmayacağı seviyeyi karakterize eder. (Aynı zamanda alıcı, fiyatı mümkün olduğu kadar düşürmeye çalışır. Alıcının fiyatı, kendisi için bu ürüne olan ihtiyacın öznel bir psikolojik değerlendirmesini, onu alternatif bir ürünle değiştirme olasılığını yansıtır)

5 slayt

Slayt açıklaması:

Satıcının fiyatı ile alıcının fiyatının karşılıklı hareketi, bir anlaşma fiyatının, yani her iki tarafı da (satıcıyı ve alıcıyı) tatmin eden bir fiyatın oluşmasına yol açar Denge fiyatı - bir ürünün piyasadaki fiyatı, şu şartla: Talep arza eşittir ve sunulan tüm mallar belirli bir fiyattan satın alınacaktır. Denge fiyatının üst sınırı talep fiyatıdır, yani alıcının bu ürünü almayı kabul ettiği maksimum fiyattır. Alt limit tedarik fiyatı, yani satıcının ürünü satabileceği minimum fiyattır. Her iki fiyat da birçok faktörün etkisi altında oluşur, ancak her durumda bunlar denge fiyatının oluştuğu fiyattır. şu an Alıcının ve satıcının çıkarları örtüşür.

6 slayt

Slayt açıklaması:

Fiyat, mal ve hizmet maliyetinin parasal ifadesidir. Bir ürünün değeri, o üründe yer alan emek miktarıdır. Bu kavram emek değer teorisinin temelini oluşturur. Bu teoriye göre, bir ürünün değeri, o ürünün üretimi için harcanan emek maliyetleriyle belirlenir. çeşitli üreticiler(tornacı, terzi, camcı vb.) ise yalnızca bir genel göstergeyle ölçülebilir - çalışma süresi. Bir ürünün üretimi için harcanan emek miktarı (çalışma süresi), y farklı üreticiler bağlı olarak değişebilir farklı koşullar: İşyerinin teknik donanımı, çalışanın nitelikleri ve tecrübesi vb. Tek bir üreticiden mal üretimi için gereken çalışma süresi kişiye özeldir. çalışma zamanıÜrünün bireysel maliyetini belirleyen. Piyasada mallar bireysel maliyetlere göre değil, toplumsal olarak gerekli olana, yani toplumsal değere göre değişilir. Sosyal değer, bu ürünün üretimi için sosyal olarak gerekli zamanı, yani sosyal koşullardaki zamanı ifade eder. normal koşullar ortalama beceri ve emek yoğunluğu ile çalışır. Üretimin gelişmesi ve toplumsal emek üretkenliğinin artmasıyla birlikte, bir mal biriminin maliyeti düşme eğilimindedir. Ekonomik bir kategori olarak, bir ürünün değeri, değişimde, kendi özel biçiminde kendini gösterir - değişim değeri, yani. bir ürünün belirli bir oranda başka bir ürünle değiştirilebilme yeteneği.

Mekanizma piyasa fiyatlandırması.

Fiyat, üretici ile pazar arasındaki etkileşimin temel ve evrensel biçimidir. Malların satın alınmasını ve satılmasını ve dolayısıyla üreticisinin ekonomik varlığını mümkün kılar (veya imkansızlaştırır).

Dünya uygulamasında, aşağıdaki koşullardan etkilenen bir piyasa fiyatlandırma mekanizmasının geliştirilmesi ve kullanılması konusunda oldukça fazla deneyim birikmiştir:

· piyasa varlıklarının sayısı, yani satıcılar ve alıcılar (ne kadar çok olursa fiyat o kadar az değişir);

· piyasa konularının bağımsızlığı (ne kadar az olursa, hem satıcıların hem de alıcıların fiyat seviyesini etkileme fırsatları o kadar fazla olur ve bunun tersi);

· malların, işlerin, hizmetlerin bireyselleşme derecesi (çeşitleri ne kadar çeşitli olursa, bireysel türlerinin piyasanın genel gergin durumuna dayanabilme olasılığı da o kadar artar);

· dış kısıtlamalar (piyasadaki fiyat seviyeleri arz, talep, hükümetin fiyat düzenlemesi vb. faktörlerden etkilenir).

Bir ürünün fiyatı, alıcının ürünün satıcısına ödemesi gereken belirli bir para birimi sistemindeki para birimi sayısıdır.

Talep, tüketicinin belirli bir yerde ve belirli bir zamanda bir ürün veya hizmeti satın alma isteği ve yeteneğidir. Gerçek veya efektif talep, piyasa süreçleri için yalnızca insanların belirli bir miktarda mal satın almaya gerçekten yeterli olan para miktarlarıyla desteklenebilen arzularının önemli olduğu gerçeğiyle ifade edilir.

Bir ürünün "fiyatını" değiştiren herhangi bir satıcı, bu durumda ürününe olan talep miktarının nasıl değişeceğini ve dolayısıyla satışlardan elde edilen gelirin nasıl değişeceğini doğru bir şekilde hesaplamalıdır.Fiyat ile talep miktarı arasındaki ilişki şu şekildedir: daha yüksek fiyat daha az işlem yapılır alışveriş.

Fiyat mekanizması, dış zorlama olmaksızın karar veren alıcı ve satıcıların çatışan çıkarlarının etkisi altında piyasa fiyatlarının oluşması ve değişmesidir.

Fiyatlar, tüm satıcılar ve alıcılar için piyasadaki durum, mal arzı ile onlara olan talep arasındaki ilişki hakkında ana bilgi kaynağı görevi görür. Yani eğer fiyatlar:

· Artış, dolayısıyla alıcıların bu fiyat düzeyinde satın almaya istekli olduklarından daha az malın piyasaya girmesi;

· azalma, dolayısıyla alıcıların bu fiyat düzeyinde satın almaya istekli olduklarından daha fazla malın pazara girmesi;

· hemen hemen değişmeden kalır, bu nedenle yaklaşık olarak alıcıların bu fiyat seviyesinden satın almaya istekli olduğu kadar çok mal piyasaya girer.

Talep miktarı, alıcıların belirli bir fiyat seviyesinde belirli bir süre (ay, yıl) boyunca satın almaya hazır (istekli ve yetenekli) oldukları belirli bir ürün tipinin (fiziksel ölçümde) hacmidir.

Fiyat ve talep arasındaki ilişkiyi belirlerken fiyatın yanı sıra talebin de diğer faktörlerden ciddi şekilde etkilenebileceğini dikkate almak gerekir:

· ikame malların mevcudiyeti;

· çevresel koşullar (örneğin soğuk yaz);

· bir şeyin yararlılığının fazla tahmin edilmesi (bu ürünün kullanımının zararlı olduğu veya tam tersine sağlık açısından iyi olduğu bilgisi);

· gelirdeki değişiklikler;

· İkame malların fiyatlarındaki dalgalanmalar;

· tamamlayıcı malların fiyatında veya bulunabilirliğinde değişiklikler (bazı mallar diğerlerini tamamlar: ayakkabılar ve ayakkabı bakım ürünleri);

· tarzın, alışkanlıkların, zevklerin değişmesi; vesaire.

Talebin esnekliği, satış hacminin belirli bir ürünün fiyatındaki, alıcı gelirindeki, ikame mal fiyatlarındaki vb. değişikliklere bağımlılığıdır.

Arz, belirli bir ürünün belirli bir dönemde (ay, yıl) piyasada arzının, satılabileceği fiyat düzeyine belirli bir süre içinde gelişen bağımlılıktır.

Arz miktarı, satıcıların belirli bir süre boyunca bu ürünün piyasa fiyatının belirli bir seviyesinde piyasaya sunmaya hazır (istekli ve yetenekli) olduğu belirli türdeki (fiziksel ölçümde) bir ürünün hacmidir.

1. Arz ve talebin esnekliği: özü, türleri, anlamı.

Ana sınıflandırma işareti pazarlamada - talep.

Talep etmek- Tüketicilerin ödeme gücüyle desteklenen bir ürünü satın alma arzusu anlamına gelen bir piyasa ekonomisi kategorisi. Talep, alıcıların belirli bir süre içinde belirli bir fiyattan satın alabilecekleri ve almayı düşündükleri mal ve hizmet miktarı ile karakterize edilir. Resmi olarak talep, birçok faktöre bağlı olan tüketim miktarıdır. Talep her zaman arzla ilişkilidir.

Teklif bir piyasa kuruluşunun mal veya hizmet satma arzusu ve yeteneğidir. Ayırt etmek toplam talep Belirli bir ürün için tüm pazarlarda veya üretilen ve satılan tüm mallarda; piyasa talebi bu pazarda; bireysel (özel) talep bir kişi veya bireysel mallar için.

Bir ürünün fiyatı ile talep edilen miktarı arasında ters ilişki(talep kanunu), yani fiyat ne kadar düşükse, diğer koşullar eşit olmak üzere talep de o kadar yüksek olur ve dolayısıyla satın alınabilecek mal miktarı da o kadar fazla olur. Fiyatın talep üzerindeki etkisi, gelir etkisi ve ikame etkisi yoluyla ortaya çıkabilir.

Gelir etkisi Belirli bir ürünün fiyatındaki değişikliklerin alıcının gerçek geliri üzerindeki etkisini yansıtır. Düşük fiyatlar alıcıyı daha zengin yapar: aynı para geliri onun eskisinden daha fazla mal satın almasına olanak tanır.

İkame etkisi bir ürünün fiyatı değiştiğinde reel gelir değişmeyebilir ancak talebin yapısı değişecektir. Fiyatlar yükseldiğinde tüketiciler genellikle pahalı malları daha ucuz olanlarla değiştirirler. Normal olarak adlandırılan çoğu malın fiyatlarındaki değişikliklerden kaynaklanan gelir ve ikame etkileri birbirini güçlendirmekte ve tamamlamaktadır.

İsteklerin esnekligi mal ve hizmet fiyatlarındaki değişimlerin toplam talepte neden olduğu dalgalanmaları ifade eden bir göstergedir. Esnek, hacmindeki (% cinsinden) değişimin fiyat düşüşünün yüzde ifadesini aşması durumunda oluşan taleptir.

Yüzde olarak ifade edilen fiyatlardaki düşüş ve talepteki artış göstergeleri eşitse, yani talep hacmindeki artış yalnızca fiyat seviyesindeki düşüşü telafi ediyorsa, talebin esnekliği şuna eşittir: bir.

Fiyat düşüşünün derecesi mal ve hizmetlere olan talebi aştığında talep esnek değildir. Sonuç olarak, talebin esnekliği tüketicilerin bir ürünün fiyatındaki değişikliklere karşı duyarlılığının (tepkisinin) derecesinin bir göstergesidir.

Talebin esnekliği yalnızca bir ürünün fiyatındaki değişikliklerle değil aynı zamanda tüketici gelirindeki değişikliklerle de ilişkilendirilebilir. Bu nedenle fiyat esnekliği ile gelir esnekliği arasında bir ayrım yapılır. Sizden de talep var birim esneklik. Bu, hem gelirin hem de talep edilen miktarın aynı oranda değiştiği, böylece fiyat değiştikçe toplam gelirin sabit kaldığı bir durumdur.

Tüketicilerin bir ürünün fiyatındaki değişikliklere tepkisi güçlü, zayıf veya nötr olabilir. Her biri karşılık gelen bir talep yaratır: esnek, esnek olmayan, tek. Talebin tamamen esnek veya tamamen esnek olmadığı durumlarda seçenekler mümkündür.

Talebin esnekliği, aşağıdaki formül kullanılarak esneklik katsayısı aracılığıyla niceliksel olarak ölçülür:

K o - talep esnekliği katsayısı

Q - satış miktarındaki yüzde değişim

· P - fiyat değişiminin yüzdesi

Tipik olarak farklı fiyat esnekliklerine sahip ürünler vardır. Özellikle ekmek ve tuz esnek olmayan talebe örnektir. Fiyatlarını artırmak veya düşürmek genellikle tüketim miktarını etkilemez.

3. Arazi piyasası: fiyatlandırma özellikleri

Arazi piyasası, tarım veya bina, yapı ve altyapı inşaatı için kullanılabilecek arazinin emtia dolaşımı alanıdır.

Ekonomik bir kaynak olarak toprağın birçok özelliği vardır. Birincisi, arazinin üretim maliyeti yoktur. Dünya doğal bir nesne olarak mevcuttur. Doğanın karşılıksız ve tekrarlanamaz bir armağanıdır. İkincisi, sınırlı arazi. Diğerleri ekonomik kaynaklar(emek ve sermaye) de sınırlıdır, ancak biriktirilebilir veya yeniden üretilebilirler. İnsanlık toprağın büyüklüğünü değiştiremez.

Toplam arazi arzı herhangi bir zamanda artırılamadığından arazi arz eğrisi tamamen esnek değildir. Bu, arazi fiyatları önemli ölçüde artsa bile arazi arzının artırılamayacağı anlamına geliyor. Ancak şunu da unutmamak gerekir ki, uzun vadeli arazi arzı değişebilir.

Kira ve kira, arazi mülkiyeti ve arazi kullanımı kavramlarını net bir şekilde ayırmak gerekir. Arazi piyasasında ekonomik ilişkilerin konuları iki tür maliktir - tam malik ve kullanım maliki. Tam sahibi (arazi sahibi), arsanın tüm mülkiyet haklarına sahiptir ve onu belirler. daha fazla kullanım. Bir kiralama işlemi tamamlandıktan sonra arazinin belirli bir kullanıcısı belirlenir - arazi kullanıcısı. Arazi mülkiyeti, arazinin mülkiyeti ve girişimcilere kullanılması için verilmesidir. Arazi kullanımı, arazinin kanunların öngördüğü şekilde kullanılmasıdır.

Arazi sahibinin mülkünü kullanmak için üç seçeneği vardır: arsa uygun bir fiyata satılabilir; bu alanda yürütmek mümkündür ekonomik aktivite Kâr şeklinde düzenli gelir elde ederken; arazi, sahibine kira şeklinde düzenli gelir getirecek şekilde kiralanabilir.

4. Piyasa ekonomisinde firma: yeri, rolü, türleri.

Firma, belirli bir isim altında iş yapan bir kuruluştur. Üretim faktörlerinin sistematik birleşimi yoluyla mal ve hizmetlerin üretimi ve satışı yoluyla kendi çıkarlarını gerçekleştiren ekonomik bir birimdir.

Firma arazi, emek ve sermaye kullanımını kontrol eder. Bir firmanın özü, bir yönetim birimi olması nedeniyle fabrika, çiftlik, maden gibi üretim birimlerinden farklıdır. Şirketin faaliyetleri ortak hedeflere ulaşmak için bilinçli olarak koordine edilmektedir.

Şirketler var farklı boyutlar: Binlerce çalışanı olan bir özel girişimci veya şirket. Çalışan sayısına (ve dolayısıyla üretim faaliyetlerinin büyüklüğüne) bağlı olarak firmalar küçük, orta ve büyük olmak üzere ikiye ayrılır. Firmaları belirli bir kategoriye atamak için standartlar Farklı ülkeler farklıdır. Kural olarak, küçük bir şirketin 100 çalışanı olduğu, büyük bir şirketin ise 500'den fazla kişiyi istihdam ettiği kabul edilir.

Tüm şirketlerin var aşağıdaki özellikler:

1) Kaynaklar. Herhangi bir firmanın hedefleri, sonuçlara ulaşmak için kaynakların dönüştürülmesini içerir. Temel kaynaklar; malzemeleri, teknolojiyi, bilgiyi, sermayeyi ve insan kaynaklarını içerir.

2) Bağımlılık dış ortam. Şirket kaynaklar, tüketiciler ve rakipler açısından dış dünyaya bağımlıdır.

3) İşbölümü. Yatay ve dikey iş bölümü vardır. firma pazarı ekonomisi girişimcilik

Tüm işin kendisini oluşturan bileşenlere yatay olarak bölünmesi. Büyük şirketlerde belirli, belirli görevleri yerine getiren bölümlerin oluşturulması yoluyla gerçekleştirilir. Dikey işbölümü, eylemleri koordine etme işini eylemlerin kendisinden ayırır.

4) Yönetim ihtiyacı. Hedeflere ulaşmak, görevleri tamamlamak için insanların faaliyetlerini koordine etme ihtiyacından kaynaklanır ve dikey iş bölümü yoluyla koordine edilir. Diğer insanların faaliyetlerini koordine etme faaliyeti yönetimin özüdür.

Ticari faaliyet alanları açısından bunlar endüstriyel, tarımsal sanayi, tarım, inşaat, ulaştırma, telekomünikasyon, ticari aracılık, risk sermayesi, reklamcılık, mühendislik, hukuk vb. olabilir.