Kısa vadede tekelci rekabet. Tekelci rekabetin özellikleri. Kullanılmış literatür listesi

Tekelci rekabet, nispeten çok sayıda firmanın, yeni satıcıların ortaya çıkabileceği bir pazarda farklılaştırılmış bir ürünün satışı için birbirleriyle rekabet etmesi durumunda ortaya çıkar. Bu durum en yaygın piyasa modelidir. Günlük yaşamda davranışını tekelci rekabete odaklayan bir üretici veya satıcıyla sıklıkla karşılaşırız. Bu tür davranışların araştırılması ve incelenmesi, bu konuyu ele almanın temel amacıdır.

Tekelci rekabetin işaretleri ve dağılımı

İşaretler tekelci rekabet: 1. Her şirketin ürünü, diğer şirketler tarafından satılan ürünün kusurlu bir ikamesidir. Her satıcının ürünü, kendisine diğer rakiplere göre avantaj sağlayan olağanüstü niteliklere veya karakteristiklere sahiptir. Farklılaşma gerçek ve hayali farklılıklar üzerine inşa edilebilir. Gerçek farklar:

a) ürünün kalitesi (hammadde özellikleri, iş kalitesi, tasarım);

b) satış yeri (yoğun bir kavşaktaki küçük bir perakende büfesi, kenar mahallelerdeki büyük bir mağazadan daha iyidir)

c) ek satış sonrası servis (satın alınan malların ücretsiz teslimatı, ücretsiz onarımlar için garanti süresi, satış sonrası servis);

d) satış promosyonu (toptan veya düzenli müşteriler için fiyat indirimi, hediyeler).

Satıcılar, ürünlerini diğerlerinden ayırmak için çoğu zaman gerçek farklılıkların yanı sıra hayali farklılıkları da kullanırlar. Bu, aktif reklam, tanınmış ticari markaların veya ticari markaların kullanımı ve şirketin imajı yoluyla sağlanır.

2. Göreceli olarak çok sayıda her biri pazar talebinin küçük bir kısmını karşılayan satıcılar (10, 40 veya 100). Her üreticinin payı pazar satışlarının %1 ila %10'u arasında değişmektedir.

3. Satıcı, mallarının fiyatlarını belirlerken veya satış hacimlerini belirlerken rakiplerinin tepkisini dikkate almaz. Oldukça güçlü bir talebin olduğu benzersiz bir ürüne sahip olduğu için herhangi bir firmanın satış fiyatını düşürmesi durumunda, herhangi bir rakibin kayıp yaşaması veya önemli bir pazar payı kaybetmesi pek olası değildir.

4. Piyasanın serbest giriş ve çıkış koşulları vardır. Yeni işletmelerin pazara girişi engellenmez ancak uygun miktarda sermaye, bilgi birikimi ve bilgi birikimine sahip olmak gerektiğinden tam rekabet koşullarına göre daha zordur. belirli bir süre alıcıların yeni perakende zincirlerindeki ürünleri tanıması için. Ayrıca marketlerdeki mevcut yer sayısı ve olası yerler Mağaza inşaatı da sınırlıdır, bu da yeni girişimciler için ek bir engeldir.

Tekelci rekabet altındaki bir firmanın kısa ve uzun vadeli dengesi

Tekelci rekabet koşullarında faaliyet gösteren bir işletmenin talep eğrisinin esnekliği, rakiplerinin sayısına ve ürünlerinin farklılaşma derecesine bağlı olacaktır. Rakip sayısı arttıkça ve ürün farklılaştırması zayıfladıkça talep eğrisi daha esnek olacaktır. Yani tekelci rekabet bu durumda tam rekabete yaklaşmaktadır. Rakiplerin sayısı az ve farklılaşma derinliği önemliyse, talep eğrisi daha az esnek bir forma sahip olacak ve bu da onu tekel piyasasında faaliyet gösteren bir işletmenin talep eğrisine benzetecektir.

Tekelci bir rekabet piyasasında talep eğrisi aşağı doğru eğimli olacaktır (hafif bir eğimle), dolayısıyla tekelci bir piyasada olduğu gibi marjinal gelir eğrisi her zaman bunun altında kalacaktır. Böylece, kısa vadede tekelci rekabet koşullarındaki bir işletme, marjinal maliyet ve marjinal gelir eğrilerinin kesişme noktasının koordinatlarına karşılık gelen bu kadar ürün hacmi üreterek kârını maksimuma çıkaracak veya zararı en aza indirecektir.

Firma E noktasına karşılık gelen ürünler üretmektedir. Bu noktada WE. = MS. Çıktı hacmi () ve P fiyatı göz önüne alındığında, firma AB segmentine eşit birim başına kar elde ediyor. Toplam ekonomik kâr miktarı AVTS, P alanına eşittir (Şekil 12.1).

Bir firma, talep eğrisinin ortalama maliyet eğrisiyle kesişmesi durumunda ekonomik kâr elde eder.

Ortalama maliyet eğrisinden düşük ancak ortalama maliyet eğrisinden yüksekse değişken fiyatlar, daha sonra işletme kayıpları en aza indirme sorununu çözer. Yani üretim kârsızdır ancak gelir değişken maliyetleri ve kısmen sabit maliyetleri kapsar.

Böyle bir durumda üretimin durdurulması, sabit maliyetlere eşdeğer kayıplara yol açacaktır.

Talep eğrisi ortalama değişken maliyet eğrisinin daha da altına düşerse firma üretimi durduracaktır çünkü sabit olanlardan bahsetmeye bile gerek yok değişken maliyetler bile karşılığını vermez.

Eğer herhangi bir firma ekonomik kar elde ederse, o zaman bu pazar uzun vadeli Bireysel bir firmanın ürünlerine olan talebi azaltacak ve marjinal gelirini (MR) sınırlayacak yeni firmalar girecek (Şekil 12.2).

Bu nedenle, ürünün fiyatı ortalama maliyet LAC düzeyinde belirlendiğinde sektör dengededir. Uzun zamandır

Bu dengede talep eğrileri ile maliyet eğrileri kesişmez, yalnızca bir ortak noktası vardır:

Sektöre serbest giriş, firmaların uzun vadede ekonomik kar elde etmesine değil, yalnızca normal kar elde etmesine olanak tanır.

Tekelci rekabetin etkinliği

Rekabetçi piyasayı analiz ederken şunu kanıtladık:

P = MS = AGS "" s.

Ancak dengedeki tekelci rekabette, denge MC = MN'de oluştuğundan fiyat marjinal maliyetlere eşit değildir. Tekelci rekabet altında fiyat her zaman MY'den büyük olduğundan, MC'ye göre de yüksektir (P> MC). Mal üretimi için bazı kaynak sıkıntısı var. Dolayısıyla tekelci rekabet, kaynakların optimal dağıtımını ve kullanımını garanti etmez. Üretim tesislerinin az gelişmiş olduğu birçok durum vardır (diğerinin yakınındaki bir benzin istasyonu).

Tekelci rekabette fiyat da P> ATC tipi minimum ortalama maliyetten daha yüksektir. Dolayısıyla tüketiciler, tekelci rekabet piyasasında ürün veya hizmetlere her zaman rekabetçi piyasada ödeyeceğinden daha fazla para öderler.

Böylece işletmelerin kapasiteleri gereğinden az kullanılıyor ve fiyatlar şişiyor; bu, toplumun tekelci rekabetin bedelidir.

Olumlu nokta, tekelci rekabetin, tüketici ihtiyaçlarının çeşitliliğini mümkün olduğunca tam olarak dikkate alırken, şirketin sürekli olarak ürününü sektördeki benzer ürünlerden farklılaştırmanın yollarını aramasını hedeflemesidir. Bu, fiyat dışı rekabet yoluyla sağlanır.

Fiyat dışı rekabet yöntemleri:

1. Ürün iyileştirmeyle ilgili. Bir ürün, tüketici niteliklerini (ambalaj, tasarım, satış yöntemleri) temelden değiştirmeden de değişebilir, ancak uzun vadede

Bu dönemde şirket, bilim ve teknolojinin yeni başarılarını bünyesinde barındıran yeni ürün modellerinin geliştirilmesine odaklanıyor.

Tekelci rekabet, hem tekelin hem de tam rekabetin özelliklerini birleştirir. Bir işletme, piyasadaki diğer ürünlerden farklı belirli bir türde ürün ürettiğinde tekelcidir. Bununla birlikte, tekelci faaliyetler için rekabet, tamamen olmasa da benzer üretim yapan diğer birçok firma tarafından yaratılmaktadır. Bu tür bir pazar, tüketim malları üreten veya hizmet sağlayan firmaların gerçek varoluş koşullarına en yakın olanıdır.

Tanım

Tekelci rekabet, piyasada birçok imalat şirketinin amaç ve özellik bakımından benzer bir ürün ürettiği ve belirli bir ürün türünün tekelcisi olduğu bir durumdur.

Terim, 1930'larda Amerikalı ekonomist Edward Chamberlin tarafından icat edildi.

Tekelci rekabetin bir örneği ayakkabı piyasasıdır. Bir alıcı belirli bir ayakkabı markasını çeşitli nedenlerle tercih edebilir: malzeme, tasarım veya "aldatmaca". Ancak bu tür ayakkabıların fiyatı aşırı yüksekse kolaylıkla bir analog bulacaktır. Bu kısıtlama, tam rekabetin bir özelliği olan ürünün fiyatını düzenlemektedir. Tekel, tanınabilir tasarım, patentli üretim teknolojileri ve benzersiz malzemelerle sağlanır.

Hizmetler aynı zamanda tekelci rekabetin bir ürünü olarak da hareket edebilir. Çarpıcı bir örnek restoranların faaliyetleridir. Örneğin fast food restoranları. Hepsi hemen hemen aynı yemekleri sunuyor, ancak içerikler genellikle farklı. Çoğu zaman bu tür kuruluşlar, kendilerine özgü bir sos veya içecekle öne çıkmaya, yani ürünlerini farklılaştırmaya çalışırlar.

Piyasa Özellikleri

Tekelci rekabet piyasası aşağıdaki özelliklerle karakterize edilir:

• Çok sayıda bağımsız alıcı ve satıcı bununla etkileşime giriyor.
• Hemen hemen herkes sektörde çalışmaya başlayabilir, yani pazara giriş engelleri oldukça düşüktür ve daha çok üretim faaliyetlerinin yasal tescili, lisans ve patent alınmasıyla ilgilidir.
• Pazarda başarılı bir şekilde rekabet edebilmek için bir işletmenin diğer firmalardan özellik ve özellikler bakımından farklı ürünler üretmesi gerekmektedir. Bu bölünme dikey veya yatay olabilir.
• Bir ürünün fiyatını belirlerken firmalar ne üretim maliyetlerine ne de rakiplerin tepkilerine göre yönlendirilmezler.
• Hem üreticiler hem de alıcılar tekelci rekabet piyasasının mekanizmaları hakkında bilgi sahibidir.
• Rekabet çoğunlukla fiyat dışıdır, yani ürün özellikleri arasındaki rekabettir. Şirketin pazarlama politikası, özellikle reklam ve tanıtım, sektörün gelişimi üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Çok sayıda üretici

Mükemmel ve tekelci rekabet, piyasada yeterince fazla sayıda üreticinin bulunmasıyla karakterize edilir. Tam rekabetçi bir piyasada aynı anda faaliyet gösteren yüzlerce ve binlerce bağımsız satıcı varsa, o zaman tekelci bir piyasada birkaç düzine firma mal sunar. Ancak aynı tür ürünün bu kadar çok üreticisinin olması sağlıklı bir rekabet ortamının oluşması için yeterlidir. Böyle bir pazar, satıcılar arasındaki gizli anlaşmalardan ve üretim hacimleri azaldığında yapay fiyat artışlarından korunmaktadır. Rekabet ortamı, bireysel firmaların piyasa fiyatlarının genel seviyesini etkilemesine izin vermez.

Sektöre giriş engelleri

Sektöre başlamak nispeten kolaydır, ancak yerleşik firmalarla başarılı bir şekilde rekabet edebilmek için ürününüzü daha iyi farklılaştırmak ve aynı zamanda müşteri çekmek için çaba sarf etmeniz gerekecektir. Yeni markanın reklamı ve “tanıtımına” önemli yatırımlar yapılması gerekecektir. Birçok alıcı muhafazakardır ve yeni gelen bir üreticiden çok, zaman içinde test edilmiş bir üreticiye güvenir. Bu da pazara girmeyi zorlaştırabilir.

Ürün farklılaştırması

Ana özellik Tekelci rekabet piyasası, ürünlerin belirli kriterlere göre farklılaştırılmasıdır. Bunlar kalite, kompozisyon, kullanılan malzemeler, teknoloji ve tasarımdaki gerçek farklılıklar olabilir. Veya ambalaj, şirket imajı, marka, reklam gibi hayali olanları. Farklılaşma dikey veya yatay olabilir. Alıcı, sunulan benzer ürünleri kalite kriterlerine göre koşullu olarak “kötü” ve “iyi” olarak ayırır, bu durumda dikey farklılaşmadan bahsediyoruz. Yatay farklılaşma, alıcının, ürünün nesnel olarak eşit diğer özellikleriyle birlikte kendi kişisel zevk tercihlerine odaklandığı zaman ortaya çıkar.

Farklılaşma, bir şirketin öne çıkmasının ve pazarda yer almasının ana yoludur. Ana görev: Rekabet avantajınızı belirlemek, hedef kitlenizi belirlemek ve bunun için kabul edilebilir bir fiyat belirlemek. Pazarlama araçları, ürünlerin pazarda tanıtılmasına yardımcı olur ve marka değerinin büyümesine katkıda bulunur.

Böyle bir pazar yapısıyla hem büyük üreticiler hem de belirli bir hedef kitleyle çalışmaya odaklanan küçük işletmeler ayakta kalabilmektedir.

Fiyat dışı rekabet

Tekelci rekabetin temel özelliklerinden biri fiyat dışı rekabettir. Piyasada çok sayıda satıcının bulunması nedeniyle fiyat değişikliklerinin ürün satış hacmine etkisi çok az olmaktadır. Bu gibi durumlarda firmalar fiyat dışı rekabet yöntemlerine başvurmak zorunda kalmaktadır:

• farklılaşmaya daha fazla çaba harcamak fiziki ozellikleriürünleri;
• ek hizmetler sağlamak (örneğin, ekipmanın bakımı);
• Müşterileri pazarlama araçları (orijinal ambalaj, promosyonlar) aracılığıyla çekin.

Kısa vadede karı maksimize etmek

Kısa dönem modelinde üretim faktörlerinden biri maliyet açısından sabitken diğer unsurları değişkendir. Bunun en yaygın örneği imalat tesisleri gerektiren bir ürünün üretilmesidir. Talep yüksekse kısa vadede ancak fabrika kapasitesinin izin verdiği miktarda mal alabilirsiniz. Bunun nedeni, yeni bir üretim yaratmanın veya satın almanın, önemli miktar zaman. Talebin iyi olması ve fiyatların artması durumunda tesisteki üretimi azaltabilirsiniz ancak yine de tesisin bakım masraflarını ve tesisin satın alınmasıyla ilgili kira veya borcu ödemek zorunda kalacaksınız.

Tekelci rekabetçi piyasalarda tedarikçiler fiyat liderleridir ve kısa vadede de benzer şekilde davranacaklardır. Tekelde olduğu gibi, bir firma, marjinal geliri marjinal maliyetine eşit olduğu sürece, mal üreterek karını maksimize edecektir. Kâr maksimizasyonunun fiyatı, maksimum kârın ortalama gelir eğrisi üzerinde düştüğü yere göre belirlenecektir. Kâr, ürün miktarı ile fiyat farkı eksi ürünü üretmenin ortalama maliyeti arasındaki farkla çarpılır.

Grafikten görülebileceği gibi firma, marjinal maliyet (MC) eğrisinin marjinal gelir (MR) eğrisiyle kesiştiği yerde miktar (Q1) üretecektir. Fiyat, ilk çeyreğin ortalama gelir (AR) eğrisinde düştüğü yere göre belirlenir. Bir firmanın kısa vadedeki karı, gri dikdörtgen veya miktarın fiyat ile malın ortalama üretim maliyeti arasındaki farkla çarpılmasıyla temsil edilir.

Tekelci rekabetçi firmalar piyasa gücüne sahip olduklarından, tam rekabetçi bir firmaya göre daha az üretecek ve daha fazla ücret talep edeceklerdir. Bu durum toplum için verimlilik kaybıyla sonuçlanır, ancak üretici açısından bakıldığında bu arzu edilir bir durumdur çünkü onların kar elde etmesine ve üretici fazlasının artmasına olanak sağlar.

Uzun vadede karı maksimuma çıkarmak

Uzun vadeli modelde üretimin tüm yönleri değişkendir ve bu nedenle talepteki değişikliklere uyum sağlayacak şekilde ayarlanabilir.

Tekelci rekabetçi bir firma kısa vadede kar elde edebilirken, tekel fiyatının etkisi uzun vadede talebi azaltacaktır. Bu durum firmaların ürünlerini farklılaştırma ihtiyacını artırarak ortalama toplam maliyetin artmasına neden olmaktadır. Talepteki bir azalma ve maliyetteki bir artış, uzun vadeli ortalama maliyet eğrisinin, kârı maksimize eden fiyattaki talep eğrisine teğet olmasına neden olur. Bu iki anlama geliyor. Birincisi, tekelci rekabet piyasasındaki firmalar sonuçta zarar edeceklerdir. İkincisi, şirket uzun vadede dahi kar elde edemeyecek.

Uzun vadede, tekelci rekabet piyasasındaki bir firma, uzun vadeli maliyet eğrisinin (MC) kesiştiği yerde mal miktarını üretecektir. marjinal gelir(BAY). Fiyat, üretilen miktarın ortalama gelir (AR) eğrisine düştüğü yerde belirlenecektir. Sonuç olarak şirket uzun vadede zarara uğrayacaktır.

Yeterlik

Ürün çeşitlendirmesi sayesinde şirket, ürünün belirli bir versiyonu üzerinde bir nevi tekel sahibi oluyor. Bu bakımdan tekel ve tekelci rekabet birbirine benzemektedir. Üretici, fiyatı yapay olarak artırarak üretim hacmini azaltabilir. Böylece fazla üretim kapasitesi yaratılır. Toplum açısından bakıldığında bu etkisizdir ancak daha fazla ürün çeşitliliği için koşullar yaratır. Çoğu durumda, tekelci rekabet toplum tarafından tercih edilir çünkü benzer ancak tamamen aynı olmayan ürünlerin çeşitliliği sayesinde herkes kendi kişisel tercihlerine göre bir ürün seçebilir.

Avantajları

1. Pazara girişte ciddi bir engel bulunmamaktadır. Kısa vadede kar elde etme fırsatı yeni üreticileri cezbetmekte, bu da eski firmaları ürün üzerinde çalışmaya ve talebi canlandırmak için ek önlemler uygulamaya zorlamaktadır.
2. Benzer ancak tamamen aynı olmayan çeşitli ürünler. Her tüketici kişisel tercihlerine göre bir ürün seçebilir.
3. Tekelci rekabet piyasası, tekelden daha verimli, ancak tam rekabetten daha az verimlidir. Ancak dinamik bir perspektiften bakıldığında üreticileri ve satıcıları, yenilikçi teknolojiler pazar payını korumak. Toplum açısından bakıldığında ilerleme iyidir.

Kusurlar

1. Üretim maliyetine dahil edilen önemli reklam maliyetleri.
2. Üretim kapasitesinin yetersiz kullanımı.
3. Kaynakların verimsiz kullanımı.
4. Üreticilerin hayali ürün farklılaştırması yaratarak tüketiciyi yanıltıcı ve mantıksız talep yaratan aldatıcı manevraları.

Tekelci rekabet, piyasada benzer ancak tamamen aynı olmayan malların birkaç düzine üreticisinin bulunduğu bir pazar yapısıdır. Bu, hem tekelin hem de tam rekabetin özelliklerini birleştirir. Tekelci rekabetin temel koşulu ürün çeşitlendirmesidir. Firma, ürünün belirli bir versiyonu üzerinde tekele sahiptir ve fiyatı şişirerek üründe yapay bir kıtlık yaratabilir. Bu yaklaşım, firmaları pazarda rekabetçi kalabilmek için üretimde yeni teknolojileri kullanmaya teşvik etmektedir. Ancak bu pazar modeli aşırı üretim kapasitesine, kaynakların verimsiz kullanımına ve reklam maliyetlerinin artmasına katkıda bulunmaktadır.

Tam rekabet ve saf tekel, piyasa yapısının iki aşırı örneğidir ve her ikisi de son derece nadirdir. Orta ve çok daha gerçekçi bir aşama, tekelci rekabettir.Bu durumda firmalar, sektördeki diğer firmalarla veya mevcut kuruluşlarla rekabetle karşı karşıya kalsalar da. Satıcılar, ancak mallarının fiyatları üzerinde bir miktar güce sahiptirler.Bu pazar yapısı aynı zamanda malların farklılaşmasıyla da karakterize edilir; Birçok şirket benzer ancak aynı olmayan ürünler sunmaktadır.

Saf tekel ile tam rekabet arasındaki fark.

Kusurlu rekabet Her biri fiyat üzerinde bir miktar kontrole sahip olan iki veya daha fazla satıcının satış için rekabet etmesi durumunda ortaya çıkar. Bu iki durumda meydana gelir:

Firmalar standart dışı ürünler satıyor

Fiyat kontrolü bireysel firmaların pazar payına göre belirlendiğinde (bu tür pazarlarda her satıcı, arzı ve dolayısıyla fiyatları önemli ölçüde etkilemek için ürünün yeterince büyük bir kısmını üretir.

Ayrıca birçok durumda piyasadaki fiyat kontrolü bu iki faktörün birleşimiyle açıklanabilir.

Tekelci rekabet Birçok satıcının, yeni satıcıların girebileceği bir pazarda farklılaştırılmış bir ürünü satmak için rekabet etmesi durumunda ortaya çıkar.

Tekelci rekabetin olduğu bir piyasa aşağıdaki özelliklerle karakterize edilir:

1. Piyasada işlem gören her şirketin ürünü, ürünün kusurlu bir ikamesidir

diğer şirketler tarafından satılmaktadır.

Her satıcının ürünü, bazı alıcıların rakip bir şirketin ürünü yerine kendi ürününü seçmesine neden olan olağanüstü niteliklere ve özelliklere sahiptir. Ürün farklılaştırması piyasada satılan bir ürünün standart olmadığı anlamına gelir. Bu, ürünler arasındaki gerçek niteliksel farklılıklar nedeniyle veya ürüne sahip olmakla ilişkili reklam, marka prestiji veya "imaj" farklılıklarından kaynaklanan algılanan farklılıklar nedeniyle ortaya çıkabilir.

2. Piyasada nispeten çok sayıda satıcı bulunmaktadır ve bunların her biri

pazar talebinin küçük ama mikroskobik olmayan bir payını karşılamaktadır. genel tip

Firma ve rakipleri tarafından satılan mallar.

Tekelci rekabet koşullarında firmaların pazar payları genellikle %1'i aşmaktadır. Tam rekabet koşullarında mevcut olan yüzde. Tipik olarak bir firma, yıl boyunca pazar satışlarının %1 ila %10'unu oluşturur.

3. Piyasadaki satıcılar hangi ürünü seçeceklerini seçerken rakiplerinin tepkilerini dikkate almazlar.

Mallarınızın fiyatını belirlerken veya yıllık hacim için yönergeleri seçerken

satış

Bu özellik, tekelci rekabetin olduğu bir piyasada nispeten fazla sayıda satıcının bulunmasının bir sonucudur; Eğer bireysel bir satıcı fiyatını düşürürse, satışlardaki artış muhtemelen tek bir firmanın değil birçok firmanın zararına olacaktır.Sonuç olarak herhangi bir rakibin önemli bir kayıp yaşaması muhtemel değildir. herhangi bir firmanın satış fiyatındaki düşüş nedeniyle pazar payı. Sonuç olarak, firmalardan birinin kararı kar elde etme kabiliyetini önemli ölçüde etkilemediğinden rakiplerin politikalarını değiştirerek yanıt vermeleri için hiçbir neden yoktur. Firma bunu biliyor ve, bu nedenle fiyat veya satış hedefini seçerken rakiplerin olası tepkilerini dikkate almaz.

4.Piyasanın serbest giriş ve çıkış koşulları vardır

Tekelci rekabette şirket kurmak veya piyasadan ayrılmak kolaydır. Tekelci rekabetin olduğu bir piyasada uygun koşullar yeni satıcıları çekecektir ancak pazara giriş, tam rekabette olduğu kadar kolay değildir, çünkü yeni satıcılar, müşteriler için yeni olan marka ve hizmetleri konusunda çoğu zaman zorluk yaşarlar. Yerleşik bir üne sahip firmalar, yeni üreticiler karşısında avantajlarını koruyabilirler. Tekelci rekabet, tekele benzer çünkü bireysel firmalar, mallarının fiyatını kontrol etme olanağına sahiptir. Aynı zamanda, tekelci rekabete benzer. Mükemmel rekabet, Çünkü Her ürün birçok firma tarafından satılmakta olup piyasaya giriş ve çıkış serbesttir.

Tekelci rekabete dayalı bir endüstrinin varlığı .

Tekelci rekabetin olduğu bir piyasada her satıcının ürünü benzersiz olmasına rağmen, çeşitli türler Satıcıları sektörlerine benzer geniş kategoriler halinde gruplandırmak için ürünler arasında yeterli benzerlikler bulunabilir.

Ürün grubu Aynı alıcı ihtiyacını karşılayan, birbiriyle yakından ilişkili ancak aynı olmayan birkaç ürünü temsil eder. Her ürün grubu içinde satıcılar, bir endüstri içindeki rakip firmalar olarak düşünülebilir. Endüstrilerin sınırlarının tanımlanmasında sorunlar olmasına rağmen, örneğin; Bir sektörü tanımlarken bir takım varsayımlarda bulunmak ve bunlara karşılık gelen bir dizi karar vermek gerekir.Ancak bir sektörü tanımlarken rakip firmaların mallarına olan talebin çapraz esnekliğini tahmin etmek faydalı olabilir, çünkü Tekelci rekabetin olduğu bir sektörde, rakip firmaların mallarına olan talebin çapraz esnekliği pozitif ve nispeten büyük olmalıdır; bu, rakip firmaların mallarının birbirinin çok iyi ikamesi olduğu anlamına gelir; bu, bir firmanın fiyatını yükseltmesi durumunda anlamına gelir. Rekabetçi fiyatın üzerinde, rakipler lehine önemli bir satış hacmi kaybı beklenebilir.

Tipik olarak, en büyük tekelci rekabetin olduğu piyasalarda, en büyük dört firma toplam yurt içi arzın %25'ini oluştururken, en büyük sekiz firma %50'den azını karşılamaktadır.

Tekelci rekabet altındaki bir firmanın kısa dönem dengesi.

Tekelci-rekabetçi bir firmada görüldüğü gibi talep eğrisi aşağı doğru eğimlidir. Satıcının karını maksimize etmeye çalıştığını ve ürününün bazı özelliklerde rakiplerinden farklı olduğunu varsayalım. Bu durumda satıcı, fiyatta bir düşüş olmadan fiyatı artırabilir. satış seviyesi çünkü bu ürün için daha yüksek fiyat ödemeye istekli alıcılar olacaktır (geri kalanı bu ürüne olan talebin esnekliğine, yani fiyat artışından elde edilecek kârın, satışlardaki düşüşten kaynaklanan kayıpları karşılayıp karşılayamayacağına bağlıdır) Talep ve marjinal gelir aynı zamanda rakip firmaların belirlediği fiyatlara da bağlıdır, çünkü fiyatlarını düşürürlerse satıcı fiyat düşüşünden/artışından daha az kar elde edecektir, ancak daha önce de belirtildiği gibi tekelci rekabetçi bir firma, rakiplerinin eylemlerine tepkisini dikkate almaz.

Firmanın kısa vadeli dengesi Şekil 1'de gösterilmektedir.

Fiyat ve maliyet.

Kârı maksimize eden mal miktarı = Q. Bu çıktı, MR = MC noktasına karşılık gelir. Bu miktarı satmak için firma P1'e eşit bir fiyat belirleyecektir, bu fiyatta talebin olduğu mal miktarı karşılık gelir Arz eğrisi üzerinde t.A'ya ve karı maksimize eden çıktıyı oluşturur.P1'e eşit bir fiyat belirlerken, firma AB segmentine eşit bir mal biriminden ve tüm çıktıdan alana eşit bir kar elde eder. gölgeli dikdörtgen.

Uzun vadede firma dengesi

Ancak kâr elde etmek yalnızca kısa vadede mümkündür, çünkü... uzun vadede, satıcının başarılarını kopyalayacak yeni firmalar sektöre girecek veya satıcının kendisi genişlemeye başlayacak ve karlar normale düşecek çünkü Bir malın arz edilen miktarı arttıkça, her bir satıcının talep edebileceği birim başına fiyat düşecektir. Malını piyasaya ilk süren satıcı, satıcı tarafından satılan malın hem talep eğrisinin hem de marjinal gelir eğrisinin aynı olduğunu görecektir. firma aşağıya doğru kayacaktır. Bu, bir firmanın bekleyebileceği fiyat ve marjinal gelirin, malın arzının artması nedeniyle uzun vadede düşeceği anlamına gelir. Ayrıca, her bir firmanın malına olan talep de daha esnek olma eğiliminde olacaktır. belirli bir fiyata, yani Kime. Rakip firma sayısındaki artış, ikame firma sayısını da artırır. Yeni firmalar, yeni firmalar oluşana kadar piyasaya girer. elde edilmesi imkansız Bu nedenle, tekelci rekabetin olduğu bir piyasada uzun vadeli denge, hiçbir firmanın normal kardan daha fazla kazanamadığı rekabetçi dengeye benzer.

Şekil 2, tekelci rekabet altında endüstrinin uzun vadeli dengesini göstermektedir.

Fiyat ve maliyet.

Q1 Q2 Adet

Firmalar bir ürün için kârı maksimize eden çıktının ortalama maliyetinden daha fazlasını talep edebildiği sürece bir endüstri dengede olamaz; fiyat bu çıktının ortalama maliyetine eşit olmalıdır.Uzun vadeli dengede, talep eğrisi uzun vadeli ortalama maliyet eğrisine teğettir.Ürünün Q1'ini satmak için ayarlanması gereken fiyat P'dir ve şuna karşılık gelir: Talep eğrisi üzerinde t.A. Bu durumda ortalama maliyet de parça başına P'ye eşit olur ve dolayısıyla hem tek parçadan hem de genel olarak kâr sıfır olur. Piyasaya serbest giriş, firmaların uzun vadede ekonomik kar elde etmesini engeller. Aynı süreç ters yönde de çalışır.Eğer dengeye ulaştıktan sonra piyasada talep azalırsa, talepteki azalma ekonomik maliyetleri karşılamayı imkansız hale getireceğinden firmalar piyasadan ayrılırlar.Şekil 3'te görüldüğü gibi, Talepteki bir azalmanın ardından MR = LRMC olan Q1 çıkışında, tipik bir satıcı, belirlemesi gereken P1 fiyatını bulur.Bu miktarda mal satmak için, bu, AC1'in üretimi için ortalama maliyetinden daha azdır. . Çünkü Bu durumda firmalar ekonomik maliyetlerini karşılayamazlar, sektörden çıkıp kaynaklarını daha karlı girişimlere kaydırırlar, bu gerçekleştiğinde geri kalan firmaların talep eğrisi ve marjinal gelir eğrileri yukarı doğru kayar. Mevcut mal miktarındaki azalma, çıktılardan herhangi birinin maksimum fiyatlarını ve marjinal gelirlerini artıracaktır. Firmaların sektörden çıkışı, talep eğrisinin tekrar LRAC eğrisine teğet olduğu ve firmaların sıfır ekonomik kar elde ettiği yeni bir dengeye ulaşılıncaya kadar devam edecektir. Bu durum aynı zamanda firmaların piyasadaki satışlardan elde edilebilecek marjinal geliri fazla tahmin etmelerinden de kaynaklanabilir.Fazla sayıda firma malı o kadar bol hale getirebilir ki piyasadaki firmalar ortalama maliyetlerini belirlenen fiyattan karşılayamayabilir. marjinal gelir marjinal maliyete eşittir.

Pirinç. 3. (Tekelci rekabetçi firmanın zarara uğraması)

Fiyat ve maliyet

Gölgeli dikdörtgen şirketin zararlarını temsil ediyor.

Orijinal rekabetçi dengeyle karşılaştırma .

Tüketiciler, ürünün standartlaştırılması ve rekabetçi firmalar tarafından üretilmesi durumunda ödeyecekleri fiyatlara kıyasla, ürünler farklılaştırıldığında daha yüksek fiyatlar öderler.Bu, tekelci rekabetçi bir firmanın LRMC'si tam rekabetçi bir firmanın eğrisiyle aynı olsa bile geçerlidir. Ek fiyat artışı, ürün farklılaştırması için ek maliyetlerin ortaya çıktığı bir yerdir ve dolayısıyla tekelci rekabet koşullarında, fiyatlar yalnızca marjinal maliyetlerini karşılayabilecek düzeye ulaşmadan ekonomik kâr sıfıra düşer. Fiyatın ortalama maliyete eşit olduğu bir çıktı seviyesinde, fiyat marjinal maliyeti aşar.Ortalama ve marjinal maliyet arasındaki bu farklılığın nedeni, ürün farklılaştırmasına izin veren fiyat kontrolüdür (talebin aşağı doğru eğimlenmesine neden olarak marjinal gelirin ulaşmamasına neden olur). herhangi bir çıktı hacmi için fiyat.) Dengede, firma her zaman MR = MC eşitliğini kurana kadar fiyatı ayarlar. Fiyat her zaman MR'yi aştığı için dengede MC'yi aşacaktır. Ürün farklılaştığı sürece Firmalar için uzun dönem dengesinde ortalama üretim maliyetinin mümkün olan maksimum seviyeye ulaşması imkansızdır.Ekonomik kârın ortadan kalkması talep eğrisinin maliyet eğrisine teğet olmasını gerektirir.Bu ancak LRAC'a karşılık gelen çıktıda gerçekleşebilir. tam rekabette olduğu gibi talep eğrisi yatay bir çizgi ise min. Tekelci rekabetçi firmalar uzun vadeli olası tüm maliyet düşüşlerini sağlayamazlar. Şekil 2'de gösterildiği gibi, dengede, tipik bir tekelci rekabetçi firma Q1 ürünlerini üretir, ancak LRACmin Q2 ürünleri üretilirken elde edilir, dolayısıyla Q1-Q2 = kapasite fazlası. Bu nedenle, aynı çıktı tüketiciye daha düşük ortalama maliyetlerle sunulabilir. Aynı miktarda mal, daha az sayıda firma tarafından üretilebilir, bu da daha fazla miktar üretebilir. mümkün olan en düşük maliyetle malların sağlanması. Ancak bu koşullar altında denge ancak ürünün standartlaştırılmasıyla sağlanabilir. Dolayısıyla farklılaştırılmış mallar, kullanılmayan kaynaklardan tasarruf etmekle bağdaşmaz. Diğer şeyler eşit olduğunda, dengedeki fiyat ne kadar yüksek olursa, kapasite fazlası da o kadar büyük olur .

Çözüm .:

Tekelci rekabetçi denge, fiyatların marjinal üretim maliyetini aşması açısından saf tekel dengesine benzer. Bununla birlikte, saf bir tekelde, yeni satıcıların giriş engelleri nedeniyle fiyat uzun vadede ortalama maliyetleri de aşabilir. Piyasaya serbest giriş, ekonomik kârın varlığının devam etmesini engeller Kâr, yeni firmaları çeken ve fiyatları saf tekel altında var olacak seviyenin altında, ancak fiyatları saf rekabet altında standartlaştırılmış mallar için mevcut olacak seviyenin üzerinde tutan bir cazibedir.

Fiyat dışı rekabetin maliyetleri.

Aşırı kapasiteyle ilgili maliyetlere ek olarak, tekelci rekabet piyasalarında, firma tüketicileri ürünlerinin rakiplerinden farklı olduğuna ikna etmeye çalıştığında firmaların katlandığı maliyetler de vardır.Tekelci rekabet piyasaları, ticari markalar ve sürekli yeni ürünler geliştirmeyle karakterize edilir. ve eski ürünlerin iyileştirilmesi. Birçok tüketici, markalı ürünlerin kalitesinin rekabetçi ürünlerin kalitesinden üstün olduğuna inanmaya yönlendirilmiştir. Tekelci rekabetin olduğu pazarlardaki firmalar, muhtemelen ürünleri iyileştirerek veya yenilerini geliştirerek rekabet edeceklerdir. Satışları artırmak için fiyatları düşürmek. Tek bir firmanın bir üründe yaptığı iyileştirmeler, diğer firmalar da bu iyileştirmeleri kopyalayana kadar onun kar elde etmesini sağlayacaktır. Bu iyileştirmeler genellikle yüzeysel ve önemsizdir. Ancak bir ürün geliştirildiğinde firma genellikle tüketicileri bilgilendirmek için reklam yapmaya başlar. bu değişiklikler hakkında.

Satış maliyetleri

Reklam ve mal satışı maliyet gerektiren süreçlerdir. Satış maliyetleri - bunların hepsi bir şirketin ürününün satışını etkilemek için katlandığı maliyetlerdir. Şirket, reklam ve diğer satışla ilgili harcamalara katlanarak gelirlerini artırmayı umar. Reklam, şirketin ürününe olan talebin düzeyini ve fiyatını etkileyebilir. Bu talebin esnekliği. Aynı zamanda rakip firmaların ürünlerinin fiyatlarına göre bir ürüne olan talebin çapraz esnekliğini de etkileyebilir.Reklam aynı zamanda ürünlere olan talebi de artırabilir. herkes Bir ürün grubundaki satıcılar Tam rekabetçi piyasalarda satış maliyetlerini üstlenme konusunda herhangi bir teşvik yoktur, çünkü mallar mükemmel ikamelerdir ve alıcılar tamamen bilgilendirilmiştir. Dolayısıyla bu koşullar altında reklamın hiçbir faydası yoktur.Firmalar, ürünlerinin benzersiz yönlerini gösterebildikleri ve bilginin alıcılara kolayca ulaşmadığı durumlarda reklam ve diğer tutundurma faaliyetlerine girişmektedirler.

Maliyet eğrilerini satmak ve karı maksimize eden reklamlar.

Reklam ve diğer tanıtım faaliyetleriyle ilgili önemli maliyetler vardır. Tüm bu çabaları koordine etmek için ödeme yapılması gereken personele ihtiyacınız vardır. Satış maliyetleri ayrıktır, bu da ürünün üretilmesi için her zaman gerekli olmadıkları anlamına gelir. Bir şirket ürününün reklamını yaptığında , bir ürünü daha fazla satma fırsatını kaçırır, maliyetleri ve dolayısıyla fiyatı daha yüksek bir seviyede tutar.Reklam, herhangi bir fiyata daha fazla satış elde etme girişimidir.Satışlardaki aynı artış belki fiyatı düşürerek de sağlanabilir.

Ortalama satış maliyetlerinin (birim çıktı başına) önce azalması, sonra artması muhtemeldir ve fiili satışlar arttıkça artar. sabit maliyetler artan satışlarla birlikte azalıyor çünkü Uygulama için ileri sürülen maliyetler aşağıdakilere dağıtılır: daha büyük sayı Mal birimleri Birim başına satış maliyetleri. Reklam sayısı arttıkça reklam başına fiyat düşerse, daha fazla reklam verildiğinde ürünler de düşer.Daha yüksek toplam reklam harcamalarının, yani daha fazla reklamın, orantılı olarak satışlarda daha büyük artışlara yol açması da mümkündür.Farklı mecralarda tekrarlanan reklamlar da olabilir. Satışların artmasında etkisi var.

Birim satış maliyetlerinin nasıl değiştiğini gösteren ortalama satış maliyeti (AC) eğrisini hayal edebilirsiniz. beklenen talebin farklı seviyelerindeki mallar. Bir ürüne olan talep ne kadar büyük olursa, belirli bir miktardaki malın piyasada satışıyla ilgili ortalama satış maliyetleri o kadar düşük olur. Bu nedenle, bir ürüne olan talepteki bir değişiklik, satış maliyet eğrisini kaydırabilir. Firmanın ürününe olan talebi etkileyen herhangi bir faktördeki değişiklik, ortalama satış maliyeti eğrisini yukarı veya aşağı kaydıracaktır.U şeklindeki ortalama satış maliyeti eğrisi, Şekil 2'de gösterilmektedir. 4. Bu eğri, şirketin ürününe olan talep ve rakip firmaların reklam maliyetlerinin miktarı verilirse, satılan bir birim malın satış maliyetini gösterir.Talepteki bir azalma, bir artış gibi, ortalama satış maliyeti eğrisini de yukarı doğru kaydırır. rakip firmalar için reklam maliyetlerinde.Bu nedenle, belirli bir sürümle ilgili ortalama satış maliyeti, ürüne olan talep ne kadar düşük olursa ve rakiplerin karşıladığı satış maliyetleri de o kadar düşük olur.

Birim başına satış fiyatı.

P`,Q`,MR1,D1 - reklam öncesi fiyat, miktar, marjinal gelir ve talep

Pa, Qa, MR2, D2 - fiyat, miktar, marjinal gelir ve reklam sonrası talep.

MC + MC'ler - marjinal üretim maliyetleri + önceki. satış maliyetleri

AC+AC'ler - orta düzey. üretim + orta ed. uygulama.

Gölgeli. dikdörtgen - reklamdan sonra kısa vadede kar.

Firma reklam harcamaları sayesinde talep eğrisini D1'den D2'ye ve önceki eğriye kaydırıyor. MR1'den MR2'ye gelir. Kârı maksimize eden bir çıktı, MR2'nin marjinal üretim maliyeti artı marjinal satış maliyetine eşit olduğu çıktıdır. Reklam olmasaydı firma sıfır ekonomik kâr elde eder. Reklam, firmanın kısa vadede pozitif ekonomik kâr elde etmesini sağlar. Reklam, bir firmanın daha büyük maliyetlere katlanarak talebi ve marjinal geliri arttırabileceği anlamına gelir.Talepteki artış, eğer sabitse, belirli bir miktardaki ürünü satmak için gereken satış maliyetlerini azaltır ve dolayısıyla firmayı reklam maliyetlerini düşürmeye teşvik eder. MR ve MC arasındaki ilişki Reklam başarılı olduğunda, reklam harcamalarının denge düzeyini tahmin etmek imkansız hale gelir.

P ve sebest.

Reklam faaliyetlerinin uygulanmasıyla uzun vadeli denge

tekelci rekabet.

Tekelci rekabetin hakim olduğu bir sektörde kâr getiren reklam, bu kârları yok edecek bir süreci harekete geçirir.Tekelci rekabetin hüküm sürdüğü bir sektöre serbest giriş söz konusu olduğundan, ekonomik kâr sağlayan reklamların piyasaya yeni satıcıları çekmesi beklenebilir. Rakiplerin artan reklam maliyetleri nedeniyle AC eğrisi yukarı doğru kayar ve D ve MR eğrileri aşağı doğru kayar.Bu faktörlerin birleşimi ekonomik karı olumsuz etkileyecektir. reklam, piyasadaki tüm satıcılar için talebin artmasına hizmet etti ve yeni üreticilerin ortaya çıkmasına katkıda bulundu, ardından tüketilen toplam mal miktarı arttı.

Her firmanın talep eğrisi, karı maksimize eden çıktı Ql'de AC+ACs eğrisine teğet olmalıdır. P1 fiyatında, firma sıfır ekonomik kar elde eder. Ql'nin denge miktarı, reklamın yokluğunda var olacak olan Q`'dan daha büyüktür. Sonuç olarak sektördeki fazla kapasite azalır.(Q'Ql segmenti) Bu, ortalama üretim maliyetlerinin azaltılmasına yardımcı olur, ancak bu, tüketiciye fayda sağlamaz, çünkü fiyat düşmez, aksine artar çünkü Ql ürününü satmak için gereken ortalama satış maliyetlerini yansıtır. Reklam aynı zamanda kaynakları diğer malların üretiminden de uzaklaştırır. Uzun vadede şirket reklamdan fayda sağlamaz çünkü peki ya o olmadan şirket sıfır kar elde eder. Ancak reklam, tüketicilere bilgi sağlayarak ve satın alma sırasındaki işlem maliyetlerini azaltarak önemli bir sosyal amaca hizmet edebilir. Reklam, bir ürünün tanınmasını sağlıyorsa ve tüketici bağımlılığına yol açıyorsa, o zaman o satıcıların rakiplerine satış kaybetmeden fiyatları artırmasına olanak tanır. Kâr ve reklam arasında da pozitif bir ilişki bulunur. Bu, reklamın tekel gücünü artırdığının bir göstergesi olarak yorumlanır. Ancak diğer çalışmalar, reklamın sağladığı bilgilerin tüketici bağlılığını azaltma eğiliminde olduğunu göstermektedir. Bu, reklamın her bir firmanın karı için talebin fiyat esnekliğini arttırdığı anlamına gelir.

Pirinç. Şekil 6, uzun vadede gerçekle dengeyi göstermektedir. reklam faaliyetleri.

Oligopol

Oligopol bir ürünün satışına çok az satıcının hakim olduğu, yeni satıcıların ortaya çıkmasının zor veya imkansız olduğu bir piyasa yapısıdır.Oligopolistik firmalar tarafından satılan ürünler hem farklılaştırılabilir hem de standartlaştırılabilir.

Tipik olarak oligopolistik pazarlara, toplam ürün satışlarının yarısını veya daha fazlasını oluşturan iki ila on firma hakimdir.

Oligopolistik piyasalarda, en azından bazı firmalar, toplam üretimdeki büyük payları nedeniyle fiyatı etkileyebilirler.Oligopolistik bir piyasadaki satıcılar, kendileri veya rakipleri fiyatları veya üretimi değiştirdiğinde, bunun sonuçlarının piyasadaki tüm firmaların karları üzerinde olacağını bilirler. Satıcılar karşılıklı bağımlılıklarının farkındadır. Bir sektördeki her firmanın kendi fiyatındaki veya çıktısındaki bir değişikliğin diğer firmaların tepkisine neden olacağının farkında olduğu varsayılır. Herhangi bir satıcının kendi fiyatındaki değişikliklere yanıt olarak rakip firmalardan beklediği tepki, çıktı hacmi veya pazarlama faaliyetlerindeki değişiklikler, kararlarını belirleyen ana faktördür.Bireysel satıcıların rakiplerinden bekledikleri tepki, oligopol piyasalardaki dengeyi etkiler.

Pek çok durumda oligopoller, tekelci firmalar için mevcut olanlara benzer giriş engelleriyle korunmaktadır. Doğal Bir oligopol, birkaç firmanın bütün bir piyasayı birçok firmanın sahip olabileceğinden daha düşük uzun vadeli maliyetlerle tedarik edebildiği durumlarda ortaya çıkar.

Oligopolistik pazarların aşağıdaki özellikleri ayırt edilebilir:

1. Sadece birkaç şirket tüm pazara ürün tedarik ediyor .Ürün farklılaştırılabilir veya standartlaştırılabilir.

2. Oligopolistik endüstrideki en azından bazı firmalar büyük pazar paylarına sahiptir Bu nedenle pazardaki bazı firmalar, bir ürünün pazardaki bulunabilirliğini değiştirerek fiyatını etkileyebilmektedir.

3.Sektördeki firmalar karşılıklı bağımlılıklarının farkındadır .

Bir dizi model geliştirilmiş olmasına rağmen tek bir oligopol modeli yoktur.

Bilinçli rekabet: oligopolistik fiyat savaşları.

Yerel pazarda standart bir ürün satan yalnızca bir avuç satıcının olduğunu varsayarsak, o zaman “bilinçli rekabet” modelini düşünebiliriz. rakipler orijinal fiyata sadık kalacaklardır.

Fiyat savaşı- Oligopolistik bir piyasada rekabet eden firmaların ardışık fiyat indirimleri döngüsü. Olası sonuçlar Oligopolistik Rekabet: Fiyat savaşları tüketiciler için iyidir ancak satıcıların kârı açısından kötüdür.

Firmaların bu savaşın içine nasıl çekildiğini görmek kolaydır. Her satıcı, diğerinin kendi fiyat indirimine tepki vermeyeceğini düşündüğünden, her biri fiyatları düşürerek satışları artırmaya çalışır. Fiyatı rakibinin fiyatının altına düşürerek, her biri Satıcı tüm piyasayı ele geçirebilir -ya da kendisi öyle sanıyor- ve böylece karı artırabilir.Fakat rakip buna fiyatı düşürerek karşılık verir.Fiyat savaşı,fiyat ortalama maliyet seviyesine düşene kadar devam eder.Dengede her iki satıcı da fiyatı düşürür. aynı fiyat P = AC = MC. Toplam piyasa çıktısı tam rekabet koşullarındakiyle aynıdır. Her firmanın her zaman mevcut fiyatını koruduğunu varsayarsak, bir başka firma rakibinden 1 ruble daha az talep ederek karını her zaman artırabilir. Elbette, diğer firma aynı fiyatı koruyamayacak çünkü rakibinden 1 kopek daha az talep ederek daha fazla kar elde edebileceğini fark ediyor.

Denge, hiçbir firmanın fiyat indiriminden artık faydalanamayacağı durumda mevcuttur. Bu, P = AC ve ekonomik kar sıfır olduğunda meydana gelir. Bu seviyenin altındaki bir fiyat düşüşü zararla sonuçlanacaktır. Çünkü her firma, diğer firmaların fiyatı değiştirmeyeceğini varsayar. , o zaman fiyatları artırma teşviki yoktur.Bunu yapmak tüm satışları rakiplere kaybetmek anlamına gelir ve bu da fiyatını P = AC seviyesinde sabit tuttuğu varsayılır.Bu Bertrand dengesi olarak adlandırılır.Genel olarak, bir Oligopolistik piyasada denge, firmaların rakiplerinin nasıl tepki vereceğine ilişkin varsayımlarına bağlıdır.

Ne yazık ki tüketiciler için fiyat savaşları genellikle kısa ömürlüdür.Oligopolcü firmalar, fiyat savaşları ihtimalinden ve bunların karlar üzerindeki hoş olmayan etkilerinden kaçınmak için fiyatları belirlemek ve pazarları bölmek için kendi aralarında işbirliği yapma eğilimindedir.

Oligopol ve oyun teorisinde davranış stratejisi

Oyun Teorisi Zıt çıkarlara sahip bireylerin ve kuruluşların davranışlarını analiz eder. Firma yönetim kararlarının sonuçları sadece bu kararlara değil aynı zamanda rakiplerin kararlarına da bağlıdır.Oyun teorisi oligopolistik firmaların fiyatlandırma stratejisine uygulanabilir.Aşağıdaki örnek oyun teorisinin yeteneklerini göstermektedir.

Önceki fiyat savaşı modelinde rakibin fiyatı sabit tutacağını varsayarlar, rakibin fiyatı düşürerek karşılık vermeyeceğini varsayarak fiyat kararlarından kârı hesaplarlar, yönetimin daha gerçekçi olduğunu varsayarlar, inatla yapmazlar. Rakibin fiyatını değiştirmeyeceğini düşünün, ancak düşmanın ya fiyatı düşürerek karşılık vereceğini ya da fiyatı aynı seviyede tutacağını bilin. Bir firmanın elde edebileceği kar, rakibinin tepkisine bağlıdır.Bu durumda yöneticiler, hem rakibin fiyatı değiştirmediği durum hem de fiyat değişiklikleri durumunda karlarını hesaplarlar.Bunun sonucu şu şekildedir: Rakibin oyundaki her olası tepkisi için her olası stratejiden elde edilen kazanç veya kaybı gösteren sonuç matrisi Bir oyuncunun ne kadar kazanabileceği veya kaybedebileceği rakibin stratejisine bağlıdır.

Tablo 1, A ve B şirketlerinin yöneticilerinin kararlarının sonuçlarının matrisini göstermektedir.

Fiyat savaşında yönetim kararlarının sonuçlarının matrisi

STRATEJİ B

Fiyatı düşürün Fiyatı koruyun Maksimum

1 r/adet kayıp için

Maksimum kayıp - X - Z

Dolayısıyla her iki firma da fiyatları korursa karlarında bir değişiklik olmayacaktır. Ve fiyatı ve ücreti düşürdü. B bunu aynı seviyede tutarsa ​​A'nın karı Y birim artar, ancak B de buna karşılık olarak fiyatı düşürürse A, X birim kaybeder. ancak A fiyatı aynı bırakırsa ve B fiyatı düşürürse, bu durumda A, önceki durumda olduğundan daha fazla olan Z birim kaybedecektir. Bu nedenle A şirketinin maksimum (en iyi) stratejisi: fiyatı düşürmek. Firma B de aynı hesaplamaları yapıyor, o zaman maksimizasyon stratejisi de fiyatı düşürmek oluyor. Her iki şirket de fiyatı korumayı kabul ederek elde edebileceklerinden daha az kar elde ediyor. Ancak eğer fiyat korunursa o zaman şirket için her zaman daha karlı olur. azaltmak için rakip.

Gizli anlaşma ve karteller .

Kartel, sanki tek bir tekelmiş gibi birlikte hareket eden ve çıktı kararları ve fiyatları üzerinde anlaşmaya varan bir grup firmadır. Amerika Birleşik Devletleri gibi bazı ülkelerde karteller kanunen yasaklanmıştır. Üretilen ürünlerin hacmi üzerindeki kontrol yaptırımlara tabidir.

Ancak kartel bir firmalar grubudur, bu nedenle saf bir tekel için mevcut olmayan tekel fiyatlarını oluşturmada zorluklarla karşı karşıyadır.Kartellerin temel sorunu, üye firmalar arasındaki kararları koordine etme ve bir kısıtlama sistemi (kota) oluşturma sorunudur. bu firmalar için.

Bir kartelin oluşumu.

Diyelim ki belirli bir bölgede standart bir ürünün birkaç üreticisi kartel oluşturmak istiyor. Belirli bir ürünün 15 bölgesel tedarikçisinin olduğunu varsayalım. Firmalar ortalama maliyetlere eşit bir fiyat belirliyor. Her firma korkudan fiyatı yükseltmekten korkuyor. diğerlerinin onu takip etmeyeceğini ve karlarının negatif olacağını varsayalım.Çıktının rekabetçi düzeyde Qc olduğunu varsayalım (bkz. Şekil 7, grafik A), talep eğrisinin MC eğrisiyle kesiştiği çıktı boyutuna karşılık gelir, bu, her satıcının marjinal maliyet eğrilerinin yatay toplamıdır. MC eğrisi, eğer piyasa tamamen rekabetçi olsaydı, bir talep eğrisi olurdu. Her firma, toplam Qc çıktısının 1/15'ini üretir.

Başlangıç ​​dengesi T'de mevcuttur. Rekabetçi fiyat = Pc. Bu fiyatta, her üretici normal kar elde eder. Kartel fiyatı Pm'de, her firma Pm = MC'yi ayarlayarak maksimum kar elde edebilir / Eğer tüm firmalar bunu yaparsa, QmQ birimlerine eşit fazla miktarda çimento. Aylık fiyat Rs'ye düşecek. Kartel fiyatını korumak için her firmanın kota değeri qm'den fazlasını üretmemesi gerekir.

Kartel kurmak için aşağıdaki adımların atılması gerekir.

1. Fiyat artışlarından sonra başka firmaların ürünü satmasını önlemek için giriş engeli olduğundan emin olun. Eğer sektöre serbest giriş mümkün olsaydı, fiyattaki artış yeni üreticileri çekecek, dolayısıyla arz artacak ve fiyatlar kartelin sürdürmeye çalıştığı tekel seviyesinin altına düşecekti.

2. Genel ürün çıktı düzeyi için ortak yönergeler oluşturmak üzere bu tür ürünün tüm üreticilerinin katılacağı bir toplantı düzenlemek Bu, piyasa talebini tahmin ederek ve tüm çıktı seviyeleri için marjinal geliri hesaplayarak yapılabilir. MC = MR olan bir çıktı seçin (tüm firmaların aynı üretim maliyetlerine sahip olduğunu varsayarak). Tekel çıktısı, tüm satıcıların karını maksimuma çıkaracaktır. Bu, grafikte gösterilmiştir. A Şek. 7. Bölgedeki bir ürünün talep eğrisi D'dir. Bu eğriye karşılık gelen marjinal gelir MR'dir. Tekel çıktısı Qm'ye eşittir, bu da MR ve MC'nin kesişimine karşılık gelir. Tekel fiyatı Pm'ye eşittir. cari fiyat Rs'ye eşittir ve cari çıktı Qc'dir. Sonuç olarak, mevcut denge rekabetçi denge ile aynıdır.

3. Her kartel üyesi için kota belirleyin Toplam tekel çıktısını, Qm, kartelin tüm üyeleri arasında bölün. Örneğin, her firmaya her ay 1/15 Qm tedarik etmesi talimatını verebilirsiniz. Tüm firmalar aynı maliyet fonksiyonlarına sahip olsaydı, o zaman bu, dengeli üretim önermeye eşdeğer olurdu. marjinal maliyetleri piyasa marjinal gelirine (MR`) eşit olana kadar.Tüm satıcıların aylık çıktılarının toplamı Qm'ye eşit olduğu sürece, tekel fiyatı korunabilir.

4. Onaylanmış kotaların uygulanmasına yönelik bir prosedür oluşturun . Kartelin faaliyete geçmesi için bu adım belirleyicidir ancak uygulanması çok zordur çünkü... Her firmanın üretimini kartel fiyatıyla genişletme teşvikleri vardır, ancak herkes üretimi artırırsa kartelin sonu gelir çünkü fiyat rekabetçi seviyesine geri dönecektir.Bunu göstermek kolaydır.Grafik B (Şekil 7) tipik bir üreticinin marjinal ve ortalama maliyetlerini göstermektedir.Kartel anlaşması uygulanmadan önce firma, kendi üretimine olan talep sanki talep varmış gibi davranır. Pc fiyatında sonsuz esnektir. Tüm satışlarını bir rakibe kaptıracağı korkusuyla fiyatı yükseltmekten korkar. Qc kadar ürün üretir. Tüm firmalar aynısını yaptığı için endüstri çıktısı Qc'dir, bu da Qc'nin miktarıdır. Tam rekabet altında mevcut olacak çıktı Yeni oluşturulan kartel fiyatı üzerinden firmanın qm birimlerini serbest bırakmasına izin verilir ürün, sırasıyla MR`, her bir firmanın marjinal maliyeti MC'ye eşit olduğu nokta. Firmalardan herhangi birinin sahiplerinin, bu miktardan daha fazlasını satmaları durumunda piyasa fiyatının düşmeyeceğine inandıklarını varsayalım. Pm'yi, etkilerinin dışında kalıyorsa, kârı maksimize eden çıktı q` olacaktır, bunun için Pm = MC Piyasa fiyatının düşmemesi koşuluyla, firma kotasını aşarak kârını PmABC'den PmFGH'ye artırabilir.

Bireysel bir firma, piyasa fiyatını kayda değer bir şekilde düşürmeden kotasını aşabilir.Ancak, tüm üreticilerin karlarını maksimuma çıkarmak için Pm kartel fiyatında kotalarını aştığını varsayalım. Sanayi üretimi, Pm=MC olan Q` değerine yükselecektir. .B Sonuç olarak ürün fazlası olacaktır, çünkü Bu fiyatta talep arzdan azdır, dolayısıyla fazlalık ortadan kalkıncaya kadar fiyat düşecektir, yani. Rs seviyesine kadar. ve yapımcılar başladıkları yere döneceklerdi.

Karteller genellikle kotaları aşanlara ceza vermeye çalışırlar. Ancak asıl sorun, kartel fiyatı belirlendikten sonra karlarını en üst düzeye çıkarmak isteyen bireysel firmaların hile yaparak daha fazla kazanabilmesidir. Herkes hile yaparsa kartel dağılır, yani To. ekonomik kar sıfıra düşer.

Karteller aynı zamanda tekel fiyatı ve üretim seviyelerine karar verirken de bir sorunla karşı karşıyadır.Bu sorun, özellikle firmaların piyasa talebinin tahmini üzerinde anlaşamaması durumunda daha da ciddi hale gelir. fiyat esnekliği veya farklı üretim maliyetleri varsa; Ortalama maliyeti yüksek olan firmalar daha yüksek kartel fiyatlarına ulaşmaktadır.

Oligopolistik pazarlarda, bireysel firmalar reklama başlamadan ve diğer tutundurma harcamalarını yapmadan önce rakiplerinin olası tepkilerini göz önünde bulundururlar.Oligopolistik bir firma, ancak rakip firmaların misilleme yapmaması durumunda kendi reklam kampanyalarını başlatarak reklam yoluyla pazar payını önemli ölçüde artırabilir.

Oligopolistik bir firmanın pazarlama stratejisi seçerken karşılaştığı sorunları daha iyi anlamak için konuya oyun teorisi perspektifinden yaklaşmak faydalı olacaktır. Firmalar kendileri için bir maksimum strateji geliştirmeli ve reklam kampanyası başlatmanın karlı olup olmadığına karar vermelidir.Firmalar reklam kampanyası başlatmazlarsa karları değişmez.Ancak her iki firma da en kötü sonuçtan kaçınmak isterse maksimuma çıkarma stratejisi izleyerek ikisi de ürünlerinin reklamını yapmayı tercih ederler. Her ikisi de kar peşindedir ve ikisi de zararla sonuçlanır. Bunun nedeni, her birinin en az kayıpla stratejiyi seçmesidir. Eğer reklam yapmamayı kabul ederlerse, o zaman büyük karlar elde ederler. .

Oligopolistik pazarlarda reklamcılığın, karı maksimuma çıkarmak için gerekenden daha büyük ölçekte yürütüldüğüne dair kanıtlar da vardır.Çoğunlukla, rakip firmaların reklamları, ürün satışlarını artırmadan yalnızca daha yüksek maliyetlere yol açar, çünkü Rakip firmalar birbirlerinin reklam kampanyalarını iptal ediyor.

Diğer çalışmalar reklamın karı artırdığını gösteriyor ve reklam harcamalarının bir sektörün satışlarına oranı ne kadar yüksekse, sektörün kar marjının da o kadar yüksek olduğunu gösteriyor. Daha yüksek kar marjları tekel gücünü gösterir, bu da reklamın daha fazla fiyat kontrolüne yol açtığı anlamına gelir.Ancak, daha yüksek reklam maliyetlerinin daha yüksek karlara mı yol açtığı yoksa daha yüksek karların daha yüksek reklam maliyetlerine mi yol açtığı açık değildir.

Diğer oligopol modelleri

Belirli ticari davranış türlerini açıklamaya çalışmak için diğer oligopol modelleri geliştirilmiştir: Birincisi fiyat sabitliğini açıklamaya çalışır, ikincisi ise firmaların neden fiyat sabitliğini açıklamaya çalışır? fiyatlandırma politikası Fiyat değişikliğini duyurmada lider olan firma, üçüncüsü firmaların fiyatları nasıl mevcut karları maksimize edecek şekilde değil, yeni satıcıların pazara girmesini engelleyerek uzun vadeli karları maksimize edecek şekilde belirleyebileceklerini gösteriyor.

Fiyat katılığı ve bükülmüş talep eğrisi.

Fiyat sabitliği, bireysel firmaların rakiplerinin fiyattaki herhangi bir artışı takip etmeyeceğine inanması ve aynı zamanda rakiplerinin kendi fiyatlarındaki herhangi bir düşüşü takip edeceğini beklemesi durumunda açıklanabilir.Bu koşullar altında, her biri tarafından algılanan talep eğrisi, bireysel firma, garip bir şekle sahiptir.

Halihazırda belirlenmiş bir fiyat alınıyor. Sektördeki firmaların, rakiplerinin buna karşılık fiyat artırmayacağı için fiyatları artırmaları durumunda ürünlerine olan talebin çok elastik olacağını düşündüklerini varsayalım. Ancak aynı zamanda şu varsayımdan da yola çıkıyorlar: Eğer fiyatları düşürürlerse talep esnek olmayacak çünkü... diğer firmalar da fiyatı düşürecektir.Belirlenmiş bir fiyatta bir firmanın talebinin esnekliğindeki keskin bir değişiklik, eğrinin kırılmasına neden olur.

Pirinç. Şekil 8 kırık bir talep ve marjinal gelir eğrisini göstermektedir.Fiyat P'nin altına düştüğünde marjinal gelirdeki keskin düşüşe dikkat edin; fiyat belirleme.Bu, bir firmanın rakiplerinin fiyat indirimlerine karşılık olarak fiyatını düşürmesi durumunda gelirde keskin bir düşüş nedeniyle meydana gelir.Fiyatını düşüren bir firma brüt gelirde kaybedecektir çünkü marjinal gelir negatif olur çünkü Belirlenen fiyatın altındaki fiyatlarda talep esnek değildir.

İncirde. Şekil 8'de maksimum kar, MR = MC Marjinal maliyet eğrisi - MC1 olan çıktı büyüklüğüne karşılık gelir. Bu nedenle, karı maksimuma çıkaran çıktı Q` birim olacak ve fiyat da P` olacaktır. Şimdi aşağıdakilerden birinin fiyatının olduğunu varsayalım. iyi bir artış üretimi için gerekli kaynaklar.Bu, marjinal maliyet eğrisini MC1'den MC2'ye yukarı doğru kaydırır.Marjinal maliyetlerin artmasından sonra, MC2 eğrisi hala MR'yi t.A'nın altında kesiyorsa, o zaman firma ne fiyatı ne de üretimi değiştirecektir. Aynı şekilde marjinal maliyetlerin azaltılması da herhangi bir değişikliğe yol açmayacaktır.

Fiyat istikrarı ancak marjinal maliyet eğrilerini, marjinal gelir eğrisini t.A.'nın üzerine çıkacak kadar yukarı kaydırmayan maliyetlerdeki artışlarla sağlanabilecektir, çünkü Marjinal maliyette daha büyük bir artış yeni bir fiyata yol açacaktır.Daha sonra yeni bir bükülme ile yeni bir talep eğrisi oluşacaktır.Kötülük ancak firmalar yeni fiyat oluşturulduktan sonra rakiplerinin fiyatlara tepkisi hakkındaki inançlarını sürdürürlerse devam eder.

Fiyatlarda liderlik

Fiyat liderliği, oligopolistik piyasalarda yaygın bir uygulamadır. Firmalardan biri (en büyüğü olması gerekmez) fiyat lideri olarak hareket eder ve kendi karını maksimuma çıkarmak için fiyat belirler, diğer firmalar ise lideri takip eder. Rakip firmalar da aynı ücreti alır. lider olarak fiyatlandırır ve bu fiyatta karlarını maksimuma çıkaran çıktı seviyesinde çalışırlar.

Lider firma, piyasadaki diğer firmaların kendi belirlediği fiyatı değiştirecek şekilde tepki vermeyeceğini varsayar ve lider tarafından belirlenen fiyat üzerinden karlarını maksimize etmeye karar verir.Fiyat liderliği modeli denir. kısmi tekel çünkü Lider, marjinal geliri ve marjinal maliyetine göre bir tekel fiyatı belirler, diğer firmalar ise bu fiyatı veri olarak kabul eder.

Pirinç. Şekil 9, kısmi tekel altında fiyatın nasıl belirlendiğini göstermektedir.Lider firma, diğer firmaların mümkün olan tüm fiyatlarda sattığı malların miktarını piyasa talebinden çıkararak talebini belirler.Piyasa talep eğrisi D, Şekil 1'de gösterilmektedir. Gram başına 9. A. Diğer tüm firmaların arz eğrisi - Sf gr olarak gösterilmektedir. B (Şekil 9). Lider şirketin rakipleri tarafından sunulan mal miktarı daha yüksek fiyatlarla artacaktır Lider şirket, pazar talebinin daha az önemli bir payını daha yüksek fiyatlarla satmaktadır.

İncirde. Şekil 9, Pl fiyatında çıktının qd birim olduğunu, aynı zamanda gr için talep eğrisini göstermektedir. B, diğer firmalar tarafından sunulan mal miktarının qf = qd-ql'ye eşit olacağını gösterir. Hakim firma için piyasada talep kalan mal miktarı (“net talep”) ql birimdir. Bu nokta Dn talep eğrisi üzerindedir. Talep eğrisi daha sonra lider firmanın, diğer firmaların satışları çıkarıldıktan sonra herhangi bir fiyatta ne kadar satış yapmayı umabileceğini gösterir.

Lider firma, net talebin karşılanmasından elde edilen marjinal geliri (MRn) marjinal maliyetine eşitleyen bir fiyat seçerek karını maksimuma çıkarır.Bu nedenle liderin fiyatı P1'dir ve lider firma ql birim satacaktır. Diğer firmalar P1 fiyatını veri olarak alıp qf adet üretmektedir.

Fiyat liderliği aynı zamanda küçük firmaların lider firmadan misilleme yapma korkusuyla da açıklanabilir. Bu, lider firmanın küçük rakiplerinden daha düşük maliyetle üretim yapabildiği durumlarda geçerlidir. Bu meydana geldiğinde, küçük firmalar fiyat düşürmekte tereddüt edebilirler. Fiyat indiriminden geçici satışlar elde etseler de, büyük şirketin başlatacağı fiyat savaşını kaybedeceklerini anlıyorlar çünkü Maliyetleri daha yüksektir ve bu nedenle daha büyük firmaya göre daha yüksek bir minimum fiyata sahiptirler.

Oligopolistik pazarlardaki küçük firmalar, bazen daha büyük firmaların pazar talebi hakkında daha fazla bilgiye sahip olduğuna inandıkları için lideri pasif bir şekilde takip ederler.Ürünlerine yönelik gelecekteki talep konusunda kararsızdırlar ve liderin fiyat değişikliklerini gelecekteki talepteki değişikliklerin bir işareti olarak görürler.

Sektöre girişi sınırlayan fiyatlandırma.

Oligopolistik piyasalarda firmalar fiyatları, pazardaki potansiyel yeni üreticilerin pazara girmesini kârsız hale getirecek şekilde belirleyebilir, bu amaca ulaşmak için piyasadaki firmalar mevcut karlarını maksimize etmeyen fiyatlar belirleyebilir. Fiyatları, yeni üreticileri pazara girmekten ve gelecekteki karları olumsuz etkilemekten caydıracak şekilde belirlemek.

Firmalar ya gizli anlaşma yapar ya da dışarıdakilerin pazara girmesini engelleyecek fiyatları belirlerken diğer firmaların örneğini takip eder.Bu hedefe ulaşmak için, herhangi bir yeni potansiyel üreticinin mümkün olan minimum ortalama maliyetini tahmin ederler ve herhangi bir yeni üreticinin belirlenen fiyatı kabul edeceğini varsayarlar. Mevcut firmalar buna bağlı kalacak.

Şekil 2'deki Grafik A. Şekil 10, oligopolistik bir pazardaki potansiyel yeni bir üreticinin LRAC eğrisini göstermektedir. Eğer firma, ürünü için en az P'=LRACmin'e eşit bir fiyata güvenemiyorsa, o zaman pazara girerek ekonomik kar elde edebilecektir. Grafik B, Şekil. Şekil 10 bir ürün için pazar talebini göstermektedir. Sektördeki mevcut firmaların mevcut karlarını maksimuma çıkarmak için bir kartel organize ettiklerini varsayalım. Daha sonra MR = MC olan çıktıya karşılık gelen bir Pm fiyatı belirleyecekler. Bu fiyatta, Qm birimleri ürünün bir kısmı satılacak ve mevcut firmalar toplam çıktıyı kendi aralarında paylaşacaklardır.Ancak potansiyel yeni üreticilerin Pm > LRACmin'i olduğundan giriş engeli olmadığı sürece kartel başarısızlığa mahkumdur.Sonuç olarak firmalar bu ortamı biliyorlar Tekel fiyatı boşunadır.Tekel fiyatında piyasaya daha fazla firma girecek ve satışa sunulan mal miktarı artacak, dolayısıyla fiyat ve kar düşecektir.

Giriş fiyatı, yeni potansiyel üreticilerin satıcı olarak pazara girmesini engelleyecek kadar düşük bir fiyattır. Firmaların ortalama maliyet eğrilerinin yeni üreticilerinkiyle aynı göründüğünü varsayalım. Bu durumda, P` üzerindeki herhangi bir fiyat, piyasayı tetikleyecektir. “dışarıdan gelenlerin” girişi. Sonuç olarak, sektördeki firmalar fiyatı P` = LRACmin seviyesinde tutmak zorunda kalacaklar. Bu fiyattan, fiyatın yüksek olması durumunda satacaklarından daha fazla olan ürünün Ql'sini satacaklar. Yeni firmaları pazara girmeye teşvik etmeye yetecek kadar, ancak sıfır ekonomik kar elde ediyorlar.

Ancak eğer firmalar yeni potansiyel üreticilerin sahip olmadığı düşük maliyet avantajına sahipse, P` fiyatından uzun vadeli ekonomik kar elde edebilecek ve aynı zamanda potansiyel üreticileri pazara girmekten caydırabileceklerdir.

Giriş kısıtlayıcı fiyatlandırma, bir pazara yeni rakiplerin girmesinden duyulan korkunun, kârını maksimize etmeye çalışan firmaları, piyasada tekel güçlerini kullanmaktan geçici olarak kaçınmaya nasıl teşvik edebileceğini göstermektedir.

Cournot ikili modeli

Duopol, ek satıcıların girişinden korunan iki satıcının, yakın ikamesi olmayan standart bir ürünün tek üreticisi olduğu bir piyasa yapısıdır. Duopolün ekonomik modelleri, bireysel bir satıcının rakibin tepkisine ilişkin varsayımlarının nasıl etkilendiğini göstermek için faydalıdır. Klasik model Duopoly, Fransız iktisatçı Augustin Cournot tarafından 1838'de formüle edilen bir modeldir. Bu model, iki satıcıdan her birinin, rakibinin üretimini her zaman değişmeden mevcut seviyede tutacağını varsaydığını varsayar. Gerçekte, satıcıların bir rakibin tepkisine ilişkin varsayımları, önceki hatalarını öğrendiklerinde muhtemelen değişecektir.

Diyelim ki bölgede X ürününün sadece iki üreticisi var.X ürününü almak isteyen herkes bu iki üreticiden birinden satın almak zorunda.Her firmanın X ürünü standarttır ve niteliksel bir farkı yoktur.Başka hiçbir üretici giremez. Her iki üreticinin de X ürününü aynı maliyetle üretebildiğini ve ortalama maliyetlerin sabit ve dolayısıyla marjinal maliyetlere eşit olduğunu varsayalım. Şekil 11, Dm etiketli X malına yönelik pazar talebini ortalama ve marjinal üretim maliyetleriyle birlikte göstermektedir.Eğer X malı rekabetçi bir piyasada üretilmiş olsaydı, çıktı Qc birimleri ve fiyatı Pc=AC=MC olurdu.

X malını üreten iki firma A firması ve B firmasıdır. A firması önce X malını üretmeye başladı. B firması üretime başlamadan önce, A firması tüm pazara sahip ve rakip firmaların üretiminin her zaman sıfır olacağını varsayıyor. Çünkü inanıyor: Bir tekele sahip olan firma, MRm = MC noktasına karşılık gelen tekel çıktısını üretir. Ortaya çıkan fiyat Pm'dir. Doğrusal bir talep eğrisi varsayalım. Bu, marjinal gelirin üretimle birlikte fiyat oranının iki katı oranında düşeceği anlamına gelir. Eğri Pce segmentini ikiye böler, bu durumda tekel çıktısı rekabetçi çıktının yarısı olur.Sonuç olarak, A firmasının karını maksimuma çıkaran ilk çıktısı Qm birimdir.

A firması üretime başladıktan hemen sonra B firması piyasaya girer.Yeni firmaların ortaya çıkması imkansızdır.Firma B, A firmasının üretimi değiştirerek yanıt vermeyeceğini varsayar.Bu nedenle A firmasının Qm birim üretmeye devam edeceğini varsayarak üretime başlar. Ürün X. B firmasının ürünü için gördüğü talep eğrisi gr cinsinden gösterilmektedir. İncirde. 11. Fiyatın A firmasının mevcut fiyatı Pm'nin altına düşmesi durumunda X ürününü satın alacak tüm alıcılara hizmet edebilir. Sonuç olarak, piyasa talebi Qm birim olduğunda, çıktısına yönelik talep eğrisi Pm fiyatından başlar. Bu talep eğrisi Db1'dir ve bu eğri üzerindeki satışlar, A firmasının bu noktaya kadar ürettiği mevcut piyasa Qm birimlerine göre B firmasına sağlanan artışı temsil etmektedir.

Db1 - MRb1 talep eğrisine karşılık gelen marjinal gelir eğrisi. Firma B, MRb1 = MC eşitliğine karşılık gelen bir çıktı hacmi üretir. Çıktı ekseninde X ürününün çıktısının Qm'ye eşit olduğu noktadan itibaren saymaya bakılırsa birimler. Bu hacmin 0,5.X birim olduğunu görüyoruz. mal. Bununla birlikte X malının piyasa arzındaki artış X malının birim fiyatını Pm'den P1'e düşürür.Tablo 2 her firmanın faaliyetin ilk ayı için çıktı verilerini göstermektedir.Her firmanın karı- çıktıyı maksimuma çıkarmak her zaman Qc ile başka bir firmanın sahip olacağını varsaydığı üretim hacmi arasındaki farkın yarısı kadardır Rekabetçi çıktı, P = MC fiyatına karşılık gelen çıktıdır - bu durumda 2X birim. Tabloda görüldüğü gibi A firması rakibinin üretiminin sıfır olması koşuluyla 0,5 Qc üretimle başlıyor. Daha sonra B firması bu ay X ürününün 0,5 X'ini üretir, bu da 0,5(0,5Qc) = 0,25 Qc'dir. Bu, başlangıçta A firması tarafından sağlanan rekabetçi üretim ile tekel üretimi arasındaki farkın yarısıdır.

B firmasının ek üretiminin neden olduğu X malının fiyatındaki düşüş, A firmasının talep eğrisinde bir değişikliğe yol açar. Firma A, şimdi B firmasının 0,5.X birim üretmeye devam edeceğini beklemektedir. X malına olan talebin, piyasa talep eğrisi üzerinde aylık üretim 0,5'e karşılık gelen noktada başladığını görüyor. X birim Grafikte görüldüğü gibi talebi artık Da1'e eşittir. C, Şekil 11. Kârı maksimize eden çıktı, artık rekabetçi çıktı ile B firmasının halihazırda ürettiği hacim arasındaki farkın yarısına eşittir. Bu, MRa1 = MC olduğunda meydana gelir. Firma A, B firmasının 0,5.X birim üretmeye devam edeceğini varsayar. Bir malın çıktısını ayarladıktan sonra, A firmasının kârını maksimize eden çıktısı şuna eşittir:

1/2(2X - 1/2X)=3/4X .

Bu şu şekilde yazılabilir:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,

Tablo 2'de gösterildiği gibi.

Cournot ikili modeli (Şekil 11)

İlk ay.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

İkinci ay.

Duopol Cournot denge tablosu. 2

Ay Sayısı şirket A Sorunu. B şirketi

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Nihai denge

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Toplam çıktı =2/3Qc

Şimdi tekrar cevap verme sırası firma B'de. Firma A üretimini 1/2 Qc'den 3/8 Qc'ye düşürecek, bu da X malının toplam arzının 3/4 Qc'den 5/8 Qc'ye düşmesine yol açacak. Sonuç olarak malın fiyatı P2'ye yükselir. Firma B, A firmasının bu miktarı üretmeye devam edeceğini varsayar. Talep eğrisini piyasa üretiminin 3/8Qc olduğu noktadan başlayan bir çizgi olarak görür. Bu talep eğrisi gr ile gösterilen Db2'dir. D, Şek. 11. Maksimum kar MRb2=MC noktasında mevcuttur. Bu, rekabetçi çıktı ile A firmasının şu anda tedarik ettiği rekabetçi çıktının 3/8'i arasındaki farkın yarısına eşittir. Tablo 2'de gösterildiği gibi, B firması şu anda 5/16 üretiyor rekabetçi çıktı.Toplam piyasa üretimi şu anda 11/16Qc'dir ve fiyat P3'e düşürülmüştür.Her ay için, her ikili, rekabetçi çıktı ile rekabetçi firmanın çıktısı arasındaki farkın yarısını üretir.

Gr'de gösterildiği gibi. E, Şekil 11, her firma 1/3 Qc üretir ve fiyat Pe'ye eşittir. Bu duopol için Cournot dengesidir. Sadece her firma inatla diğerinin kendi üretimini düzenleyemeyeceğine inansaydı bu durum mevcut olurdu; firmanın yönetiminin hatalarını dikkate almadığını ima eder ki bu elbette büyük bir basitleştirmedir, ancak daha karmaşık varsayımlarla denge koşullarını belirlemek zorlaşır.

Tepki eğrileri.

Aynı denge başka bir şekilde de gösterilebilir: Tepki eğrileri, başka bir rakip firmanın miktarları göz önüne alındığında, bir firma tarafından gerçekleştirilecek kârı maksimuma çıkaran çıktı miktarlarını gösterir.

Yanıt eğrisi 1, A firmasının çıktısının bir fonksiyonu olarak B firmasının çıktısını temsil eder ve yanıt eğrisi 2 bunun tersini yapar.

Yanıt Hattı 1

1/3Qc Yanıt Hattı 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Qc'nin üzerindeki herhangi bir sorun kârsızdır çünkü fiyat ortalama maliyet seviyesinin altına düşer.Sonuç olarak firmalardan birinin üretimi Qc birimlerine eşitse ikincisi sıfır çıktıyla yanıt verir.İki yanıt eğrisi kesiştiğinde ve her firma 1/3 ürettiğinde denge sağlanır. Qc: Diğer herhangi bir çıktı için, firmalar birbirlerinin çıktı değerleri seçimine karşılıklı olarak tepki verirler.

özel ders

Bir konuyu incelemek için yardıma mı ihtiyacınız var?

Uzmanlarımız ilginizi çeken konularda tavsiyelerde bulunacak veya özel ders hizmetleri sağlayacaktır.
Başvurunuzu gönderin Konsültasyon alma olasılığını öğrenmek için hemen konuyu belirtin.

Bu bölümde hangi piyasa yapısına bakacağız? çok sayıda şirket, birbirine yakın ancak mükemmel olmayan ikame ürünler satıyor. Buna genellikle denir tekelci rekabet — tekelci Her üreticinin, ürünün kendi versiyonundan üstün olması ve benzer ürünleri satan önemli sayıda rakibin bulunması anlamında.

Tekelci rekabet modelinin temelleri ve ismin kendisi, 1933 yılında Edward H. Chamberlain tarafından “Tekelci Rekabet Teorisi” adlı çalışmasında geliştirilmiştir.

Tekelci rekabetin temel özellikleri:

• Ürün farklılaştırması
• Çok sayıda satıcı
• Sektöre giriş ve çıkışta nispeten düşük engeller
• Fiyat dışı şiddetli rekabet

Ürün farklılaştırması

Ürün farklılaştırması bu pazar yapısının temel bir özelliğidir. Endüstride benzer ancak özellikleri bakımından homojen olmayan mallar üreten bir grup satıcının (imalatçının) varlığını varsayar; mükemmel ikame olmayan mallar.

Ürün farklılaştırması aşağıdakilere dayanabilir:

• ürünün fiziksel özellikleri;
• konum;
• Ambalaj, marka, şirket imajı, reklam ile ilgili “hayali” farklılıklar.
• Ek olarak, farklılaşma bazen yatay ve dikey olarak ikiye ayrılır:
• dikey, ürünleri kaliteye veya başka benzer kriterlere göre geleneksel olarak "kötü" ve "iyi" olarak ayırmaya dayanır (TV seçimi "Temp" veya "Panasonic"tir);
• yatay olan, yaklaşık olarak eşit fiyatlarla, alıcının malları kötü ya da iyi olarak değil, zevkine uygun olanlara ve zevkine uymayanlara ayırdığını varsayar (araba seçimi Volvo veya Alfa-Romeo'dur) ).

Her şirket, ürünün kendi versiyonunu yaratarak sınırlı bir tekel elde eder. Yalnızca bir Big Mac sandviç üreticisi, yalnızca bir Aquafresh diş macunu üreticisi, yalnızca bir Ekonomik Okul dergisi yayıncısı vb. vardır. Ancak hepsi ikame ürünler sunan şirketlerin rekabetiyle karşı karşıyadır; tekelci rekabet koşullarında faaliyet göstermektedir.

Ürün farklılaşması fırsat yaratır Piyasa fiyatları üzerinde sınırlı etki, çünkü birçok tüketici, fiyatlarda hafif bir artış olsa bile belirli bir marka ve şirkete bağlı kalıyor. Ancak rakip firmaların ürünlerinin benzerliği nedeniyle bu etki nispeten küçük olacaktır. Tekelci rakiplerin malları arasındaki talebin çapraz esnekliği oldukça yüksektir. Talep eğrisi hafif bir negatif eğime sahiptir (tam rekabet koşullarındaki yatay talep eğrisinin aksine) ve aynı zamanda talebin yüksek fiyat esnekliği ile de karakterize edilir.

Çok sayıda üretici

Tam rekabete benzer şekilde, tekelci rekabet de şu şekilde karakterize edilir: çok sayıda satıcı Böylece bireysel bir firma endüstri pazarında küçük bir paya sahip olur. Sonuç olarak, tekelci rekabetçi firmalar tipik olarak hem mutlak hem de nispeten küçük boyutlarla karakterize edilir.

Çok sayıda satıcı:

• Bir tarafta, gizli anlaşma olasılığını ortadan kaldırır ve firmalar arasında üretimi sınırlamak ve fiyatları yükseltmek için uyumlu eylemler;
• diğeriyle birlikte - izin vermiyorşirket önemli ölçüde piyasa fiyatlarını etkilemek.

Sektöre giriş engelleri

Sektöre giriş aşağıdaki nedenlerden dolayı genellikle zor değildir:

• küçük;
• küçük ilk yatırım;
• Mevcut işletmelerin küçük boyutu.

Ancak ürün farklılaşması ve tüketicinin marka bağlılığı nedeniyle pazara giriş tam rekabete göre daha zordur. Yeni firma sadece rekabetçi ürünler üretmekle kalmamalı, aynı zamanda mevcut firmalardan alıcı çekebilmelidir. Bu, aşağıdakiler için ek maliyetler gerektirebilir:

• ürünlerinin farklılaşmasını güçlendirmek, yani. onu piyasada mevcut olanlardan ayıracak niteliklerin sağlanması;
• reklam ve satış promosyonu.

Fiyat dışı rekabet

Zorlu fiyat dışı rekabet- Ayrıca karakteristik tekelci rekabet. Tekelci rekabet koşulları altında faaliyet gösteren bir firma şunları kullanabilir: üç ana strateji satış hacmine etkisi:

• fiyatları değiştirin (yani uygulayın fiyat rekabeti);
• belirli niteliklere sahip mallar üretmek (örn. ürününüzün farklılaşması teknik özellikler , kalite, hizmetler ve diğer benzer göstergeler);
• reklam ve satış stratejisini gözden geçirin (ör. Satış promosyonu alanında ürününüzün farklılaşmasını güçlendirmek).

Son iki strateji fiyat dışı rekabet biçimleriyle ilgilidir ve şirketler tarafından daha aktif olarak kullanılmaktadır. Bir yandan fiyat rekabeti zorürün farklılaştırması ve tüketicinin belirli bir ürün markasına bağlılığı nedeniyle (fiyat indirimi, kar kayıplarını telafi etmek için rakiplerden bu kadar önemli bir müşteri çıkışına neden olmayabilir), diğeriyle birlikte- sektördeki çok sayıda firma, bireysel bir şirketin pazar stratejisinin etkisinin, pratikte duyarsız olacağı ve anında ve hedefli bir tepkiye neden olmayacağı kadar çok sayıda rakip arasında dağıtılacağı gerçeğine yol açmaktadır. diğer firmalar.

Genellikle tekelci rekabet modelinin hizmetler piyasası (perakende ticaret, özel doktor veya avukat hizmetleri, kuaförlük ve kozmetik hizmetleri vb.) açısından en gerçekçi olduğu varsayılmaktadır. Çeşitli sabun, diş macunu veya alkolsüz içecekler gibi maddi mallara gelince, bunların üretimi kural olarak küçük boyut, çok sayıda veya imalatçı firmaların pazarına giriş özgürlüğü ile karakterize edilmez. Dolayısıyla bu malların toptan piyasasının oligopol yapısına, perakende piyasasının ise tekelci rekabete ait olduğunu varsaymak daha doğrudur.

Kusurlu rekabetin varlığıyla karakterize edilen piyasa yapısı türüne denir. tekelci rekabet.

Piyasadaki en yaygın ve dolayısıyla tam rekabet türüne en yakın olanıdır.

Genel olarak, tekelci rekabet, temel özelliği belirli bir ürünün oldukça fazla sayıda satıcısı olan ve fiyat koşullarını belirlemelerine olanak tanıyan belirli bir sanayi piyasası türüdür. Bu tür rekabet çok yaygın olmasına rağmen aynı zamanda incelenmesi en zor olanıdır. Daha fazlasını temsil ediyor karmaşık tip basit bir saf tekel veya saf rekabetten daha fazlasıdır. Bu nedenle spesifik ve evrensel bir soyut model oluşturmak kolay bir iş değildir. Bu durumda hemen hemen her şey, belirli bir işletmenin ve ürünlerinin geliştirme stratejisini şu veya bu şekilde karakterize eden, görünüşte en önemsiz ayrıntılara bağlıdır. Bunları tahmin etmek neredeyse imkansızdır. Ancak, potansiyel alıcıların davranışlarına ve diğer birçok faktöre doğrudan bağlı olan şirketin stratejik kararları gibi.

Tekelci bir piyasanın özellikleri:

Tekelci rakipler, küçük market zincirleri, giyim mağazaları, kafeler ve ağ iletişim pazarı gibi pazarlar olarak değerlendirilmektedir. Bu tam bir liste değil. Tabii ki, tekelci bir piyasa esas olarak bir tekeli andırır, çünkü bazı firmalar mal veya hizmetlerinin fiyat koşullarını kendilerinin belirlemesine izin verir. Aynı zamanda bu rekabet tam da mükemmel bir tipini andırıyor çünkü piyasada “giriş” ve “çıkış” diye bir kavram olmasına rağmen pek çok işletme bu tür mal veya hizmetlerin satışıyla uğraşıyor.

Bu tür bir pazar aşağıdaki özelliklerle karakterize edilir:

• Oldukça fazla sayıda satıcı ve alıcı var. Tekelci rekabetin olduğu bir piyasada işletmelerin ve rakiplerinin sattıkları ürün miktarları açısından sektörün ihtiyaçlarını karşılayabilecek yeterli sayıda satıcının bulunması gerekir. Yüzdelerden bahsedersek, tekelci rekabet durumunda her şirket satış pazarının yüzde bir ila beşini oluşturur. Aynı zamanda tam rekabetten bahsediyorsak bu rakam yüzde biri geçmiyor.
• Pazara girerken önemli bir zorluk yaşanmaz. Bu durumda, yeni bir şirketin kurulması, başarıya ulaşmak için gerekli olan Herkül'ün çabalarını gerektirmez. Aynı durum piyasadan çıkış için de geçerlidir. Ancak, piyasada yeni bir oyuncunun ortaya çıkmasının kendisi için bazı zorluklar yarattığını hatırlamakta fayda var çünkü alıcının yeni markaya inanması gerekecek. Bu tür rekabetin hakim olduğu sektörlere örnek olarak çocuk giyim mağazaları, erkek veya kadın giyim mağazaları, kuaförler, kuyumcular vb. gösterilebilir.
• Piyasada çok sayıda analogu bulunan ürünlerin üretimi. Bu, tekelci rekabetin bir başka özelliğidir, çünkü tek tip bir ürünle karakterize edilir, ancak her şirketin kendine özgü özellikleri vardır ve bu sayede pazardaki% 1-5'lik payını korur. Farklılaştırılmış bir ürünün varlığı, tekelci bir pazarın temel özelliklerinden biri olarak kabul edilir. Örneğin tam rekabet koşullarında, her firma için hemen hemen aynı olan standart bir ürünün varlığı hakimdir. Örneğin, bir ticari markanın popülaritesi, sahibinin ürünleri için daha yüksek bir fiyat belirlemesine olanak tanır.
• Fiyat dışı rekabetin varlığı. Çoğu zaman bu pazar, rakiplerin fiyat politikalarını ayarlayarak değil, pazarlama, reklam vb. yoluyla birbirleriyle rekabet etmesiyle karakterize edilir. Bu yollarla şirket, potansiyel alıcısını, ürününün rakipleri kadar uygun olmasa da en kaliteli, güvenilir, prestijli olduğuna ikna etmeye çalışıyor ancak bu tamamen haklı. Böyle bir pazarda farklılaşan ürünler sürekli geliştirilmektedir. Yenileri de ortaya çıkıyor ve kural olarak diğer rakipler, ortaya çıkan yeni ürünün kendi versiyonunu "icat ettikleri" iddiasıyla onları piyasaya süren kişiyi takip ediyor.

Kısa vadeli tekelci rekabet

Tekelci rekabetin özünün, böyle bir piyasanın her temsilcisinin, rekabetin ürünlerine çok benzer ürünler satması olduğu vurgulanabilir. Aynı zamanda, her şirketin pazar payını korumasına olanak tanıyan mükemmel ikameler de yoktur. Ancak böyle bir piyasa aşağı doğru eğimli bir talep eğrisiyle karakterize edilir.

Kısa vadede belirli bir şirketin böyle bir pazardaki davranışı, tekel davranışıyla karakterize edilir. Bu, ürünlerinin fiyatlarının serbestçe düzenlenmesi gibi bir nokta için geçerlidir; en iyi performans kalite, dayanıklılık ve işlevsellik. Böylece, piyasadaki genel satışlar düşmez, hatta artar, ancak böyle bir inisiyatif şirketi daha fazla sayıda tüketiciyi çekerek pazar payının oranlarını değiştirir.

Tekelci rekabetin ve tekelin ortak özelliği, her bir firma için fiyatların serbestçe düzenlenmesi olanağıdır.

Uzun vadeli tekelci rekabet

Bu durumda bu rekabet türü mükemmel türe benzemektedir. Böyle bir pazara “giriş” aslında ücretsiz kaldığından, yeni oyuncuların ortaya çıkması, halihazırda mevcut olanları kârın bir kısmından mahrum bırakır. Özellikle de yeni firmalar gerçekten rekabetçi ürün ve hizmetlere sahip olmakla övünebiliyorsa. Ancak aynı zamanda arka taraf madalyalar. Tekelci bir piyasada aşırı sayıda firma olması nedeniyle, bunların en zayıfları genellikle oyundan ayrılır ve kalan fonları daha karlı bir yöne kaydırmaya karar verir. Bu, dengeye ulaştıktan sonra bir mala olan piyasa talebinin azalması durumunda meydana gelir. Oyuncu sayısının azaltılması süreci bu denge sağlanana kadar devam edecek.

Tekelci rekabeti etkileyen faktörler

Olumsuz faktörler

Bu tür bir rekabetin varlığının üretim verimliliğinin arttırılmasına olumlu bir etkisinin olmadığı anlaşılmalıdır. Üstelik, benzer ürünleri daha özel ve benzersiz hale getirme çabalarına, pazarlama tekniklerine ve reklama harcanan fahiş miktarlarda paraları sıklıkla duyuyoruz. Bu doğrudan toplumun kendisini etkiler:

• Tekelci rekabette kaynaklar harcanır. daha fazla benzersizliğe ulaşmakÜrününüzün. Bu nedenle hem televizyonda hem radyoda hem de internette çok sayıda reklam görüyoruz. Reklam aslında aynı üründür ancak tüketiciye ürünlerinin benzersiz ve taklit edilemez olduğunu aktarmaya çalışan farklı şirketlerin ürünüdür.
• Üstelik reklam ve pazarlama hamleleri sıklıkla tasarlanıyor. tercihleri ​​ve zevkleri değiştirmek Bilinçaltı düzeyde potansiyel tüketici. Aynı zamanda belirli bir ürüne hiç ihtiyacı olmayan bir kişinin, yeterince reklam duyması, pazarlama hilelerinin etkisine kapılması ve onun ateşli destekçisi olma ihtimali de vardır. Böylece insanların ihtiyaçları karşılanmaz, değiştirilir veya yaratılır.
• Reklamın aldatıcı ve yapıcı olmaması Potansiyel tüketicileri yanıltıyor.
• Tekelci bir piyasada reklam ayrılmaz bir parça haline gelirŞirketin faaliyetleri ve pazar payı ne kadar yüksek olursa, ona o kadar çok para harcar. Bu, maliyetlerin artmasına neden olur ve bu da şirketi ya ürününün fiyatlarını artırmaya ya da piyasaya yeni analoglar ve gelişmeler sunmaya zorlar.
• Reklam maliyetleri bazen o kadar büyük boyutlara ulaşıyor ki doğal olarak ciddi engellere dönüşüyor. piyasaya serbest girişin engellenmesi. Aynı zamanda rekabet gerilimini de azaltır.
• Bu şirketlerin reklamlarının çok sık olduğunu unutmayın. tüketici öder. Bu, yapıcı bilgiler içermesi gereken dergiler, gazeteler ve diğer şeyler için geçerlidir, ancak gerçekte reklam içeren çok sayıda reklam sayfasıyla karşılaşıyoruz.

Olumlu faktörler:

• Bu ürün oldukça yetenekli ihtiyaçların büyük bir kısmını karşılıyorçeşitliliği nedeniyle potansiyel tüketici.
• Böyle bir ürün sürekli piyasaya sürüldüğünden yeni seviye işlevselliği, bu seviyede bir artışa neden olur Müşteri memnuniyeti. Kural olarak, bir ürünü iyileştirmeye yönelik talimatlar sosyal eğilimlere ve hatta alıcının gizli arzularına karşılık gelir. Örneğin insanlar mağaza raflarında görmek isterdi Ev aletleri Uygun fiyatlarla en güçlü elektrikli süpürgeler, ancak tercihleri ​​kısa sürede sürekli denetim gerektirmeyen robot elektrikli süpürgelere kaydı.
• Ürün yalnızca daha iyisi için gelişiyor. Onun kalite artıyor işlevselliğin yanı sıra.
• Reklam, tüketiciye belirli bir ürünün temel avantajlarını anlatır. Her zaman bir kısmı olmasına rağmen tek bir firmanın ürünlerinin dezavantajlarından bahsetmeyeceği açıktır. Dolayısıyla burada asıl önemli olan tam olarak reklamda vurgulanan avantajlar ve özelliklerdir.
• Pazar ürününün hem reklamı hem de sürekli iyileştirilmesi, pazarı "yükseltmenin" sonucudur.

Bütün bunlar dikkate alındığında ekonomik konularda evrensel doğruların olmadığı ileri sürülebilir. Sürekli analiz gerektirirler. Ayrıca tekelci rekabetin kendisi pek çok açıdan tam rekabete benzer ve aynı zamanda özü itibarıyla tekele yakındır. Bu iki pazar türünün kendine has özellikleri olan bir tür melezidir.

Devletin bizzat kendisinin tekele karşı olduğu bilinmektedir. Ancak tekelci rekabet aynı zamanda oldukça zayıf tekel eğilimleriyle de karakterize edilir. Bu nedenle, böyle bir pazarın temsilcileri, devletin kendi faaliyetlerine önemli bir ilgi göstermeden, zaman zaman ürünleri için fiyatlandırma politikasını belirleme hakkını saklı tutar, çünkü piyasada bu tür beş yüz veya on bin kadar firma olabilir. Endüstri.