Franchising er et system af gensidigt fordelagtige partnerskaber, der opstår mellem sælger og køber af franchisen (franchise - fordel, privilegium, ca. retten til at bruge et brand og forretningsmodel). En franchisegiver (sælger) er i enkle ord en virksomhed med et genkendeligt brand, stor erfaring med at drive forretning, et positivt omdømme, et bredt kundegrundlag. Franchisetageren (køberen) er til gengæld en virksomhed eller privat iværksætter, der har købt retten til at drive virksomhed under en andens brand. Partnerskabet er baseret på levering af en licens til at bruge et varemærke, ledelsessystem, forretningsteknologi med gensidige forpligtelser og fordele for dets adfærd. Det er vigtigt at bemærke, at en ulanceret, ikke-eksisterende forretningsmodel ikke kan udvikles ved hjælp af et sådant system.
Historien om franchising i verden
Funktionerne i dette forretningssystem dukkede også op i middelalderen, men i det format, vi kender, begyndte det sin historie i USA i 50'erne af det 20. århundrede. Selv på det tidspunkt bemærkede Baskin Robbins og Zinger-virksomheder følgende tendens: Jo flere virksomheder, jo sværere er det at styre og støtte dem højt niveau produktkvalitet og salgsvolumen. For at løse problemet blev det fremsat næste idé: Giv dit brand til andre iværksættere, så de kan udvikle deres forretning under virksomhedens flagskib, samtidig med at de foretager passende betalinger for at bruge brandet.
Historien om franchising i Rusland
I 80-90'erne af det sidste århundrede kom velkendte udenlandske kæder ind på det russiske marked - PepsiCo, Kodak, Subway og andre, som lagde grundlaget for franchising i landet. Nationale mærker tog også stafetten op - for eksempel 1C, Sportmaster, Teremok. I dag er der i Rusland stort antal lignende partnerskaber på forskellige områder. Et sådant samarbejde i landet er reguleret af en kommerciel koncessionsaftale (en aftale indgået i skriftligt mellem køberen af brugsretten til mærket og dets ejer).
Sådan fungerer franchising: parternes ansvar
Typer af franchising
Selvom der er mange forskellige klassifikationer, lad os fokusere på hovedtyperne af franchising. Classic er den mest almindelige type, som inkluderer royaltybetalinger og et engangsbeløb til mærkeejeren, hans strenge kontrol over aktiviteterne i det lancerede forretning. I en nøglefærdig virksomhed opretter en virksomhed en virksomhed på egen hånd og overfører den derefter til ledelsen af en partner på betingelserne om at modtage en procentdel af provenuet. En masterfranchise involverer udviklingen af et brand i et bestemt område af en iværksætter alene. Han kan til gengæld selvstændigt tiltrække nye partnere til at udvikle varemærket i et givet område. "Anden generation"-systemet kaldes subfranchising.
Fordele og ulemper ved franchising
|
||
Franchisetager |
Færdigforretning - sparer tid og penge. Dokumenterede vellykkede arbejdsmetoder. Fordybelse i markedet. Genkendeligt mærke. Kundeloyalitet. Firmastøtte. Introduktion af nye teknologier. |
Virksomhedsbetalinger. Efter konceptet og standarderne. |
Franchisegiver |
Udvidelse af netværket uden dine egne direkte ressourcer. Forøgelse af den samlede kundebase. Større territorial dækning. Ekstra indtægt. |
Stor indsats for at udvikle partnerens forretning Udvikling og opdatering af et sæt tiltag at fastholde investoren. |
Er franchising rentabelt?
Denne type forretning reducerer risikoen for en mislykket lancering af en virksomhed betydeligt. Lad os nedbryde det klart: Hvis en iværksætter åbner sin egen virksomhed, står han over for en masse forhindringer. Han skal vælge det rigtige projektformat, skabe et brand, udvikle en strategi, tage sig af officiel registrering... Og det er blot nogle af de problemer, som en iværksætter skal løse. Det er uvist, hvor meget tid og penge du skal bruge for at opnå succes på markedet. Derfor lever projektet måske slet ikke op til forventningerne (og det er på trods af alle anstrengelserne!) og bliver offer for hård konkurrence. Franchising er designet til at eliminere sådanne fejl. Virksomheden har gennemgået en vanskelig vej og har forstået alle forviklingerne af markedet og virksomheden i særdeleshed, og har vundet popularitet blandt kunderne. Hun giver al sin viden videre til sin partner og hjælper med at drive virksomheden. Derfor, ja, franchising er gavnligt både for investoren (modtager en succesfuld forretningsmodel med "indbyggede opgraderinger") og for brandejeren (modtager et engangsbeløb og royalties).
Du vil lære, hvad en franchise er, hvilke typer franchise der er, og hvad er de vigtigste fordele og ulemper ved at starte en franchisevirksomhed
Hej, kære venner! Kontakt Alexander Berezhnov, iværksætter og grundlægger af webstedet HeatherBober.ru
I dag vil vi tale om et sådant koncept som en franchise.
I på det seneste retningen af franchising vinder enorm popularitet, og efter min mening helt berettiget.
At starte din egen virksomhed ved at købe en færdiglavet franchise giver nybegynderen mange muligheder. Men denne metode udgør også nogle farer.
Alt dette vil blive diskuteret i dagens artikel.
Den klassiske formulering er som følger.
Franchise er et sæt fordele, der giver juridiske enheder og enkeltpersoner mulighed for at bruge franchisegiverens brand, proprietære udviklinger og forretningsmodel.
Der er en anden definition af en franchise, jeg formulerede den selv. Det er mere anvendeligt til at bygge en virksomhed generelt.
Franchise- dette er en betalt ret til at åbne en virksomhed i regi af et velkendt varemærke (brand), ved at bruge dets regler, teknologier, måde at drive forretning på iværksætteraktivitet.
Dette udtryk kan beskrives på forskellige måder. I min definition har jeg formidlet udtrykket "franchise" i enkle vendinger. Lad os se på, hvordan denne model fungerer i praksis.
Eksempel fra det virkelige liv
Aspirerende iværksætter Vasily Petrov besluttede at sige sit job op og starte sin egen virksomhed.
Han er en beslutsom person og forsinkede ikke sin afskedigelse. Før det arbejdede han som ansat i en kendt bank og var bekendt med proceduren for udstedelse af lån.
Derudover har Vasya gennem flere år opbygget en god kundebase.
Efter at have solgt sin bil for 700.000 rubler købte Vasily en franchise på et point for at udstede verdenslån (kortfristede lån).
Hans erfaring med at arbejde i en bank hjalp ham med hurtigt at få sit første overskud, og inden for 3 måneder begyndte vores iværksætter at tjene dobbelt så meget som at arbejde i en bank.
Således fik Vasya status som franchisetager og planlægger nu at udvikle et netværk af mikrolåneorganisationer i sin by.
Du kan være i Vasilys sko, hvis du beslutter dig for at åbne en franchisevirksomhed.
I dette tilfælde vil risikoen for dig være væsentligt lavere, selvom forretningsfleksibiliteten vil være minimal. Når alt kommer til alt, skal du opfylde alle kravene fra mærkeejeren 100%, ellers har han ret til at opsige partnerskabet med dig.
Hvad kan du få franchise? - lad os finde ud af det.
Franchiseobjekter kan omfatte:
Virksomheden, der leverer tjenesterne, hedder " franchisegiver", modtageren af rettigheden hedder " franchisetager" Selve servicefremmesystemet kaldes " franchising».
Rettighederne til mærket og teknologien stilles ikke gratis til rådighed, men har en forud aftalt pris, og det antages, at begge parter i transaktionen drager fordel af en sådan interaktion.
I 5. afsnit af denne artikel undersøger jeg i detaljer muligheden for at åbne en franchisevirksomhed ved at blive partner i en stor udviklingskæde af restauranter, der serverer japansk og pan-asiatisk køkken "" (SUSHI MASTER). Disse er vores sides partnere, som jeg personligt kan anbefale som ansvarlige og pålidelige franchisegivere.
Foodservice har traditionelt været en robust og profitabel niche for både nye og erfarne iværksættere. Derfor er Sushi Master velegnet til alle, der søger profitable ideer starte en franchisevirksomhed.
En af ejerne af Sushi Master-virksomheden er Alex Yanovsky, en iværksætter og leder af en stor virksomhed med mere end 20 års erfaring. Du kan finde meget information om det på internettet og især YouTube. I dag er han og hans partner ved at udvikle en kæde af japanske restauranter, som allerede har mere end 100 butikker i 80 byer. forskellige lande fred.
Læs denne artikel til slutningen, og du vil lære, hvordan du åbner en bæredygtig og lovende forretning på markedet for sushi og ruller, så populært i dag over hele verden, især blandt unge mennesker.
Franchising er den mest overkommelige og hurtigste metode til forfremmelse egen virksomhed . Ved ekspertvurderinger, denne metode giver dig mulighed for at spare op til 5 års udvikling og samtidig modtage yderligere reklamestøtte i form af at bruge et velkendt TM (varemærke).
Barsk virkelighed
Det viser statistikkerne mere end halvdelen start-up virksomheder kan ikke holde det ud 2 år konkurrence på markedet. Små virksomheder er særligt modtagelige for disse statistikker.
Brug allerede eksisterende mærke reducerer risikoen markant og giver dig mulighed for at starte din egen virksomhed med minimal investering. Franchising til små virksomheder er altid en relevant og lovende retning.
En franchise i erhvervslivet er en færdiglavet arbejdsordning, som en iværksætter køber fra en franchisegiver (normalt ejeren af et godt promoveret mærke).
For begyndende iværksættere uden en stor startkapital er dette den mest rentable og overkommelig mulighed organisering af dit eget kommercielle projekt.
Denne form for forretningsaktivitet bruges i en række forskellige brancher. Der er omkring 70 forretningsområder, hvor franchising kan anvendes. forskellige typer og typer.
De mest profitable og populære franchisevirksomheder følgende områder aktiviteter:
Det er kun prøveliste lovende retninger. Enhver niche med den rigtige tilgang kan give betydelige overskud til minimale omkostninger.
Selv teknologien til at organisere dit eget rentable websted, såsom "HeatherBober.ru," kan formaliseres og sælges som en franchise, forudsat at de omkostningseffektive resultater af arbejdet udarbejdes og bekræftes af tal. Dem. Modellens effektivitet skal bekræftes med tal og tid.
Det var den tid, som franchisegiveren havde brug for til at teste sine teknologier, lave sine egne dyre fejl og i sidste ende opnå den bedst fungerende teknologi, som franchisetageren modtager. Det er for et stort antal eksperimenter og "bump", at det er værd at betale, for ikke at gå gennem denne vanskelige vej på egen hånd, men for at få en færdig OPLEVELSE og straks implementere den for at få det maksimale udbytte fra en virksomhed åbnet som en franchise.
Denne måde at drive forretning på har faktisk mange fordele.
I videoen nedenfor fortæller Alex Yanovsky, medejer af restaurantkæden, om fordelene ved at åbne en franchisevirksomhed:
Hvis du ikke har penge, kan du i henhold til vilkårene for at arbejde med nogle franchisegivere købe en franchise på kredit og betale franchisegiveren gradvist med en andel af det modtagne overskud.
Derudover skal du officielt registrere dine aktiviteter. Jeg har allerede skrevet i en af de tidligere artikler.
Der er to hovedmåder at betale for tjenester fra en franchisetager, franchisegiver eller rettighedshaver (ved at give en franchise): engangsbeløb Og royalties.
I det første tilfælde betaler franchisetageren et engangsgebyr ved underskrivelse af en aftale, der giver iværksætteren ret til at bruge franchisegiverens brand, metoder og teknologier.
I den anden mulighed er betaling en procentdel af omsætningen (normalt 5-10 % af omsætningen).
Nu vil jeg definere disse vigtige udtryk i franchising.
Engangsbetaling- dette er en engangsbetaling (engangs) for retten til at arbejde under et velkendt varemærke for åbning af én detailforretning (forretningsenhed).
Denne betaling er fordelagtig for små franchisegivere, som ikke vil kontrollere deres franchisetageres økonomiske resultater.
Royalty- Dette er et periodisk gebyr for franchisegiverens tjenester for at bruge franchisen. Dette beløb udbetales normalt én gang om måneden. Det kan bestemmes som enten en del af overskuddet eller en procentdel af omsætningen (pengeomsætning for måneden).
Vederlag i form af royalties betales normalt af store franchisetagere til deres franchisegivere, for eksempel, hvis du beslutter dig for at åbne en McDonald's-restaurant i din by, vil den oprindelige investering her være omkring en million dollars.
I dette tilfælde vil det være praktisk for McDonald's selv at kontrollere din omsætning og tage den skyldige procentdel fra den.
Nogle gange kombineres betalingstyper, det vil sige, at der også er udbetaling i form af et engangsbeløb og royalties i form af periodiske fradrag.
Lad os se på forviklingerne ved disse former for betaling.
Nogle franchisegivere opkræver kun en royalty, andre kun et engangsgebyr, nogle begge dele, mens engangsgebyret er undervurderet, hvilket giver franchisetagere mulighed for at investere penge i at åbne en virksomhed.
Og tilstedeværelsen af en sådan indikator som royalty indikerer, at fanchiser er ligeglad med, hvordan du fortsætter med at arbejde, det vil sige, at han viser sin interesse for din virksomheds succes. Jo mere du tjener, jo flere penge modtager franchisegiveren som royalties.
Eksperter identificerer følgende typer franchise::
Den type franchise, som en iværksætter planlægger at bruge, afhænger af størrelsen af startkapitalen, erhvervserfaring og franchisetagers ambitioner.
Her vil vi se på fordele og ulemper ved franchising. Jeg tog flere kriterier, som du kan bruge til at analysere fordele og ulemper ved denne virksomhedsåbningsordning.
Alle af dem er allerede blevet nævnt ovenfor på en eller anden måde, men her er hver enkelt beskrevet i detaljer. Nedenfor har jeg givet en tabel, den vil også hjælpe dig til at se styrkerne og svagheder franchise.
Nogle gange giver ejerselskabet franchisetageren nødvendigt udstyr for kompetent tilrettelæggelse af arbejdsprocessen, eller endda leverer tjenester til design af lokaler til handel eller industrielle aktiviteter.
Men der er også ulemper ved at arbejde efter denne ordning.
Jeg ved ikke med dig, men jeg tror, at fordelene her opvejer ulemperne. Selvom alle selv vælger, hvad der er vigtigere for dem - forretningsstabilitet eller fleksibilitet.
I tabellen nedenfor sammenligner jeg klart at åbne en traditionel virksomhed og en franchisevirksomhed:
Tabellen viser, at alle de vigtigste forskelle er i hastigheden af at starte en virksomhed, dens fleksibilitet og annonceringsomkostninger.
Og nu specifikke oplysninger om de mest relevante i øjeblikket retninger for franchising.
Det fulde katalog over franchises kan findes på de relevante ressourcer, men vi vil overveje TOP 7 mest populære mærker. Både dyre og overkommelige muligheder vil blive overvejet her.
Populære franchises
Du har sikkert allerede hørt om nogle af dem, og næsten alle, der interesserer sig for dette emne, ved, hvad en franchise er, for eksempel McDonald's eller Subway-restauranter.
Velkendt, måske for alle, det amerikanske netværk catering. McDonald's blev tvunget af sine konkurrenter til at skifte til en franchising-ordning: For at forhindre, at virksomheden visnede, besluttede ejerne at distribuere den til hele verden.
Jeg advarer dig med det samme om, at denne type aktivitet vil kræve, at du foretager en betydelig initial investering. Typisk købes McDonalds-franchises af etablerede iværksættere eller velhavende mennesker, der leder efter måder at rentabel investering midler.
Selve franchisen (aftalen) er relativt billig - $45 000 , men for at komme ind i virksomheden skal du have startkapital fra $950 000 .
Perekrestok er en føderal supermarkedskæde ejet af X5 Retail Group. Målgruppen for forbrugerne er folk, der foretrækker et højere serviceniveau, værdsætter kvaliteten af produkterne og friskheden af den mad, de indtager.
For at åbne en butik skal visse betingelser være opfyldt. Supermarkedet skal ligge i et tæt befolket byområde, have adgangsveje, parkering og bekvem adgang for fodgængere. Der er krav til butiksareal, intern kommunikation, design, udvendig og indvendig belysning.
Hvis vi taler om teknologisektoren, kan vi fremhæve et netværk af servicecentre til reparation og udveksling af smartphones. Franchisegiveren har bygget en model for at arbejde med partnere, hvor den kun tjener penge, hvis franchisetageren har succes, så hele kontorpersonalet på 160 medarbejdere arbejder hver dag for deres velbefindende.
I øjeblikket har netværket mere end 150 servicecentre i 60 byer i Rusland samt Hviderusland og Kasakhstan, og netværket vokser med yderligere 20 tjenester hver måned. Pedant.ru-franchisen præsenteres i to formater: service med separat indgang og service i et indkøbscenter.
Engangsbeløb fra 490.000 rub. afhængig af by og format.
En Subway restaurant franchise er den mest rentable mulighed for små og mellemstore virksomheder. Franchisegiveren tilbyder partnere gunstige og fordelagtige betingelser, ved regelmæssigt at reducere engangsgebyrer og yde juridisk og reklamemæssig støtte.
I øjeblikket er der omkring 700 Subway-restauranter, der opererer i Den Russiske Føderation, åbne under en franchiseaftale. Udbetalingen er lig med $7 500 .
Kæde af restauranter, der serverer japanske og panasiatiske retter – stor mulighed at starte en virksomhed for iværksættere uden meget erfaring. Franchisegiveren leverer ikke kun arbejdsstandarder for partnere, men også online ledelsessupport. Dermed åbner du ikke kun en virksomhed, men lærer også at styre den sammen med virksomhedens øverste ledelse. Kæden har mere end 125 restauranter i 80 byer rundt om i verden fra forskellige lande.
Engangsbeløb 400.000 rubler .
En anden populær og rentabel mulighed er at åbne en kaffebar i formatet "coffee to go". En aktuel og efterspurgt retning, der involverer minimale startomkostninger.
Der er snesevis af velpromoverede og relativt kendte virksomheder i megalopoliser, der tilbyder at deltage i sagen for 100-400 tusind rubler udbetaling.
"Vkusnaya Pomoshch" er en virksomhed med speciale i udvikling og produktion af eksklusive fødevarer. Virksomheden omfatter en produktionsbase og en handelshushandel engrossalg. Virksomheden udvikler aktivt sit detailnetværk og tiltrækker partnere gennem et gratis franchisesystem.
Primære investeringer – 350.000 rubler. Lanceringen af projektet er så hurtig som muligt - det tager kun 10-14 dage. Ejeren lover et fuldt afkast på investeringen om 2-3 måneder.
Her præsenterer jeg en virkelig fungerende franchise, hvis grundlæggere personligt kender holdet på vores hjemmeside HeatherBober.ru.
Oplysningerne i dette praktiske afsnit vil især være nyttige for iværksættere, der lige nu leder efter muligheden for at åbne en franchisevirksomhed med moderate investeringer, garantier og minimal risiko.
Hej, kære læsere af erhvervsmagasinet "site"! I denne artikel vil vi forklare i detaljer, hvad er en franchise, og hvordan fungerer det , og forklare også essensen af franchising med enkle ord.
Mange, der beslutter sig for at starte deres egen virksomhed, står over for en sådan form som franchising (franchisevirksomhed). Men nybegyndere har lidt viden og en vag idé om denne metode til at organisere deres virksomhed.
Fra artiklen vil du vide:
Oplysningerne i denne artikel vil være nyttige både for de mennesker, der bare tænker på at starte deres egen virksomhed, og for dem, der ønsker at udvide deres forretning.
Så lad os begynde!
Franchising og franchising: hvad er det, hvad er forskellen, hvad er fordele og ulemper ved at åbne en franchisevirksomhed - vi vil tale om alt dette i dette nummer i enkle og forståelige ord
Ordet "franchise" kommer fra det franske "franchise", hvilket betyder "fordel" Og "privilegium".
Franchise ( fra engelsk Franchise) er en type aftale, hvorefter den ene part overdrager og den anden erhverver rettighederne til en forretningsmodel, brugen af teknologier og varemærker.
Dette udtryk har også et synonym - kommerciel koncession , men det bruges sjældnere.
Hvad er en franchise i enkle ord - beskrivelse af udtrykket + driftsprincip ved hjælp af et rigtigt eksempel Hvis vi omformulerer denne definition på en sådan måde, at den er endnu klarere, så franchise- dette er køb af rettigheder at åbne en virksomhed under navnet på et velkendt brand. Samtidig bruger de ikke kun varemærke
, men også teknologi - både produktion og salg - samt konceptet med at drive forretning. Dermed er den faktisk købt klar forretning
Franchisegiver og franchisetager – hvem er de? franchisetager Den part, der køber retten til at sælge varer og tjenesteydelser under et bestemt mærke, kaldes franchisegiver.
Hvordan fungerer dette i praksis? F.eks
, nogen Andrey gerne vil begynde at arbejde for sig selv og starte en virksomhed. For dette han enten.
Efter at have samlet nogle penge, beslutter Andrey sig for at købe en fastfood-restaurant. Så han fik status som franchisetager.
Efter at have organiseret en sådan restaurant i sin by, begyndte Andrei snart at modtage indkomst, som han ikke havde, mens han arbejdede for andre iværksættere.
1.2.
Relaterede termer relateret til franchising For bedre at forstå dette problem, skal du kende andre udtryk, der er direkte relateret til franchising og franchising. På trods af, at i vores land begyndte de første franchiseaftaler at blive indgået relativt for nylig, i verden franchisetager Og franchisegiver så klart og gennemsigtigt som muligt.
Først og fremmest, da en franchise refererer til overførsel af en licens, skal du vide, hvad det er.
I i dette tilfælde licens er en overdragelse af rettigheder ejet af franchisegiveren (knowhow, teknologi, software osv.).
Samtidig er knowhow enhver information (vedrørende produktion, salg af produkter, forretningsorganisation osv.), der har kommerciel værdi, fordi den kun er kendt af dens ejere.
Altså under knowhow hemmelighederne ved at drive forretning eller produktion, som denne eller hin forretning er bygget på, forstås.
Dokumenter, ved hjælp af hvilke retten til at bruge et bestemt varemærke overføres og købes, kan have forskellige navne, men have samme betydning:
Når en sådan ret er købt, foretager køberen (eller franchisetageren) en såkaldt et engangsgebyr er en betaling for køb af en franchise . Hvis vi taler om produkt franchising, så i stedet for at yde et bidrag, kan aftalen give køb af et bestemt varelager.
Ofte er kontrakten indgået på en sådan måde, at den kræver periodisk fornyelse. Herefter betales engangsgebyret, hver gang kontrakten fornys.
Ud over engangsgebyret skal franchisetageren betale royalties .
Under royalties forstå de betalinger, der er periodiske og betales i hele franchiseaftalens løbetid. Disse kan være faste beløb eller en vis procentdel af virksomhedens overskud.
Ved produktfranchising er royaltyen det periodiske køb af varer.
Når kontrakten er underskrevet, modtager franchisetageren franchise pakke . Det kunne være ligesom trykt form og i elektronisk. Denne pakke indeholder alle de dokumenter og materialer, som franchisetageren nemt og hurtigt kan starte en virksomhed med.
Franchisepakken inkluderer nødvendigvis:
De nødvendige manualer til korrekt drift personale, software mv.
Franchisegiveren er ikke mindre interesseret end franchisetageren i at sikre, at dokumentsættet er så fuldstændigt som muligt - trods alt afhænger hele virksomhedens omdømme og popularitet af den korrekte organisation af virksomheden under dens varemærke.
Franchisegivere, der værdsætter deres forretningsomdømme, tager en meget ansvarlig tilgang til dannelsen af en franchisepakke.
Bemærk!
En person, der ønsker at blive franchisetager og leder efter det mest interessante tilbud, kan sætte sig ind i virksomheder, der tilbyder at indgå en franchiseaftale om passende ressourcer med komplet katalog over franchises .
Du kan altid finde information både om virksomhederne selv og om omkostningerne ved at indgå en kontrakt, engangsbeløb og periodiske bidrag, beløbet nødvendige investeringer for at komme i gang, samt kontakter, hvor du kan kontakte virksomhedens repræsentanter for at diskutere detaljerne i transaktionen.
En nybegynder forretningsmand kan enten blot købe en franchise og åbne en virksomhed ved at bruge den, eller master franchise, ifølge hvilken han bliver eneejer af retten til at drive sin valgte virksomhed i et bestemt område (for eksempel i en by, region, distrikt osv.).
"Franchise" og "franchising" - hvad er forskellen mellem disse begreber?
Meget ofte forveksler folk, der ikke har en økonomisk uddannelse, begreberne "franchise" Og "franchising". Men det er nødvendigt at kunne skelne mellem disse to begreber – især for dem, der ønsker at indgå en franchiseaftale.
Under udtrykket "franchise" Dette betyder erhvervelse af retten til at sælge varer eller tjenesteydelser under et bestemt varemærke.
Ofte erstattes ordet "franchise" med "franchise pakke". Selvom der faktisk først underskrives en franchiseaftale, hvorefter virksomheden modtager en franchisepakke. Sammensætningen af franchisepakken er nøje specificeret i kontrakten og kan diskuteres ved underskrivelsen.
Franchising er processen med at skabe, bygge og drive en virksomhed under betingelserne i en franchiseaftale.
En franchise fungerer således som et genstand for relationer mellem franchisegiver og franchisetager, og franchise betyder at drive forretning på franchisegiverens vilkår.
Hvad er franchise - 7 hovedtyper og typer
Siden at drive forretning under en franchiseaftale har været brugt i ret lang tid, flere forskellige typer franchise De kan være forskellige i graden af franchisegivers involvering i virksomhedsledelsen, i form af betaling for franchiseaftalen, i fremstillingsstedet for de produkter, franchisetageren sælger mv.
Således kan enhver, der gerne vil arbejde under en franchiseaftale, vælge den bedst egnede løsning for sig selv.
Dette er den franchise, der bruges oftest i verden. Som regel indebærer en sådan aftale betaling af et engangsbidrag samt tilstedeværelsen af periodiske fradrag til fordel for franchisegiveren.
Samtidig har franchisegiveren ret til at kontrollere franchisetagerens forretningsproces og foretage justeringer. Han kan også kontrollere, om den virksomhed, som franchisetageren har bygget i henhold til licensaftalen, overholder kravene, reglerne og koder for mærket.
På territoriet Russiske Føderation Denne form for kommerciel koncession har fået størst brug.
Karakteristisk for en gratis franchise– det betyder en lav royaltysats og større handlefrihed for franchisetagere.
Således er iværksætteren praktisk talt ikke kontrolleret af franchisegiveren og har mulighed for at drive sin virksomhed og udvikle den selvstændigt.
I de senere år, på grund af indførelsen af økonomiske sanktioner mod Rusland, er det blevet stadig mere populært køb af importerstattende franchise . Efterspørgslen efter dem kan forklares meget enkelt - forbrugere i vores land er vant til europæisk fremstillede varer og produkter af høj kvalitet.
Da import til vores stat og salg af nogle sådanne varer og produkter nu er forbudt, stræber russiske iværksættere efter at komme ind på dette marked og tilbyde forbrugerne lignende varer, men fremstillet i Den Russiske Føderation.
Ved køb af franchise erhverves teknologien til produktion af visse varer og tjenesteydelser, og selve produktionen finder sted på vores lands territorium. Dette er meget rentabelt og giver os ikke kun mulighed for at give vores borgere de ting og produkter, de har brug for, men også at få et godt overskud af dette.
I dette tilfælde taler vi om at købe virkelig færdigforretning, i skabelsen og promoveringen af, som du ikke behøver at investere tid og penge. Ejeren af et bestemt varemærke åbner selvstændigt en filial af sit firma i en bestemt by og sælger derefter denne virksomhed til en franchisetager. Som regel er der i dette tilfælde månedlige betalinger - renter af filialoverskud .
Det er meget bekvem måde starte din egen virksomhed for dem, der ikke har meget iværksættererfaring. Først og fremmest, da der ikke er nogen mulighed for at begå en fejl på tidspunktet for åbning af en virksomhed, og muligheden for, at den oprettede virksomhed ikke opfylder standarderne for varemærket, er også udelukket.
Når du køber en sølvfranchise, kan du straks begynde at arbejde og generere indkomst.
Nogle franchisegivere foretrækker leje en virksomhed ud. I dette tilfælde er fordelen for franchisetageren, at han ikke behøver at oprette og bygge en virksomhed på egen hånd, og fordelen for franchisegiveren er muligheden for at modtage månedlig indkomst uden at bruge tid på at lede virksomheden. Det har vi forresten allerede skrevet om i en af vores publikationer.
I dette tilfælde fastsætter franchiseaftalen, hvor stor en procentdel af indkomsten franchisegiveren modtager, og hvilken procentdel der går til franchisetageren. Dette er et gensidigt fordelagtigt samarbejde og en mulighed, der er velegnet til begyndende iværksættere.
De personer, der i forvejen har erfaring med at drive virksomhed, og som ønsker at arbejde ”i stor skala”, kan tilkøbe den såkaldte "master franchise" .
Ved at indgå en sådan aftale modtager franchisetageren monopolrettigheder for en virksomhed i en bestemt region eller by.
Selvfølgelig er omkostningerne ved en sådan licens meget høje, men i fremtiden vil disse udgifter helt sikkert betale sig - trods alt vil iværksætteren være i stand til at åbne et netværk af virksomheder i denne region og forblive den eneste repræsentant for mærket i det område, der er udpeget i aftalen.
Denne kommercielle koncessionsaftale er ideel til uerfarne forretningsmænd. Det forudsætter, at brandejeren vil kontrollere udviklingen af virksomheden og vil være i stand til at drive den på sine egne præmisser.
Der er få muligheder for franchisetagere til at foretage ændringer. Det vil dog være lettere for en nybegynder at lære at drive forretning under vejledning af et erfarent team af fagfolk.
Når du vælger en franchisetype, skal du vurdere dine økonomiske muligheder, ambitioner og erfaring med at drive en virksomhed. Under alle omstændigheder, med så mange forskellige typer af franchise, er der altid en vej ud - også for dem, der har lidt startkapital og erfaring.
Franchisevirksomhed - vigtigste fordele og ulemper
Folk, der gerne vil blive iværksættere ved at købe en franchise, stiller ofte sig selv de samme spørgsmål:
For at besvare disse spørgsmål skal du tænke dig om fordele Og ulemperåbning af en franchisevirksomhed.
Der er fem hovedfordele ved franchising for franchisekøberen.
Når en iværksætter beslutter sig for at starte sin egen virksomhed, der er altid mulighed for fiasko– et produkts eller en ydelses tiltrækningskraft for forbrugerne kan være fejlvurderet mv. Men i tilfælde af franchise er dette praktisk talt umulig- trods alt en nybegynder forretningsmand modtager fulde instruktioner for at udvikle en succesfuld virksomhed.
Som et resultat, hvis alt er gjort i overensstemmelse med instruktionerne, vil overskuddet ikke vente på at komme. Den vej, som franchisetageren skal igennem, er allerede gået foran ham af ejeren af varemærket - og det vil med garanti give indtægter.
Mange penge, hvis en virksomhed bliver oprettet "fra bunden" , bruges på dets promovering og varemærkeannoncering. Når det kommer til en franchise, vil sådanne udgifter ikke være nødvendige - trods alt er mærket allerede velkendt af potentielle forbrugere af produktet eller tjenesten.
I dette tilfælde har virksomheden allerede et positivt omdømme, så når han arbejder, kan franchisetageren bruge et billede, der allerede har vundet folks tillid og er kendt på markedet.
Da der ikke er behov for reklame og tid til at promovere virksomheden, vil det første overskud blive modtaget meget hurtigt efter åbningen af virksomheden under en franchiseaftale. Og det er ikke nemt smukke ord , A fakta bekræftet af praksis.
Så da McDonalds åbnede i Moskva, på den første dag af sit arbejde flere tusinde mennesker kom i kø til dette sted til hans opdagelser.
Derfor er der ingen grund til at bekymre sig om, hvordan man overlever den første tid, mens virksomheden er på udviklingsstadiet – den første indkomst vil blive modtaget meget hurtigt. I en separat artikel skrev vi også om, hvilke måder du kan tjene ekstra penge på i din fritid fra dit hovedjob.
Brorparten af udgifterne ved åbning af et firma er på reklame. Desuden er det ikke så nemt at finde gode specialister, som kan tiltrække det maksimale antal forbrugere til virksomheden. Desuden er succes i høj grad bestemt af, hvor meget den er i stand til at fastholde sine kunder.
En franchiseaftale undgår alle disse omkostninger og hovedpine for forretningsmanden. Franchisegivere giver deres franchisetagere en komplet pakke af dokumenter til åbning og drift af en virksomhed, og denne pakke indeholder komplette anbefalinger til gennemførelse af succesrige reklamekampagner og alle slags begivenheder.
Normalt, når du starter din egen virksomhed, står en person ansigt til ansigt med denne situation. Han har ingen at bede om hjælp eller råd. Når man indgår en kommerciel koncessionsaftale, er alt anderledes - Ikke kun han selv, men også ejeren er interesseret i franchisetagerens succes handelsnetværk . Derfor vil franchisetageren modtage maksimal støtte og om nødvendigt gennemgå fuld uddannelse. Som et resultat vil han være i stand til at drive sin virksomhed med succes og modtage den ønskede indkomst.
Derudover tilbyder de fleste franchisegivere løbende supervision og assistance fra kvalificerede advokater i situationer, hvor der er behov for sådan bistand.
Med fuld støtte fra franchisegiveren vil forretningen således udvikle sig meget hurtigt, og franchisetageren vil få overskud. Men der er også ulemper ved at starte en franchisevirksomhed.
Der er også fem vigtigste.
Som regel er alle handlinger af en begyndende iværksætter strengt reguleret, og han skal overholde de regler og koder, som franchisegiveren har givet ham.
En forretningsmand har ikke mulighed for at vise sin kreativitet, når han driver sin virksomhed - han skal koordinere alt med ejeren af varemærket.
Hvis en iværksætter ikke arbejder under en franchiseaftale, kan han tilegne sig hele indkomsten og bruge den, som han ønsker. Og franchisetageren skal foretage periodiske betalinger(normalt en gang om måneden) og i nogle tilfælde købe varer eller udstyr fra mærkeejeren. dette - ekstra omkostninger , som skal trækkes fra indkomsten i hele franchiseaftalens løbetid.
På trods af at det er meget nemmere at oprette din egen virksomhed under en franchiseaftale end uden denne aftale, koster franchise en del. Dette gælder især kendte og promoverede brands og master-franchises.
Ikke alle iværksættere vil kunne lide det faktum, at nogen kontrollerer hvert hans skridt. Og det er umuligt at undgå denne kontrol, når du køber en franchise. Franchisegiveren vil overvåge alle forretningsprocesser for at sikre, at franchisetageren gør alt for at få maksimalt udbytte af virksomheden.
Franchisetagere har ikke ret til selvstændigt at vælge udviklingsretningen for deres virksomhed eller til at være kreative, når de udvikler marketing og andre programmer. Han skal nøje følge det udviklingsprogram, som franchisegiveren foreslår.
Således har franchising, som enhver anden virksomhedsform, ikke kun fordele.
I tabellen nedenfor præsenterer vi de vigtigste kriterier (parametre) for at sammenligne åbning af en franchisevirksomhed og en traditionel virksomhed:
№ | Sammenligningsmuligheder | Business as usual | Franchisevirksomhed |
1 | Tidsramme for erhvervsfremme | Måneder og år (-) | Flere uger (+) |
2 | Risici | Høj (-) | Lav (+) |
3 | Indledende investering | Stor (-) | Efter aftale (±) |
4 | Støtte og assistance | Fraværende (-) | Tilgængelig (+) |
5 | Reklameudgifter | Høj (-) | Lav (+) |
6 | Frihed til at drive forretning | Høj (+) | Lav (-) |
Tabellen viser, at de vigtigste forskelle mellem en franchisevirksomhed og en "almindelig" traditionel virksomhed er timingen af forretningsfremme, reklameomkostninger, risici, initial investering kontanter og frihed til at drive forretning.
Populære franchises for små og mellemstore virksomheder
Inden du beslutter dig for at indgå en franchiseaftale, skal du se på rigtige eksempler sådan en forretning. Det er værd at være opmærksom på virksomheder inkluderet i TOP 5 de mest populære mærker, der tilbyder en sådan aftale.
Dette firma er uden overdrivelse kendt over hele verden. Ejerne af dette firma kom op med ideen om franchising, besluttede at omgå konkurrenter og sprede deres cateringnetværk uden for Amerika.
Men når du tænker på at købe en franchise af denne virksomhed, skal du være forberedt på at investere en masse penge i den indledende fase. For at starte denne virksomhed skal du ikke kun købe en franchise for 45 000 dollars, men har også en startkapital på mindst 950 000 dollars. Ikke alle håbefulde forretningsmænd har råd til dette.
Oftest købes franchise af velhavende forretningsmænd som en investering.
Populær supermarkedskæde "Perekrestok" Disse supermarkeder sælger produkter til dem, der foretrækker det høj kvalitet , friskhed af produkter og god service
Derudover stiller franchisegiveren høje krav til området af lokalerne, hvor supermarkedet vil være placeret, til intern kommunikation, belysning og endda til design af butiksvinduer.
Subway Restaurant dette - ideel mulighed 7 500 for begyndende iværksættere, fordi omkostningerne ved den første betaling for en franchiseaftale er
dollars. Derudover er franchisegiveren glad for at give sine partnere forskellige bonusser og fordele, reducerer engangsgebyret og yder omfattende støtte til at løse juridiske og markedsføringsmæssige problemer. 700 Det er af disse grunde, at netværket af disse restauranter konstant vokser i Rusland. I dag fungerer den ca sådanne restauranter i forskellige regioner
4. plads. "Kaffe at gå" Coffee to go kaffebarer indtager fortjent fjerdepladsen på ranglisten. Da franchiseprisen kun er
fra 100 til 400 tusind rubler.
Derudover er dette et meget populært rejsemål, fordi der er flere og flere elskere af høj kvalitet og velsmagende kaffe, såvel som dem, der tilbringer det meste af dagen på flugt og ikke kan stoppe på en cafe for at drikke kaffe. 5. plads."Orange elefant"
På femtepladsen i TOP 5 er en franchise af en butikskæde med varer til
børns kreativitet
Samtidig sælger kæden ikke kun, men producerer også varer til børns kreativitet præsenteret i sine butikker. I dag har netværket franchisetagere i Amerika, Tyrkiet, Israel, Island og mange andre lande.
6. FAQ – ofte stillede spørgsmål vedrørende franchise
Der er spørgsmål, der oftest stilles af dem, der ønsker at indgå en franchiseaftale.
Ved at vælge flere franchisegivere i den ønskede priskategori, skal du studere alle disse mærker og selv besvare følgende spørgsmål:
Baseret på dette skal du nøjes med én virksomhed – den, der er bedst egnet til dens særlige forhold. Dette er meget vigtigt, da en forretningsmand skal være glad for at arbejde på sit "hjernebarn". Det nytter ikke at gøre noget, du ikke brænder for, til dit livsværk.
Derefter skal du kontakte virksomhedens repræsentanter og drøfte alle spørgsmål af interesse vedrørende indgåelse af kontrakten. Hvis alt passer dig, så er jobbet gjort, og franchisen er valgt.
En af de vigtigste fordele franchising er, at det giver dig mulighed for at åbne din egen virksomhed, selv for dem, der ikke har haft noget med forretning at gøre før.
Det er sikkert at sige, at i tilfælde af en franchise er risiciene for iværksætteren minimale. Dette skyldes, at ejeren af varemærket (franchisegiveren) efter indgåelse af en kommerciel koncessionsaftale giver den håbefulde købmand en forretningsplan og detaljerede instruktioner til oprettelse og promovering af en virksomhed. Det kan du i øvrigt i et af vores tidligere materialer.
Dermed får franchisetageren ikke kun en garanteret indkomst i den allernærmeste fremtid, men også uvurderlig erhvervserfaring.
Omkostningerne ved at indgå en franchiseaftale kan variere.
Prisen afhænger af flere faktorer:
Derudover skal du tage højde for engangsbeløb og periodiske betalinger til fordel for franchisegiveren - de kan også tilskrives til franchiseomkostninger.
Der er franchise ( F.eks, "Orange Elephant"), som står relativt billigt, kræver ikke meget store materielle investeringer i startfasen, men er ret rentable for din egen virksomhed.
Og der er andre, såsom en KFC fastfood restaurant franchise, hvor udbetalingen er fra 47 tusind dollars og investeringer fra 700 tusind $.
KFC restaurant franchise
Nøglefærdig virksomhed uden investering- det er nok drøm enhver håbefuld iværksætter. Men er det muligt at realisere denne drøm?
Der er faktisk virksomheder, der tilbyder at indgå en franchiseaftale uden en første - engangsbetaling. Det betyder dog ikke, at du ikke skal investere penge i virksomheden. Franchisetagere skal investere deres egne midler i opførelse eller leje af lokaler, bestilling af reklamekampagner og udbetaling af løn til medarbejderne. Det er således urealistisk helt at undgå omkostninger i den indledende fase.
Derudover vil enhver franchisegiver kræve royalties, som normalt er omkring 10 % af indkomsten under en franchiseaftale.
Derfor må du under alle omstændigheder ikke glemme alt om nødvendige udgifter. Men i tilfælde af en franchise, vil virksomheden faktisk betale sig meget hurtigere end en almindelig.
Når du beslutter dig for at åbne din egen virksomhed under en franchiseaftale i 2019, skal du huske det fem mest populære destinationer , som er mere tilbøjelige til at give hurtig indkomst:
Der er franchisetagere, der viser løfter og lover hurtig fortjeneste til deres franchisetagere:
P.S. Du kan også finde rentable dem for begyndere i en af vores artikler.
Således, indgåelse af en franchiseaftale – en rigtig og ret nem måde at starte din virksomhed på fra bunden. Det er især velegnet til dem, der endnu ikke har erfaring med at skabe og lede en virksomhed.
Derudover kan du i processen med at organisere en sådan virksomhed og drive den lære meget af mere erfarne forretningsmænd - ejere af varemærket.
Mange succesrige iværksættere startede i dag med at købe en franchise - og de tog ikke fejl af deres valg. Enhver kan gøre dette, selv uden en masse penge til en udbetaling!
RichPro.ru magasinteamet ønsker sine læsere succes i alle deres forretningsbestræbelser! Vi venter på dine bedømmelser af dette materiale, kommentarer og tanker om emnet for offentliggørelse i kommentarerne nedenfor. På forhånd tak!
Begyndende iværksættere kender nogle gange ikke eller forstår ikke helt nogle af de begreber, der bruges i forretningsområdet. Emnet for ofte opståede spørgsmål er beslægtede begreber som franchising og franchising og at bestemme forskellen mellem dem.
Den voksende popularitet af denne form for virksomhedsorganisation, såsom franchising, kræver en omhyggelig undersøgelse af alle dens funktioner. Hvad er fordelene ved dette system, er der nogen ulemper, og hvorfor er det rentabelt at bruge en franchise i små virksomheder?
Franchise er oversat fra fransk som en fordel og betyder et bestemt sæt dokumenter og rettigheder til at bruge elementer af en virksomhed. Sådanne elementer kunne være:
I bund og grund er dette en "leje" af et bestemt mærke eller varemærke, erhvervelsen af retten til at bruge alle dets udviklinger, teknologier og omdømme for at opnå ens egen fordel i form af profit. Franchising er processen med at købe en franchise, en bestemt aftale mellem parterne i kontrakten. Kort sagt, en franchise er et genstand for franchising. Parterne i denne aftale er franchisegiveren og franchisetageren. Den første er den, der sælger franchisen, den anden er den, der køber den.
Kontrakten fastsætter også betaling af omkostningerne ved franchisen. Det kommer i to former:
Hvad er en franchisevirksomhed? En ekspert på området giver svaret i videoen.
Historien om franchising tager sin vejafgift begyndte for mere end halvandet århundrede siden, i 1851. Dens grundlægger anses for at være ejeren af en stor virksomhed, der producerer symaskiner— Isaac Singer. Det var ham, der først begyndte at sælge uafhængige virksomheder retten til at sælge, servicere og reparere deres produkter i hele USA. Singer distribuerede således ikke kun sit produkt til stort territorium uden nogen indsats, men ydede også eftersalgsservice.
Det næste firma er General Motors. Dets forhandlere solgte kun biler fra dette firma. På grund af det faktum, at de ydede et økonomisk bidrag til virksomheden, var forhandlerne interesserede i at bevare General Motors omdømme og leverede kvalitetsservice, når de solgte deres produkter.
Efter en vellykket start spredte franchising sig hurtigt til andre store virksomheder. Producenter af populære drikkevarer "Coca-Cola" og "Pepsi" de greb det an på denne måde: de producerede sirup på hovedfabrikken og distribuerede den derefter til franchisetagerfabrikker, hvor drikken fik den endelige produktform og derefter gik på butikshylderne.
Siden begyndelsen af det 20. århundrede begyndte store producenter at skabe og sælge deres varer til franchisetagere til deres efterfølgende salg. Sælgeren gav små sælgere rabatter og mulighed for at bruge mærket. Denne metode til at sælge varer findes i moderne forhold.
Efter dette (30'erne af det 20. århundrede) spredte franchising sig til olieindustrien, nemlig: tankstationer begyndte at blive udlejet til små lokale iværksættere.
I 1945 begyndte konditor-forretningsmænd Baskin og Robbins at sælge nogle af de nye caféer i deres hurtigt voksende kæde under betingelserne for at bruge deres varemærke til eksterne iværksættere. McDonald-brødrene har opnået stor succes inden for franchising. Deres fastfood-restauranter, som åbnede i 50'erne. sidste århundrede, er stadig meget populære og tæller mere end 30 tusinde virksomheder over hele verden.
I øjeblikket franchising er en af de mest populære og progressive former for at drive forretning og er udbredt både i Vesten og i Rusland.
At drive forretning gennem franchising har både positive og negative sider. Dette system er bedst egnet til begyndende iværksættere, der planlægger at åbne deres egen virksomhed, men som ikke er sikre på deres evner. En franchise giver mulighed for at få din egen færdige virksomhed, styre den og få erfaring inden for erhvervsområdet. Derudover er der nedenfor anførte fordele ved franchising.
Anerkendelse mærke. Ved at købe en franchise køber du i det væsentlige en eksisterende virksomhed, som kunderne kender, genkender og ofte elsker. Der er ingen grund til at bruge penge på markedsføring, reklame, teknologisk eller designudvikling.
Minimum risici. Sandsynligheden for, at en stor virksomhed kollapser, er meget lavere end for en ny, ukendt virksomhed.
Følelse støtte. Franchisegivere er interesserede i at fastholde og forbedre deres virksomheds image, og yder derfor normalt assistance datterselskaber. Konsultationer, rådgivning om at drive forretning, uddannelse i ordentlig ledelsesbeslutninger– dette er ikke hele listen over informationstjenester, som en franchisetager kan modtage.
Du kan vælge industri, du er interesseret i, og studere dens præstationsindikatorer før du starter din egen virksomhed. Før du bruger dine penge, ved du præcis, hvor hurtigt din investering vil betale sig, og hvor efterspurgt produkterne vil være på markedet.
Lavt konkurrenceniveau. Hver franchisetager modtager sit eget territorium, hvor han vil lede og udvikle virksomheden. Der vil helt sikkert ikke være nogen konkurrenter i dette område, der kunne have den samme franchise.
Du kan ikke bruge dine ideer eller innovationer til at drive en virksomhed og skal følge et strengt foreskrevet mønster. Denne form for forretning ødelægger friske ideer og forhindrer virksomheden i at udvikle sig i en ny retning.
Nok høje omkostninger franchise. For at købe det har du brug for betydelige midler, og det vides ikke, hvornår de vil betale sig.
Ufleksibelt udvælgelsessystem leverandører. Ofte er franchisetagere tvunget til at købe råvarer fra de leverandører, som er udpeget af franchisegiveren. Vilkårene for sådanne transaktioner er ikke altid gunstige.
Smal aktivitetsomfang. Ved at købe en franchise og alt hvad dertil hører (mærke, varemærke osv.), forpligter du dig samtidig til at drive din virksomhed i den retning, som franchisegiveren har angivet, uden ret til at ændre noget.
Manglende overholdelse af sådanne strenge krav kan resultere i store bøder eller endda tab af franchise.
Risiciene er det Moderselskabet kan stadig gå konkurs. Eller udarbejde en franchiseaftale på en sådan måde, at du ikke får nogen fordel af denne transaktion. Så du skal forholde dig til indgåelsen af en aftale særligt omhyggeligt, inddrage erfarne og kompetente advokater i sagen og nøje studere vilkårene.
I russisk lovgivning er franchising navnet på den kommercielle koncession. Dette udtryk er fuldt ud konsistent i sin betydning med franchising, og deres definitioner er identiske. En sådan aftale består af flere punkter:
For bedre klarhed kan du overveje eksempler på succesfulde salg af store virksomheders franchise i individuelle brancher.
En af de mest fremtrædende repræsentanter for franchising på globalt plan er virksomheden Ray Krocs idé om at sælge virksomhedsfranchises i alle amerikanske byer, der har ført til, at restaurantkæden i dag dækker mere end 30.000 etablissementer, og dens ejer er blevet milliardær. . Nu næsten alle lande i verden har mindst én McDonald's-restaurant, og der stilles ret høje krav til dem, der ønsker at købe en franchise.
Et andet velkendt eksempel på succes er franchising-virksomheden, en af McDonald's største konkurrenter. Det bruger den samme ordning - sælge rettigheder til et mærke, produkt, varemærke og levering fulde instruktioner på at drive forretning.
Blandt automobilvirksomhederne er de mest fremtrædende repræsentanter de nævnte General Motors og Ford, som bruger et franchiseforhandlersystem til at distribuere deres køretøjer til kunderne.
Tøjkæden investerer ikke sine midler i reklamer eller markedsføring, men i at åbne nye salgssteder. Takket være dette har netværket 1,5 tusinde butikker, og mærket er genkendeligt i mange lande rundt om i verden.
Franchising er, på trods af visse ulemper, en effektiv form for virksomhedsorganisering, især på startniveau, for iværksættere uden meget erhvervserfaring eller innovative ordninger. Sådan et system giver dig mulighed for at reducere risici, få et genkendeligt brand og spare mange kræfter og penge på erhvervsfremme.
Forestil dig, at en iværksætter lærer om eksistensen af en interessant og rentabel virksomhed, siger en fastfoodrestaurant. Hvad tænker du på, når du tænker på en fastfoodrestaurant? Selvfølgelig, McDonald's.
Hvorfor skal en iværksætter skabe sin egen restaurant fra bunden, som under alle omstændigheder ikke vil holde til nogen konkurrence med den amerikanske gigant, når han som franchise kan åbne sin egen McDonald's?
Han ved dog, som mange, ikke, hvad "franchise", "franchise", "franchise-pakke" og andre velkendte, men ikke helt forståelige ord er.
Vi foreslår, at du ordner det.
Find 10 forskelle: Franchising, Franchise, Franchise-pakke
En franchiseaftale (hvoraf en prøve kan findes på internettet til gennemgang) er grundlaget for forholdet mellem parterne. Det officielle navn på en franchiseaftale i Rusland er en kommerciel koncessionsaftale. Det kan dog formaliseres som et kompleks af forskellige aftaler.
Til gengæld er en franchise genstand for en franchiseaftale. Det er de fordele, som franchisetageren erhverver sig, det vil sige, at der er tale om en forretningsmodel, et brand, teknologi, træning fra franchisegiveren, marketingpolitiske værktøjer og meget mere.
Bøge
En mærkebog er en guide til korrekt brug af det mærke, som franchisetageren har erhvervet. Dette er en beskrivelse af virksomhedsstilen, regler for udformning af salgssteder og kontordesign, det er logoede produkter, for eksempel uniformer, køretøjer og emballage. Nogle gange er der også en merchandisingbog (krav til sortimentssortiment og *POSm) og en logobog (brug af et grafisk skilt).
Takket være forretningsbogen ved franchisetageren, hvilken udviklingsstrategi han skal følge, prispolitik, hvad er virksomhedens standarder og promoveringsmetoder, hvad er kravene til placeringen af detailforretninger. Generelt er det alle de regler, som en franchisetager skal overholde for at kunne udføre forretningsprocesser korrekt. I bund og grund er dette en guide til handling, udarbejdet til mindste detalje, et program for adfærd i ofte opståede situationer. Den adfærd, som franchisetageren skal overholde
* POSm - Point of Sales materialer, materialer designet til at tiltrække opmærksomhed og promovere varer direkte på salgsstedet. For eksempel logostativer, prisskilte, nøgleringe, krus, plakater.
Lad os tale om penge
Hvad er "engangsbeløb" og "royalties"? En ny franchisetager indgår en franchiseaftale og står over for sådanne definitioner. Hvad betyder de? Hvor meget skal man betale, til hvem og for hvad?
Grundlæggende er et engangsgebyr et gebyr, som franchisegiveren opkræver ved køb af en franchise for retten til at bruge alt, hvad det giver. Det er dog værd at bemærke, at en del virksomheder opererer uden et engangsgebyr, hvor de tjener penge gennem royalties eller ved at levere produkter til franchisetagere.
Royalties er relevante for franchisegiveren, hvis virksomhedens aktiviteter ikke er relateret til salg af varer. Dette er en regelmæssig betaling til franchiseejeren, normalt som en procentdel af virksomhedens omsætning eller som et fast beløb.
Virksomheder, der kun tjener på at levere produkter til deres franchisetagere, er mest interesserede i, at deres partner får succes i forretningen, da franchisegiverens fortjeneste direkte afhænger af antallet af produkter, der sælges af franchisetageren.
For eksempel vil den samme iværksætter, der køber en McDonald's-franchise, højst sandsynligt først skulle betale et engangsgebyr og derefter betale en vis procentdel fra sin fastfood-restaurant.
Direkte og ikke særlig franchising
Afslutningsvis er det værd at fremhæve to hovedtyper af franchising: direkte og subfranchising.
Med direkte franchising sælger franchiseejeren det direkte til den lokale franchisetager, det vil sige, at der ikke er nogen mellemmænd mellem moderselskabet og partneren i en bestemt region.
I tilfælde af subfranchising sælges en masterfranchise udelukkende til én person i et bestemt territorium. Køberen af en masterfranchise bliver underfranchisegiver i det pågældende område og har ret til at sælge franchisen til andre franchisetagere.
Det skal bemærkes, at franchisingmarkedet fortsætter med at vokse - nye franchise dukker op, kendte mærker udvikler sig aktivt.
Se efter franchises, der inspirerer dig, studer omhyggeligt franchisepakken og vær opmærksom på, hvad du betaler penge for. Og du kan vælge en passende franchise ved at læse bedste tilbud fra