Kontrol af ord i søgning. Hvad er forespørgselsfrekvens, og hvordan man bestemmer det i Yandex og Googles statistiksystemer

Farvelægning
21.10.2019

Formål: Yandex Wordstat er et af nøgleværktøjerne til at bestemme den aktuelle efterspørgsel i et specifikt emne, og dermed danne en opdateret semantisk kerne. Det bruges aktivt af SEO optimizere, tekstforfattere og webmastere.

At søge efter nøgleord ved hjælp af Yandex Wordstat er en af ​​de hurtigste og mest bekvemme måder om valg af taster til den semantiske kerne. Erfaringsmæssigt betyder valg af søgeord i denne Yandex onlinetjeneste, at man indsamler fra 30 til 40 % af hele den semantiske kerne. Derudover kan du søge efter nøgleord i Yandex ved at vælge søgeforslag, men dette er et emne for en anden artikel. Tjenesten er helt gratis.

Ud over udvælgelse kan du udføre praktisk analyse søgeforespørgsler i Yandex Wordstat, hvor mange anmodninger der er målrettet og efterspurgt - tjenesten har en masse funktionalitet til dette. Søgeordsanalyse i Yandex Wordstat kommer ned til:

  • Analyse af ordfrekvens (forespørgselspopularitet) for 3 matchmuligheder: bred, sætning, nøjagtig.
  • Popularitet af forespørgsler i forskellige regioner
  • Bestemmelse af sæsonbestemt en søgesætning ved hjælp af værktøjet Forespørgselshistorik.

Case 1. For at automatisere arbejdet med tjenesten er der en række værktøjer: KeyCollector(betalt), SlovoYOB(gratis version af KeyCollector), søgeordsparser "Magadan"(betalt og gratis udgave), udvidelse til Mozilla Firefox Og Google Chrome Til Yandex Wordstat Helper, AlleSender(modul "valg af søgeord"), YWSCheck.

Nedenfor vil vi se nærmere på søgeordsstatistikker fra Yandex Wordstat ( wordstat.yandex.ru), som det vigtigste værktøj til at vælge statistik over Yandex-forespørgsler og selve ordene. Du kan dog vælge de nødvendige populære forespørgsler ved hjælp af en anden tjeneste fra Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). Det blev oprettet til reklamekampagner og giver dig mulighed for at finjustere visningen af ​​reklameblokke, der vil blive vist for bestemte søgesætninger.

Selvom begge tjenester bruger den samme informationsbase og har nogle lignende funktioner, er deres formål helt forskellige.

Tilfælde 2.
- Oplysninger i tjenesten opdateres en gang om måneden.
- Maksimumsbeløb sider med resultater - 40.
- Minimumsfrekvensen er 1.

1. Se forespørgselsstatistik ved hjælp af Yandex Wordstat

For at drage fordel værktøj til at vælge populære søgeord og se statistik over Yandex-søgeforespørgsler, skal du være en registreret bruger og bestå autorisation. Hvis der ikke er problemer med dette, kan du straks begynde at arbejde ved at gå til siden https://wordstat.yandex.ru/.

Indtast den forespørgsel, du er interesseret i, i søgefeltet. Hvis du f.eks. planlægger at oprette et informativt websted om landskabspleje, skal du indtaste "landskabsdesign".

Efter et par sekunder vil du i venstre kolonne se statistik for den indtastede nøglesætning. Den første linje viser sætningen og antallet af visninger pr. måned.

Opmærksomhed! Frekvens i Yandex Wordstat og Direct er ikke, hvor mange gange en given forespørgsel blev indtastet i Yandex-søgelinjen, men hvor mange gange en Yandex Direct-annonce dukkede op for en given søgeforespørgsel - dette skal huskes!

Alle sætninger nedenfor er fortyndede ordformer af den indtastede nøgle. Det er ikke nødvendigt at opsummere antallet af visninger for dem, da de alle er inkluderet i samlet antal, angivet i første linje. Ved at klikke på en af ​​dem, for eksempel på "landskabsdesign af et websted", kan du finde ud af statistikker specifikt for dette område, med alle mulige yderligere ord.

Tilfælde 3. For at omgå Yandex-begrænsningen på antallet af forespørgselsmuligheder, kan du søge efter dem i forskellige former, fx: rengøring, rengøring, rengøring, rengøring mv. Som et resultat vil du modtage flere muligheder søgeforespørgsler end hvis du kun spurgte: rengøring

Den højre linje viser lignende forespørgsler og Yandex-forespørgselsstatistik for dem. Dette er meget nyttigt ved kompilering og udvidelse af den semantiske kerne, hvis for eksempel hovedsøgesætningen ikke har et bredt omfang.

Case 4. Husk, at frekvensindikatorer meget ofte er oppustede og ikke altid stemmer overens reel efterspørgsel. Årsager:
- webstedsejere og SEO-virksomheder overvåger deres websteders synlighed dagligt
- arbejde med forskellige tjenester til kontrol af positioner, boosting af adfærdsfaktorer, gruppering af søgeforespørgsler

2. Regionsindstilling

Hvis du laver en hjemmeside rettet mod bestemt region(f.eks. webstedet for et vandleveringsfirma i Moskva, eller en hvilken som helst byportal), skal statistikken over søgesætninger konfigureres efter region. Som standard er Yandex Wordstat knyttet til din placering. Du skal dog under alle omstændigheder angive den korrekte region til behandling af statistik. Dette kan gøres ved at klikke på den tilsvarende knap under søgefeltet. Her kan du sætte afkrydsningsfeltet til "efter region" og se hyppigheden af ​​brugen af ​​de ord, du er interesseret i på verdenskortet.

Tilfælde 5. For store regioner: Moskva, Moskva-regionen, Skt. Petersborg, kan du indstille Rusland-regionen, og efter at have indsamlet, slette alle regioner undtagen den, du har brug for (på internettet kan du finde en masse lister over regioner i Rusland , Hviderusland, Ukraine). På denne måde kan du få en bredere liste over nøglesætninger.

I rapporten "efter region" kan du forstå, i hvilke regioner denne anmodning er mere populær. Og når du klikker på knappen " kort» på verdenskortet kan du visuelt se hyppigheden af ​​brugen af ​​sætningen.

Case 6. Når du holder markøren over et land, kan procentdelen være mere end 100. "Regional popularitet" er den andel, som en region optager i visninger for et givet ord, divideret med andelen af ​​alle visninger af søgeresultater, der faldt på dette område. Populariteten af ​​et ord/sætning svarende til 100% betyder, at dette ord ikke er kendetegnet ved noget i denne region. Hvis populariteten er mere end 100%, betyder det, at der er øget interesse for dette ord i denne region; hvis det er mindre end 100%, betyder det nedsat interesse.

Disse data kan bruges til at skabe kontekstbestemt annoncering og beslutte, om der skal oprettes separate reklamekampagner for bestemte regioner.

3. Sæsonbestemthed

Værktøjet Forespørgselshistorik giver dig mulighed for at:

  • Se detaljerede statistikker efter måned, uge.
  • Vurder sæsonvariationen af ​​et bestemt emne.
  • Bestem, om sætningen er en "dummy" (antallet af visninger øges af webmastere i løbet af en kort periode).

Ved at indtaste en søgesætning og klikke på "Forespørgselshistorik", kan du se visningsstatistikker for året. For eksempel, efter at have indtastet vores forespørgsel "landskabsdesign" i Yandex Wordstat-søgningen, vil vi se, at dette emne kun er på toppen af ​​popularitet i forårs- og sommermånederne. Og i det nye år overstiger frekvensen knap 100.000 visninger om måneden.

Case 7. Sæsonbestemthed giver dig mulighed for at finde "oppustede"/dummy-forespørgsler, for eksempel hvis hyppigheden af ​​en sætning i et helt år er 0, og i de sidste 1-2 måneder er frekvensen blevet 3000. En undtagelse fra reglen kan være indlysende sæsonbestemte forespørgsler, for eksempel: køb en stor kunstigt juletræ, køb nytårs legetøj, naturligvis, om sommeren vil hyppigheden af ​​sådanne anmodninger være nul. En undtagelse kan være vigtige nyheder og begivenheder, for eksempel: en ukendt atlets sejr ved OL.
Når man analyserer spring i en graf, er det tilrådeligt at analysere flere anmodninger fra en gruppe for at forstå de generelle tendenser i grafens vækst og fald.


Yandex Wordstat vil være nyttigt for nybegyndere webmastere, der opretter deres første hjemmeside. Med dens hjælp kan de vælge nøglesætninger med stabil popularitet. Dette vil give dem mulighed for ikke at være afhængige af årstiden og have en mere stabil indkomst.

Sag 8. Wordstat-operatører virker ikke her! Bemærk venligst, at denne rapport ikke understøtter nogen forespørgselssprogoperatører. Sæsonbestemt forespørgsel Yandex giver ikke oplysninger ved hjælp af operatørens "anførselstegn", "udråbstegn" og alle andre. I denne rapport giver Yandex oplysninger om den bredeste matchtype.

4. Operatører i Yandex Wordstat til valg af søgeord

Søgeformularen i Wordstat understøtter 5 operatorer, ved hjælp af hvilke du kan: "Refine forespørgsler", "Ekskludere unødvendige ord", "Kombinere data for flere forespørgsler":

  • Operatør "-". Hvis du sætter det foran et bestemt ord, vil alle forespørgsler, der indeholder dette ord, forsvinde fra markeringen. Eksempel: Køb en brugt bmx-cykel i Moskva
  • Operatør "(|)". Det bruges til at tilføje synonymer til udvalget. For eksempel svarer konstruktionen "Flybilletter til (Istanbul|Antalya)" til to forespørgsler: "Flybilletter til Istanbul" og "Flybilletter til Antalya".
  • Operatør "!" - nøjagtig match. Dette er nødvendigt, for at de ord, du indtaster, tages i betragtning af tjenesten i den nøjagtige form, uden at ændre endelser eller deklinationer.
  • Citatoperatoren "" er et sætningsmatch. Ved at sætte den ønskede sætning i anførselstegn, kan du fjerne alle fortyndede forespørgsler, der indeholder yderligere ord, fra markeringen og kun lade dens nøjagtige form og ordformer stå.
  • Operatør "+". Konjunktioner og præpositioner vil kun blive taget i betragtning, hvis de er foranstillet af denne operator. Ellers vil de blive ignoreret af Yandex.

Eksempel. Forskel i hyppigheden af ​​forskellige kampe for "alle regioner":

  • Bred match - lejlighedsrengøring - 15.912 visninger om måneden
  • Sætningsmatch - "rengøring af lejlighed" - 1.963 visninger pr. måned
  • Præcis match - "!rengøringslejligheder" - 1.057 visninger pr. måned

Case 9. Når du vælger søgeforespørgsler til et websted, er det nødvendigt yderligere at kontrollere frekvensen ved eksakt match, da sætningerne "nuller" er meget almindelige, men ved bred match kan de have meget imponerende værdier.

5. Overvej rækkefølgen af ​​ordene i forespørgslen

Hvis der er 2 forespørgsler i kernen, der indeholder de samme ord, kun i i forskellig rækkefølge, så kan alle nu finde ud af, hvilken af ​​de to muligheder brugere spørger oftere om, for eksempel:

Det var før operatørens optræden: "!køb! et juletræ" - "469 visninger pr. måned" eller "køb et juletræ" - "469 visninger pr. måned"

Det blev ved brug af operatøren: "køb et juletræ" - "442 visninger pr. måned" eller "køb et juletræ" - "27 visninger pr. måned"

Konklusion: forespørgslen "køb et juletræ" bliver oftere stillet end "køb et juletræ".
Den "sande" frekvens er 442 visninger om måneden for den mest populære mulighed - "køb et juletræ".
*kontrol blev udført den 26. september 2016.
* tidligere, for at bestemme den korrekte stavemåde, var du nødt til at ty til tjenesterne i søgeordsplanlægningsværktøjet - adwords.google.com

Operatør ""(firkantede parenteser). Giver dig mulighed for at registrere rækkefølgen af ​​ord i en søgeforespørgsel. I dette tilfælde tages der hensyn til alle ordformer og stopord.
For eksempel, for sætningen "billetter [fra Moskva til Paris]" vil annoncen blive vist for forespørgslerne "flybilletter fra Moskva til Paris", "billetter fra Moskva til Paris", men vil ikke blive vist for forespørgslerne "billetter fra Paris til Moskva", "billetter Moskva til Paris" eller "hvordan man flyver fra Moskva til Paris."

Ofte opstår opgaven med at samle alle forespørgsler på 2, 3 eller 4 ord med inklusion af hovedmarkørforespørgslerne. Her er to eksempler på, hvordan du gør dette:

Eksempel 1: Hvis du skal samle alle 3-ords forespørgsler i et emne med ordene rengøring, skal du oprette følgende linje - "rengøring rengøring rengøring".

En mere kompakt alternativ linje:

(rengøring ~3) - analyserer alle 3-ords forespørgsler med ordet rengøring
(rengøring ~4) - analyserer alle 4-ords forespørgsler med ordet rengøring

Eksempel 2: Hvis hovedforespørgslen er på to ord, og du skal parse alle forespørgsler på fire ord med den, skal du generere følgende linje - "rengøring af rengøring rengøring af lejligheder".

En mere kompakt alternativ linje:(rengøring af ~4) lejligheder

7. Funktioner i Yandex Wordstat

Ulempen ved direkte parsing af Yandex Wordstat er de tekniske begrænsninger, som tjenesten selv pålægger:

  • Når du kontrollerer frekvenser, er det nødvendigt at oprette separate forespørgsler for hver sætning, der kontrolleres. På grund af dette øges tiden til at indsamle oplysninger.
  • På store mængder anmodninger kan kræve yderligere proxy-servere, fordi tjenesten kan pålægge sanktioner i form af en evig captcha eller et forbud (du kan også prøve at ændre IP-adressen ved at nulstille internetforbindelsen, hvis IP-adressen udstedes dynamisk af udbyderen).

8. Browser-plugins, der gør det nemt at arbejde med Yandex Wordstat

  • Yandex Wordstat Helper - En udvidelse til Mozilla Firefox og Google Chrome, der giver dig mulighed for betydeligt at fremskynde indsamlingen af ​​ord ved hjælp af wordstat.yandex.ru-tjenesten.
  • Yandex Wordstat Assistant - En udvidelse til Google Chrome, Yandex Browser og Opera-browsere, som giver dig mulighed for betydeligt at fremskynde den manuelle indsamling af ord ved hjælp af Yandex ordvalgstjeneste (wordstat).

9. Valg af søgesætninger ved hjælp af Yandex Direct

Yandex Direct er en kontekstuel reklametjeneste, og størstedelen af ​​dets brugere er sælgere af varer og tjenester og annoncører. På trods af at den er "skræddersyet" til at udføre reklamekampagner, giver denne service dig også mulighed for at se Yandex-statistikker over populære søgeord eller produkter, som brugerne ønsker at købe. Men da dette udelukkende er et kommercielt værktøj, kan du her også beregne din fortjeneste fra promovering til specifikke forespørgsler.

Valg af søgeord til Yandex Direct kan gøres vha følgende instruktioner:

  • Gå til siden https://direct.yandex.ru/.
  • Klik på knappen " Indsæt en annonce" og klik på "begynd at bruge tjenesten".
  • Udfyld oplysningerne om reklamekampagnen og fortsæt til næste fase af dens opsætning (knappen "næste" nederst på siden).
  • Fortsæt med at udfylde feltet "nye søgeord".

Ved at klikke på knappen "Vælg ord" og indtaste en søgefrase, vil du se den samme statistik som i ordvalgstjenesten. Her kan du tilføje specifikke Yandex Direct-nøglesætninger, så din annonce vises ved hjælp af dem. Der er også gode råd til at finjustere din annoncekampagne.

Case 10. Meget hurtig indsamling af søgeforespørgsler er implementeret i KeyCollector-programmet, på få minutter, hvis du har et tilstrækkeligt antal konti, kan du indsamle tusindvis af sætninger.

10. Ekstra service til budgetforecasting i Direct

Som vi har set, blev Wordstat- og Yandex-tjenesterne skabt til at løse helt andre problemer. Hvis Wordstat bruges af webmastere og SEO'er, der forsøger at tjene penge på annoncering, så bruges Direct også af annoncører til at bygge deres kampagner.

Yandex Direct-funktionaliteten inkluderer dog et meget populært værktøj for både webmastere og annoncører - " budget prognose". Førstnævnte kan realistisk vurdere det potentielle overskud fra webstedet, hvis det er inkluderet i Yandex Advertising Network, mens sidstnævnte kan estimere deres annonceringsomkostninger.

Case 11. I dets grænseflade, i vinduet "Tip", vises kun frekvensforespørgsler "ikke dummies", ved hjælp af hvilke du kan samle alle de væsentlige begyndelsessætninger i emnet, som kan udvides yderligere.

Ved at tilføje en gruppe søgeord kan du ikke kun se deres frekvens ("Visningsprognose"), men også omkostningerne ved at klikke på en annonce samt CTR (klikfrekvens).

11. Funktioner i Yandex Direct

  • Du kan bruge både batchindsamling af sætninger fra venstre og højre kolonne, og præcisering af alle typer frekvenser for sætninger, der er tilgængelige i tabellen. Denne tilstand reducerer opkald til tjenesten og øger indsamlingshastigheden markant.
  • Når du henter sætninger fra venstre eller højre kolonne via Yandex Direct, returnerer tjenesten muligvis færre sætninger, end den primært producerer fra Yandex.Wordstat
  • Når der indsamles frekvenser i KeyCollector gennem Yandex.Direct-grænsefladen, opnås en enorm dataindsamlingshastighed (op til 1000 sætninger i minuttet for 1 stream).

Hej kære læsere af bloggen! Det er tid til at tale om den rolle, som statistik, som søgemaskiner indsamler, baseret på brugerinteresse. Alle disse statistiske data er tilgængelige for næsten alle, og gratis skal du bare række hånden ud. Vi skal bare finde ud af, hvordan vi bruger dem korrekt til vores fordel.

Mange webmastere i fortiden forsømte meget ofte denne mulighed og forsøgte ofte at promovere siderne i deres webressourcer udelukkende ved hjælp af højkvalitets og unikke tekster (og tjekke artikler for unikke), uden at tænke på, hvilke søgeord de var skræddersyet til. Men præcis rigtige valg nøglerne er vejen til succes.

Hvor får du disse rigtige søgeord fra? Selvfølgelig, fra statistikken fra Yandex og Google (lad os kun tage højde for disse søgemaskiner for nu på grund af deres dominerende rolle i RuNet), som indsamler oplysninger om antallet af brugeranmodninger (hyppighed), på grundlag af hvilke det er det muligt at indsamle nøgler til hele webstedet eller en bestemt webside.

Naturligvis hersker unikke tekster og vil fortsætte med at regere i fremtiden, da de giver brugerne information af høj kvalitet. Men hvis vi tilføjer en lidt fornuftig tilgang til dette i form af statistik, der giver os mulighed for at analysere, hvilke forespørgsler brugere indtaster i Yandex og Google, så vil effekten stige markant.

I øvrigt kan du sætte dig ind i, hvilket omfatter nøgleord korrekt udvalgt ud fra statistiske data, iht. moderne krav søgemaskiner.

Begreber og indikatorer ved brug af statistik

Lad os først se nærmere på dem basale koncepter og egenskaber, man kan støde på, når man anvender statistiske data i praksis, så hele processen er forståelig selv for de mest uerfarne.

Så brugere på internettet indtaster enkelte ord eller sætninger i browserlinjen svarende til en specifik søgemaskine, for hvilken de tror, ​​at der vil være en liste over passende ressourcer, der indeholder den information, de leder efter, tilgængelig. Her er et eksempel:


Det er disse ord eller sætninger, der er søgeforespørgsler(PP), taget i betragtning af alle PS, inklusive Yandex og Google. Den vigtigste statistiske indikator, der beregnes af alle søgemaskiner er anmodningsfrekvens (eller frekvens). Den viser antallet af indtastninger af et bestemt ord eller en sætning, som er lavet af alle brugere pr. tidsenhed (normalt pr. måned).

Ud fra dette kan alle anmodninger opdeles i lav frekvens (LF), mellemfrekvens (MF) og høj frekvens (HF). Baseret på konkurrenceniveauet klassificeres de i lavkonkurrencedygtig (LC), medium-konkurrencedygtig (SC) og meget konkurrencedygtig (HC). I finder du mere detaljeret information om hyppigheden af ​​søgeforespørgsler og graden af ​​deres konkurrence.

Alle data om anmodninger og deres hyppighed kan fås gratis fra specialiserede tjenester fra Yandex og Google, som jeg vil tale om nedenfor under denne publikation.

Nøgleord(KS) - de ord, der danner grundlaget for tekstindholdet på webstedets sider og er udvalgt på grundlag af PP. Dette er logisk, fordi teksten skal indeholde den information, som brugerne leder efter, og i det mest komplette volumen. Men du skal undgå at bruge dem for ofte, for ikke at løbe ind i en straf fra søgemaskiner for overoptimering.

I det væsentlige er KS komponenter af forespørgsler, og hvis PP'en indeholder et enkelt ord, bliver udtrykkene "forespørgsel" og "søgeord" identiske. Hvis PP er en samling af ord, kan det svare til en kategori, såsom en nøglesætning. Her skal du også være på vagt og bruge nøglesætninger på websider et endnu mere begrænset antal gange, selvom meget afhænger af materialets art, emne og volumen.

Da begreberne "søgeforespørgsler" og "søgeord" er tætte i essensen og ofte svarer til betydningen, er det helt acceptabelt at bruge udtrykket "nøgleforespørgsler". Ved i det mindste, fra et promoverings- og optimeringssynspunkt bør der ikke være nogen forvirring.

Sådan finder du ud af hyppigheden af ​​anmodninger i statistiktjenester

Så vi er nået til den konklusion, at det er meget vigtigt for webmastere, når de implementerer SEO-optimering af websider eller hele webstedet som helhed, at have en passende database med brugerforespørgsler.

Baseret på disse data kan du bestemme en liste over CS, som du skal bruge for at skræddersy den næste artikel eller side for at få den størst mulige trafik til din ressource fra både Yandex og Google. Dette kan opnås ved at studere den statistik, som disse søgemonstre giver os gennem de tilsvarende tjenester helt gratis.

Et rimeligt spørgsmål opstår her: hvorfor gør de dette? Når alt kommer til alt, ser det ud til, at for PS SEO'er, der tilbyder deres tjenester til optimering af projekter, såvel som webmastere, der promoverer deres egne kreationer på egen hånd, burde være som en knogle i halsen. På grund af dem går søgemaskinerne trods alt glip af en kolossal potentiel andel af indkomsten.

Pointen her er, at annoncører promoverer brands og webprojekter gennem kontekst Google annoncering Adwords og Yandex Direct (de er de mest ønskede af søgemaskiner) har brug for data om frekvensen af ​​reklamer for effektivt at kunne bruge reklamekampagner. Som et resultat har almindelige webmastere og ejere af små websteder en fantastisk mulighed for i det væsentlige at modtage denne uvurderlige information "gratis", hvilket simpelthen er en synd ikke at drage fordel af.

Spørgsmålet er stadig åbent: hvordan finder man de forespørgsler, der kan bruges til at få de nøgler, vi har brug for. Der er ikke noget kompliceret her, hvis du bruger almindelig logik. Det er trods alt indlysende, at de grundlæggende PP'er er relateret til webstedets generelle tema eller til emnet for en specifik publikation.

For at vælge søgeord og få deres frekvens for et webprojekt, der for eksempel giver information om oprettelse af websteder, er det logisk at bruge udtrykket "hvordan man opretter et websted" som en af ​​maskerne (grundlæggende forespørgsel). I nødstilfælde, Serpstat service vil tilbyde konkurrenternes muligheder.

Og nu om de lovede værktøjer, med hvilke du kan udføre opgaven med at indsamle statistikdata, mere præcist, hyppigheden af ​​nøgleforespørgsler om et bestemt emne.

Yandex har et sådant værktøj Wordstat onlinetjeneste(husk at studere den detaljerede, for den beskriver mange nuancer, uden viden om hvilke du risikerer at blive efterladt i mørket om nogle vigtige ting). For klarhedens skyld, lad os indtaste en sætning om emnet for denne artikel i dette værktøj og klikke på "Udvalg", som et resultat vil vi få et sæt KS:


På venstre side er der "haler" (de PP'er, der blev brugt af brugerne, når de søgte efter den nødvendige information), som er sætninger, der inkluderer den sætning, vi indtastede. Overfor hver af dem er statistikker, der inkluderer dens frekvens.

Associative nøgleforespørgsler er koncentreret på højre side. Yandex forbinder disse PP'er med hovedsætningen, da brugere indtastede sådanne udtryk umiddelbart før eller efter det i samme søgesession.

Yderligere arbejde består i at udvælge fra venstre og højre side (hvis de er passende i betydningen) de søgeforespørgsler, der svarer tættest til emnet for et bestemt projekt eller en bestemt publikation. Samtidig vil jeg gerne igen bemærke vigtigheden af ​​at læse publikationen om Yandex Wordstat. Hvorfor er dette så nødvendigt?

Faktum er, at det ikke er særlig konstruktivt at bruge det modtagne CS i en sådan "rå" form, da der blandt dem er meget "skrald" i form af "dummies" og ikke-målrettede anmodninger. Og i det materiale beskriver de for eksempel meget detaljeret, hvormed man kan rydde op i statistikken og bringe dem til en fordøjelig form.

Derudover skal du, når du bruger Wordstat, tage højde for formen af ​​gentagne ord, en specifik frekvensmåleenhed ("indtryk") og lejlighedsvis snyd med statistik.

Hvis du ser på ovenstående skærmbillede med den givne liste, skal du være opmærksom på, at Yandex-statistikker viser "antal IMPRESSIONER pr. måned." Hvad er der galt med det, spørger du? Men det faktum, at visninger er ikke helt identiske med begrebet "forespørgselsfrekvens".

Antallet af PO'er bestemmes af antallet af indtastninger af det tilsvarende sæt ord, men Yandex-resultater indeholder normalt flere sider for hver PO. Derfor tælles én anmodning, selv når du flytter til andre søgeresultatsider.


Visninger tælles forskelligt. Hvis en Yandex-bruger indtastede en forespørgsel i søgningen og modtog flere sider (ti links på hver) i søgeresultaterne (segl), så tælles en visning hver gang han går til andre websider med det samme søgeord.

Således bestemmes antallet af PO'er af antallet af poster i Yandex-søgelinjen. Disse indtastninger er typisk lavet af forskellige brugere. Men hvis den samme besøgende navigerer gennem flere Yandex-søgesider, f.eks. 5, så vil antallet af visninger for én PO fra denne ene bruger også blive betragtet som lig med 5:


Hvad der sker? Og faktum er, at en bruger kan foretage flere overgange gennem siderne med søgeresultater og dermed øge et vist antal visninger, som Yandex-statistikker tager højde for. For at være retfærdig skal det bemærkes, at læserne på grund af deres træghed laver en sådan rejse ekstremt sjældent, og de er normalt tilfredse med sider, der er inkluderet i TOP10 (deraf vores ønske om at være i top ti).

Men alligevel viser statistikken over "indtryk" i Yandex sig at være noget oppustet i forhold til standarden, udtrykt i antallet af anmodninger. Dette skal tages i betragtning ved efterfølgende analyse og udvælgelse af søgeord.

Nu vil jeg gerne dvæle ved brugen af ​​et lignende værktøj til at vælge nøgleforespørgsler fra Google (), som stadig er mere velegnet til annoncører på grund af dets sofistikerede grænseflade med en hel masse funktionalitet. I princippet er jeg mere tiltrukket af Yandex Wordstat-tjenesten, fordi den har et mere asketisk format.

Men alligevel, for at fuldende billedet, lad os kort være opmærksomme på den tilsvarende webressource fra Google (). Det hedder Søgeordsplanlægning, og for at arbejde i det skal du scrolle siden helt ned og klikke på linket "gå til søgeordsplanlægning", hvis du er logget ind på din konto.

Ellers skal du først logge ind konto, og hvis du ikke har det, så . Vælg derefter underafsnittet "find nye søgeord":


Og indtast derefter den ønskede søgeordsforespørgsel i form af et ord eller en sætning:


Efter at have klikket på knappen "Start", følger resultaterne af Googles statistik over antallet af anmodninger:


Her kan du finde information ikke kun om antallet af forespørgsler, men også om konkurrenceniveauet samt om budprisen for visning af annoncer nederst og øverst på siden. Faktisk kan sådanne statistikker være nyttige ikke kun for annoncører, men også for webmastere, der tjener penge gennem kontekstuel annoncering.

Når alt kommer til alt, kan du på denne måde vælge de optimale søgeord, der ikke kun vil promovere dit projekt, men også vil være et incitament til at placere passende kontekstuelle annoncer, klik på som vil give en vis indkomst.

Husk, at hvis du vælger et ord eller en sætning, for eksempel med antallet af PV (i Yandex - visninger) "5000 pr. måned" fra Yandex eller Googles statistik, betyder det slet ikke, at du vil modtage så mange overgange til dit websted, selvom den promoverede side vil være på den første position i TOP-10 søgeresultaterne. Det maksimale antal besøgende, du kan regne med, er et par procent af antallet af anmodninger.

Brug af Yandex og Google forespørgselsstatistik

Så ved hjælp af de relevante værktøjer, der blev nævnt, kan du få en rig liste over nøgler sammen med frekvens, blandt hvilke der kan være lav-, mellem- og højfrekvente i et eller andet forhold, som skal være analyseret og den mest effektive til at fremme udvalgte webstedssider. De vil blive grundlaget.

Der kan være to muligheder her: enten opretter du et frø til hele webstedet, der oprettes (kommercielt eller informativt) på én gang, eller til en separat artikel.

Hvis vi tager den første mulighed, så skal de valgte forespørgsler generelt systematiseres efter frekvens. Med alt dette HF det er logisk at bruge i overskrifterne på webstedet, dets overskrifter, underoverskrifter, mellemtone i titlerne på artikler, og LF inkludere i indholdet af publikationer. Men dette er i teorien, i praksis er andre variationer mulige, meget afhænger af projektets emne og fokus.

Under alle omstændigheder, ved hjælp af den semantiske kerne, er det muligt på forhånd at skitsere strukturen af ​​den fremtidige ressource, for eksempel at kompilere en liste over dens sektioner og navnet på publikationer, der indeholder indholdet.

Lad os nu gå tilbage til den forespørgsel, jeg valgte som hoved (maske) for den aktuelle artikel og indtastede som klart eksempel i CS-udvælgelseslinjen på Yandex Wordstat-tjenesten (lad mig minde dig om, at når jeg søger efter nøgler til mine informationssider, foretrækker jeg denne tjeneste). Som et resultat blev der opnået et sæt sætninger for den indtastede nøglesætning:

Her er det nødvendigt at isolere den CS, der vil blive brugt, når du skriver artiklen: "statistik - forespørgsler - Yandex - kvantitet - google - Google - yandex". Disse søgeord skal bruges et vist antal gange i et indlæg for at kunne optimere siden korrekt.

I forlængelse af det emne, der er rejst lige ovenfor, vil jeg tilføje, at alle disse sætninger kan repræsenteres som nøglesætninger. Du kan tænke over, hvilke af dem du skal bruge i artiklen i deres rene form (herunder ved hjælp af forskellige ordformer), og hvilke af dem kun individuelle ord. Her universel opskrift nej, hver enkelt sag har en ny historie.

Du bør dog heller ikke lade dig rive med; spamming med søgeord vil forårsage vrede fra søgemaskiner. For at undgå dette kan du bruge en række tjenester til at vurdere hyppigheden af ​​CS-brug. Jeg bruger fx ofte Istio.com, hvilket forekommer mig det mest bekvemme til at løse et sådant problem. Efter at have analyseret dette indlæg modtog jeg følgende data:


Der er meget at arbejde på her. For det første er ikke alle CS inkluderet i top ti mest brugte, det er ikke godt, det er tilrådeligt at tilføje dem til teksten. For det andet bruges det første søgeord på listen for ofte (3,6%). Normalt justerer jeg, så antallet af forekomster af CS ikke overstiger 2-3%.

Nuancerne ved at analysere nøgleforespørgselsstatistikker

Afslutningsvis et par ord, herunder en kort oversigt over fordelene ved at bruge statistik og nogle nuancer ved at bruge forespørgsler med forskellige frekvenser. Samtidig vil jeg endnu en gang bemærke, at størstedelen af ​​RuNet-søgninger var besat af sådanne monstre som Yandex og Google, så det er ret logisk at fokusere på dem i ethvert aspekt af promovering.

Det er vigtigt at bemærke, at hvis du stoler på forsyn og promoverer din ressources websider, som Gud vil, uden at skabe en semantisk kerne for i det mindste en separat artikel, så kan resultatet blive ekstremt katastrofalt, selvom indholdet af din side er super duper nyttig. På ved hjælp af tilfældige søgeord i tekst, der ikke er valgt på grundlag af statistiske data, vil du lide tab, såsom følgende:

1. Populære forespørgsler fra Yandex eller Google, svarende til HF og VK (højfrekvente og meget konkurrencedygtige), kan godt vise sig at blive for meget for dig på grund af hård konkurrence. I dette tilfælde kan din side ende i bunden af ​​søgeresultaterne.

Der er en forkert vurdering af dets potentiale under forfremmelse. I dette tilfælde var det i stedet for højfrekvente nøgler nødvendigt at indsætte lavfrekvente og NK-forespørgsler, som i mange tilfælde blandt andet er mere rentable, da de tiltrækker målrettede besøgende.

2. Tilfældigt anvendte nøgler bestemmes af software, som faktisk viser sig at være direkte attrapper, der ikke er i stand til at levere anstændig trafik. Som følge heraf kan publikationen bære brugbar information, finder ikke sin målgruppe kun, fordi de forespørgsler, som brugerne søgte efter, ikke blev taget korrekt i betragtning.

Så, hovedkonklusion er, at det er meget vigtigt for webmastere, når de udfører SEO-optimering af websider eller et helt websted, at have en passende database indeholdende et frø med tematiske nøglesætninger svarende til de søgeforespørgsler, som brugerne indtaster, når de søger efter den nødvendige information.

Yandex.Wordstat(https://wordstat.yandex.ru/) er en meget nyttig og gratis (!) Yandex-tjeneste oprettet til for at vælge søgeord for, og gør også mange andre fede ting. Denne service er generelt meget nyttig. I denne artikel vil vi finde ud af hvordan man bruger Wordstat og vi vil annoncere, hvad der kan gøres med de data, der er opnået ved hjælp af denne tjeneste.

Det tror mange fejlagtigt Yandex Wordstat Det er kun nødvendigt for efterfølgende at bruge de mest populære modtagne anmodninger, som vil blive lagt på siden. Men dette er ikke sandt: Wordstat - multifunktionelt værktøj, trods al dens enkelhed. For eksempel kan du bruge det til at skabe strukturen på både individuelle sider og selve sitet som helhed.

Hvordan bruger man Yandex Wordstat?

Lige så let som en plet! Dette værktøj er så nemt at bruge, at selv en nybegynder kan klare det. Derudover fungerer Wordstat fantastisk på moderne mobile enheder. Alle nødvendige handlinger Det tager dig ikke mere end et minut. Følg disse trin for at komme i gang med denne tjeneste:

  • Log ind på din Yandex-mail;
  • Følg linket https://wordstat.yandex.ru/;
  • Indtast det ønskede ord eller den ønskede sætning i linjen, og klik på knappen "Vælg" (til højre).

Først skal du sikre dig, at du har en registreret konto. E-mail på Yandex. Hvis du ikke har en, er der ingen grund til at lede efter andre tjenester: at registrere en Yandex-e-mail-konto vil kun tage et par minutter. I øverste højre hjørne af skærmen skal du klikke på knappen "Mail" og derefter følge instruktionerne og udfylde felterne i den foreslåede formular.

Log ind på din nye eller gamle konto, og følg linket https://wordstat.yandex.ru/. Hvis det lykkes dig at glemme denne adresse, kan du blot skrive "Wordstat" på russisk i søgefeltet og følge det første link - du vil ikke tage fejl.

Sådan ser Yandex.Wordstat ud i starten.

Vi kører ind nødvendigt ord eller en sætning på en linje, klik på "Vælg", og inden for et par sekunder får vi resultatet. Wordstat er en meget praktisk tjeneste, fordi den vælger nøgleord i forskellige tilfælde og tal, og ved også, hvordan man opdeler dem i separate ord. Derfor er det nok at indtaste en sætning i nominativ kasus i linjen. For eksempel, ved at skrive "populære forespørgsler" får vi både "søg efter populære forespørgsler" og "populære søgeforespørgsler".

I søgeresultaterne kan endelsen af ​​ord være anderledes, og den søgte sætning kan være opdelt af andre ord.

Fanen "Alle" er i første omgang åben øverst, som kan skiftes til "Kun mobil". Fra navnet på knappen er det klart, at vi i det andet tilfælde vil se anmodninger indsamlet af Yandex udelukkende fra trafik fra mobile enheder (telefoner, smartphones, tablets osv.).

Hjælpetegn for at tydeliggøre din anmodning

Ligesom søgemaskiner giver Wordstat dig mulighed for at bruge syntaks til at forfine din forespørgsel. Tabellen nedenfor viser tydeligt hovedsymbolerne og deres betydning, hvor xxx og yyy er alle ord.

Skilt minus (« — ") før et ord betyder at fjerne alle sætninger fra den resulterende liste, hvor det er indeholdt. For eksempel ved at indtaste "populære forespørgsler" i Wordstat -ord", lad os udelade sætninger som "populære søgeord", "populære ord i forespørgsler" og andre.

Skilt plus (« + ") før et ord betyder dets obligatoriske tilstedeværelse i udstedte forespørgsler. Dette gælder for præpositioner og konjunktioner, da Wordstat i normal tilstand "spiser" mange funktionelle dele af tale, det vil sige, at den fuldstændig ignorerer dem. Mere præcist lægger tjenesten IKKE mærke til korte konjunktioner og præpositioner (“og”, “til”...), mens længere er stadig værd at være opmærksomme på (“før”, “også”...). Hvis vi for eksempel indtaster sætningen "populære forespørgsler i Yandex" i en linje, finder vi blandt andre forespørgsler på listen "populære Yandex-søgeforespørgsler" og "top populære Yandex-forespørgsler" og andre sætninger uden præpositionen "i". Og hvis vi indtaster "populære forespørgsler +v Yandex", så får vi kun det, vi ledte efter, uden unødvendigt "skrald".

Skilt citater(«» ) giver dig mulighed for kun at se resultater med de ord, der er skrevet indeni (citeret). Bemærk venligst, at deres rækkefølge og slutninger kan variere.

Udråbstegn (« ! ") før et ord betyder, at vi i outputtet vil få den nøjagtige forekomst af ordet (i det antal og tilfælde, vi har brug for).

Sortering efter region

Wordstat giver dig også mulighed for at sortere efter region. For at gøre dette skal du finde knappen "Alle regioner" til højre under linjen og sætte de nødvendige afkrydsningsfelter i det vindue, der vises. Forresten, i det samme vindue til højre finder du en meget praktisk "Quick Select" mulighed. Ved at bruge det kan du hurtigt (med ét klik) udpege til ordvalg en af ​​de fire mest almindelige geografiske muligheder: Moskva og regionen; St. Petersborg og region; Ukraine; Rusland, SNG og Georgien.

Hvordan flytter man til lavfrekvente forespørgsler?

Nedenfor (efter den modtagne liste) vil du straks se en overgang til næste side. Desværre vil du ikke være i stand til at gå til slutningen af ​​tjenesten med et enkelt klik, da du kun kan rulle gennem én side ad gangen. Modsat de fremhævede forespørgsler viser Wordstat deres nummer og samler alle de sætninger, også kaldet, der blev søgt mindst 5 gange i løbet af den sidste måned. Bemærk: Hvis du blader for hurtigt, eller hvis du bruger lang tid på tjenesten, kan du se captcha. Hvis Yandex tvinger dig til at indtaste den alfanumeriske kode, der er angivet på billedet, så vil det bare sikre dig, at du ikke er en robot, men en levende person.

I Wordstat kan du kun scrolle én side frem. For at gå til den tiende side skal du klikke på knappen "Næste" ni gange.

Hvis for videre arbejde med populære forespørgsler skal du indsætte den resulterende statistik i Excel, trykke på Ctrl+C, vælge alle de nødvendige data i browseren med musen, og derefter højreklikke i Excel og vælge "Indsæt som" => "Tekst uden formatering”. Dette vil få dit bord til at se pænt og pænt ud.

Hvad skal man gøre med meget populære forespørgsler?

Når du bruger Wordstat, er der et "men", der kun er relevant for superpopulære forespørgsler: denne tjeneste viser aldrig data, der er placeret ud over den 40. side af de modtagne sætninger. For eksempel, hvis vi skriver udtrykket "download film" på en linje, vil vi modtage et stort antal anmodninger: næsten fem millioner! I dette tilfælde vil vi naturligvis ikke se slutningen af ​​søgeresultaterne på den fyrretyvende side.

"Download film" er en meget populær anmodning. Selv SUPER populær.

Men igen, der er en vej ud. Hvis du skal "se" videre, kan du bruge en af ​​tredjepartsløsningerne til Wordstat (dette værktøj kaldes parser). Der er en del af dem, så vi vil nævne de mest berømte: Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper (« Hjælper » ) og Yandex Wordstat Assistent. Vi vil skrive om, hvordan man bruger sådanne værktøjer, samt præcis hvordan man opretter en webstedsstruktur ved hjælp af de mest populære forespørgsler, i de følgende artikler.

Efter at have modtaget listen over søgte forespørgsler ser vi til højre en kolonne kaldet "Forespørgsler ligner "xxx" (xxx er den sætning, vi indtastede). Wordstat udvælger automatisk sætninger, der også kan være interessante og nyttige for brugeren. Princippet for deres valg er som følger: tjenesten viser os de ord, som folk i Yandex søgte efter sammen med den forespørgsel, vi skrev. Med andre ord, fra Wordstat kan vi finde ud af, hvordan folk forsøger at løse deres problemer (eller tilfredsstille deres behov) på internettet.

Ved at klikke på en af ​​sætningerne vil vi se, at den valgte forespørgsel er flyttet til linjen, det vil sige, at vi straks modtog et nyt resultat for den nye forespørgsel. Vi kan ikke sige, at denne mulighed altid vil være nyttig for alle, da hvis vi for eksempel skriver ordet "segl" i en linje, vil vi se ret mærkelige sætninger i kolonnen til højre. Det er usandsynligt, at nogen vil argumentere med det faktum, at "spørgsmål til klassekammerater" og "gættesvar" har et ret indirekte forhold til katte. 🙂 Men dette er kun ved første øjekast, fordi folk ledte efter præcis disse sætninger, hvilket betyder, at dette kan være meget vigtigt for statistik. Så denne funktion kan være meget nyttig, for eksempel til at udvide emneforespørgsler.

Hvad kan du ellers se i Wordstat?

Bemærk venligst, at der under linjen til venstre er 3 muligheder for at udstede Wordstat: "Ifølge", "Efter region" Og "Anmodningshistorik".Den sidste funktion giver dig mulighed for at bestemme sæsonbestemte anmodninger. Der kan du se grafer efter måned eller uge og bruge dem til at spore tendenser over tid. Sidste år. Som standard er tjenesten indstillet til funktionen "By Words", da den anses for at være den mest populære. Vi vil analysere det i detaljer nu, og vi vil overveje to andre funktioner i Wordstat lidt senere.

Hvad skal du huske om Yandex Wordstat-tjenesten?

  • Dette værktøj er helt gratis;
  • For at bruge det skal du være registreret i Yandex;
  • Ved hjælp af Wordstat kan du vælge nøgleord til tekster;
  • Tilbagekomsten af ​​populære forespørgsler om mange emner vil være meget forskellige hver måned eller afhængigt af sæsonen (hvis du f.eks. indtaster forespørgslen "nyheder" eller "hvor skal du hen", vil du modtage en anden liste hele tiden);
  • Wordstat er ikke begrænset til afsnittet "Med ord".

Undersøg publikumsanmodninger og Yandex Wordstat vil give dig Hjælp i denne vanskelige sag. Held og lykke!

Hilsen, kære læsere af siden. I dag vil jeg tale om Yandex Wordstat søgeordsstatistiktjenesten - hvordan man bruger den korrekt, hvilken syntaks der understøttes, og hvilke operatører der vil være nyttige for dig for at få pålidelige data. Mange webmastere misfortolker tallene, hvilket resulterer i den faktiske trafik, der er væsentligt lavere end forventet.

– godt, fordi det giver førstehåndsinformation – direkte fra søgemaskinen, derudover giver det dig mulighed for at vride og vende data fra forskellige sider– kig ind i historien, se på efterspørgsel efter region og gør meget mere.

Disse tal viser efterspørgslen fra publikum og giver dig mulighed for at forstå, om det er værd at investere ressourcer i at promovere projektet for de valgte anmodninger. De endelige data bruges til at konfigurere Yandex Direct og Google Adwords (kontekstuelle annonceringstjenester) og til SEO-promovering (søgemaskineoptimering).

Hovedtræk i Yandex Wordstat

Lad os først stifte bekendtskab med tjenestens generelle muligheder. Den har et inputfelt (ligner et søgefelt) og flere afkrydsningsfelter, der skifter, som viser:

  1. Samlet antal anmodninger med mulighed for layout på desktop ( stationære computere), mobil- og tablet-pc'er.
  2. Fordeling af anmodninger efter region - hvilket er nyttigt for regionale websteder.
  3. Anmodningshistorik – viser ændringer i efterspørgsel over tid, hvilket giver dig mulighed for at identificere trends og cyklisk efterspørgsel. En meget nyttig mulighed for sæsonbestemte websteder.

Hovedvinduet ser således ud:


Her ser vi antallet af sætninger, der indeholder denne forespørgsel. Tabellen nedenfor viser tal for forskellige sætninger med den angivne nøgle, og til højre er forespørgsler, der er tæt på den angivne (et godt tip til at udvide den semantiske kerne af webstedet).

Det er umuligt at forudsige trafik ved hjælp af generel statistik, da de tager højde for mange unødvendige sætninger. For at have de "korrekte tal" skal du bruge specielle operatører - de vil blive diskuteret nedenfor.

Generelle tal er gode, men hvis du for eksempel kun har en butik, der kun opererer i Skt. Petersborg, så er de endelige søgemaskinedata til ringe nytte - du skal kende efterspørgslen i den nordlige hovedstad. For at gøre dette skal du sætte punktet "Efter region":


Nu ser vi, at potentialet i St. Petersborg er 6 tusinde anmodninger ud af i alt 80.

Efterspørgslen efter mange emner er ikke konstant. Selv en forespørgsel som "" har en 2-fold udsving i popularitet over forskellige perioder (grafen nedenfor). Prøv at se på det historiske diagram for forespørgslerne "køb vinterdæk" eller "blomsterlevering". For at se på grafen fra fortiden skal du sætte en prik på "Forespørgselshistorik":


Ved første øjekast virker alt enkelt og klart, men hvis du bruger wordstat.yandex.ru som dette, vil du få betydeligt oppustede tal, da eksemplerne ovenfor viser data ikke for nøjagtige forespørgsler, men for alle sætninger, hvor de kommer ind .

Klargøring af syntaks i Yandex Wordstat

Lad os tage et kig igen på skærmbilledet, der viser statistikken for "søgeord"-forespørgslen. Her ser vi, at denne sætning blev nævnt af brugere i søgemaskinen mere end 62 tusind gange i løbet af måneden.


Og det ser ud til, at det at komme ind i TOP-1-søgningen efter det vil bringe webstedet med mindst 15-20 tusinde månedlige trafik. Ser jeg fremad, vil jeg sige det i I virkeligheden det websted, der rangerer først i søgningen efter denne forespørgsel, modtager ikke mere end 200 besøgende for det - en forskel på 100 gange er ikke en joke.

Forestil dig, at du investerede 100.000 i at promovere dit projekt og forventede at tjene 200, men der var 100 gange færre købere, og du tjente 2.000 - dette er en fiasko i hele forretningsplanen.

Det kan se ud til, at forespørgselsstatistikken fra Yandex lyver, og du skal lede efter et andet værktøj. Men skynd dig ikke, du skal bare lære at bruge Wordstat korrekt.

Der er sådan noget - syntaksen for søgeforespørgsler - det er, når tilføjelse af specialtegn giver dig mulighed for at angive mere præcise søgekriterier til søgemaskinen. Forespørgselssyntaksen fungerer både i almindelig søgning og i Yandex Wordstat - lad os lære at bruge det.

1. Fjern alle unødvendige ting (citater)

Den første grund til oppustede resultater i forespørgselsstatistikker er, at den ikke kun tager højde for den sætning, du har indtastet i servicelinjen, men også alle de sætninger, som den er inkluderet i.

Bemærk venligst, at i eksemplet ovenfor ser vi ikke kun tal for "søgeord"-anmodningen, men også for "Yandex-søgeord", "søgeordsstatistik" osv. Denne liste er opsummeret.

Men hvis vi sætter vores anmodning i anførselstegn, vil alle præfikser og haler ikke blive taget i betragtning. Det bliver sådan her:


Nu ser vi, at tallet på 62 tusinde anmodninger er faldet til 1906 - dette er væsentligt tættere på sandheden, men endnu ikke ideelt.

2. Slip af med ordformer (udråbstegn)

Forespørgsler "søgeord", "søgeord", "søgeord" osv. vi betragter dem som forskellige, men søgemaskinen betragter dem som standard som én og samme, hvilket igen slører de statistiske data.

For at udelukke unødvendige ordformer fra månedlige visninger skal du blot sætte dem foran hvert ord fra forespørgslen Udråbstegn, som i eksemplet nedenfor:


Nu ser vi kun 411 anmodninger, men det er netop disse tilfælde, hvor brugeren kun indtastede de valgte ord i de påkrævede tilfælde og deklinationer.

3. Oprethold ordrækkefølge (kantede parenteser)

Et andet ikke indlysende træk ved søgemaskinen er dens ligegyldighed over for rækkefølgen af ​​ord i en sætning. For Yandex Wordstat er forespørgslen "søgeord" og "søgeord" det samme. I denne sætning er dette punkt ikke kritisk, men der er forespørgsler, hvor meget afhænger af ordrækkefølgen.

Operatoren med firkantede parenteser () er ansvarlig for at opretholde ordrækkefølgen.

4. Regnskab for præpositioner i statistik (plus ord)

Den næste funktion ved søgemaskiner er, at de ikke tager hensyn til præpositioner i statistik. Det menes, at disse ord ikke bærer nogen semantisk belastning og kan ignoreres.

For at tage hensyn til præpositioner skal du bruge en ekstra operator - dette er et plustegn.

Ved at bruge "+" kan du inkludere de nødvendige præpositioner i dit regnskab og kassere sætninger, der ikke indeholder dem. Det er skrevet sådan:

5. Udelukkelse af individuelle ord fra optælling (minus ord)

Ofte er der behov for at få generel statistik ifølge sætningen, uden at angive det med anførselstegn, men uden at tage hensyn til visse tilsætningsstoffer. For eksempel, når vi sælger en service, skal vi beregne efterspørgslen efter den. Naturligvis er der folk, der ønsker at få det gratis - det er ikke tilrådeligt at tage hensyn til dem.

Vi kan udelukke ordet "gratis" ved at bruge "minus"-operatoren. Et minus fjerner dog alle ord bagved fra statistikken, ikke kun "gratis".

Sådan bruges denne syntaks:


Du kan bruge et hvilket som helst antal negative ord på samme tid, adskille dem med mellemrum og sætte et "-"-tegn foran hvert.

6. Kombination af statistik for lignende forespørgsler

I Wordstat er det muligt ikke kun at forfine forespørgsler, men også omvendt - at kombinere data om lignende sætninger.

Sådan fungerer det: Lad os sige, at du har 4 nøgler, som du planlægger at promovere siden med - disse er "Yandex Wordstat", "yandex wordstat", "Yandex wordstat" og "yandex Wordstat".

Vi kan tage generel statistik for alle 4 forespørgsler. For at gøre dette bruger vi parenteser og en lodret streg (skråstreg). Inde i parenteserne bruger vi en skråstreg til at adskille mulighederne.

Eksempel: (ord1|ord2) samme del

Der kan være flere blokke med parenteser, men den fælles del kan være fuldstændig fraværende, som på skærmbilledet nedenfor:


Konklusion

Samtidig kan flere forskellige operatører bruges i en forespørgsel - dette giver dig mulighed for at finde ud af så præcist som muligt fra søgemaskinen efterspørgslen efter bestemte emner i anden periode tid og i forskellige regioner.

Husk, at når du søger, kan en forsømmelse af den særlige syntaks forvrænge det virkelige billede ti gange.

Nyttige artikler:



  • Hvordan man tjener penge på internettet for en begynder - 23...
  • Sådan laver du selv en hjemmeside gratis - trin for trin...


Vi fortsætter serien af ​​artikler om Yandex Direct. I sidste uge, lad mig minde dig om, talte vi om, hvor det kunne være placeret. I dag taler Vera Kargina om, hvordan man vælger ord til Yandex Direct (selvom det ville være mere præcist at kalde dem forespørgsler), hvordan man korrekt bruger specielle operatører, og hvordan man forudsiger et kampagnebudget.

Forresten, hvis du deler artiklen på sociale netværk (til dette er der sociale netværksknapper under abonnementsformularen under artiklen), flere folk vil have adgang til sådanne detaljerede og forståelige oplysninger om Direct. Ellers skriver vi, "men mændene ved det ikke" :)

Hvad er en anmodning?

En forespørgsel er en sætning eller et ord, som en bruger indtaster i søgefeltet. Det er hende, der afspejler hans interesse, og det bør først og fremmest bruges.

Alle forespørgsler er som en rededukke: de er inkluderet i hinanden fra det bredeste til det smalleste. Jo smallere forespørgslen er, jo flere ord indeholder den.

I dette eksempel inkluderer den brede forespørgsel "cykel" alle andre smallere forespørgsler. Og til gengæld inkluderer hver af disse forespørgsler alle efterfølgende smallere sætninger.

Forespørgsler kan også repræsenteres som en pyramide:

I dette eksempel er den bredeste forespørgsel "køleskab".

Brede forespørgsler dækker et meget stort publikum, som f.eks. kan være interesseret i ikke kun at købe et køleskab, men også i reparationer, anmeldelser og ordentlig opbevaring i køleskabet på ethvert produkt, da denne forespørgsel inkluderer absolut alle sætninger, hvori ordet "køleskab" er til stede.

Morfologi

Yandex Direct tager ikke som standard hensyn til morfologi, så anmodninger i ethvert antal og tilfælde opfattes af systemet som lige. Men bemærk venligst, at hvis dette kun er ord med samme rod, men forskellige dele af tale, vil disse være forskellige forespørgsler til systemet.

Wordstat.Yandex

Før du taler andet om forespørgsler, skal du sætte dig ind i det vigtigste statistikværktøj i Yandex - Wordstat. Du kan finde det ved at bruge linket "Word Selection" i Yandex Direct-grænsefladen eller ved at bruge det direkte link: http://wordstat.yandex.ru

Det er værd at bemærke med det samme, at valg af ord i Yandex Direct til yderligere indlæsning i kampagnen ikke er særlig praktisk her, da du bliver nødt til at kopiere sætningerne manuelt. Dette værktøj er mere beregnet til at se statistik.

For at se statistik for et søgeord skal du først vælge det område, hvor fremtidige annoncer vil blive vist.

Vi tilføjer selve forespørgslen til linjen (som standard er afkrydsningsfeltet på punktet "efter ord", som er det, vi har brug for) og klikker på "vælg". Vi får et skilt som dette.

I venstre kolonne ser vi alle de ord, som forespørgslen " nytårs gaver”, og statistik over dem (hvor mange gange brugere fra den valgte region har skrevet denne forespørgsel i Yandex-søgning i løbet af den seneste måned).

I højre kolonne er forespørgsler, der også blev skrevet af brugere, der søgte efter plastik vinduer. De kan tjene som tip til, hvilke andre ord man skal vælge om et givet emne.

I det samme værktøj kan du se, hvordan forespørgselsstatistikker adskiller sig i forskellige regioner. For at gøre dette skal du markere feltet "efter region".

Mange anmodninger er sæsonbestemte. For eksempel dæk eller nytårsgaver. Hvis du beregner budgettet for vintersæsonen i efteråret, kan du få forkerte data, fordi... statistikker er taget for den foregående måned. Det er usandsynligt, at disse anmodninger bliver populære om sommeren eller det tidlige efterår, men du kan se, hvordan statistikken har ændret sig i løbet af året, og du ved, hvad du kan forvente af budgettet. For at gøre dette skal du markere feltet "forespørgselshistorik":

Grafen viser, at toppen for anmodningen " vinterdæk"falder i november-december, og forskellen er enorm.

Brug af specielle operatører

Forestil dig, at brugeren indtaster ordet i søgefeltet akvarium. Hvad kunne han mene? Vil han købe et tomt akvarium? Eller måske har han brug for et akvarium med fisk? Eller vil han lave et akvarium med sine egne hænder? Leder du efter skrivebordsbaggrund? Eller vil han lytte til Boris Grebenshchikov?

Lad os antage, at vi sælger akvarier, og at vi ikke har brug for, at vores annonce kan ses af fans af BG eller jack of all trades.

For at tydeliggøre anmodningen og begrænse målgruppen kan du bruge specielle operatører.

Operatør "-" (negative ord). Giver dig mulighed for at ekskludere forespørgsler, der indeholder et bestemt ord, fra statistik. Operatoren "-" placeres tæt på det udelukkede ord uden mellemrum. Forud for operatøren står et mellemrum. Hvis du f.eks. angiver reparation - garanti, kan du få visningsstatistikker for alle forespørgsler, der indeholder ordet reparation, undtagen dem, der indeholder ordet garanti. Hvis du skal udelukke forespørgsler med ord fra beregningen garanti Og gratis, skal du angive: reparation - garanti - gratis.

For vores akvarium det vil se sådan ud:

Lad os se på et andet eksempel. Vi skal sælge et hus ved søen, og vi vil selvfølgelig bruge en sådan anmodning til vores annoncering. Men ved at bruge denne sætning kan brugerne søge efter information om filmen af ​​samme navn.

For at afskære unødvendigt publikum er vi nødt til at annullere alt relateret til filmen.

Anmodningen i dette tilfælde vil se således ud: hus ved søen -film -keanu -reeves -download -dvd – se – online – gratis.

Bemærk venligst, at et mellemrum ikke er placeret efter minus, men før minus.

Forestil dig nu, at du tværtimod reklamerer for en online biograf. På anmodning Søhus der er en præposition" på", og Yandex tager ikke hensyn til præpositioner som standard. Det vil sige anmodninger Søhus Og hus sø vil være det samme for systemet. Og hvis der er tale om fast ejendom, kan brugere skrive en forespørgsel i enhver form, f.eks. huse ved søen, hus foran søen, hus tæt på søen, så vil filmens titel bestemt ikke ændre sig på nogen måde, og påskuddet “ på" vil under alle omstændigheder være til stede i sætningen. En præposition kan rettes ved hjælp af en speciel operator.

Operatør "+". Giver dig mulighed for at tvinge præpositioner eller konjunktioner, der ignoreres, til at blive taget i betragtning i statistik søgemaskine og dermed ordvalgsstatistikker. For eksempel det samlede antal visninger for en forespørgsel bilprodukter matcher antallet af visninger på anmodning bilgods. Hvis præpositionen " Til"Grundlæggende skal du skrive i indtastningsfeltet: varer + til bil. Forordet vil blive inkluderet i anmodningen i alle dens former.

Normalt i forespørgselsstatistik er operatøren " + » bruges som standard i alle sætninger, der indeholder præpositioner eller konjunktioner. For at få antallet af visninger for en sætning uden at tage højde for funktionsordet, skal du omformulere forespørgslen ved at fjerne " + "eller selve funktionsordet.

Men lad os vende tilbage til filmen "Hus ved søen". Efter at have rettet præpositionen " på”Det er nødvendigt at fjerne alt, der har med fast ejendom at gøre.

Udtrykket vil se sådan ud: hus + ved søen – Moskva-regionen – stor – lille – by – meter – plads.

Nogle gange sker det, at et ord skal slettes fuldstændigt, det vil sige, at annoncevisninger skal være strengt baseret på den anmodning, du har valgt, og der bør ikke være visninger for alle sætninger, der er indlejret i det.

Dette behov opstår, når anmodningen er meget bred, og der er få nødvendige sætninger blandt de inkluderede, og det er bedre at skrive dem separat. For at undgå minus denne forespørgsel i det uendelige, er der en tilbudsoperatør.

Operatør "" (anførselstegn). Giver dig mulighed for kun at tage hensyn til visninger for dette ord (sætning) og alle dets ordformer i beregningen og ikke tage højde for visninger for forespørgsler, der indeholder en sætning med et givet ord.

Lad os se på et eksempel. Hvis du indtaster ordet i Wordstat tæpper, så vil vi se, at brugere i løbet af den seneste måned har skrevet det i søgemaskinen 199.068 gange. Men her er sætningen tæpper inkluderer alle forespørgsler indlejret i den.

Hvis vi indtaster en forespørgsel i anførselstegn, vil vi se det et ord ad gangen tæpper der var kun 3.934 aftryk.

Lad os nu forestille os, at vi skal vælge forespørgsler til webstedet for en virksomhed, der sælger billiardkøer.

Som vi allerede ved, tager Yandex Direct ikke højde for deklination, og hvis vi sætter ordet "cue" i Genitiv Og flertal, så får vi...

For at rette et ords form skal du bruge et udråbstegn foran det.

Operatør "!" Giver dig mulighed for kun at tage hensyn til indtryk for en given ordform i beregningen. Operatør "!" placeret tæt på søgeordet uden mellemrum. Forud for operatoren står et mellemrum ( udsalg! billardkø).

Hvis vi ikke bruger et udråbstegn før ordet stikord i dette eksempel, derefter efter anmodning " salg af billardkøer"Vi vil blive set af dem, der indtaster f.eks. forespørgslen" salg af billardborde i Kiev».

Og endnu et eksempel. Vi sælger husholdningsartikler og bruger forespørgslen dække over. Ud over det navneord, vi har brug for, er dette ord et verbum i datid. Og verbet dække over til gengæld er en form for den imperative stemning skære, som også er et navneord (f.eks. kjole snit). Dermed, dække over Og skære for systemet vil være den samme anmodning. Derfor skal du også her rette ordets form med et udråbstegn.

Nogle gange er ordrækkefølgen vigtig for en forespørgsel, som systemet heller ikke som standard tager højde for. Dette er oftest nødvendigt, når du sælger billetter til anmodninger om rutevejledning.

Operatør "" (ordre). Giver dig mulighed for at rette rækkefølgen af ​​ordene i forespørgslen. Det er ikke nødvendigt at sætte hele sætningen i firkantede parenteser, men kun den del af den, der skal rettes.

Eller du sælger for eksempel bildele. Anmodning bil dele lig med anmodning bil til dele, da der ikke tages hensyn til præpositioner. Selvfølgelig kan du rette præpositionen " Til", men der vil nok være brugere, der vil skrive og bil til dele. Derfor i I dette tilfælde Det er bedre at rette både præpositionen og ordrækkefølgen.

Anmodningen vil se således ud: [reservedele + til bil].

Med deres hjælp kan du skabe et udtryk som: reparation (biler | motorkøretøjer) (VAZ | GAZ) - garanti - gratis. Det vil svare til forespørgsler, der bruger følgende sæt ord: VAZ bilreparation - garanti - gratis, GAZ bilreparation - garanti - gratis, VAZ bilreparation - garanti - gratis, GAZ bilreparation - garanti - gratis.

Operatører er et meget nyttigt værktøj, der ikke kun kan bruges til at tydeliggøre nøglesætninger i Yandex Direct, men også til at søge i Yandex.

Sådan vælger du forespørgsler til forskellige typer platforme?

Søgewebsteder og tematiske websteder har forskellige målgrupper, så du skal vælge forespørgsler til dem forskelligt.

Direkte søgeplatforme

Søgepublikummet er et varmt publikum, det er allerede klar til at købe dit produkt eller din tjeneste og leder allerede efter det. Søgeplatforme er gode til at sælge noget hurtigt.

For effektivt at vælge ord til annoncer, der vises i søgninger, er det vigtigt at følge følgende principper:


På tematiske sider bruges forespørgslen som sådan ikke, fordi der ikke er noget at søge efter her.

Og selvom anmodninger ikke er synlige på selve webstederne, bruger vi i Yandex.Direct-grænsefladen nøgleord til at vælge, hvilke websteder vores annoncer vil blive vist på. Derfor er det bedst for tematiske platforme at:


Forecasting af annoncekampagnebudgettet og valg af forespørgsler i prognoseværktøjet

Budgetforecast-værktøjet er praktisk ikke kun til planlægning af udgifter til en reklamekampagne, men også til blot at vælge forespørgsler, fordi det er her, de valgte sætninger kan uploades til en Excel-fil.

Budgetprognosen er placeret ved linket af samme navn i Direct-grænsefladen. Her skal du også først vælge de regioner, du vil arbejde i. reklamekampagne. Så kan du med det samme indtaste ordene i feltet (adskilt med kommaer eller i en kolonne), hvis de allerede findes.

I dette tilfælde vises en kolonne med tips til højre, hvorfra du også kan vælge forespørgsler ved blot at klikke på dem.

Du kan også klikke på "vælg"-knappen, så åbner Wordstat, men i den kan du nu sætte kryds i boksene ud for de nødvendige forespørgsler, og derved tilføje dem til beregningen.

Når ordene er valgt, skal du klikke på knappen "tælle". Der åbnes en side med en prognose, som senere kan downloades til én fil.

I den resulterende tabel kan du se prognosen for klikprisen for hvert ord i forskellige positioner og den omtrentlige prognose for CTR. Nedenfor er der et felt, hvor du kan tilføje flere anmodninger.

Nu kan du arbejde med de valgte ord, tydeliggøre dem eller vælge flere ord.

Hvis du klikker på knappen "klargør" ved siden af ​​en forespørgsel, vil forespørgsler indlejret i denne sætning blive vist. Når vi vælger unødvendige blandt dem, tilføjer vi negative søgeord til sætningen.

Ved at klikke på "vælg"-knappen kan vi tilføje sætninger fra dem, der er inkluderet i denne anmodning, til beregningen.

Her kan du uploade budgetprognosen til en tabel, som så vil være praktisk at arbejde med.

Ordvalg i kampagnen

Du kan tilføje nye ord til eksisterende annoncer eller oprette nye.

Det velkendte udvælgelsesværktøj åbner:

Nu ved du, hvordan du vælger de rigtige forespørgsler til en reklamekampagne.

  • du kan læse begyndelsen af ​​vores historie om Direct.
  • Vi taler om, hvilke tekster der er nødvendige for søgning, og hvilke til platforme i næste uge.
  • Nå, den sidste del af vores historie vil blive helliget.